Här på Wistia har vi arbetat hårt för att säkerställa att våra inbäddningskoder automatiskt optimerar videorna på din webbplats för sökmotorer och att våra videor är så SEO-vänliga som möjligt (och ger en fantastisk användarupplevelse).
Med de flesta andra videoplattformar måste du manuellt lägga till strukturerad data till dina videor eller skapa en videowebbplatskarta för hand. På Wistia gör vi allt det tunga arbetet när det kommer till video SEO (sökmotoroptimering), så att du inte behöver göra det.
Om du bäddar in en Wistia-video på din sida, gör du redan det mesta av arbetet med att optimera för video SEO. Hurra!
Men om du för närvarande inte använder Wistia eller om du vill gå all-in på video SEO — vi har dig täckt. Det finns nio specifika video SEO-tips att tänka på när du laddar upp, anpassar och bäddar in dina videor.
Njut av denna gratis checklista för SEO-strategier för video och skörda frukterna av en helt optimerad videoupplevelse. Vi kommer att lyfta fram Wistia-specifika video SEO-funktioner men också dela allmänna bästa praxis för att hjälpa dig att få ut det mesta av dina videomarknadsföringstillgångar. Låt oss dyka in!
Tips 1. Namnge dina videor korrekt
Namnet på din videofil ingår som videotiteln i den strukturerade informationen (exempel nedan), så se till att byta namn på dina videoklipp när de har laddats upp.
Kom ihåg att titeln ska återspegla det specifika innehållet i videon, inte bara replikera titeln på sidan som videon är inbäddad på. Välj helst något enkelt, relevant och övertygande. Du behöver inte oroa dig för mycket för att inkludera målsökord, göra sökordsforskning eller något liknande (Google är smart nog att förstå synonymer nuförtiden), men det finns inte heller någon videotitel som är mindre SEO-vänlig än "Sekvens- 1.mov.”
Glöm inte att det är en bästa praxis att ändra namn på dina videoklipp så snart du har laddat upp dem, vilket du kan göra med "redigera"-knappen till höger om filnamnet.
Tips 2. Ladda upp en övertygande miniatyrbild
Din videos miniatyrbild kommer att fånga din publiks uppmärksamhet när de bläddrar genom sökresultaten, och det kan betyda skillnaden mellan framgång och misslyckande med video SEO.
Tänk på din miniatyrbild som en filmaffisch. Det är en statisk reklam för själva videon, och dess uppgift är att uppmuntra människor att klicka sig igenom och trycka på play. Det behöver inte vara en verklig bildruta från själva videon, det måste bara vara en spännande och ärlig återspegling av innehållet i videon.
Obs! Din videominiatyr kan ha stor inverkan på videoklickfrekvens (CTR) och andra viktiga mätvärden. Testa olika anpassade miniatyrer för att optimera din video för prestanda.Moz har gjort ett fantastiskt jobb med detta de senaste åren med sin Whiteboard Friday serier. Kolla in bilden nedan – det här är egentligen inte en skärmdump från en video, utan snarare ett orkestrerat fotografi utformat för att marknadsföra en video om SEO-trender.
Det finns inga hårda och snabba riktlinjer för att skapa övertygande miniatyrer - mycket beror på vilken typ av video du skapar. Det finns dock några tumregler (förstår du?) att tänka på:
- Se till att allt du visar är synligt i 116 x 65 pixlar. Din bild kommer att krympas till denna upplösning i sökresultaten, och därför är det absolut nödvändigt att miniatyrbilden är övertygande även när den är i tumstorlek.
- Skärmdumpar är dåliga. Det finns inget intressant med att se en ram från en screencast reducerad till en liten bild. Det kommer inte att sticka ut på en sökmotors resultatsida och hjälper dig därför inte att få mer trafik. Kom på något mer kreativt och intressant för att marknadsföra värdet av vad din video erbjuder. Du kan till och med testa olika uppmaningar (CTA) för att locka användare att klicka.
- Ansikten är bra. Människor tenderar att reagera bra på andra mänskliga ansikten. Uttrycksfulla ansikten, framträdande i ramen, tenderar att fungera bra. Att ha folkdrivna videor kan också göra ditt innehåll mer engagerande och öka visningstiden.
- Beakta tredjedelsregeln. Videominiatyrer skiljer sig inte i praktiken från andra bilder, och att lyda konventionell visdom när det gäller inramning hjälper dig att ge dig en attraktiv, iögonfallande bild.
För att ersätta miniatyrbilden på din video, gå till anpassningspanelen och välj "Ladda upp en ny bild" under Utseende .
Pro-Tip Jag skulle klicka på det! Skapa övertygande miniatyrer genom att undvika dessa vanliga misstag.
