Här är en titt från fall till fall på några varumärken som gjorde långformat videoinnehåll rätt.
I takt med att publikens uppmärksamhet fortsätter att minska har varumärken som vågar sig på trenden hittat överraskande resultat genom att öka längden och omfattningen av deras största marknadsföringsinsatser. Medan några drastiska exempel ligger framför våra ögon - som Legofilmen , till exempel — andra varumärken har börjat rikta sig direkt till målgrupper genom att skapa underhållande, informativt och engagerande innehåll i långa former.
Låt oss titta på några av de bästa fallen av långformat videoinnehåll som gjorts direkt av några av de största varumärkena i världen.
1. REI — Paul's Boots
I ett av de mest kraftfulla exemplen på engagerande och känslomässigt innehåll i långa former har REI (företaget för friluftskläder och utrustning) gjort flera spektakulära gräsrotsvideor och kampanjer. En av de mest anmärkningsvärda är deras "Paul's Boots"-video, som du kan se ovan. Denna varumärkesdokumentär blandar hjärta och äventyr på ett sätt som är varumärkesäkta, men också meningsfullt för publiken. Du kan läsa mer om hela projektet här.
2. Marriott — Två Bellmen
Marriott är inte känt för att vara ett flashigt varumärke på samma sätt som några av de andra på den här listan (vi tittar på dig BMW och Estrella Damm). Men Marriotts "Two Bellmen"-serie är en tredelad serie värdig alla Hollywood-kassor eller streamingtjänster. Den actionfyllda serien är en rolig, märkes-stumpa som aktiverar tittarna och använder sig av varumärkesförtrogenhet. Med över 9 miljoner visningar på "Two Bellmen Three" ovan verkar planen definitivt fungera.
3. BMW — Flykten
https://www.youtube.com/watch?v=jzUFCQ-P1Zg
Med kanske en av de största stjärnorna inom varumärkesinnehåll nyligen, sätter BMW:s Clive Owen-styrda serie den James Bond-liknande stjärnan rakt in i en exotisk biljakt, utan all den bortkastade presentationen och uppbyggnaden som du vanligtvis ser i ett 90-minuters inslag. Produktplacering i liknande Hollywood-filmer har länge varit en del av BMW:s varumärkesmarknadsföringsplaner, men eftersom långvarigt varumärkesinnehåll som "The Escape" fortsätter att vara mer meningsfullt på sociala plattformar, är det ett av de bästa exemplen på hur varumärkesinnehåll kan hoppa över mellanhand och bara leverera märkesvarorna direkt.
4. Qualcomm — Lifeline
https://youtu.be/0D8WUATY480
Med en video regisserad av Armando Bo och med Olivia Munn, Leehom Wang och Joan Chen i huvudrollerna, erbjuder Qualcomm – ett varumärke som är mest känt för att skapa halvledar- och telekommunikationsutrustning – en grym, stiliserad sci-fi-inblick i den moderna teknikvärlden. Det här är en djärv pjäs för ett tekniskt varumärke att ta till sig, men 30-minutersfunktionen utnyttjar smartphones och andra tekniker på ett bra sätt samtidigt som det lyfter fram fantastiskt arbete av den argentinska författaren och regissören.
Qualcomm gör också ett bra jobb med att tillhandahålla ytterligare märkesunderhållning med några fantastiska funktioner bakom kulisserna, som du kan se här.
5. Estrella Damm — La Vida Nuestra (Vårt liv)
Mest känd för sin ikoniska roll i Game of Thrones , skådespelaren Peter Dinklage har ett genombrottsår 2018, och medverkar i Marvels Avengers:Infinity War samt huvudrollen i I Think We're Alone Now . Den efterfrågade skådespelaren kommer dock inte att missa ett bra manus när han ser ett, så han fick också tid att spela i "La Vida Nuestra (Vårt liv)," som kommer från det spanska ölmärket Estrella Damm. En av de kortare upprepningarna av långformat innehåll på den här listan på drygt 16 minuter, den "korta" är fortfarande ett kraftfullt filmiskt exempel på regionspecifikt, riktat innehåll som är både konstnärligt och kommersiellt.
6. Chevrolet — Jag kastar som en tjej
I en av de mest kraftfulla berättelserna 2014, fångade då 13-åriga Mo’Ne Davis det nationella rampljuset för sin breakout-prestation i Little League World Series som den enda tjejen i turneringen. Chevrolet var en nationell sensation på den tiden och hittade snabbt ett sätt att skapa en kraftfull dokumentär om Davis genom att värva den store Spike Lee för att hjälpa till att berätta hennes historia. Chevrolets varumärkesdokumentär "I Throw Like a Girl" om Davis väcker en nationell ikon till liv genom att helt enkelt låta hennes berättelse utvecklas och inspirera.
7. IBM — Good Fellows
https://www.youtube.com/watch?v=7BkaG-XIadU
IBM, ett megakonglomerat känt för alla typer av teknik och industri, har varit en tidig användare av långformat innehåll. Oavsett om det är onlineinnehåll, vitböcker eller andra interaktiva former, har IBM hittat sätt att engagera publiken för att fånga deras uppmärksamhet och etablera varumärkeslojalitet.
Det är dock IBMs YouTube-kanal som kan vara ett av de bästa exemplen på hur man skapar varumärkesinnehåll som verkligen visar upp företagets teknik och utveckling. Deras videor, som kan vara korta till medellånga (men fortfarande "långformade") erbjuder intressanta berättelser och insikter i deras arbete och lyfter fram några av de bästa hjärnorna inom vetenskap och teknik.
Omslagsbild via Piotr Piatrouski.
För mer videomarknadsföringsinsikter och varumärkesråd, kolla in några av dessa artiklar.
- Hur du använder färgade rökbehållare på ditt nästa film- eller videoprojekt
- Adobe släpper sitt nya Creative Cloud-tillägg:Premiere Rush
- Breaking News:Adobe MAX Keynote Höjdpunkter och uppdateringar
- 4 trippy sätt att blanda in film i dina videoprojekt
- Kom igång med ditt projekt med Shutterstock Mobile App