Nyfiken på den optimala varaktigheten för din nästa marknadsföringsvideo? Svaret beror på det specifika mål du strävar efter. Ett kraftfullt klipp på under minuter kan vara idealiskt för ett scenario, medan en mer detaljerad 10-minuters handledning kan passa i ett annat.
Vi har analyserat över 100 miljoner videor på Wistia som en del av vår 2025 State of Video Report, och avslöjat tydliga mönster som kopplar videolängd, format och placering till tittarnas engagemang och konverteringsresultat.
Definiera ditt marknadsföringsmål
| Mål | Rekommenderad längd | Typiska videotyper |
|---|---|---|
| Bygg varumärkesmedvetenhet och väck socialt engagemang | <1min | Kampanjer, teasers, varumärkesklipp |
| Utbilda eller förklara ett koncept | 1–5 min | Så här gör du, produktdemonstrationer |
| Konvertera eller vårda framtidsutsikter | 5–30 min | Webinarier, genomgångar, fallstudier |
| Behålla eller utbilda befintliga kunder | 30+min | Fullständiga webbseminarier, onlinekurser |
Bygg varumärkesmedvetenhet och engagera dig i sociala medier:<1min
När ditt mål är att stoppa rullningen och fånga uppmärksamheten på sociala plattformar vinner korthet. Videoklipp som är kortare än en minut når en genomsnittlig engagemang på 50 %, vilket innebär att tittarna tittar på hälften av innehållet. Detta gäller för olika format:45 % för sociala klipp och 54 % för produktvideor.
Under-minuters videor är perfekta för snabba kampanjer, teasers och varumärkesberättelser som levererar budskapet omedelbart. De presterar också bra på målsidor, särskilt produkt- och kontaktsektioner, där tittarna förväntar sig omedelbart värde.
Utbilda eller förklara:1–5 min
För att bryta ner ett koncept eller visa upp funktionalitet är 1–5-minutersfönstret mest effektivt. Tittarna tittar i genomsnitt på 46 % av videorna i det här intervallet, men instruktionsinnehåll behåller ofta mer än två tredjedelar av sin körtid.
Använd denna varaktighet för förklarande videor, produktöversikter och funktionsgenomgångar. Placera dem på hemsidor, produktsidor eller i videogallerier, och ladda fram de viktigaste takeawaysna för att hålla tittarna engagerade efter halvvägs.
Konvertera eller vårda:5–30 min
Längre videor hjälper till att bygga förtroende och flytta framtidsutsikter närmare konvertering. I det här segmentet är den genomsnittliga konverteringsfrekvensen 10 %. Medan engagemanget sjunker efter fem minuter, är de som stannar mer investerade och sannolikt att agera. Håll videor under 30 minuter – vår data visar en minskning av engagemanget med 13 % utöver den tröskeln.
Idealisk för on-demand webbseminarier, djupgående genomgångar och fallstudier som svarar på verkliga frågor. Placera dem på evenemangssidor, resurshubbar och utbildningscenter där publiken är redo för djupare dyk.
Öka konverteringarna genom att infoga interaktiva element – e-postinsamling, kalenderlänkar eller "begär en demo"-knappar – runt 20-minutersstrecket, när tittarna fortfarande är mycket mottagliga.
Behåll eller träna:30+min
För introduktion, utbildning eller omfattande utbildning kan utökade videor vara mycket effektiva. Tittare som aktivt söker svar är mer benägna att stanna kvar, vilket ger dig utrymme att utforska ämnen på djupet.
Distribuera dessa i hjälpcenter, onboardingportaler och kunskapsbaser. Dela upp långa videor i kapitel för enkel navigering; Wistias AI kan automatiskt generera kapitel som du snabbt kan finjustera.