Hur man skapar ett Killer Explainer-videoskript [+Gratis mall]

Förmodligen borde vi inte argumentera med mästaren, och bättre ta hans ord för det. För att skapa en video av något slag måste du först skriva ett manus. Och denna ansträngning lönar sig alltid.

Även om du förhoppningsvis inte kommer att skapa Vertigo-liknande filmer för dina marknadsföringskampanjer, vikten av noggrann planering och manusskrivning går ingenstans. Manuset är en ryggrad för din video, din tidsbesparing och kostnadsbesparing.

tips

Manuset är en ryggrad för din video, din tidsbesparing och kostnadsbesparing.

I den här artikeln kommer vi att förklara

• vad är ett skript;
• varför det är ett måste-dokument för alla videoprojekt;
• hur man tar fram en disposition för en förklarande video, en av de bäst presterande typerna av marknadsföringsvideor;
• hur du skapar ditt första skript med hjälp av vår Explainer-videoskriptmall.

Låt oss börja!

Vad är ett videomanus och varför behöver du det?

Videomanus är ett dokument som innehåller en kronologisk genomgång av scener, bilder, handlingar och dialoger som anger vem som säger och gör vad och när.

Dessutom har den alla andra element som

• tid på dygnet,
• set förband,
• kamerariktning,
• bildade övergångar,
• kläder,
• ljudeffekter,
• och många andra omständigheter som påverkar intrycket.

Det gör förresten varenda detalj.

Du kanske undrar varför man skapar ett videomanus om du känner till ditt företag och din produkt utan och innan? Varför inte bara ta kameran och följa inspirationen?

Det finns två huvudskäl till varför man ska lägga tid på manusskrivning.

Orsak #1. För att kristallisera din kreativa idé

Du kanske har en idé som ser lysande och kraftfull ut i ditt huvud.

För att kontrollera det måste du först lägga ut dina tankar på papper eller ett Google-dokument. Därmed får du en chans att se kritiskt på det från olika vinklar. Dessutom har du något konkret att dela med andra för att få feedback och förslag på förbättringar.

I slutändan kan det se väldigt annorlunda ut (men mycket bättre) från vad du hade i åtanke från början.

Orsak #2. För att organisera din produktionsprocess 

Om videoproduktion är en resa är manus en färdplan. Så för att säkert ta dig från punkt A (idé) till punkt B (publicering) måste du skapa en mycket detaljerad rutt.

Videomanuset speglar inte bara idén och handlingen, utan fungerar också som utrymme för att kartlägga alla resurser som behövs för att få videon att hända. Människor, utrustning, plats och många fler andra tillgångar – allt ska fångas i manuset.

Ju mer detaljerat och genomtänkt manus är, desto lättare kan du uppskatta produktionstiden och kostnaden. För marknadsförare är det avgörande.

Förskriva läxor

Inom marknadsföring måste alla innehållstillgångar ha ett syfte, vare sig det är en CTA på ett ord, en artikel på 1 000 ord eller en video på 1 minut.

Helst är dina mål, målgrupp och kundresekarta inskrivna i din marknadsföringsstrategi som definierar allt du gör för företagets tillväxt.

Så, innan du sätter en penna på papper, håll tillbaka ditt inre Spielberg ett tag och se till att du har en klar vision om följande saker.

• Mål

Varför gör du den här videon och vad ska du uppnå? Hur integreras det i din övergripande videomarknadsföringsstrategi? Hur kommer du att spåra prestandan?

• Målgrupp

Porträttera dina idealkunder, d.v.s. tittare. Vilka är dessa människor? Vad är deras problem och hur din produkt eller tjänst kan hjälpa?

• Distributionskanaler

Var ska du lägga upp din video för att göra den upptäckbar för din målgrupp? Hur ska du använda och återanvända det för dina marknadsföringskampanjer?

