2026 State of Video Report är nu tillgänglig och erbjuder de senaste trenderna, insikterna och riktmärken som hjälper dig att skapa en vinnande videostrategi i år.
När du utvärderar marknadsförings-ROI för dina videor är det avgörande att välja rätt analys. Genom att mäta prestationsstatistik mot dina marknadsföringsmål kan du peka ut vad som fungerar och vad som behöver förbättras.
Nyckel Video Analytics att utforska
- Uppspelningshastighet
- Engagemangsgrad
- Konverteringshjälp
- Socialt engagemang
- Webbplatsanalys
Den här guiden förklarar varje mätvärde, hur man beräknar det och åtgärder för att förbättra dina resultat.
Uppspelningshastighet
Uppspelningsfrekvens är procentandelen sidbesökare som klickade på spela upp och började titta. Den anger hur väl din video stämmer överens med sidkontexten och om inbäddningsplaceringen är optimal.
Vad är uppspelningshastighet? Uppspelningsfrekvens är lika med totalt antal uppspelningar dividerat med totala sidladdningar. Till exempel, om 100 personer tittar på en sida och 25 spelar upp videon är uppspelningsfrekvensen 25 %.
Förväntningarna varierar beroende på videons syfte. En hjältevideo på en startsida kan ha en hög uppspelningshastighet, medan ett kompletterande blogginlägg naturligtvis kan få färre uppspelningar. Det är acceptabelt om klippet fyller sin roll.
För att förbättra en låg spelhastighet, överväg dessa justeringar:
- Placera videon ovanför mitten eller förstora inbäddningen.
- Skapa en iögonfallande anpassad miniatyrbild – tänk på mellanprofilbilder, produktnärbilder eller animerad grafik.
- Omformulera omgivande kopia för att förtydliga videons värde.
- Flytta videon till en sida där den ger större relevans.
Spelar
Uppspelningar räknar antalet gånger din video har visats. Detta mått mäter räckvidden – storleken på publiken som har tittat på ditt innehåll.
Om ditt mål är maximal synlighet, övervaka räckvidden för att bekräfta att din video cirkulerar brett. Öka antalet visningar genom att använda:
- E-post och sociala medier.
- Betald marknadsföring på sociala plattformar eller displaynätverk.
- Samarbete med influencers.
Även om vyer visar varumärkesintryck, är de bara början. Koppla ihop dem med andra mätvärden – som engagemang och konverteringar – för att helt förstå effekten.
Besökare
Unika besökare (unika sidhämtning) representerar antalet individer som kommer till sidan som är värd för ditt videoklipp.
Engagemangsgrad
Engagemangsgrad mäter andelen av en video som tittarna tittar på. Det går bortom enkla visningsräkningar för att avslöja kvaliteten på tittarsiffran och behållande av tittarna.
Att beräkna engagemangsgraden innebär att den totala speltiden divideras med produkten av totala spelningar och medialängd. Till exempel ger en 2-minuters video som spelas 1 000 gånger under 10 timmar en engagemang på 30 %.
Lågt engagemang är inte i sig negativt – tittare kan snabbt extrahera den information de behöver. Konsekventa riktmärken visar dock att videor i korta format tenderar att överträffa långa videor som behålls.
När engagemanget blir kort, försök:
- Håll innehållet kortfattat och fokuserat.
- Anpassa videons löfte med dess innehåll.
- Analyserar avlämningspunkter för att förfina takten.
- Segmenterar långa videor till kortare, ämnesspecifika klipp.
Uppspelad tid
Uppspelad tid är den sammanlagda längden som tittare spenderar på att titta på ditt videoklipp. Detta mätvärde återspeglar det värde tittarna får från ditt innehåll.
Hög speltid tyder på att din video ger ett stort värde. Omvänt kan låg speltid signalera behovet av att omvärdera innehållets relevans, format eller placering.
Använd tittadtid för att motivera videoinvesteringar – till exempel jämföra 500 timmar läst på blogginlägg mot 700 timmar som spenderats på att titta på fem videor.
För att öka speltiden:
- Producera långformat innehåll som webbseminarier eller serier som din publik tycker är värdefullt.
- Introducera kapitel för videor över fem minuter för att underlätta navigeringen.
- Skapa spellistor eller Wistia-kanaler för att uppmuntra binge-watching.
Videovärmekartor
Värmekartor visualiserar tittarinteraktioner – som visar var användare tittar, hoppar över eller tittar om och när de slutför åtgärder. De hjälper till att identifiera vilka avsnitt som ger mest resonans.
Platsbaserad analys
Att bädda in videor på flera sidor garanterar spårning av prestanda efter plats. I Wistia kan du bedöma uppspelningar, uppspelningsfrekvens, engagemang och klickningar per inbäddad webbplats.
Allt-i-ett-videoplattform
Skapa, redigera och värd videor
Konverteringshjälp
För att mäta ROI, mät hur videor leder till konverteringar. Klickfrekvens (CTR) anger procentandelen tittare som engagerar sig i ett interaktivt element och slutför önskad åtgärd.
CTR beräknas genom att dividera åtgärder vidtagna med sedda åtgärder. Om t.ex. 5 tittare klickar på en CTA av 10 som såg den, är CTR 50 %.
Åtgärder
Bädda in interaktiva element för att uppmana tittaråtgärder:
- Anteckningslänkar
- CTA-knappar
- Insamlingsformulär för e-post
Webbplatsanalys
Komplettera videostatistik med webbanalys för att förstå bredare inverkan på webbplatsen. Spår:
- Sidvisningar
- Tid på plats
- Sidor per session
- Avvisningsfrekvens
Börja mäta din videoprestanda
Med dessa mätvärden i handen kan du med säkerhet förfina din videostrategi och konsekvent nå dina marknadsföringsmål.
Vi rekommenderar också att A/B testar olika videovarianter – det här är ett av de mest effektiva sätten att upptäcka vad som resonerar hos din publik.
Det är dags att mäta, optimera och höja din video-ROI.