De bästa videomarknadstrenderna för 2019

När 2018 slutar börjar utsikterna för videotillverkare och marknadsförare under 2019 att bli varmare. Film- och videoindustrin förändras snabbt, med nya redskap, format, kanaler och reklammöjligheter som tar fart varje dag.

Låt oss titta på de tio bästa videomarknadsföringstrenderna att hålla ett öga på under 2019, och hur du kan ligga före branschens kurva.

1. Demokratisering av videoskapande

Precis som fallet var i början av 2000-talet när DSLR-digitalkameran blev framträdande, har uppkomsten av en videoekonomi för prosumenter ytterligare jämnat ut spelplanen för videoskapande. 4K spegellösa videokameror mättar marknaden till mycket rimliga priser, medan lättanvända gratis och freemium-mjukvara och appar för videoskapande fortsätter att dyka upp. Landskapet är fullt av nya, kreativa och budgetvänliga lösningar för blivande videoskapare att snabbt gå med i spelet, och det är en modig ny värld för budgetmedvetna marknadsförare som vill utöka sitt videoinnehåll.

På produktionssidan kan denna växande klass av videoproffs innebära mer konkurrens för kunderna, men den öppnar också många dörrar för att utöka tjänsterna, diversifiera branschen och nå nya kunder som tidigare hade prissatts från dyra videoproduktionstjänster.

På marknadsföringssidan kommer 2019 att se framsteg inom smartphonevideografi eftersom sociala plattformar som Facebook och Instagram ser till inbyggd fotografering, redigering och värdskap i appar (tänk IGTV). Detta är den naturliga utvecklingen av en bransch som är besatt av videoinnehåll, och det är de små, smidiga företagen som kan skapa snabbt och ofta som kommer att gynnas.

Läs mer om för- och nackdelarna med prosumervideorevolutionen.

2. Facebook ner, Instagram upp

Till stora och små video- och varumärkesmarknadsförares bestörtning har Facebook till synes backat från sin laissez faire-inställning till innehåll och video. Efter att det amerikanska presidentvalet 2016 avslöjade en utbredd spridning av des- och felaktig information på sajten, svarade Facebook genom att begränsa den organiska marknadsföringskraften hos sin nyhetsflödesalgoritm och flytta prioritet till ett system med människor i första hand. Det betyder inte att Facebook fortfarande inte kommer att vara den största sociala plattformen i spelet, men det betyder att riktade annonser och betalda kampanjer kommer att bli den dyrare verkligheten för 2019.

Den goda nyheten är dock att Facebooks lilla investering på 1 miljard dollar i Instagram har utvecklats i motsatt riktning för både videotillverkare och marknadsförare. Med en rapporterad 1 miljard aktiva månatliga användare är engagemanget för varumärket Instagram-innehåll upp till 10 gånger så mycket som Facebook-innehåll. Plus Instagrams IG Stories och IGTV-funktioner har också skjutit i höjden när det gäller riktad räckvidd och högt engagemang. För skapare av videoinnehåll och marknadsförare är detta fantastiska nyheter.

Läs upp om de sju reglerna för att skapa Instagram-färdigt videoinnehåll.

3. Reddit blir mer videovänlig

Facebook och Instagram är uppenbara utmanare när det kommer till videomarknadsföring, men glöm inte mer osannolika distributionskanaler, som Reddit.

Mot till synes alla odds har Reddit fortsatt att växa och är fortfarande en av de mest besökta webbplatserna i världen. Eftersom deras onlineanvändarandel förblir konsekvent, har den sociala nyhetsaggregatorn gjort en något aggressiv push under 2018 för att vara mer videofokuserad och vänlig. För videomarknadsförare är detta stora nyheter. Och även om Reddits videovärdtjänster har rullats ut långsamt och tyst, kan de leda vägen som en av de största berättelserna under 2019.

När Reddits annonserings-API fortsätter att utvecklas kommer det att vara en lovande framtid att övervaka eftersom en av de största webbplatserna i världen fortsätter att utforska sin egen outnyttjade potential. Upptäck några tips och tricks för att använda Reddits nya videovärdfunktioner, samt en fullständig uppdelning av hur du maximerar videoinlägg för både videoproffs och marknadsförare.

4. Intern talang som innehållsskapare

Influencerstrategier kan vara riskabla och dyra, eftersom kändisstöd bara är lika värdefulla som allmänhetens åsikt om nämnda kändisar. Det betyder inte att den här trenden håller på att vika – faktiskt, vissa varumärken fördubblar konceptet och utforskar digitalt skapade influencers. Men det här är inte den enda vägen när det kommer till personligheter och marknadsföring.

Nära knuten till begreppet influencers är varumärkestalespersoner, vars värde inte ligger i deras stora anhängare, utan i deras ambassadörskap. Det här alternativet ser intern talang som varumärkespersonlighet, och det är unikt för videoinnehållets intima karaktär. Intern talang skapar mervärde genom branschkunskap och den uppriktiga, personliga kvaliteten på deras innehåll. Det ger också företag möjlighet att skräddarsy sitt varumärkesinnehåll och skapa en övergripande ton och röst till sin innehållsmarknadsföring som de helt enkelt inte kan kontrollera med outsourcad influencer-innehåll.