• Typ 

Att definiera ditt mål, din målgrupp och distributionskanaler hjälper dig att förstå vilken typ av marknadsföringsvideo du ska spela in. Bestäm vilken som passar dina behov bättre.

• Budget

Sist men inte minst. Du måste ha en tydlig uppfattning om de resurser du har. Att filma en enastående video betyder inte nödvändigtvis snygga platser och stora budgetar. Tvärtom, det är känt att nödvändighet är uppfinningens moder.

Varför skapa förklarande videor

Produktdemonstrationer och instruktionsvideor (eller videoförklaringar i korthet) tenderar att vara bland marknadsförares favoriter på grund av ett antal anledningar.

• De fungerar utmärkt för att introducera din produkt för potentiella kunder och uppmärksamma dem på den;
• Det är ett snabbt och effektivt sätt att utbilda dina användare om några ytterligare funktioner eller tjänster som du erbjuder;
• Det är bra för att bygga pålitliga relationer med din publik eftersom folk ser att du är ivrig att dela expertis och villig att hjälpa.

Förklararvideor är bra för att bygga pålitliga relationer med din publik eftersom folk ser att du är ivrig att dela expertis och villig att hjälpa.

Att skapa ett förklarande videoskript kan verka bedrägligt enkelt eftersom det handlar om dig, ditt varumärke och din produkt. Naturligtvis vet ingen annan det bättre än du. Att kunna ämnet är viktigt, men det är också viktigt att förklara det på bästa möjliga sätt.

1. Håll dig till sak. Fortsätt fokusera på målet, välj ett ämne och försök inte tillfredsställa distinkt publik med en video.
2. Håll det kort. Helst bör du hålla dig till ett mål på cirka 150 ord per minut. En 60-sekunders förklarande video är ditt mål. Om du måste gå över, se till att det är för att antingen a) förtydliga processen, b) finslipa berättelsen, c) underhållning.
3. Komplicera inte för mycket. En förklarande video ska vara kort, enkel och trevlig att konsumera. En mänsklig hjärna är lat och gillar inte att möta för mycket information och nödvändigheten att komma ihåg mycket.

Hur man skapar ett förklarande videoskript

Förklararvideor är gjorda för att förklara något. Eureka!

Oavsett område eller bransch är alla förklarande videor uppbyggda av samma komponenter:

• Öppning
• Problem
• Lösning
• Uppmaning

Och en sak till som gör fantastiska förklararvideor så speciella – idén!

Det är din hemliga sås. Det är det som gör ditt varumärke unikt och din video enastående. För att fånga den briljanta idén och forma den till en minnesvärd och användbar förklarande video är det bra att ringa dina lagkamrater för en brainstorming .

Steg 0. Brainstorming 

Då och då möter varje innehållsskapare ett så kallat syndrom av den tomma sidan. Det händer när du trycker på "Skapa nytt dokument" och ser dig själv stjärna på den blinkande markören utan att veta vad du ska skriva.

För att övervinna denna mentala domning, samla ditt team och tänk gemensamt för att starta skapandet av ditt videomanus. I det här fallet är lagarbete mycket mer fruktbart än att göra det ensam.

Ring ditt team för en brainstorming och generera idéer för din video tillsammans för att övervinna tom sida-syndromet.

Prata mycket. Skriv mycket. Fråga frågor. Notera allt.

Vanligtvis tar dessa konversationer upp några angränsande ämnen och genererar fler idéer som kan vara värdefulla i framtiden.

Dessutom kan folk upptäcka vissa talanger och färdigheter som du inte visste om tidigare. Vem vet, kanske någon i ditt team kan göra Morgan Freemans röst eller kan inreda ett rum snyggt.

Det du behöver komma fram till i slutet av den här diskussionen är en översikt över din video . Det är din första materiella tillgång och grunden för att bygga upp allt annat.

Steg 1. Översikt 

Disposition är en ovärderlig fas i manusskrivningsprocessen eftersom det hjälper till att organisera dina tankar och strukturera din berättelse. Som sagt tidigare har alla förklarande videor en liknande sammansättning och består av fyra ingredienser.

