För de av oss gamla nog att ens minnas dagarna innan Google och sökmotorer i allmänhet, är det roligt att tänka på hur långt den här galna internetgrejen har kommit.
Eftersom internets gimmick snabbt gav vika för vad som har blivit onlinekulturens vardag, fortsätter sökmotorer som Google att regera som den enskilt viktigaste webbplatsen på internet.
Och som sådan – för alla från småföretagare och digitala marknadsförare till videoproffs – är det fortfarande enormt att förstå hur Google fungerar och hur man placerar dina webbplatser och videor högst upp i dess viktiga algoritm.
Låt oss idag gå igenom Googles utvalda utdrag och utforska hur du kan se till att ditt företag får de bästa klickfrekvenserna genom att vara det bästa citatet (eller videon) som visas för alla relevanta sökresultat du vill ranka för.
Vilka är Googles utvalda utdrag?
Så låt oss backa en sekund. Vilka är Googles utvalda utdrag? Och, ännu viktigare, hur fungerar de? Googles utvalda utdrag är markerade avsnitt (antingen av text, en lista eller en video) som visas högst upp på en Googles sökresultatsida.
Chansen är stor att du har sett de här utvalda utdragen flera – om inte hundratals eller tusentals – gånger som svarar på dina frågor om vad är stegen för att starta om din iPhone för att lista ut vilken mat som kan vara giftig för din hund.
Dessa utdrag är avsedda att svara på de otaliga frågor som ställs med dina Google-sökningar eftersom de visas långt ovanför någon annan länk eller beskrivning. Dessa utdrag kallas också för "Rank 0" eller "Position 0" när det gäller sökresultat. Och som sådana är de ett mycket värdefullt utrymme att bo i för SEO-ändamål (sökmotoroptimering).
Vilka är de olika typerna av utvalda utdrag?
Nu när vi kort har definierat vad Googles utvalda utdrag är, låt oss ge några exempel på hur dessa utdrag faktiskt ser ut. Och ärligt talat, även om termen snippet får det att verka som att dessa vanligtvis bara är korta avsnitt av text, kan de faktiskt vara videoklipp eller mycket mer innehållsmässigt när det gäller information.
Här är de olika typerna av utvalda utdrag som du hittar i dina sökresultat på Google.
1. Styckeutdrag
Styckutdraget är ett bra ställe att börja eftersom det är den mest grundläggande typen av utvalt utdrag som du hittar på Google. Dessa styckeutdrag skannar helt enkelt din sida eller bloggartikel och hittar den relevanta informationen som motsvarar den sökta frasen.
Detta styckeformat kan variera från en enda, kort mening till flera meningar långa. Men ur ett SEO-perspektiv är det en bra idé att hålla informationen i dina artiklar och sidor enkel och direkt så att Google tydligt vet vilka avsnitt som ska lyftas fram.
2. Punktlistor
Tillsammans med den numrerade listan (som vi kommer in på nedan), kan punktlistan vara den vanligaste typen av utvalda Google-utdrag som de flesta surfare hittar online. Punktlistan gör vad dess namn antyder eftersom den enkelt och tydligt ger punkterna angående den relaterade Google-sökningen.
Ur ett SEO-perspektiv kan det vara bra att försöka hålla dina punktlistor korta och direkta också – plus tydligt när det gäller att svara på specifika frågor eller problem.
3. Numrerade listor
I likhet med punktlistor är numrerade listor en annan populär Google-utdragstyp som du ser för allt från matlagningsrecept till steg för att felsöka alla typer av problem eller problem. Numrerade listor kan variera från några steg till över ett dussin, men Google kan göra din lista kort om den är för lång med en "fler objekt"-ikon för att uppmuntra ett klick.
Ur ett SEO-perspektiv är det verkligen lämpligt att lista ut dina numrerade punkter tidigt i din artikel eller sida som ett sätt att låta Google veta var dina steg är och vilka som ska inkluderas i eventuella utdrag.
4. Tabeller
En annan användbar kodavsnittstyp som Google gillar att dra är tabelltypen som fungerar med alla typer av diagram (eller tabeller, uppenbarligen) som kan visas på din sida. Du ser dessa typer av utdrag när du söker efter information som kräver mer än bara enkla punktpunkter eller listor. Dessa tabeller är ofta mer komplexa diagram i Microsoft Excel-stil med flera rader och kolumner.
I likhet med alla typer av listor, ur ett SEO-perspektiv är tricket för att få dina diagram inkluderade som Google-utdrag ungefär detsamma. Håll din information tydlig, direkt och kortfattad så att även om du arbetar med mycket information kan Google skanna och hitta det relevanta avsnittet för sökningen.
5. Kunskapspaneler
Även om det inte är riktigt samma typ av utdrag som de andra, gillar Google också att skapa kunskapspaneler som visas vid sidan av dina sökningar. Speciellt dessa kunskapspaneler hämtar vanligtvis bara information från välrenommerade källor som Wikipedia eller den officiella sidan för frågan.
Det finns inte mycket du kan göra när det gäller dessa kunskapspaneler ur ett SEO-perspektiv, förutom att se till att dina sidor är tydliga och informativa.
