Jag har nyligen skrivit ett inlägg om fyra taktikskapare måste ta in sin marknadsföringsstrategi, och en av dessa taktiker var att använda SEO. Här ska jag förklara hur man gör det effektivt.
I flera år hade mitt standardprotokoll för att maximera video SEO (sökmotoroptimering) varit att placera din video överallt (d.v.s. YouTube, Vimeo, etc.) och sedan bädda in den lämpligaste spelaren (vanligtvis Vimeo eller YouTube) på din webbplats.
Men på sistone har mina ögon öppnats och jag har kommit till insikten att att bara blint placera dina (eller dina kunders) videor överallt och sedan bädda in Vimeo (eller YouTube) kanske inte är det bästa sättet att maximera SEO. Faktum är att du med största sannolikhet skadar den.
Så för detta ändamål, här är tre myter att avslöja om video SEO.
Myt #1:Bra video SEO innebär att få så många visningar som möjligt
De flesta av oss innehållsskapare vill att våra videor ska ses så många gånger som möjligt. Ju högre statistik på våra YouTube- eller Vimeo-kanaler, desto bättre. Och jag ser många videoskapare som skriver blogginlägg och berättar för kunder att video SEO handlar om att "göra en video och lägga den på YouTube." Men det ÄR INTE SEO.
Kom ihåg att SEO handlar om att optimera antalet personer som hittar dig och ditt företag. Beroende på videon kan många visningar vara en bra egoboost och kan hjälpa till med varumärkesigenkänning. Ändå översätts det inte nödvändigtvis till bra SEO för din webbplats. Leder dessa åsikter människor till din webbplats? Omvandlas de till företag? Detta är inte för att minimera den positiva effekten av många visningar. Blanda bara inte ihop det med SEO.
Myt 2:Att lägga ut dina videor på YouTube ökar din sökrankning
Bara för att Google äger YouTube gör YouTube-videor i sig inte att dina videor får bättre sökmotorresultat. Att bädda in en YouTube-video ökar inte heller chansen att din sida rankas högre. Placeringen av din sida på Google baseras på en mängd faktorer (t.ex. innehållets relevans, sökord, länkar från andra webbplatser, etc.) Medan en relevant video kan hjälpa till att öka sökmotorresultaten överlag eftersom innehåll som video är ett plus för sökmotoroptimering, allt annat lika kommer en YouTube-video inte att ranka din sida högre än någon annan video.
Faktum är att om du inte är en YouTuber och du planerar att försörja dig (eller din primära inkomstkälla) från YouTube-annonser, kan det skada dig att lägga upp dina eller kunders videor på YouTube. Varför? För om din YouTube-video rankas högt i en Google-sökning kommer du att skicka trafik till YouTube. Det här är bra om du är en YouTuber, inte nödvändigtvis bra om du försöker få folk att besöka din huvudwebbplats.
Myt 3:YouTube är bra SEO eftersom det är den näst högsta sökmotorn
Du hör ofta folk förkunna att eftersom YouTube är den näst största sökmotorn (näst efter Google själv), är det bara skälet att lägga upp alla dina videor på YouTube. Problemet med det tänkandet är att när människor söker efter en produkt eller tjänst, börjar de vanligtvis inte på YouTube. De börjar på Google. Det betyder att om din reklamvideo som laddas upp på YouTube kommer upp i ett sökmotorresultat, kommer länken till den videon att gå till YouTube. Väl där kommer din video att tävla med massor av distraktioner från annat relaterat innehåll (för att inte tala om annonser). En bra video SEO-strategi syftar till att få sökmotorresultatet att länka till din sida, inte YouTube.
Vad är bra video SEO?
