Nyligen diskuterade vi hur du väljer rätt låt för din reklam och gick också in på hur du redigerar en låt så att den passar din video perfekt. I det här inlägget får du lära dig hur du bygger ett koncept för en annons kring en låt, som matchar dess text och humör till ditt budskap, bilder och varumärke. Vi kommer också att diskutera ljussättning, färgpalett och fördelen med att fotografera två uppsättningar av en scen separat och sedan sammansätta dem i posten.
Titta först på reklamfilmen "Freedom to Create", och sedan dyker vi in och förklarar hur vi gjorde det.
Den här annonsen lyfter fram musikerna som ingår i etiketten Artlist Original, och de visas i videon när bandet kommer bakom redigeraren när hon klickar på låten.
Sången
Varje aspekt av låten – med titeln Freedom – gjordes internt och specifikt för den här reklamfilmen. Den skrevs av det kreativa teamet, komponerade, producerade, arrangerade och mixade av Assaf Ayalon och Peter Spacey, med sång av soulsångaren Roy Young och den excentriska popdivan Ofrin.
Att vilja förmedla värdet av "Frihet" – friheten att skapa och uttrycka dig själv – låten behövde ha samma typ av energi – optimistisk, bekymmerslös, funky och glad.
När du använder en låt som har texter är det viktigt att se till att de matchar det visuella och stämningen i ditt annonskoncept. Till exempel. Vi valde versen "så fräsch så ny" för att representera den nya musiken som läggs till dagligen i Artlist-katalogen, och "det är allt för dig", handlar om hur Artlist är centrerad kring dig, användaren.
Arbeta med icke-skådespelare
Här är ett tips för alla som arbetar med musiker (eller alla icke-skådespelare, för den delen):Ta dig tid och ansträngning för att göra dem så bekväma som möjligt för att få den reaktion du behöver från dem. I det här fallet skulle det vara att tillföra live-performance energi till uppsättningen. Det kan betyda att dansa eller gå vild som om du var en del av publiken eller ta med dig stora högtalare för att återskapa atmosfären på en scen. Prata med musikerna innan du filmar och lär dig vad som skulle få dem att känna sig mest bekväma.
Produktionen
För att skapa effekten av att bandet kommer upp genom fönstret, spelade vi in annonsen i en green screen studio. Vi byggde faktiskt en fast vägg med ett fönster som delade studion i två sektioner – redaktörens rum och utsidan där bandet dyker upp.
Vi valde att använda riktigt glas på fönstret för att få realistiska reflektioner. Nackdelen med att göra det är att det kan skapa vissa problem med att knappa ut den gröna skärmen. Ett annat alternativ är att fotografera den utan glaset och lägga till reflektionerna i efterproduktionen. Det gör det lättare att skriva men kan ta bort scenens realism.
Ett mycket viktigt beslut som vi tog var att fotografera de två uppsättningarna separat och sedan sätta ihop dem i posten. Den första halvan av dagen ägnades åt att bara fotografera redaktören och under andra halvan sköt vi bandet med en grön skärm.
Det gjorde att vi verkligen kunde fokusera på varje scen separat och gav oss flexibiliteten att välja den bästa bilden av varje scen.
I redigeringen knappade vi ut den gröna skärmen och komponerade bandet i fönstret tillsammans med en 3D-stad som vi byggde i Cinema 4D. Vi har också lagt till reflektioner, skuggor, texturer och linser för att lägga till realism till scenen.
Färgpaletten
När det gäller att välja färgpalett för din video, försök använda färger som speglar ditt varumärke. Det kommer att göra dina videor och ditt varumärke mer igenkännliga.
I den här produktionen gick vi med gult, som är Artlist-färgen. Gardinerna, soffan, stolen och till och med skådespelerskans kläder är alla gula. Vi använde också lite blått och grönt för att få en fin färgkontrast.
Belysning
I redaktörens rum hängde vi två LED-paneler i taket för fyllningsljuset och använde en stor diffusor med en svart kjol för att fokusera ljuset och kontrollera ljusspillet.
För nyckelljuset använde vi en vit bakgrund på PC-skärmen som projicerade mjukt ljus på vårt motivs ansikte. För bakgrundsbelysningen ställde vi in Arri Skypanel på blått och placerade en diffusor framför den för att simulera månsken och matcha stadsutseendet på natten.
Vi placerade även ett Astera tubset på Tungsten för hårljuset för att matcha de praktiska lamporna på setet. I green screen-studion hängde vi helt enkelt två lyktor från taket för att ge oss jämn belysning för en enkel nyckel.
För att få utmärkta tips om att arbeta med en grön skärm och förstå varför det är viktigt att ha jämn belysning, gå till vårt inlägg om gröna skärmar att göra och inte göra.
Det är en inpackning
När du skapar ett annonskoncept måste alla aspekter relatera till varumärket du marknadsför. Oavsett om det är musiken, texten eller färgerna på videon måste allt stämma överens. När du spelar in din video, välj sätt som ger dig största möjliga flexibilitet. Var kreativ tills nästa gång!