Traditionellt var de flesta reklamkampanjer textbaserade och utnyttjade kraften i mångsidigt innehåll för att förklara effektiviteten hos en produkt eller tjänst.
Med en förbättring av digitala och tryckta tekniker blev användningen av bilder i marknadsföringsaffischer och tv-reklam populärt. Eftersom människor är visuella fick sådana kampanjer bättre resultat än de som bara hade textmaterial.
Med åren har tillgången till ljud- och videoinspelningsenheter blivit enklare, och fler och fler människor tog till videotillverkningsverktyg. Detta har resulterat i en långvarig debatt om huruvida bilder får bättre tittarrespons än video.
Med tanke på att det kräver större ansträngningar att skriva, filma och redigera en video är människor och varumärken ofta skeptiska till att investera om de inte är säkra på resultatet.
I den här artikeln planerar vi att skingra alla sådana tvivel genom att tillhandahålla ett opartiskt tillvägagångssätt för att identifiera det bästa sättet att nå ut till din målgrupp.
Samexistens mellan bild och video
Det första och främsta du behöver komma ihåg är att det inte finns någon obestridd vinnare i den här tävlingen.
Till exempel får videor mycket bättre respons när du förväntar dig visningar och engagemang från publiken. I en uppsättning av sociala medier skulle sådant engagemang innebära gilla-markeringar, kommentarer och delningar.
Men om du siktar på att få publiken att klicka på något, kommer en bild att fungera bättre.
När en genomsnittlig person bläddrar förbi sitt sociala medieflöde och kommer över en reklambild från varumärket, tar det vanligtvis cirka 3 sekunder att bestämma sig för om de ska klicka på fotoannonsen. När det gäller en video tar beslutsfattandet mycket längre tid.
Således, om din målgrupp är den moderna publiken med en minskande uppmärksamhet, måste du använda en kombination av bilder och video för att fånga deras blick.
Om ditt fokus ligger på att skapa engagemang genom video kommer den typ av video som du nöjer dig med att avgöra hur många som ser den.
Skicka mer information med video
En av de stora fördelarna med video är det faktum att du kan ge ut mycket mer information i din video än vad som skulle vara rimligt med en bild.
Om du försöker lägga för mycket annonstext i en reklambild, är chansen stor att den kan uppfattas som för överväldigande för publiken. Detta skulle få dem att rulla förbi kopian utan att bry sig om att läsa den.
På samma sätt kan det vara otillräckligt att ha för lite information på en tryckt bildannons för att locka publiken.
Med videoinnehåll kan du förmedla mycket information såsom detaljer om ditt värdeerbjudande, priset på din tjänst eller produkt, upplevelsen av dina nöjda kunder, samt sätt att köpa eller registrera dig för ditt företagserbjudande.
På så sätt behöver dina potentiella kunder inte gå igenom besväret med att läsa långa rader till texter för att få den information de behöver för att fatta välinformerade beslut.
Genom att förenkla för dina potentiella kunder ökar du deras chanser att handla av dig.
Bygg förtroende med video
Det är en allmän mänsklig tendens att föredra att köpa saker från någon man är bekant med. Video hjälper dig att utnyttja detta genom att tillhandahålla ett sätt att få kontakt med publiken på en personlig nivå.
Nuförtiden låter video dig gå längre än att prata om en produkts fördel och illustrera dess unika personlighet.
Om du till exempel kan visa videor av nöjda kunder som berättar om sina upplevelser med dig, kommer det sannolikt att generera bättre resultat än en text- eller bildbaserad recension.
I en video kan en potentiell kund relatera till den tveksamhet som den nöjda kunden hade när han valde dig. Deras glada erfarenhet kommer att bygga en autentisk relation genom att försäkra den potentiella kunden att välja dig.
Använd video för att anpassa kundupplevelsen
Dagens genomsnittliga kund har mycket mindre uppmärksamhet tidigare och är på jakt efter en personlig shoppingupplevelse. Interaktiv video är ett av de bästa sätten att nå ut till kunder på ett sätt som tilltalar dem.
Låt oss till exempel överväga situationen då ditt varumärke lanserar en ny produkt eller tjänst.
Du kan överväga att komma med interaktiva videor som berättar för konsumenten vad produkten handlar om. Detta är särskilt användbart när du lanserar en ny produkt och behöver konsumenten att förstå applikationerna och användbarheten av densamma.
De flesta användare kommer sannolikt inte att läsa igenom långa rader av text- eller bildbaserade broschyrer.
Med video kan du förmedla mycket mer på kortare tid, och det hjälper till att förmedla varumärkesbudskapet till den potentiella kunden.
Ett annat effektivt sätt att utnyttja video för att uppnå en personlig kundupplevelse är att komma med videorekommendationer från nöjda kunder.
Förstå att en potentiell kund är mer benägen att relatera till någon som har varit i samma skor som dem.
I en sådan situation, om du kan ge dem äkta relaterbara produkter, är det mer sannolikt att de kommer i kontakt med det du erbjuder och gör köpet.
Använd video för att etablera dig som en tankeledare
Oavsett din affärsdomän kan du inte förvänta dig att ditt företag ska växa bara för att dina målgrupper känner till ditt varumärke eller gillar din närvaro.
Du måste gå den extra milen och etablera dig som en tankeledare. Med hjälp av video kan du visa dina idéer och förtjäna deras förtroende.
Helst bör du ta ett steg-för-steg tillvägagångssätt där du först bekantar din publik med problemet och sedan förklarar hur ditt företag strävar efter att lösa det.
Om du lanserar en ny produkt är chansen stor att en stor del av din målgrupp inte har insett behovet av det du erbjuder.
Ett annat sätt att etablera dig som en branschveteran skulle vara genom att filma videor där du utbildar publiken om ett kärnkoncept som är relevant för ditt företag eller pratar om dina åsikter om de senaste lagarna, ändringarna och aktuella frågor.
Eftersom tittaren kan observera ditt kroppsspråk blir det mycket lättare för dig att förmedla ditt budskap. Något sådant skulle inte vara möjligt med bara bilder.
Optimering av arbetskraft kontra resultat
Även om videor i de flesta fall leder till bättre engagemang med publiken, är den största utmaningen som varumärken står inför att skapa sådana videor.
Att skapa en video är en arbetskrävande process och det tar lång tid att skapa något som kommer att sticka ut.
Även om det tar 2 till 6 timmars arbete i genomsnitt att skapa en reklamvideo för sociala medier, och en effektiv bildbaserad reklam kan skapas på mindre än en timme.
Om du inte har mycket tid över men är sugen på en reklamkampanj som skulle få publikengagemang, kan du överväga att experimentera med olika typer av videor.
Till exempel är kort videoinnehåll eller livevideor vanligtvis spontana och kräver inte överdriven redigering.
Eftersom livevideor bara är tillgängliga i några timmar, lider människor av rädslan för att missa dem och ger sådana videor högre prioritet. På så sätt blir det lättare för ditt varumärke att få fram budskapet.
Således ser du att videor tas emot bättre av dagens publik. Enkel åtkomst till smartphones och hög internetpenetration har möjliggjort denna trend.
Om du som varumärke kan designa dina reklamkampanjer som en kombination av bilder och video (med ett högre fokus på video), ökar du chansen att slå an hos din målgrupp.