Som jag har lärt mig är det primära målet med en effektiv video SEO-strategi att maximera trafiken till din webbplats via effektiv produktion och distribution av video. Du åstadkommer detta på tre sätt:
- Värd din video på en egen värd, professionell plattform
- Skapa en videowebbplatskarta som talar om för Google att din webbplats är det officiella hemmet för din video
- Vet när och vilken typ av videor du ska använda på YouTube och Vimeo för att fånga publiken som finns där
När video-SEO fungerar korrekt och effektivt, kommer dina webbsidor med video upp på sökmotorresultatsidor (SERPs) de kommer att ha vad som kallas ett rikt utdrag. Dessa videominiatyrer du ser när ett sökmotorresultat länkar till en sida med en video. Länkar på SERP:er med rika utdrag klickas vanligtvis före vanliga textlänkar eftersom dina ögon dras till bilderna. När du gör video SEO rätt leder den länken till din webbplats.
Nedan finns sökmotorresultaten för JJ Abrams TED-videon. Videon finns både på TED (via TED:s videospelare) och naturligtvis på YouTube. När du gör en Google-sökning efter videon kommer båda upp. Som du ser länkar ett resultat till TED-webbplatsen och ett till YouTube.
Ditt mål är att få den här typen av resultat, men med den högre rankade länken till din webbplats. Som du ser här rankas TED-versionen av videosidan högre än YouTube-versionen. Nyckeln till detta involverar 1) att vara värd för din video och 2) skapa en webbplatskarta för video.
Självhotell
Chansen är stor att de flesta av er som läser det här använder antingen YouTube eller Vimeo för att vara värd för dina videor. Det är fantastiska tjänster, och de har sin plats. Om du är en YouTuber är det absolut vettigt att driva trafik till din YouTube-kanal. Men om du använder video för att maximera din SEO och driva trafik till din huvudsajt, måste du vara smart när det gäller att använda webbplatser för social delning som YouTube.
När du själv är värd för en video eller använder en professionell webbhotell som Wistia, Brightcove eller Vimeo Pro, döljs videon från sökmotorer och webben (fullständig information:Wistia är en kund till mig.) Om du inte har en länk direkt till den videon kommer den inte att visas. Varför? Eftersom de är utformade så att webbsidan där du är värd för den videon är "ägaren" till videon. Länken till den sidan kommer att vara länken som Google kommer att visa upp i SERP.
Hur du bäst använder YouTube i din video SEO-strategi
Låt mig vara tydlig med något:jag är inte säger att du inte ska använda YouTube. Långt ifrån. Faktum är att YouTube absolut borde vara en del av din övergripande videostrategi. Som jag nämnde tidigare, om du är en YouTuber som vill växa din kanal och tjäna intäkter från den, desto fler människor du leder till din kanal, desto bättre.
Men om du har en annan huvudwebbplats som du driver eller skapar videor för en kund, vill du använda strategin jag beskrev. Men du vill göra det tillsammans med en smart YouTube-strategi. Jag rekommenderar att du bäddar in en video som tillhandahålls av dig själv på din huvudwebbplats först i en vecka eller så för att få den registrerad av Google som det "huvudsakliga" hemmet för din video. Ladda sedan upp videon till YouTube, använd bra taggar, titlar och beskrivningar för att driva trafik redan på YouTube till din kanal. Läs mer i vår SEO för YouTube-artikel.
Människor som redan finns på YouTube söker efter antingen utbildning eller underhållning. Det finns hundratals miljoner användare på plattformen. Så mycket som möjligt vill du leda den trafiken till din kanal och sedan från den kanalen till dina webbplatser.
Nedan är Artlists handledning om hur man låter design. När detta skrivs har den nästan en ¼ av en miljon visningar.
Titta på beskrivningen för den här videon:
Det finns alla typer av länkar som leder dig tillbaka till webbplatser som ägs av Artlist. Det bästa du kan göra är att skapa en mall för din beskrivning, med all denna information i förväg. Lägg sedan till ny text och justera efter behov.
Vad händer härnäst?
Jag har fastställt vad myterna är för video SEO och gett dig några tips om hur du kan använda det mer effektivt. I min nästa del vill jag ta upp en annan viktig del av att ha en stark video SEO-strategi:att skapa en videowebbplatskarta.