Att göra engagerande video

Finns det en silverkula för att göra engagerande video?

Tänk på en video som verkligen har fängslat dig tidigare. Vad var det med videon som gjorde att du inte ville titta bort? Använde det övertygande bilder eller en handling som sög in dig? Eller så kanske det gav dig en tankeställare.

Det finns många tekniker som videoskapare använder för att göra sina videor engagerande. Tyvärr finns det ingen silverkula, men det finns många tips och tricks du kan lära dig för att locka in folk och få dem att titta på dina videor.

I det här avsnittet delar jag med mig av mina lärdomar för att göra engagerande video från min egen erfarenhet inom videobranschen. Jag visar skillnaden mellan passiva och aktiva engagemangsstrategier och förklarar hur man skapar riktigt fängslande videor.

Varför ska du fokusera på att göra engagerande videor?

Engagemang är hur engagerad din publik är för ditt innehåll. Det mäts eller övervakas vanligtvis av de åtgärder din publik gör när de konsumerar innehållet. Anta att din video finns på YouTube och en person som tittar gillar videon eller lämnar en kommentar om ämnet, skulle detta visa att de är engagerade.

Beroende på sammanhanget kan du behöva din publik att engagera sig i din video på olika sätt. Du kanske vill att de förbinder sig att titta på hela videon eller engagera sig i innehållet. Men för att din publik ska kunna engagera sig måste du övertala dem genom att göra engagerande videor.

I slutändan kämpar din video mot många andra saker för din publiks uppmärksamhet. Människor är upptagna och distraherade, så din video måste vara tillräckligt övertygande för att fånga någon och hålla deras fokus.

Gör engagerande video relevant och intressant

Det finns många olika tekniker du kan använda för att göra dina videor mer engagerande. Men utan denna enda sak kommer din video inte att engagera publiken.

Relevans.

När en video är relevant, vilket vi menar, löser ett problem som din publik har, är relaterbar eller täcker ett ämne de är intresserade av, då är det mycket mer sannolikt att de engagerar sig. Men när det inte är relevant kanske de inte ens väljer att titta på videon i första hand, än mindre titta på hela videon.

Om din publik inte får den information de förväntade sig, med andra ord, den är relevant för dem, finns det en extremt stor chans att de slutar titta på videon. I vår forskning fann vi att 35 % av människor säger att de skulle sluta titta på en video om den inte är relevant.

Du kan använda videobildsminiatyrer, titlar, beskrivningar och andra funktioner för att signalera till din publik om videon är relevant för dem. Det är bäst att du anpassar dessa tillgångar till vad som händer i din video, så att din publik vet vilken information de kan förvänta sig, snarare än att lura dem att se något de inte vill ha.

Denna forskning visar också att den näst viktigaste faktorn för publiken är intresset. 23 % av människorna sa att om en video inte intresserade dem tillräckligt skulle de sluta titta. Detta är underhållningsfaktorn. Kanske dras din publik till sig av en fängslande handling, vacker grafik eller något annat som väcker deras intresse.

Så relevans och intresse är de två viktigaste faktorerna för att göra engagerande videor. Dina videor måste antingen vara informativa, underhållande eller båda för att ha bästa chans att hålla tittarna engagerade.

Passiva och aktiva strategier för att skapa engagerande video

Det finns två huvudsakliga metoder för att göra engagerande videor. Den ena uppmuntrar publikens deltagande och den andra använder tekniker för att skapa en video som verkligen drar in folk. Vi kallar dessa aktiva och passiva strategier.

Aktiva strategier är där du ger din publik en uppgift eller får dem att interagera med din video på ett visst sätt. Detta kan vara för att stärka deras lärande eller för att uppmuntra dem att tänka djupare över ämnet.

Passiva strategier förlitar sig enbart på videoskaparen för att få en fängslande video till publiken. I det här fallet behöver tittaren inte vidta några åtgärder, men de tekniker som används bör motivera dem att fokusera och uppmärksamma.

