För fyra månader sedan förvandlade vi vårt årliga State of Video Live-webbseminarium till ett års högpresterande innehåll.
Hittills har hela reprisen samlat på sig 177 timmars visningstid. Korta klipp från inspelningen har samlat på sig över 800 000 visningar och mer än 1 500 timmars engagemang – en 8,5-faldig ökning jämfört med enbart liveevenemanget.
Att återanvända webbseminarier kan vara en spelomvandlare, men bara när de genomförs strategiskt. Hur du planerar, producerar, distribuerar och redigerar avgör effekten.
I den här artikeln avslöjar vi vår metodik och viktiga lärdomar.
Ändra webbseminariumformatet
Varje år släpper vi vår State of Video Report. Liksom många branschledare kompletterar vi rapporten med ett storskaligt webbseminarium för att packa upp resultaten.
Förra året bytte vi till en hybridmodell:en dynamisk 30-minuters förinspelad presentation följt av en live Q&A. Vårt mål var att leverera en högproduktionsshow med högt tempo, flera segment och som skulle fängsla tittarna och ge övertygande klipp.
Experimentet gav resultat. Engagemanget var fortsatt högt, med ungefär 90 % av deltagarna som tittade på hela presentationen och 27 % deltog aktivt i chatten.
On-demand-statistik överträffade alla tidigare år:
- 70 % av det totala antalet visningar inträffade efter evenemanget, inom bara tre månader.
- Repriset på vår blogg konverterade 17 % av tittarna.
- Sociala klipp fick en 42 % högre visningsfrekvens än vårt genomsnitt.
För en fullständig sammanfattning av 2024, se förra årets beskrivning .
Hur vi gjorde om årets webbseminarium
Framgången med hybridformatet fick oss att upprepa det. I år introducerade vi två nya element:
- Partnerintervjuer: Istället för att samla in offerter, spelade vi in data och intervjuade sedan partners (via vår gruppinspelningsfunktion) för att fånga deras reaktioner och insikter.
- Partnervideor: Med hjälp av funktionen "begär en video" bad vi utvalda partners att spela in viktiga intervjusegment på nytt för att inkluderas i våra nyhetssegment.
Omedelbart efter evenemanget var vi värd för hela inspelningen över flera kanaler och släppte kurerade klipp några veckor senare på sociala medier.
Värd för On-Demand Replay
Vi polerade inspelningen i vår videoredigerare och bäddade in den på flera platser med hög synlighet:
- On-Demand-målsida: gated replay för annonskampanjer.
- Blogginlägg med hög trafik: inbäddad överst i Statistik för videomarknadsföring för 2025 , ett inlägg som redan lockar betydande organisk trafik.
- Mediesidor: läggs till Wistia Watch och Wistia Events, som leder trafik från vår hemsida.
Blogginlägget driver för närvarande de flesta visningar.
Webinariet var uppdelat i fem segment, som vart och ett producerade ett 2–3 minuters klipp och minst två underminutersutdrag, vilket gav 10–15 starka bitar för social distribution.
Hittills har vi delat fem klipp från två segment. De återstående klippen kommer att förskjutas under hela året för att hålla innehållet fräscht och förhindra trötthet.
Prestanda för On-Demand-tillgångar
Sammantaget har webbinariets sekundära innehåll presterat starkt. Vi utvärderar framgång genom:
- Liveevenemang:närvaro, fokuserad engagemang.
- Repris på begäran:visningar, engagemang, visningstid, formulärfyllningar.
- Klipp:visningar, engagemang, kostnad per klick.
På bara fyra månader har vi passerat 800 000 visningar på plattformar.
Kom ihåg att antalet visningar varierar beroende på plattform – Facebook räknar alla visningar under 3 sekunder, LinkedIn rapporterar slutförandeprocent, X spårar visningar på 6 eller 15 sekunder. Tolka dessa siffror med sitt sammanhang.
Liveeventet stod för mindre än 0,1 % av det totala antalet visningar men bidrog med över 10 % av den totala visningstiden, vilket understryker det distinkta värdet av lång- och kortfilm.
Nyckel takeaways
State of Video Live är ett flaggskeppsevenemang för Wistia, och varje iteration ger en möjlighet att maximera sin ROI genom smartare återanvändning. En konstant dyker upp:högre produktionskvalitet leder direkt till mer återanvändbart innehåll med hög effekt.
Våra destillerade insikter:
- Nyckelsegment i förväg:Skärper händelsen, ger visuell flexibilitet och låser upp fler klippklara ögonblick.
- Distribuera on-demand-reprisen brett:Placera den på din evenemangssida, en blogg med hög trafik och alla kanaler där din publik redan engagerar sig.
- Placera sociala klipp:Släpp klipp över tid och experimentera med format för att behålla publikens intresse.
Summan av kardemumman? Att återanvända webbseminarier är en kraftfull hävstång för innehållsmarknadsföring. Välgjorda webbseminarier fungerar som djupa reservoarer av engagemangsdrivande material som, när det utnyttjas genom klipp och on-demand-åtkomst, förstärker avkastningen på investeringen och ger energi till din innehållsmotor.
Att maximera värdet av ett webbseminarium matar inte bara din innehållsstrategi utan säkerställer också att du får ut maximal ROI från investeringen av tid och resurser.