Om du läser det här vet du förmodligen hur kraftfullt videomarknadsföring kan vara. En färsk studie visar att så många som 91 % av konsumenterna vill se mer onlinevideoinnehåll från varumärken. Eftersom plattformar som TikTok, Instagram Reels och YouTube Shorts fortsätter att växa i popularitet, har marknadsförare nya spännande möjligheter att få kontakt med yngre publik och skapa mycket engagerande, personligt innehåll.
Dagens digitala kunniga konsumenter efterfrågar interaktivt, visuellt rikt innehåll, vilket gör video till det perfekta mediet för annonsörer att skapa minnesvärda upplevelser. Men när du väl har fångat publiken med ett personligt budskap i din annons, varför sluta där?
Det räcker inte att skapa videoannonser för att få omvandlingar
När du producerar dina videoannonser är ditt främsta mål att få tittaren att klicka. Hur du gör det beror på din målgrupp, varumärke, strategi med mera. På senare tid har videoannonsering dominerat den sociala mediascenen. Låt oss titta på ett exempel:
Supercle Day, en kattåterförsäljare som erbjuder kvalitetsmat, vårdprodukter och tillbehör, använder videoannonser i Instagram Story för att visa fördelarna med deras kattsandsmatta. På bara några sekunder ser tittaren produkten i aktion och kan ta nästa steg mot att köpa med ett enkelt svep.
Men köpresan slutar inte med ett klick på "Köp nu." Faktum är att det bara är en del av ekvationen. För att göra videoannonstittare till riktiga kunder behöver du en optimerad upplevelse efter klick. Oavsett ditt konverteringsmål, från generering av potentiella kunder till uppmuntrande transaktioner, gör en anpassad målsidesupplevelse hela skillnaden.
Vad är en målsida?
Termen "målsida" syftar på alla webbsidor som en besökare landar på efter att ha klickat på en annons. Många annonser leder dig till en specifik produktsida, "Om oss" eller "Kontakta oss", men de sidorna är inte precis målsidor.
Även om dessa sidor ger en surfupplevelse, fokuserar giltiga målsidor på ett mål:konvertering. Till skillnad från vanliga webbsidor är målsidor fristående och helt åtskilda från en webbplatss navigering.
Låt oss först titta på en videoannons som leder till en allmän sida. Denna Facebook-videoannons visar en influencer som tar kosttillskott och talar om produktens fördelar. 
Även om annonsen leder till den specifika tilläggssidan, är sidan knuten till Ollys huvudwebbplatsnavigering, och det finns många möjligheter för en besökare att bli distraherad och navigera någon annanstans. Utseendet på sidan överensstämmer inte heller särskilt mycket med annonsens utseende.
Låt oss nu titta på en som leder direkt till en målsida som skapats specifikt för annonsen. Wild One's Tennis Tumble-leksak är perfekt för lek hela dagen, och deras videoannons innehåller bilder av hundar som leker med leksaken tillsammans med en timer som räknar speltidminuter.
Efter att tittarna klickat på "Handla nu" leds de till en målsida som skapats specifikt för Tennis Tumble - som kommunicerar leksakens unika egenskaper. Färgschemat och videon från annonsen överförs till målsidan och försäkrar folk om att de är på rätt plats.
Kännetecken för en optimerad målsida
Är du redo att börja koppla dina videoannonser till målsidor som fokuserar på konvertering? Även om sidor bör matcha ditt varumärke och tala till din publik, delar optimerade målsidor några specifika funktioner som har visat sig vara effektiva.
1. Upprätthåll ett konsekvent budskap från annonsen till målsidan
Om det finns en sak som marknadsförare vet med säkerhet, så längtar människor efter konsistens. Vi älskar att veta vad vi kan förvänta oss, särskilt när det kommer till reklam.
Det är viktigt att säkerställa en en-till-en-matchning mellan annonsen och upplevelsen av målsidan:det kan bidra till att förbättra ditt kvalitetsresultat, och det låter användaren veta att de är på rätt plats, att deras frågor kommer att besvaras och att det som väckte deras intresse för annonsen kommer att tas upp på målsidan.
YouTube-annons:
Målsida:
Tandblekningsföretaget SNOW skapade en YouTube-annons med fokus på deras 21-dagars blekningsutmaning. Under de första sekunderna visar videoannonsen en användare som stoltserar med sina resultat, före-och-efter-foton och ett omdöme.
När någon klickar dirigeras de till en målsida som skapats specifikt för den annonsen. I hjälteavsnittet (siddelen som är synlig ovanför mitten) hänvisar en handlingsinriktad rubrik till 21-dagarsutmaningen, medan bilden har samma influencer som används i YouTube-annonsen. Besökaren vet att de är på rätt plats och kan enkelt skanna fördelarna i kopian och sedan fortsätta på sin köpresa genom att klicka på en ljus, djärv CTA.
