Under den senaste veckan har jag sett uppskattningsvis 9 timmar på tv och har sett mellan 4–5 timmar video på YouTube och Facebook.
Jag minns all tv jag tittade på. Den innehåller tre avsnitt av The Office , 15 minuter av RuPaul's Drag Race UK , en medioker film med en extraordinär skådespelare som heter Wine Country (vilket sedan inspirerade mig att titta på en dokumentär som heter Somm ), och två fotbollsmatcher, som båda Tottenham Hotspur förlorade fruktansvärt, till min bestörtning.
Jag minns några av videorna från sociala medier. Det var en Saturday Nigh Live-skit, en intervju med Christoph Kemper (som sedan inspirerade mig att titta på en föreläsning från Christoph Cemper), och den här sammanställningen av bland annat hundar som stjäl mat.
Oavsett format kan jag inte komma ihåg en enda annons. Jag vet att jag hoppade över många annonser, men jag kommer inte ihåg vad någon av dem var. Jag har en känsla av att jag fick mig att titta på den ovannämnda SNL-skiten, men bortsett från detta är mitt sinne tomt. Om mina samtal med andra genom åren är något att gå efter, är denna upplevelse inte unik för mig.
Sanningen bakom våra konsumtionsvanor
Som konsumenter är de flesta videor vi personligen vill titta på långa och underhållande, men som marknadsförare och videoproducenter är de flesta av de videor vi skapar för företag kortformade och reklammässiga.
Trots att vi ofta får höra att kortare videor har mer engagemang vet vi alla att vi personligen engagerar oss mer med längre innehåll som är specifikt relaterat till våra passioner och intressen.
Denna frånkoppling härrör från vårt synsätt på distribution. Sociala medieplattformar, som försöker erbjuda reklamformat som medieföretag kommer att köpa istället för TV-reklam, har optimerat allt för betald distribution av mycket korta, snabba videor. Men samtidigt anammar användarna trenden med binge-watching-serier flera timmar i sträck.
Enligt en Netflix-undersökning från 2013, bland de nästan 1 500 tillfrågade TV-streamarna, tittar 61 % av användarna på serier regelbundet (i det här fallet definierades binge-watching som att se två till tre avsnitt av en enda serie under en session).
Som en följd av detta inser fler och fler företag att videor med längre format (~10+ minuter) är ett bättre verktyg för att bygga ett varumärke än det kortare, snackbara innehåll som sociala medier är designade för —det är därför.
Tittare kommer ihåg innehåll de aktivt söker efter
Från annonser och chatbots till popup-fönster med mera, vi blir allt skickligare på att ignorera allt det där på nätet som vi inte vill ta itu med eller se. Anledningen till att jag inte kommer ihåg många av annonserna jag har sett nyligen är för att min hjärna bara lär sig att blockera dem och ta mig förbi dem för att se innehållet jag tänkte se — som en vägskylt som pekar på en plats jag jag reser inte till.
Detta fenomen som vanligtvis kallas "bannerblindhet" har dokumenterats i över 30 år, och det kommer inte att gå någonstans snart. Följden här är att vi är mer benägna att komma ihåg de saker vi aktivt söker efter än de som tvingas på oss.
Långformade videoserier, som folk måste söka upp och titta på, kräver en nivå av fokus och uppmärksamhet som vanligtvis är lika med ett meningsfullt intryck. Den här typen av innehåll, när det skapas av ett företag, behöver helt enkelt förkroppsliga de kärnhyresgäster och värderingar som resonerar med publiken de hoppas attrahera.
Istället för att vara nöjda med en ökning av passiva åsikter under den missriktade övertygelsen att det bara är att få mer ögonglober på ditt innehåll är allt som betyder något, bör de av oss som försöker bygga ett varumärke kräva en jämn handel från vår publik — deras uppmärksamhet i utbyte för äkta underhållning.
Publikarna bygger varumärkesaffinitet med företag över tid
Precis som med alla mänskliga relationer, växer vår affinitet för varumärken till stor del i förhållande till hur mycket tid och engagemang vi lägger ner på det.
Begreppet "kärlek vid första ögonkastet" är inte riktigt förankrat i verkligheten, och som alla du känner skulle erkänna, tar vänskap tid att vårda. På samma sätt tar varje positiv läggning vi känner gentemot ett företag tid att växa fram. För att den typen av släktskap ska kunna bildas måste vi ägna tid åt att överväga de idéer och budskap som ett varumärke förespråkar, se om de resonerar med oss på ett personligt plan, och ta reda på var det sitter vid sidan av vår egen värderingshierarki.
Som en konsekvens kommer vi att känna oss mycket mer kopplade till varumärket vars innehåll vi har ägnat fyra timmar åt att titta på i snabb följd, än med varumärket vars korta, frånkopplade videor vi intermittent ser i förbigående på Facebook eller Instagram.
Åtgärd Vill du lära dig mer om hur man gör den här typen av hetsvärt innehåll? Kolla in vår nya Brand Affinity Marketing Playbook för play-by-play.På Wistia förväntar vi oss inte att folk ska gilla oss omedelbart. Vår färgglada, roliga design och nostalgi för gamla videoformat är designade för att fånga uppmärksamhet, men våra videoserier är tillgångarna som cementerar en personlig koppling, genom en utforskning av idéer om marknadsföring.
De för vilka våra positioner resonerar kommer att känna en samhörighet med varumärket, men denna uppfattning tar tid att bilda sig.
Varumärkesidentitet uttrycks bättre med långformat innehåll
Det är väldigt svårt att säga mycket på några sekunder med en video gjord för sociala medier. Vissa varumärken lyckas göra det ganska bra och skördar stora belöningar, men extraordinära virala kampanjer är ett absurt riktmärke för den överväldigande majoriteten av växande varumärken att sikta på.
Vanligare i det virala videoutrymmet är kampanjer som gör bra ifrån sig vad gäller visningar och andelar, men som i slutändan säger väldigt lite om varumärket i fråga. Till exempel, vår hittills mest framgångsrika video på sociala medier, som vi kärleksfullt refererar till som "hot dog man"-videon, berättar inte i närheten av så mycket om vårt varumärke, identitet eller budskap som ett avsnitt av Varumärkesvagn gör.
Med innehåll som har ett tydligt värdeförslag, en specifik målgrupp och ett repeterbart format, har ditt varumärkes personlighet det utrymme den behöver för att utvecklas. Det är den här identiteten som dina fans kommer att känna sig personligen kopplade till, snarare än några snabba känslomässiga toppar som kan komma genom kortare, snackbart innehåll.