Medan du har dina webinardata i handen behöver du en måttstock för att bedöma dess inverkan. Genom att mäta mot beprövade branschriktmärken kan du peka ut var din strategi utmärker sig och var den behöver förfinas.
Vi samlade in insikter från över 1 300 marknadsförare och analyserade webbseminarier som kördes på Wistias plattform och sammanställde resultaten i årets State of Video Report.
Webbseminarier förblir en videotaktik på toppnivå – rankad på andra plats efter videoförsäljningsbrev i upplevd effektivitet. Om du investerar tid och budget hjälper dessa riktmärken dig att maximera avkastningen på investeringen.
Varför marknadsförare anordnar webbseminarier
Respondenterna nämnde en blandning av strategiska mål:
1. Drive Engagement &Lead Generation
- 78 % är värd för webbseminarier för att väcka samtal med kunder och potentiella kunder.
- 66 % använder dem för att generera nya potentiella kunder.
2. Bygg upp varumärkets trovärdighet
- 54 % syftar till att öka varumärkesmedvetenheten.
- 47 % använder webbseminarier för att visa upp branschexpertis.
3. Utöka innehållsräckvidden
- 21 % använder webbseminarier för att utöka sitt innehållsbibliotek.
- 20 % söker en global publik.
Populära webbseminariumformat
Marknadsförare fokuserar på värdebaserat innehåll. De vanligaste formaten är:
- Tränings- eller coachningssessioner – 60 %
- Produktdemonstrationer – 50 %
- Tänkeledande evenemang – 50 %
- Kundsessioner – 34 %
- Paneldiskussioner – 33 %
- Interna möten – 33 %
Värdfrekvens
Nästan hälften genomför webbseminarier minst en gång i månaden:12 % varje vecka, 34 % varje månad, 16 % sporadiskt och 15 % kvartalsvis. Intressant nog håller 23 % av marknadsförare inte webbseminarier alls – en öppning för differentiering.
Budgetöversikt
2024 års budgetar förblev magra:de flesta företag spenderade 10 000 USD eller mindre årligen.
- 47 % tilldelade 1 000–10 000 USD.
- 34 % spenderade under 1 000 USD.
- 13 % investerade 10 000–30 000 USD.
- 6 % budgeterade över 30 000 USD.
Prestanda riktmärken
Data från Wistia-värdade webbseminarier 2024 avslöjar nyckeltal:
Genomsnittliga registreringar
Typiska evenemang lockar 77 registrerade, även om ämnet och publikens storlek påverkar siffran.
Närvarofrekvens
Livenärvaro är i genomsnitt 30–40 % av de registrerade.
- Stora evenemang (tankeledarskap, paneler) drar till sig fler anmälningar men ser lägre valdeltagande.
- Riktade sessioner (produktdemonstrationer, coachning) registrerar färre men uppnår högre närvaro.
Inverkan på begäran
Webbseminarier fortsätter att leverera värde efter livesessionen.
- 40 % av det totala antalet visningar kommer från repriser på begäran.
- 65 % av marknadsförarna håller inspelningar på dedikerade målsidor.
- Nästan 90 % återanvänder innehåll till bloggar, sociala klipp, e-postkampanjer och mer.
Vida åtgärder
Jämför dina egna mätvärden mot dessa siffror. Identifiera luckor, upprepa och förfina ditt tillvägagångssätt.
För djupare insikter i analysen som är viktig, kolla in vår guide om de bästa webbinariumstatistiken att spåra.