Vi kommer att bryta ner några av de aktiva och passiva strategierna du kan använda i dina videor för att göra dem mer engagerande, och börjar med 10 passiva strategier...

Passivt engagemang

• Använd berättande

Storytelling är ett välkänt koncept för att hålla innehåll övertygande. Vi har använt storytelling genom historien för att dra in publik och sprida budskap, och det är så våra hjärnor gillar att smälta information. Så berättande är ett kraftfullt verktyg.

Men det är inte lämpligt för alla situationer. Om din video till exempel lär ut en process, kanske det inte är nödvändigt att använda storytelling. Tänk på videons sammanhang innan du försöker väva in berättande element. Om din publik inte behöver eller vill ha dem kan det avskräcka dem från att titta på videon eller få ut det mesta av det.

Det finns många olika sätt att infoga berättande i din video. Om du precis har börjat, prova att använda en enkel struktur med en tydlig början, mitt och slut, som konfiguration, konfrontation och upplösning.

För att lära dig mer om hur du låser upp kraften i berättandet i dina videor, kolla in kursen Grunderna:Skriva och använda skript på TechSmith Academy.

• Var konverserande

Även om du kan behöva använda tekniskt språk i vissa sammanhang, är de mest engagerande videorna konversationsvideor. Ett komplicerat språk kan alienera en stor del av din publik och göra det svårare att komma åt innehållet. Om du pratar eller förklarar något som du skulle göra för en vän, bryter det ner barriärerna mellan dig och din publik.

• Väck känslor och var energisk

Att tillföra energi till dina videor – även om de är skärmsändningar – kan drastiskt påverka hur engagerande de är. Att visa att du är glad att prata om ett ämne genom att betona din röst och kroppsspråk kommunicerar till din publik att den här videon är något att bli entusiastisk över.

Spänning är bara en känsla som du kan utnyttja i din video. Annonser, till exempel, drar ofta i våra hjärtan eller försöker skapa en känslomässig respons eftersom det gör innehållet mer engagerande och minnesvärt.

Men precis som storytelling finns det en tid och en plats för att framkalla vissa känslor i dina videor. Så tänk på sammanhanget innan du gör din nästa instruktionsvideo till en tårögd.

• Använd humor

Humor kan vara knepigt att införliva i dina videor, men om det finns sätt att väva in den på lämpligt sätt i ditt innehåll kan det ha stor effekt på din publik. Du kan lägga till en blooper-rulle i slutet av din video, skriva några relaterade skämt i manuset eller skarva din video med roliga B-roll.

Om du inte har använt humor i dina videor tidigare, testa dem innan du publicerar dem. Humor är väldigt subjektivt och det du kanske tycker är roligt kanske inte hamnar rätt hos din publik.

• Ha bra ljudkvalitet

Ljud av bra kvalitet i sig är inte nödvändigtvis engagerande, men ljud av dålig kvalitet kommer att hindra folk från att titta på din video. Om du i det här fallet ser till att du har tydligt ljud hindrar publiken från att leta efter den information de vill ha någon annanstans. För att uttrycka det enkelt, bra ljudkvalitet gör din video mer tillgänglig, vilket gör att folk tittar längre.

• Införliva musik

Musik är ett annat kraftfullt verktyg som du kan använda för att höja betydelsen i dina videor eller göra dem mer spännande. Det bör dock användas med försiktighet. Om du använder fel musikstil eller gör det för högt kan det distrahera från det du försöker kommunicera. Men om den används på rätt sätt kan musik göra din video mer dynamisk och intressant.

• Använd intressanta och relevanta bilder

Oavsett om du använder B-roll, screencast-filmer eller spelar in dig själv, måste dina bilder vara relevanta och intressanta för att hålla dina tittare engagerade. Det är viktigt att planera vad du ska visa för din publik och också förstå varför.