Tips 3. Använd en inbäddad inbäddning
Wistia erbjuder två grundläggande typer av inbäddning:inline och popover (andra plattformar kommer att ha andra alternativ). Om video SEO är en prioritet för dig, se till att använda inline-inbäddningar i alla fall, snarare än popover-inbäddningar, som använder sig av lightboxar.
Vi har upptäckt att Google tenderar att indexera popover-inbäddningar mycket mer sällan än de inline-alternativen, och det beror troligen på att popover-inbäddningar faktiskt måste klickas på för att utlösa JavaScript som levererar videon.
Endera av de två inline-inbäddningstyperna (standard och reserv) fungerar lika bra för SEO.
Standardinbäddningen är helt AJAX-baserad, vilket gör den snabbare, men den iframebaserade reservinbäddningen kan vara det bästa alternativet för vissa innehållshanteringssystem.
När du har valt den inbäddningstyp som är bäst för dig, se till att rutan märkt "SEO Metadata" är markerad, vilket säkerställer att strukturerad data injiceras på sidan där du bäddar in videon. Omvänt, om du av någon anledning inte vill att din video ska indexeras i sökningen, avmarkera den här rutan.
Pro-Tip Se till att dina videobeskrivningar och metadata också är optimerade för sökning. Videotitlar och metadatafält bör:- vara lockande att uppmuntra genomklickningar
- vara relevant och tillämplig på videoinnehållet
- inkludera relevanta sökord som matchar användarens avsikt
- funktionstitlar som är 65 tecken eller färre
- använd metabeskrivningar som innehåller 1–2 korta meningar för att beskriva ditt videoinnehåll
Tips 4. Skapa en videowebbplatskarta
En webbplatskarta är en fil som laddas upp till din webbplats som ger sökmotorer specifik information (kallas metadata) om sidorna, videorna, bilderna och andra filer på din webbplats. En videowebbplatskarta är det bästa sättet att hjälpa Google och andra sökmotorer att hitta och förstå videoinnehållet på din webbplats och tillhandahålla annan information som videons titel, beskrivning, körtid och avsedd målgrupp. Detta kan vara en förlängning av en större webbplatskarta eller en videospecifik webbplatskarta.
Kom ihåg att om du använder Wistia för att vara värd för dina videor gör vi det här steget automatiskt åt dig, så det är inget extra arbete inblandat.
Om inte kan du använda en webbplatskartgenerator som utgångspunkt. Vi rekommenderar också att du chattar med ditt webbutvecklingsteam för att säkerställa att kartan ser tekniskt bra ut och är korrekt implementerad.
När du har din videowebbplatskarta, gå över till Google Search Console och skicka in din webbplatskarta. Efter att ha loggat in ser du detta i navigeringen till vänster under "index". Detta gör att du kan verifiera att dina webbplatskartor är bra att använda och varna dig om några problem dyker upp i framtiden.
Tips 5. Implementera uppmärkning av videoschema
Ett annat tekniskt tips, att lägga till schemamarkering på din webbplats är ett annat sätt att förbättra hur en sökmotor genomsöker och förstår din videodata. Vad är schemamarkering? Våra vänner på Moz har detta att säga.
"Schema.org (ofta kallat Schema) är en semantisk vokabulär av taggar (eller mikrodata) som du kan lägga till i din HTML för att förbättra hur sökmotorer läser och representerar din sida i SERP."
Det finns hundratals klasser av markeringar som identifierar specifika webbsideselement — inklusive video.
Detta är ett annat särskilt område där Wistia utmärker sig. Vår SEO-funktion för video använder JSON-LD för att injicera schema.org-markering i huvudet på en sida, vilket gör alla videor genomsökbara och indexerbara för Google. Inget extra arbete, inga extra team.
Annars kan du gå till Googles strukturerade datahubb för att komma igång och se till att du går in i ditt utvecklingsteam för att få dessa till videosidor på din webbplats.
Tips 6. Se till att videon du vill ha indexerad visas först på sidan
Google indexerar vanligtvis bara en video per sida. Om du inkluderar flera videor på en sida är det osannolikt att sökmotorernas sökrobotar kommer att känna igen och analysera mer än den första videon.
Detta faktum bör inte radikalt förändra din strategi, men det är något att tänka på när du designar och planerar sidorna som dina videor kommer att leva på.
Tips 7. Undvik funky JavaScript (såvida du inte riktigt vet vad du gör)
Den vanligaste anledningen till att video SEO inte fungerar är att Google inte kan hitta eller läsa videorna på din sida. Om du bygger hela webbplatser med angular.js eller använder andra JavaScript-bibliotek för att leverera sidinnehåll, i motsats till bara HTML och CSS, kan videon begravas under flera lager av JS. Detta innebär att Googlebot-video aldrig hittar din video.
