Föreställ dig det här scenariot:du rullar igenom en webbsida när musik plötsligt börjar spränga genom dina hörlurar. Du söker och söker efter källan till det ovälkomna bruset utan resultat. Du vet att det skulle vara lättnad att stänga fliken, men till priset av att offra innehållet som du faktiskt önskade att konsumera.
När du precis är på väg att ge upp hittar du äntligen roten till problemet:en autoplay-annons som cyklar genom sin bakgrundsmusik på en oändlig slinga. Du hittar tyst-knappen (en kamp för sig), klickar ner med förväntan och, slutligen, tystnad.
Låter detta bekant?
Sökningar efter "autoplay-funktioner" på Google leder till föreslagna frågor som "hur man stänger av videoautoplay-funktioner" eller "kan du inaktivera autoplay på [infoga plattform här]." Om scenariot ovan är alltför bekant, är du inte ensam. Internet är åsiktsfullt om hur autoplay fungerar och hur olika plattformar väljer att ta itu med det. Föga överraskande är de flesta av åsikterna negativa.
Så, vad behöver du veta om automatisk uppspelning av video 2020? Vi är så glada att du frågade. Fortsätt läsa för en uppdelning av funktioner för automatisk uppspelning av video som de finns för närvarande och hur de kommer att påverka din marknadsföring (särskilt videomarknadsföring) i år.
Varför använder plattformar automatisk uppspelning?
Som ett videoproduktionsföretag är vi inte främmande för fördelarna med videoinnehåll. Dessa fördelar är källan till autoplay-hysterin. Eftersom video är så effektiv för att fånga uppmärksamhet, förmedla komplexa budskap och förbli minnesvärd i tittarnas medvetande, är det svåraste ofta att få folk att titta på videorna i första hand.
Ange autoplay.
När tittarna inte har något annat val än att konsumera videoinnehållet som ligger framför dem, är fördelarna med video som medium mer lättillgängliga. Autouppspelning är egentligen bara en metod för att utnyttja fördelarna med video utan att förlita sig på att en publik vidtar åtgärder för att klicka på "spela".
Varför gillar inte folk automatisk uppspelning?
Tyvärr för digitala plattformar och annonsörer tar denna modell inte hänsyn till det faktum att människor vill ha inflytande över innehållet de engagerar sig i .
Vad autoplay levererar i form av engagemangsfördelar, förlorar det nästan alltid i termer av tittarfrustration och misstro. När digitala konsumenter bombarderas med videoinnehåll på Internet kan autoplay kännas som ett svek. Den ignorerar konsumenternas preferenser som varumärken ofta lovar att hålla top-of-mind.
Dessutom kan autoplay blåsa igenom dataplaner och telefonbatterier i rasande hastigheter. När användare inte ens vill titta på videor som spelas upp automatiskt i första hand, är dessa ytterligare nackdelar ett slag i ansiktet.
Takeawayen? Autouppspelning existerar eftersom video allmänt anses vara det mest effektiva mediet för att leverera bra innehåll, men det tar bort konsumentens val om vad de ska titta på. De flesta är överens om att detta är en nettoförlust när det kommer till framgången för konceptet. Men många plattformar lutar fortfarande åt tanken att påtvingat videoinnehåll är bättre än ignorerat videoinnehåll.
Är det möjligt att inaktivera automatisk uppspelning?
Det korta svaret? Ja. Nu, för det långa svaret:detaljerna beror på plattformen och typen av enhet du använder. Nästan alla funktioner för automatisk uppspelning är möjliga att inaktivera om du är villig att anstränga dig lite, men vissa är lättare att justera än andra.
Här är några av de vanligaste lösningarna för automatisk uppspelning:
På Facebook: Facebook håller denna information uppdaterad på sin hjälpsida, som du hittar här. Från och med publiceringen kan ändringen göras genom att gå till "Inställningar", "Video" och sedan växla mellan alternativet för automatisk uppspelning.