Storyboarding kan hjälpa dig att tänka igenom vad du behöver visa på skärmen och när. För att ta reda på hur, besök TechSmith Academy och kolla in kursen, Grunderna:Skapa och använda storyboards.

• Var inte rädd för färg

Precis som musik är färg ett sätt att introducera mer dynamiska aspekter till dina videor. Att lägga till färgstänk eller ändra färgpaletter baserat på videons budskap gör din video mer tilltalande att titta på och kan dra in din publik. Du kan inkludera färg på olika sätt, från kläderna du bär till din bakgrund eller hur du lyser upp dina videor. .

• Inkludera rörelse

När vi får i uppgift att titta på en stillbild för länge börjar våra hjärnor att stängas av. Om din video har mycket rörelse, oavsett om det är att zooma in och ut på skärmsändningar eller använda en multikamera-inställning och växla mellan vinklar, är din publik mer sannolikt att uppmärksamma. Du kan också klippa bort till B-roll eller presentationsbilder för att få mer rörelse till din video och hålla din publik fokuserad.

• Visa ansikten

Ansikten är ett annat otroligt kraftfullt verktyg som du kan använda för att uppmuntra människor att titta på eller engagera sig i din video. Vi dras naturligtvis mer till nöjda med ansikten i dem än de utan. Du behöver inte visa ett ansikte genom hela videon. Om du är kameraskygg kanske du måste bli uppfinningsrik på hur du införlivar dem. Men att lägga till ansikten i dina videor kan hjälpa dig att öka ditt övergripande engagemang.

Så det är 10 passiva strategier för att göra dina videor mer engagerande. Låt oss nu gå vidare till fyra strategier för aktivt engagemang...

Aktivt engagemang

• Planera

Oavsett vilken typ av video du skapar, om du vill att din publik ska aktivt engagera sig i den, måste du lägga en plan för hur. Att tänka strategiskt på hur och varför din publik kommer att engagera sig i din video innebär att du tydligt kan förklara vad de behöver göra och orsakerna bakom det. Om du skapar utbildnings- eller läromedel är det mer sannolikt att det här tillvägagångssättet kommer att få stor inverkan och att din publik framgångsrikt utbildas.

• Interagera

När du har planerat hur din publik ska engagera sig i din video kan du behöva skapa några möjligheter till interaktion. Det kan vara att be dem att utföra en åtgärd, som att ladda ner ett dokument eller fylla i en enkät.

Om du arbetar med livevideo finns det många olika möjligheter till interaktion. I de flesta fall kommer du dock att förinspela dina videor, där alternativen är mer begränsade. Så du måste fundera noga på vilka interaktiva upplevelser du kan inkludera och vad som är lämpligt för din publik.

• Anslut

Ett riktigt framgångsrikt engagemang går längre än att bara konsumera videon. Tänk på hur din publik kommer att fortsätta sin resa efter att de har sett den. Att få kontakt med skaparen eller en community är ett bra sätt att hålla igång engagemanget. Du kanske kan skapa en diskussionstavla där tittarna kan dela sina tankar och åsikter med andra. Kanske hitta ett sätt att koppla din publik till ett större, bredare nätverk.

• Följ igenom

Särskilt för utbildningsvideor är att uppmuntra din publik att vidta ytterligare åtgärder ett bra sätt att öka deras behållning. Ge din publik en uppgift i slutet av din video för att få dem att omsätta det de har lärt sig i praktiken. Du kan till och med hålla dem ansvariga genom att be dem visa dig resultaten.

Om du har funnit den här artikeln, videon eller podcastavsnittet till hjälp vill vi se hur det har påverkat dig. Vi uppmuntrar dig att ta en av de aktiva eller passiva strategierna du har lärt dig om och införliva den i din nästa video. Skicka sedan dina tankar till oss på [email protected] – gjorde det din video mer engagerande? Kommer du att använda den här tekniken eller någon annan framöver? Vi vill höra om det!

För att få fler fantastiska tips och råd om hur du gör engagerande video, kolla in TechSmith Academy.