2. Fokusera på ett konverteringsmål
Effektivisering av kundens beslutsprocess är avgörande. Kärnfunktionen för målsidor är att hålla besökarna fokuserade på ett resultat – konvertering. Vad är det bästa sättet att göra det? Eliminera val som distraherar besökarna från det målet. Att bara inkludera en uppmaning till handling (CTA) och ta bort navigering i sidhuvud och sidfot kommer att hålla människor på rätt spår och fokuserade på den specifika åtgärd du uppmuntrar dem att vidta på sidan.
Meditations-, sömn- och avslappningsappen Calm dirigerar besökare till en viss webbadress på hela deras målsida – och uppmuntrar människor att registrera sig för sin kostnadsfria provperiod. CTA-knappar är strategiskt placerade och knappkopieringen är konsekvent hela tiden.
3. Lägg till en fördelsdriven rubrik
Din rubrik är det första besökarna ser när de landar på din sida, och den avgör om de stannar kvar för att lära sig mer eller inte. En fördelsdriven rubrik fokuserar på vad din produkt eller tjänst ger dina kunder snarare än att bara beskriva vad det är eller hur det fungerar. Genom att lyfta fram fördelarna kan du direkt ta itu med problemet som din produkt eller tjänst löser och övertala besökarna att vidta åtgärder.
Lula, ett affärsbanksföretag i Sydafrika, talar direkt till företagsägare på deras målsidor. Istället för att leda med en funktion som "snabb finansiering" eller "inga dolda avgifter", betonar Lulas rubrik att de kan hjälpa till att hålla företag före kurvan. Efter att ha fångat publikens uppmärksamhet, använder Lula effektivt resten av hjältens fastigheter för att kommunicera deras unika värdeförslag.
4. Visa upp en kontrasterande CTA-knapp
Forskning har visat att uppmaningar med hög kontrast är mer effektiva för att locka till sig klick än uppmaningar med låg kontrast. Detta beror på att CTA:er med hög kontrast sticker ut mer och är lättare att lägga märke till. När en CTA-knapp är i en kontrasterande färg drar den uppmärksamheten till sig själv och klargör att det är nästa steg som användaren bör ta.
CTA:er med hög kontrast skapar också en känsla av brådska och uppmuntrar användaren att agera snabbt. När en CTA-knapp har en kontrasterande färg gör den en känsla av betydelse och talar om för användaren att de missar något om de inte klickar på den.
Just Right, anpassningsbar hundmat från Purina har ett igenkännligt, lustfyllt varumärke. Deras målsidor har många nyanser av blått och vitt utrymme, och deras CTA-knappar är iögonfallande, gröna på märket. Knapparna dyker upp över hela sidan och kontrasterar fint med blockbakgrundsfärger.
5. Inkludera förtroendeelement
Förtroendeelement är alla funktioner som ger trovärdighet och trovärdighet till din webbplats eller målsida. Dessa kan inkludera kundrekommendationer, omnämnanden i media, branschpriser, säkerhetsmärken, din integritetspolicy och mer. Förtroendeelement berättar för din publik att ditt företag är legitimt och pålitligt, vilket kan bygga upp förtroende och öka omvandlingarna.
Detta förtroendeblock från Willful, ett kanadensiskt online-viljaföretag, kommunicerar snabbt förtroende med hjälp av en stark rubrik och en mängd olika igenkännbara logotyper. Besökare ser att företaget har varit med i ett populärt tv-program och har fått godkännande från både användare och Better Business Bureau.
På samma sätt har bambu-sängkläder och -klädselföretaget Cozy Earth en rad medielogotyper precis under deras målsidas hjälte, som visar användare överallt där deras produkter har nämnts.
Ge dina kampanjer ett lyft
Att skapa videoannonser är ett fantastiskt sätt att engagera din publik och introducera dem för ditt varumärke. Du måste dock koppla videoannonser till relevanta målsidor för att ta dina kampanjer till nästa nivå. Målsidor är en kritisk komponent i alla framgångsrika kampanjer och kan avsevärt påverka dina omvandlingsfrekvenser. Genom att skapa optimerade målsidor som bibehåller meddelandematchning, eliminerar utgångslänkar, inkluderar fördelsdrivna rubriker, visar upp kontrasterande CTA-knappar och innehåller förtroendeelement, kan du öka dina chanser att omvandla potentiella kunder till potentiella kunder och kunder.
Nöj dig inte enbart med annonsklick – sikta på omvandlingar. Genom att ta dig tid att skapa optimerade målsidor kan du maximera effekten av dina videoannonser och skapa verkliga affärsresultat.
Gå med i vårt nyhetsbrev – det är gratis!
Vi lägger bara upp det som är bra