På Twitter: Från och med publiceringen kan denna inställning ändras i Twitters tillgänglighetsmeny. Från ditt konto, gå till "Inställningar", "Tillgänglighet", "Autoplay" och ändra valet till "Aldrig".
På Instagram: Instagrams inställning för autoplay är lite mer dold. Istället för att uttryckligen säga "autoplay" är inställningen för Instagram täckt av dataanvändning. Gå till "Inställningar", "Användning av mobildata" och växla sedan "Använd mindre data" så kommer dina videor att sluta spelas upp automatiskt i flödet.
På Netflix: Netflix låter dig justera två autouppspelningsinställningar:en för trailers och andra för att utforska innehåll som automatiskt spelas upp i flödet, och den andra för att automatiskt spela upp nästa avsnitt av en serie. Båda ändringarna förklaras här på deras hjälpsida.
Övrigt: Om dessa ändringar inte löser automatisk uppspelning för dig har Google Chrome en lösning:genom att högerklicka på en flik har du möjlighet att stänga av webbplatsens innehåll. Det här är ett bra alternativ om du vet vilken flik bruset kommer från (vilket du kan se från den lilla ljudikonen som kommer upp) men inte vill gå ner i kaninhålet för att söka efter själva det kränkande innehållet. Det finns också olika plug-ins som har utvecklats för att tjäna samma syfte. Om du har en envis app eller webbläsare som inte tillåter dig att uttryckligen inaktivera automatisk uppspelning, kanske du kan hitta en lösning med ett plugin.
Hur påverkar automatisk uppspelning videomarknadsföring?
Marknadsförare bör definitivt överväga automatisk uppspelning när de skapar videoinnehåll. För det första är det viktigt att förstå plattformen där ditt innehåll kommer att distribueras och planera ditt innehåll därefter. Om videon kommer att spelas upp automatiskt bör du vara särskilt uppmärksam på de första sekunderna.
Det är viktigt att de få sekunderna drar in folk snarare än att irritera dem, eftersom du förmodligen bara har ett ögonblick eller två innan tittarna bestämmer sig för att stänga av innehållet. Om videon spelas upp automatiskt men utan ljud är textning viktig. Att känna till dessa funktioner för de plattformar du väljer för din video – och känna till dem före du slutar med det sista videoklippet – är viktigt.
En andra effekt för videomarknadsförare är att automatisk uppspelning skapar ett extra incitament för att förstå din publiks beteende. Autoplay-debatten har väckt många samtal om varför det är viktigt att fundera över dina användares digitala engagemangsmönster.
Det här konceptet är anledningen till att autoplay-trailrarna på Netflix hemsida nästan är allmänt hatade, medan autoplay-funktionen som spelar nästa avsnitt av showen du binging får mycket beröm. Skillnaden mellan dessa två scenarier har mycket att göra med konsumentbeteende och förståelse för hur man levererar värde för din publik.
Hemsidans videor är störande och ofta irrelevanta för tittarens innehållspreferenser, medan funktionen "spela upp nästa avsnitt" eliminerar ett actionsteg för människor som vill luta sig tillbaka och koppla av med sin valda show. Det ena fallet gör livet svårare för användaren, medan det andra gör det lättare. Det här verkar vara sunt förnuft – och det är det. Problemet är att varumärken och annonsörer har slutat gå igenom övningen att kritiskt förstå konsumentbeteende.
Rädda ditt varumärke från denna huvudvärk genom att lära dig av den automatiska uppspelningen. Genom att känna din publik och intimt förstå dina användares behov kommer du att kunna skräddarsy dina upplevelser efter deras behov.
Vad är framtiden för automatisk uppspelning av video?
Summan av kardemumman är att automatisk uppspelning av video sannolikt inte kommer någonstans, även om plattformar kan introducera mer kontroll för användare att välja och vraka hur de interagerar med funktionen. Autouppspelning av video ger för mycket intäkter för annonsörer för att plattformar ska kunna bli av med det helt, så utmaningen blir att hålla annonsörer och konsumenter nöjda samtidigt. Vi måste hålla ett öga på miljön för att förstå hur den fortsätter att förändras över tid.