Behöver du hitta marknadsföring för ditt senaste filmprojekt? Låt oss ta en titt på vilka typer av möjligheter du bör utforska.
Till och med fantasifulla, lägliga filmkampanjsstrategier lyckas inte få de mest övertygande oberoende filmerna den uppmärksamhet de förtjänar. Vissa artister börjar känna att det inte är någon idé att nå ut till redaktioner. Andra förlorar pengar på att betala PR-representanter som inte är anslutna till publiken. Det finns journalister som kommer att prioritera banbrytande nytt arbete. Nyckeln är att hitta dem och sluta jaga de andra.
Precis som filmskapare jagar resurser för den typ av projekt de vill göra, fortsätter kritiker och journalister detsamma. Heltidsjobb som gör meningsfullt arbete inom konstjournalistik med antingen curatorisk makt eller friheten att skriva vad du vill är extremt sällsynt. Så de flesta konstskribenter som arbetar idag har vänt sig till frilansspelet. De goda nyheterna:du kan hitta en författare som förstår vad du gör. Utmaningen:dessa skribenter måste övertyga sina redaktörer om att din berättelse är värd sin tid och pengar. Jag har genererat tio idéer för varje del som får klartecken. Låter det bekant, ja?
Jag ville lära mig mer om hur pitcha en berättelse kan jämföras med att pitcha en film, så jag gick till IFP Week i år som volontär i utbyte mot ett medlemskap. Jag fann att arbetstiteln på en film kan göra eller bryta energin i ett möte med investerare. Det är på samma sätt med en föreslagen rubrik.
NPR-ledarskapet lär radioskribenter och producenter att sammanfatta sina tonhöjder till max tre meningar. Energin och behärskning av korthet som krävs för effektivt material är nära släkt med den vänliga författaren behöver för att övertyga klippare om en film är värd att ta upp. När jag tittade på regissörer och producenter på pitchmöten, utstrålade entusiasm för sina projekt och fick ögonkontakt som för att dricka försiktigt ur den potentiella finansiärens själ, tänkte jag:Så här ser långspelshängivenhet ut . Det fick mig att uppskatta projekten jag skrivit om mer än någonsin. Och det fick mig att vilja hjälpa filmskapare att få bättre avkastning för sitt arbete.
Nedan finns några råd för att se till att din film når människor som kommer att få en djup kontakt med ditt arbete och hålla koll på dig i framtiden. Se det som ett kärleksbrev till filmer och kortfilmer från framväxande filmskapare som jag, och filmälskare som jag, missade i en störtflod av e-postmeddelanden och festivalmeddelanden som gjordes för sent.
Två saker först:
1. För nya filmskapare som letar efter bevakning från sin hemstad tidning/station/alt-veckotidning, kom ihåg att lokala butiker oftast fortfarande viktiga förhandstittar och recensioner av evenemang som deras läsare kan och skulle besöka. Onlinereleaser hittar sina bästa hem på filmbloggar och aktuella butiker som inte är begränsade till fysisk geografi.
2. Räck aldrig, aldrig ut till en publikation, podcast eller videoserie utan att ha läst den, lyssnat på den eller sett den först – eller skicka e-post till en författare utan att ha läst deras arbete. Detta slösar tid för både avsändare och mottagare. Folk gör det väldigt ofta – både frilansskribenter och artister som hoppas på täckning.
Få din visning listad i evenemangskalendrar en månad i förväg
Detta är det snabbaste och enklaste sättet att fylla platser. Eventlistor når fler människor än någon annan typ av konstinnehåll som lokala butiker erbjuder. Många publikationer och radiostationer har kalendrar med öppen källkod som låter dig skicka in informationen själv. Seattle Weekly har en; Art&Seek i Dallas också.
Kanske har du haft framgång med Facebook-evenemang hittills. Är kalenderlistor överflödiga då? När jag tillbringade långa timmar med att sammanställa händelser på mitt senaste jobb kändes det verkligen så. Sedan tog jag en Facebook-paus.
Redaktörer och skribenter använder ofta sin publikations evenemangskalender som en intern guide för täckning. En producent på en radiostation som jag känner skulle välja händelser direkt från sin kalender för att lyfta fram varje dag i luften. Det är en kalender med öppen källkod. Så i huvudsak sätter artister sina visningar på radio själva! Publikationer synkroniserar innehåll över kanaler för att spara tid. Det hela börjar med de styckelånga beskrivningarna, datumen och platserna i listorna. Var redo med stillbilder att ladda upp.