Det är inte världens undergång om du är begränsad till en webbplats baserad på ett JavaScript-ramverk (kolla in den här Google-guiden för några råd om hur du hanterar det), men var bara medveten om att en atypisk konstruktion kan kräva lite mer tekniskt arbete i för att få video SEO att fungera korrekt. Om du är osäker, kontrollera Google Rich Results-testet för att se exakt vad Google indexerar eller inte indexerar på din sida.
Tips 8. Använd videotranskriptioner
Transkription är den process där tal eller ljud omvandlas till ett skrivet, vanlig textdokument (en transkription) utan tidsinformation bifogad. Det finns två huvudsakliga transkriptionsmetoder:ordagrant och ren läsning.
Ordagrant transkriberar ljudet ord för ord, inklusive alla yttranden och ljudeffekter, vilket är perfekt för manusförfattat tal som ett TV-program, en film eller en sketch. Ren läst transkription redigerar texten så att den läses mer flytande, perfekt för innehåll utan manus som intervjuer eller inspelade talhändelser.
Som ett exempel använder Moz ord-för-ord-transkriptioner för deras Whiteboard Friday serier. Alternativt använder Content Marketing Institute renlästa transkriptioner för deras This Old Marketing podcast.
Transkriptioner finns på samma sida som ditt videoinnehåll och placeras vanligtvis precis under själva videon. Detta förbättrar inte bara din video SEO utan ger också andra sätt för besökare att njuta av ditt innehåll — en win/win!
Tips 9. Använd videotextning
Textning är processen att dela upp transkriptionstext i mindre sektioner, så kallade "textningsramar", och tidskoda varje bildruta för att synkronisera med videons ljud. Utmatningen av textning kallas "textning", som vanligtvis finns längst ner på en videoskärm. Dold textning låter tittarna följa med ljudet och videon eller textning omväxlande.
Videotexter är viktiga för video SEO. Sökmotorer har trots allt inte "ögon" för att titta på en video. Sökrobotar "genomsöker" istället din webbplats och läser texten och koden på dina sidor för information och signaler om vad var och en handlar om. På så sätt kan Google (och andra sökmotorer) returnera den mest relevanta informationen till sökfrågor.
Och bortsett från SEO-fördelar, videotextning gör också dina videor mer tillgängliga och kommer att öka engagemanget på andra kanaler, som sociala medier, där besökare vanligtvis inte tittar på en video med ljud.
Wistia gör det superenkelt att skapa och implementera videotexter! Du kan enkelt ladda upp en SRT-fil eller beställa bildtexter direkt från Wistia. Våra bildtexter stöder nästan alla språk (förutom Klingon — förlåt Trekkies!) för en helt optimerad och tillgänglig videoupplevelse.
Om du vill hitta din egen bildtext, prova andra prisvärda tjänster som Rev.com.
Pro-TipLäs mer om varför videotranskriptioner och bildtexter är bra för företagen.Bonus:Det viktigaste SEO-tipset för video — videokvalitet
Kom ihåg — Googles algoritm (och andra sökmotorer) tar också hänsyn till många andra rankningsfaktorer, som själva videoinnehållet och den övergripande kvaliteten på din video. Att ha högkvalitativ video är avgörande för att öka din närvaro i organiska sökningar — och det är vettigt. Om personer som söker bara tittar på ett par sekunder av din video och sedan lämnar, kommunicerar detta att din video inte ger resonans och att den antingen är irrelevant eller innehåll av låg kvalitet.
Detta betyder inte att du måste investera i studiokvalitetsutrustning eller ett fullskaligt videoproduktionsteam. Fokusera på att ge värde för en målgrupp, ta dig tid att planera din video i förväg och sök efter några nybörjarproduktionstips för att förbättra utseendet och känslan för dina videor för din marknadsföringsstrategi. Att visas på den första sidan med sökresultat för att börja få mer organisk trafik är inom räckhåll!
Vanliga frågor om optimering av Wistia-inbäddningar
F:Behöver jag använda Yoast video SEO-plugin eller någon annan video SEO-plugin för Wistia-videor på WordPress?
A:Nej, det gör du inte. Wistia automatiserar vad alla dessa plugins gör för dig. Det kommer förmodligen inte att orsaka dig några problem om du använder ett video-SEO-plugin med Wistia, men det är helt onödigt.
F:Hur kan jag optimera Wistia-inbäddningar om jag också vill ha videon på YouTube?
S:Processen skiljer sig inte riktigt, men tänk bara på att kannibalisera din webbplatstrafik genom att leda trafik till YouTube-videoresultat istället. Se till att du spårar ditt resultat noggrant för att säkerställa att YouTube inte orsakar dig mer skada än nytta. En sak du kan göra för att minska risken för kannibalisering är att ge dina videor väldigt olika titlar på varje plats (på plats och YouTube).
F:Behöver jag inkludera videotaggar?
A:Nej. Ungefär som med metataggar på sidnivå verkar det inte finnas några bevis för att Google faktiskt uppmärksammar dessa.