6. Kunskapskort
I likhet med kunskapspanelerna måste vi också snabbt visa informationskortets typ av kodavsnitt också. Kunskapskortet fungerar ungefär som kunskapspanelen förutom att det visas högst upp på sökresultatsidan och det innehåller mindre information för att svara på de mest direkta sökningarna.
Kunskapskortet innehåller också länkar till andra relevanta sökningar och är inte något som många webbdesigners eller innehållsskapare har mycket kontroll över.
7. Produktkaruseller
Även kallad entitetskarusell, den här utvalda kodavsnittstypen fungerar precis som det låter som ett sätt för en sidbesökare att bläddra igenom flera produkter, enheter eller länkar. Du ser dessa typer av utdrag oftast när du söker efter specifika produkter som en brödrost, en kamera eller en bil, kanske eftersom Google automatiskt laddar in flera olika alternativ för en besökare att se överst på sidan.
8. Videofunktioner
Äntligen har vi våra favorittyper av utvalda utdrag, videofunktionen! Som du kanske gissar är dessa typer av utdrag på Google en verklig video som du kan klicka på och titta på för att svara på din sökförfrågan. Dessa videor kommer antingen att vara den fullständiga versionen eller ofta en rekommenderad del av en video som den säger åt dig att titta på.
Som sådan, ur ett SEO-perspektiv, är det viktigt att använda kapitel och avsnitt i dina videor för att hjälpa Google att veta vilka delar som ska dras.
Varför ska jag bry mig om utvalda utdrag?
Så nu när vi har gått igenom de olika typerna av utvalda utdrag kan vi fördjupa oss i hur de fungerar och hur de kan vara användbara att förstå för både innehållsskapare och webbdesigners. Som alla i SEO-världen kan berätta för dig kan det vara ganska lukrativt att skapa sidor, bloggartiklar eller till och med videor som motsvarar vissa sökfraser.
Om din sida eller video är det bästa alternativet för en fras som "videoproduktion i NYC" eller "var kan jag köpa vintage kameralinser online?" du kan få mycket söktrafik till din webbplats. Men, beroende på hur populär en webbsökning är, kan konkurrensen om de bästa sökresultaten vara ganska omtvistad.
Sedan Google introducerade det utvalda kodavsnittet har konkurrensen blivit ännu hårdare eftersom sidan som Google presenterar för kodavsnittet har placerats långt över alla andra sökresultat, vilket ger den monikern "position 0".
Om din sida, artikel eller video kan innehålla denna position 0 utvalt utdrag kan du förvänta dig att få mycket mer söktrafik till din webbplats eller video.
Vad sägs om videor?
Vilket tar oss tillbaka till vår favorittyp:videofunktionen. Google har inte gjort någon hemlighet av deras fascination för video som en växande del av deras sökstrategi. Antalet videolänkar som visas för många sökfrågor har ökat stadigt i flera år.
Och dessa beslut fattas inte från någon dold agenda för att skicka video till ovilliga besökare heller, istället föredrar de som använder Google för sökresultat oftare än inte att titta på en video framför att besöka en webbsida eller läsa en bloggartikel.
Om video inte är en del av din övergripande SEO-strategi ligger du efter. Och, mer än för videoskapare, om du inte har Googles algoritm och bästa metoder för SEO i åtanke med ditt videoinnehåll, går du också miste om en hel del söktrafik.
Hur man optimerar för utvalda utdrag
Okej, okej, vi har gått igenom i stort sett allt du behöver veta om vad Googles utvalda utdrag är, hur de ser ut och hur de fungerar. Men hur använder du egentligen denna information till din fördel och för att stödja dina webbplatser, blogginlägg och videor?
Här är några tips att testa och tänka på när du skapar ditt digitala innehåll:
- Använd tydliga sidrubriker och webbadresser korta och enkla.
- Håll meningar och stycken korta och direkta.
- Använd numrerade eller punktlistor när det är möjligt.
- Använd rubriker med specifika fraser eller frågor.
- Svara på sökbara frågor tydligt i din text.
På samma sätt, här är några tips och tricks för att optimera dina videor för utvalda utdrag:
- Använd specifika sökordsfraser i dina videotitlar.
- Dela upp ditt innehåll i kapitel med specifika titlar.
- Ge användbar information om videons innehåll i beskrivningen.
- Lägg till bildtexter till dina videor.
- Begränsa för mycket brus eller överhörning i dina videor för att göra saker tydliga och koncisa.
Det är dock bara några grundläggande bästa praxis. Jag är personligen alltid lite tveksam till att ge några hårda SEO-råd som kan låta som att du försöker "lura" algoritmen eller gå emot Googles system.
I slutet av dagen kommer Google att hitta och lyfta fram den information som är mest användbar för användarna. Om du kan behålla det tänkesättet och fokusera på att tillhandahålla informativ och användbar information och innehåll, kommer du verkligen att ge Google exakt vad den vill hitta och presentera.
Ytterligare läsmaterial
Här är några fler resurser som hjälper dig att bemästra Googles ständigt föränderliga algoritmer.
- Guide till lokal SEO för videoproffs och företag
- Fullständig lista över bästa metoder för SEO, tips och SEO-strategier för video