Hitta dina skarpaste vinklar
Har du en stor producent på ditt projekt? Sök efter berättelser om deras arbete och hitta kontaktinformation för författarna till dessa berättelser. Är en social fråga i hjärtat av din dokumentär? Hitta en radioreporter eller poddsändare som regelbundet tar upp samma fråga, och länka dem till ett av dina ämnen för en Q&A. Har du ett originalsoundtrack av en övertygande ny artist? Ta reda på deras kommande turnédatum och nå ut till musikskribenter i dessa städer för att pitcha en berättelse om filmmusiken som kan vara en vinkel för en förhandstitt på bandets show. Använde du en speciell analog process när du gjorde din experimentella film? Hitta bloggar som är intresserade av processdrivna artiklar eller videor och kontakta om en funktion.
Ordna namnen på dessa författare, publikationerna de skriver för och deras e-postadresser och/eller telefonnummer i ett kalkylblad. Uppdatera med anteckningar efter att du tagit kontakt.
Bra skribenter och redaktörer vill ha fina vinklar. Att engagera dessa vinklar och matcha dem med författare eller redaktörer kräver forskning, men det är den typen av arbete som ger möjligheter för dig som filmskapare. Varje casting eller poängbeslut du fattar kan vara anledningen till att någon lägger märke till det. Processen att tänka igenom hur du kan marknadsföra ditt arbete kan ge idéer till din nästa film. Det är en loop som gör alla parter bättre.
Hoppa över pressmeddelandet
Om A24 inte precis har valt ut din film för distribution, finns det bättre sätt att spendera din tid på än att utarbeta den typ av formella pressmeddelande som trängs inkorgar, som aldrig ska läsas. Enligt min erfarenhet är det två faktorer som får författare till en visning av verk av en okänd filmskapare:övertygande bilder och rekommendationer från konstnärer eller författare vars verk de beundrar. Ofta bjuder en mentor eller kollega till regissören in mig på allvar, och jag ändrar mina planer på att gå på en visning. Etablerade artister i ditt hörn har mycket svaj.
Här är tre saker att prova istället för torra e-postmeddelanden:
- Samla dig med vänner som gör musik eller skriver poesi och planera en fest.
Anta att ditt inslag har premiär på en festival i närheten. Två veckor i förväg kan du skärma trailern mellan seten på en lokal gör-det-själv- eller hemmaarena och låta alla som kommer veta om visningen. Om du har tidigare shorts att dela kan du även screena dem för att skapa intresse. Med gott om tid och energi kan du skapa ett tema som knyter shortsen till läsningar eller dansföreställningar omväxlande med visningarna – eller lägga till en förmånstagare för att främja en god sak. - Gör en fokuserad nedräkningsvideoserie på Instagram.
Bli inspirerad av människor som arbetar utanför filmrummet. Musikern och Amarillo kommunfullmäktiges hoppfulla Hayden Pedigo intresserade nyligen människor från hela landet i småstadsvalet med dessa konstigt roliga, väldigt enkla men ändå stiliserade, självmedvetna annonser filmade i en lokal galleria. - Skriv brev och gör flygblad utan budget.
Gör en lista med tio personer som du särskilt skulle älska att delta i din visning – andra filmskapare, mentorer, författare. Skriv handskrivna brev eller flygblad med illustrationer av någon i ditt team och skicka dem till hemadresser när det är möjligt och lämpligt. Att ha något vackert att förvara och packa i ditt skåp, eller sätta på ditt kylskåp, är en söt paus från en störtflod av meddelanden. Material som dessa skulle påminna mig om varför jag gjorde det jag gjorde. Taktilitet är speciell.
Anta inte att ingen uppskrivning betyder inget intresse
Holistisk marknadsföring handlar om att bygga relationer med publiken. Dessa publiker kommer naturligtvis att dra författare som ansluter till ditt arbete. Eller, ännu hellre, smarta människor hittar inspiration i dina filmer och börjar skriva. Det finns många anledningar - timing och resurser främst bland dem - varför det första försöket kanske inte skulle ta. Ta bara inte för vanan att slå upp samma författare om och om igen. Tänk på journalister som en del av din publik, och du kommer att ta dig runt portvakterna om ditt projekt är starkt.