Tänk på att allt ska passa på 60-90 sekunder.

Akt I. Inledning

Allra början av förklararvideon ska lova tittaren att det hela är värt att lägga tid på.

Det bör vara kraftfullt för att fånga uppmärksamheten och tillräckligt snabbt för att inte skapa någon förvirring om ämnet.

Att känna till din publik och deras smärtpunkter är nyckeln till att skapa en hook som får folk att stanna och titta på videon till slutet.

Akt II. Problem

När du har gjort en tittare nyfiken på vad som händer härnäst, ange problemet du ska lösa i den här videon.

Du skapade din produkt eller tjänst som en lösning på något specifikt problem, eller hur? Tricket är att vissa kanske inte ens tänker på det som ett problem.

Ditt mål är att kommunicera det på ett sätt som skulle röra en nerv hos människor. I den här delen av förklararvideon beskriver du hur problemet påverkar deras liv negativt och vilka biverkningar du kan förvänta dig.

Akt III. Lösning.

Nu är det dags att ge din publik lättnad:utmaningen finns, men lösningen finns där också.

Presentera din produkt som det mest effektiva sättet att ta itu med problemet och visa hur det faktiskt fungerar. Bryt ner det bit för bit med övertygande argument och lämna ingen tvekan om att det är du som kan hjälpa och få problemet att försvinna.

Akt IV. Uppmaning

Den sista ingrediensen i ett förklarande videomanus är uppmaningen. I slutet av videon bör din publik vara villig att göra vad som helst vidta nödvändiga åtgärder för att få botemedel mot smärtan. Så låt dem inte vara osäkra på vad de ska göra och nämn en specifik åtgärd att slutföra.

Till exempel

Ett bra exempel svarar mer än tusen ord, så varför undersöker vi inte ett. Här är en ny IKEAs video som förklarar deras nya miljövänliga sätt att servera mat och dryck.

IKEA – Möt våra nya matbehållare

Låt oss granska det och göra en översikt genom att hitta alla delar av en bra förklarande video.

• Öppning. Den här videon fångar uppmärksamhet genom att visa några absurda situationer där människor bokstavligen försöker hantera sina måltider.

Föreställ dig ett liv utan engångsartiklar. Lite rörigt kanske.

• Problem. Att vara ett globalt företag som serverar mat får IKEA att tänka på två sammanlänkade problem:

1) De vill ge sina kunder en möjlighet att njuta av mat och dryck när de är på språng;

2) De vill minimera det ekologiska fotavtrycket från företagets aktiviteter.

Vi måste göra alla våra engångsartiklar bättre för både människor och planeten.

• Lösning. För att lösa två problem samtidigt, introducerar IKEA sitt nya sortiment av engångsartiklar tillverkade av material från förnybara källor.

Ett mycket mer hållbart sätt att hantera mat på språng.

• Uppmaning. I det här fallet är det en latent inbjudan att besöka IKEA restauranger och gå med i initiativet att fasa ut engångsplast.

Säg "Hej!" till god mat när du är på språng.

Den här förklarande videon är rolig, beskrivande och passar alla fyra ingredienserna på 70 sekunder. Bra jobbat, IKEA!

Steg 2. Skript, faktiskt

Nu med alla strategiska beslut som fattats och berättelsen som beskrivs, kanske du undrar hur man faktiskt skapar ett videomanus.

Syftet med denna övning är att förkroppsliga hela historien i ett manus, utan att försumma ett enda ord eller detalj. Underskatta inte betydelsen av att skriva allt på papper, du kommer att tacka dig själv för att du gör detta senare.

Underskatta inte betydelsen av att skriva allt på papper, du kommer att tacka dig själv för att du gör detta senare.

