Om ett träd faller i skogen och ingen är i närheten för att höra det, gör det ett ljud? Se, vi har faktiskt inte svaret på det. Men vi vet att om du delar en video online utan rätt SEO-strategi är det troligt att ingen kommer att se det. Japp, du lade ner forskningen, förbättrade dina redigeringsförmåga och läste varje blogg om videoredigering du kunde hitta och fortfarande är visningarna låga. Den hårda sanningen är att du kan lägga upp den mest professionella videon på webben, men utan rätt video SEO-strategi får du inte de resultat du vill ha.
Vad är video SEO?
Först till kvarn – SEO är en akronym för sökmotoroptimering. SEO är metoden att göra ändringar i ditt innehåll (video, webbplats etc), vanligtvis med nyckelord, som hjälper det att rankas högt i sökmotorer som Google. Höga sökmotorrankningar skapar organisk (obetald) trafik.
Video SEO är metoden att optimera videor för att rankas högt i sökmotorer och YouTube-resultat. Det finns ett antal strategier för video SEO som vi kommer att utforska senare i det här blogginlägget, men de inkluderar saker som att optimera videotitlar, videobeskrivningar och inkludera transkriptioner i din videouppladdning.
Hur har video SEO förändrats under de senaste åren?
Vi skriver mycket om hur mycket videoinnehåll växer. Visste du att internetanvändare spenderade 6 timmar och 48 minuter per vecka på att titta på videor online 2019? Populariteten för denna innehållstyp betyder att det finns mycket konkurrens där ute. Idag är alla redaktörer och både kreatörer och marknadsförare filmar, redigerar och laddar upp videor blixtsnabbt.
Med allt detta innehåll som trängs på webben blir det svårare och svårare att få dina videor att sticka ut och rankas högt i sökmotorresultaten enbart baserat på kvalitet. Det är då en bra SEO-strategi kan göra hela skillnaden.
Vår video SEO-handledning
Övertygad om att video SEO är vägen att gå? Bra. Nu är det dags för oss att dela med oss av vår handledning, så att du kan börja perfekta din egen strategi.
Plattformar
Var du lägger upp din video är ett viktigt beslut eftersom det kommer att påverka vart din trafik riktas. Anta inte bara att det ska gå upp på YouTube eftersom det är en video. Visst, om du är en kreatör som vill bygga din YouTube-kanal eller Vimeo-publik så är dessa plattformar definitivt det bästa stället att lägga upp.
Men om du vill skicka nya besökare till din webbplats bör du bädda in videor direkt i den. Låt inte den trafiken gå till spillo, skicka dina tittare till en sida där de kan upptäcka mer om ditt varumärke eller din tjänst.
Sökordsverktyg
Att välja rätt sökordsverktyg för dig är det bästa sättet att starta din video SEO-resa, med dem kan du bygga en stark strategi. Ahrefs och Keyword Tool är två utmärkta sökordsforskningsverktyg som du kan använda för att hitta de termer som ofta söks på ett antal sökmotorer. Om ditt fokus ligger på YouTube kan du titta på verktyg som TubeBuddy och VidlQ för plattformsfokuserade sökordsinsikter.
Videotitlar
Att få rätt videotitel och SEO-optimerad är enkelt om du följer två regler:
-
Inkludera ditt fokussökord.
-
Maximera din klickfrekvens (CTR) med en spännande titel.
Titeln ovan är ett bra exempel. Den innehåller videons fokussökord (eller fras) "Video SEO" och tvingar dig att klicka med dess lockande titel som innehåller termer som "#1" och "(Snabb!)".
Beskrivningar
I likhet med alla typer av innehålls metabeskrivningar, är din videos beskrivning verkligen viktig för SEO. Se till att det innehåller ditt fokussökord (men undvik överfyllning) och är skrivet på ett beskrivande och engagerande sätt.
Enligt Backlinko ska din beskrivning vara cirka 200 ord lång – tillräckligt lång för att ge en bra beskrivning, inte så lång att den tråkar ut potentiella tittare. Kom också ihåg att beskrivningar kan påverka din CTR, de första 100 eller så tecknen kommer att synas i sökresultaten. Se till att sökordet prioriteras i början av din beskrivning och innehåller ett övertygande språk.
Miniatyrer
När du väl börjar ranka i sökresultaten är striden inte över. Det är viktigt att vara uppmärksam på hur din video presenteras i dessa resultat. Vi har redan berört titel och beskrivning, så nu är det dags att prata miniatyrer.
Dessa små bilder kan skapa eller bryta din CTR. Det är den första titten tittarna får på din video så den måste vara tillräckligt övertygande för att locka tittare att klicka. Titta på sökresultaten nedan, vilken miniatyrbild skulle du klicka på och varför? Kolla in vår guide till videominiatyrer för tips om hur du får detta att hända.
Transkriptioner
Om du laddar upp din video till YouTube bör du också ladda upp en transkription. Den här texten kan hjälpa YouTube att förstå din video på en djupare nivå och kan bidra till en högre sökrankning. Det är också bra för att skapa bildtexter och förbättra tillgängligheten för döva eller hörselskadade tittare.
Stöd din video SEO
Slutligen är det viktigt att inte lägga alla dina ägg i en korg. Video SEO och SEO i allmänhet kan vara knepigt, algoritmer ändras sporadiskt och är inte alltid tillförlitliga. Med detta i åtanke, fundera över kvaliteten på din webbplats som helhet (om du lägger upp din video på en webbplats), stödja nya videoinlägg med socialt innehåll på plattformar som Instagram och Facebook och överväg att investera i betald reklam.
Som en del av ett väl avrundat tillvägagångssätt kommer din video SEO-marknadsföring säkerligen att förbättra dina videoresultat. Lycka till!