Att avsluta ett videoprojekt är något att fira men det betyder inte alltid att ditt arbete är klart. Det finns enkla steg du kan ta efter produktion för att avsevärt förbättra prestandan för dina videor. Vårt val av gänget? A/B-videotestning.
Vad är A/B-videotestning?
A/B-testning eller delad testning är den enkla tekniken att testa två varianter av samma sak (som en videoannons) för att se vad som ger bättre resultat. I ett A/B-videotest kan varianten vara så enkel som en annan CTA-kopia eller så komplex som en helt annan miniatyrbild – det är upp till dig.
Det som är bra med A/B-tester är att det tillåter kreatörer att fatta välgrundade beslut om sina videor – data ljuger inte. Med konkreta resultat kan du lita mer på bevis och mindre på slumpen, och i slutändan förbättra din videomarknadsföringsstrategi.
Hur man A/B-testvideor
Här är en lista över saker att testa i dina egna A/B-videotestexperiment.
Titel
Vad finns i ett namn? Ganska mycket när det kommer till video. Titeln är något av det första tittarna ser när de söker efter något att titta på. Namn påverkar var din video visas i sökresultaten och påverkar din klickfrekvens avsevärt, så det är ett viktigt element att testa.
Miniatyrbild
De kanske låter små, men miniatyrer är ett annat element som har stor inverkan på din videos CTR. Dessa bilder ställer tittarnas förväntningar och lockar dem att titta på. Att A/B-testa en bild som är så effektfull är en utmärkt idé, så mycket att Netflix har gjort det till en viktig del av deras strategi. Prova att ändra miniatyrbilden med olika bilder och typsnitt för att se vad som resonerar bäst hos potentiella tittare.
CTA
Testa varianter av din "call to action" för att se vilken som utlöser mer av det beteende du är ute efter. Det är otroligt enkelt att ändra ett eller två ord i en CTA för att förbättra engagemanget med din video. Skillnaden mellan "Handla nu" och "Utforska mer" kan vara så mycket som 90 %. Testa en mängd olika CTAs i din video eller på din egen webbplats om din video läggs upp där. Max Benz från HörbuchHeld kan bekräfta detta:"I våra tester fann vi att människor definitivt underskattar CTA i en video (eller till och med på en webbplats). Även små förändringar kan ha stor inverkan. I ett test kunde vi öka vår konverteringsgrad med 67 % genom att anpassa CTA ännu bättre till målgruppen."
Längd
Hur lång ska min video vara? Det är en fråga som alla marknadsförare och kreatörer ställer sig när de sätter ihop sitt innehåll. Beroende på var du lägger upp din video – YouTube, Facebook eller Instagram – varierar den idealiska längden. För att vara 100 % säker på vad som fungerar bäst för din video, testa olika längder – resultaten kan överraska dig.
De första 10 sekunderna
10 sekunder – det är tydligen all tid det tar för en tittare att bestämma sig för om de vill fortsätta titta på din video. Då är det vettigt att testa flera videointros för att se vad som fängslar tittarna. Se till att du gör detta beväpnad med kunskapen om vad som gör ett bra videointro.
A/B-videotestverktyg
Det finns en mängd olika plattformar redo för att aktivera ditt A/B-videotest som passar dina krav.
YouTube
YouTube erbjuder för närvarande inga inbyggda A/B-testverktyg, som tur är finns det program som TubeBuddy. Du kan installera det gratis på Chrome för att börja testa och få tillgång till all data du behöver för att lära dig vad som fungerar för din kanal.
Facebook låter dig utföra alla typer av A/B-tester på videoannonser som lagts upp på deras plattform. Du kan välja att skapa ett A/B-test med verktygsfältet Ads Manager eller skapa ett eget från början genom att duplicera en befintlig kampanj och ändra en eller flera variabler.
Google Analytics
Om du lägger upp din video på din webbplats kan Google Analytics vara ett utmärkt verktyg för A/B-tester. Google Analytics kan spåra resultatet för två eller flera varianter av samma webbsida. Om den enda varianten du ändrar på din webbsida är din video, finns ditt A/B-videotest!
A/B-testexempel
När det kommer till exempel är detta ett stort sådant. Under det amerikanska presidentvalet 2008 samlade Obamakampanjen in 60 miljoner dollar tack vare ett framgångsrikt test med flera varianter. Detta var mer ett A/B/C/D-test än ett A/B-test, och det var en målsida, inte en video, men du förstår poängen.
Det här exemplet använder några av testerna vi har nämnt ovan – titel, bild och CTA. Till slut visade det sig att publiken svarade bäst på titeln "Change we can believe in", överlagd på en svartvit bild av Obama-familjen med en "Läs mer"-registrerings-CTA.
Den ursprungliga Obama-kampanjen
Obamakampanjen efter multivarianttestning
Bonustips [2022]:A/B-videotestning med riktiga människor
Och nu kan du A/B-testa dina videor även innan du visar dem för din riktiga publik. På samma sätt som filmstudior testar sina annonser och klipp på fokusgrupper, kan du A/B-testa dina videor med riktiga människor med hjälp av en live-on-demand-testplattform. Detta låter dig få värdefull feedback från användare inom en timme, utan krångel med fokusgrupper eller livetestning.