Professionella manusförfattare använder mycket specifik och ganska komplicerad formatering för att organisera sina texter. De har ett helt skriptspråk fullt av förkortningar, anmärkningar, tecken, teckenstorlekar och sidlayouter som är vanligt förekommande i biografbranschen.

Här är ett exempel:

(Källa:Writersstore)

Goda nyheter! Du behöver inte lära dig alla dessa komplicerade termer och akronymer. Hur som helst, det finns några grunder i manusskrivande som är bra att vara medveten om.

• Scener. Såsom tid på dagen, plats eller på väg till en serie bilder. Tänk på scener som kapiteltitlar i en bok.
• Bilder. Allt i en ram mellan ett snitt. Flera bilder utgör en scen.
• Tecken. Skådespelare, skådespelerskor och berättare i berättelsen.
• Åtgärder. Alla åtgärder som äger rum i ram.
• Övergångar. En redigeringsterm som relaterar till hur varje bild placeras tillsammans.
• Dialog. Alla ord som uttalas av antingen en skådespelare eller berättare.
• Riktning. Vilken visuell riktning som helst som beskriver scenen. Vanligtvis handlar det här om kamerariktning.

Explainer Video Script Mall

För att skapa en förklarande video kan du använda en förenklad layout med två kolumner för att kartlägga två sammanhängande komponenter i videon:visuellt och ljud. Tanken med detta tillvägagångssätt är att samtidigt beskriva vad som ska visas på skärmen och vilka ljud som ska komma ut ur högtalarna i exakt samma ögonblick.

I praktiken ser det ut så här:

För att komma igång med manusskrivningen, använd Explainer Video Script Mall.

Gör helt enkelt en kopia av dokumentet, ta bort exempelraderna från fälten och ersätt dem med din egen berättelse genom att följa tipsen i kommentarerna.

För din bekvämlighet och bättre orientering har vi fyllt i det med lite innehåll från vår alldeles egna förklarande video om Wave Social Calendar. Den här:

Wave Social Calendar:Få din dagliga dos av inspiration

Extra tips om hur du gör processen effektivare

• Tänk på dessa två regler när du skriver ett manus:

1. Endast sådant som kan ses och höras ska inkluderas. För att förmedla abstrakta eller osynliga saker som känslor, tankar och idéer måste du verbalisera dem.
2. Använd enkla och korta meningar för dialoger. Folk pratar normalt inte i långa sofistikerade fraser. De kan se bra ut på papper men låter inte naturliga när de uttalas.

• För att göra ditt skript mer bekvämt att bearbeta, lägg till en färgkod för att markera dess specifika element som karaktärer, kläder, ljudeffekter, rekvisita. Det är mycket praktiskt för inventering och arrangemang före fotografering. Något så här:

• Skapa en checklista i slutet av skriptet för att notera allt du behöver för fotografering. För kostnadsbesparande syften, tänk på de föremål som du kan hyra, få in-house eller byta utan att skada konceptet eller kvaliteten på videon.

Steg 3. Finjustera ditt manus 

Jippie! Den största delen av arbetet är gjort.

När du har fyllt i tomrummen i videoskriptmallen med ditt alldeles egna innehåll är det dags att granska och skriva om det.

Här är en 5-stegs guide för hur du gör effektiv skriptredigering:

1. Läs det högt. Klipp bort varje fras som inte tjänar det allmänna syftet eller som inte tillför något värde. Visa utkastet för teamet och få deras feedback. Redigera.

2. Justera och förkorta meningarna för att göra dem mer konverserande.

3. Gör en påklädd repetition och spåra tiden. Se om du är inom gränsen. Justera.

4. Granska och putsa den igen.

5. Upprepa från punkt 1.

Nu ska det bli bra!

Steg 4. Produktion

När du tittar på den slutliga versionen av ditt första videomanus inser du hur meningsfull den här övningen är. Nu har du en holistisk plan som inkluderar både konceptuella och praktiska sidor av videoproduktion.

Varsågod och ring upp en ny briefing – med ditt filmteam.