Att skapa videor för varumärken har aldrig varit enklare. Varje dag med en knapptryckning kan livestreama frågestunder och videor bakom kulisserna delas med följare på sociala medier. Men inte alla videoprojekt kan utföras så lätt. Professionella videokampanjer förväntas fortfarande från företag tillsammans med annat innehåll. Nyckeln till att få dessa rätt? En kort videokampanj.
Oavsett om du arbetar på en kreativ byrå eller en identitetsbyrå , eller driva ditt eget företag, är det viktigt att veta hur man sätter ihop detta dokument. Om det är första gången du skriver ett kort kan det kännas lite överväldigande men vi är här för att hjälpa dig. I det här blogginlägget visar vi dig hur du skriver en videokampanj med exempel.
Vad är en videokampanjbrief?
Tänk på en videokampanj som planen för ditt projekt. Viktigt är att den bör innehålla all viktig information om kampanjen ditt team bör känna till innan de börjar. En sammanfattning tar vanligtvis formen av ett dokument på en till två sidor och innehåller information inklusive varumärkesöversikter, mål, målgrupp, nyckelbudskap, ton, distribution, tidslinje och budget.
Briefs handlar om kommunikation och ju tydligare du formulerar din vision, desto bättre blir din video. Kom ihåg att briefs påverkar allt beslutsfattande – från ljussättning och ton till redigering och varumärke. En kort skriven väl och en kort skriven dåligt kan resultera i två slående olika resultat.
Genomförda på ett bra sätt är briefs ett bra sätt att säkerställa att hela ditt team är på samma sida från dag ett. På samma sätt kan den också användas för att regera i projektet om det någon gång börjar gå åt fel håll.
Vad som ska inkluderas i en videokampanjöversikt
Översikt
Din översikt bör ge teamet som arbetar med videokampanjen en tydlig bild av identiteten och kampanjhistoriken för varumärket de arbetar för. Se till att du citerar all varumärkesinformation som du tycker är viktig för teamet att känna till innan de sätter igång. Vårt tips? Företagets affärsidé är ett bra ställe att börja. På samma sätt, ge en kort historik över kampanjer från det förflutna. På så sätt kan teamet se till att det senaste projektet följer logiskt efter tidigare kampanjer och undviker upprepningar.
Mål
Nu är det dags att bli specifik. Vad syftar den här videokampanjen till? Lista dina mål så specifikt som möjligt. Försök att undvika vaga mål som att "höja varumärkesmedvetenheten" och fokusera på konkreta resultat. Kommer den här kampanjen att öka försäljningen, marknadsföra en ny produkt eller fräscha upp varumärkets image?
Målgrupp
Vem är den här videokampanjen inriktad på? Återigen, detaljerna är viktiga här - enligt Forbes om du försöker skapa en kampanj som riktar sig till alla kommer du i princip inte att rikta in dig på någon. I det här avsnittet av din brief bör du inkludera demografi som ålder, kön, socioekonomisk status och utbildning. Dessutom kan det också vara till hjälp att skriva upp en köparpersona som ger en hypotetisk inblick i den idealiska publikmedlemmens tänkesätt.
Nyckelmeddelanden
Dina nyckelbudskap bör förklara vad den här videokampanjen handlar om. Nämligen produkten eller idén du vill att tittarna ska tänka på när de ser din video. Det här avsnittet ska vara kortfattat och tydligt och, viktigare, kommer att påverka nästan alla andra aspekter av videon.
Ton
Det är här du förklarar för ditt team hur den här videon ska kännas. Kommer dess komiska ton få publiken att skratta eller kommer dess känslomässiga dokumentära stil att beröra tittarnas hjärtan? Vid det här laget är det en bra idé att se över din översikt igen och fråga om tonen passar med varumärkets identitet.
Avgörande är att ton också kan ha ett stort visuellt inflytande. Det är här du kan inkludera en moodboard eller några länkar till videoexempel – de är båda bra sätt att tydligt kommunicera din vision med kreativa proffs. Bekvämt kan onlineverktyg som Pinterest göra moodboarding till en lek. Ta dig tid att kurera den här delen av ditt uppdrag eftersom det kan påverka beslut som scenografi, ljussättning och gjutning.
Distribution
Här kommer du att informera teamet där den färdiga kampanjvideon kommer att delas. I dagens klimat är det troligt att videon kommer att delas på flera plattformar från tv till Youtube och Instagram. Varför är detta viktigt? Var en video distribueras kommer att påverka många redigeringsbeslut. I det här avsnittet rekommenderar vi att du listar följande nyckelkrav för varje plattform.
-
Längd
-
Bildförhållande
-
Krav på tyst visning (textning, uppehållstext)
-
CTA:er (behöver den länkas någonstans? I så fall var?)
Tidslinje
Alla bra projekt behöver en tidslinje för att hålla sig på rätt spår. Din brief bör innehålla viktiga datum och deadlines. Tidslinjen för en videokampanj kan delas upp i tre avsnitt:förproduktion , produktion och lägg upp . I allmänhet kan du börja med nyckeldatum som startdatum och slutdatum. Härifrån kan du fortsätta att koppla in mer specifika datum som kommer att informeras av ditt team.
Budget
Det är viktigt att budgeten tydligt kommuniceras med ditt team, så att en ekonomiskt realistisk plan kan läggas på plats. När alla är medvetna om ekonomiska gränser kan utrustning och anställning börja ske.
Vad nu?
När din brief är klar är det dags för ditt team att börja med kampanjvideon. Kom ihåg – den här briefen är din ritning, vänd tillbaka till den när du behöver klarhet under ditt projekt. Lycka till!