Som ett exempel, titta på den snabba ökningen av Bon Appetits egna testköksbesättning. Dessa kockar per bransch, personligheter på skärmen per händelse har blivit det älskade ansiktet utåt på Bon Appetits YouTube-kanal. Faktum är att Brad Leone, den tidigare testkökschefen, har fått så enorma följare med sitt "It's Alive" matlagningsundervisningssegment att han har nått influencer-status i sin egen rätt.

Ett annat exempel som ligger närmare hemmet är det interna teamet av skapare av videoinnehåll på Shutterstock. Det här lilla teamet har utökat varumärkets närvaro på YouTube med filmskapande och fotograferingsstudier som informerar och engagerar publiken och får dem att komma tillbaka för mer. Logan Baker, en Content Marketing Manager på PremiumBeat och Shutterstock arbetar dubbelt som en intern innehållsskapare för självstudier för fotografering och filmskapande. Han är en del av en växande trend av hybridvarumärkestalespersoner och innehållsskapare som får utforska nya och äventyrliga sätt för varumärken att engagera sig i publiken på en personlig nivå.

"Det har verkligen handlat om varumärkesengagemang från dag ett. Vårt mål har alltid varit att skapa empatiskt och handlingskraftigt innehåll för publiken, oavsett om det är med blogginlägg eller videohandledningar. När vi har trängt in på Youtube var det bara vettigt att hoppa framför kameran för att berätta historier, ge konkreta råd och underhålla.”

Dessa videor är inte bara ett bra sätt att underhålla, utan de uppmuntrar också en oöverträffad nivå av engagemang. Baker säger, "kommentarsektionen på våra YouTube-videor har varit ögonöppnande för oss. Den direkta kommunikationen med vår publik var på Facebook eller Twitter tidigare, men på YouTube är det en sann person-till-person-konversation. Detta låter oss arbeta med projekt och videor som vi vet att folk vill se. Det har liksom förändrat spelet för vår innehållsstrategi.”

5. The Second Screen Fenomenet

När människor tillbringar mer tid på sina smartphones, håller ett nytt "andra skärm"-fenomen på väg in i videomarknadsförings- och reklamdialogen. Detta andra skärmfenomen beskriver när publiken konsumerar innehåll på en första skärm, vanligtvis genom TV-sändningar eller streaming, och även bläddrar eller tittar på innehåll på en andra skärm, vanligtvis en telefon eller surfplatta. Även om de två typerna av innehåll ofta inte är relaterade – som en användare som tittar på ett program på sin tv medan han handlar online på sin telefon – ser marknadsförare en möjlighet till en mer integrerad andraskärmsupplevelse.

Under 2017 uppskattades det att 75 procent av den vuxna publiken deltog i detta andra skärmfenomen, och det kan öka till långt över 80 procent 2019. Även om det är lätt att peka ut detta som dåliga nyheter när det gäller engagemang, kan det faktiskt betyda möjligheter för ännu större engagemang och varumärkesmedvetenhet.

Ta till exempel den tekniska startupen Mercku, som vi presenterade på SXSW 2018. Den har redan hittat sätt att dra fördel av riktade annonser och marknadsföring som en del av den första skärmvisningsupplevelsen. "Det andra skärmfenomenet kommer definitivt att växa under 2019", säger Merckus medgrundare Alex Qi.

"Varumärken som Netflix experimenterar redan med välj-ditt-eget-äventyrsinnehåll och berättelser. När tv-publiken fortsätter att förändra hur de tittar, kommer annonsörerna att anpassa sig. Företag som Mercku vill integrera hårdvara och mjukvara för att ge användarna en blixtsnabb Wi-Fi-anslutning för att streama TV, samt ha möjligheten att bli den nya TV-guiden med information om allt från skådespelare till ytterligare information om produkter på skärm.”

För framtidsfokuserade videomarknadsförare kan den andra skärmen bli lika viktig – om inte mer – som den första skärmen 2019.

6. 6-sekunders videoannonser

Vine kan ha dött i början av 2017, men legenden om dess sex sekunder långa videor lever vidare i populärkulturen genom mycket populära YouTube-samlingar. Det råder ingen tvekan om att det här superkorta formatet fångade vår uppmärksamhet, så det är logiskt att det får nytt liv i reklam.

Redan 2017 retad från varumärken som Google och Youtube, är den sexsekunder långa videoannonsen redo för en fullständig revolution 2019. Studier har visat att nio av tio sexsekundersannonser leder till annonsåterkallelse och rejäla 61 procent öka varumärkesmedvetenheten. Småannonser har till och med lyckats sända TV med nätverk som FOX som implementerar delad skärm för att visa 6-sekundersreklam i deras National Football League-sändningar.

För videotillverkare och marknadsförare är strävan mot kortare innehåll inte en överraskning. I takt med att konkurrensen om konsumenternas uppmärksamhet ökar har efterfrågan varit kortare, smartare berättande; sex sekunders annonser är bara nästa iteration i trenden med snackbart innehåll. Men eftersom dessa annonser spelar en roll i stora betalda kampanjer, är det stort fokus på avkastning på investeringen, och fler varumärken kommer att arbeta för att knäcka koden för den perfekta kortformsannonsen.

Mediet ger uppenbara utmaningar för berättande och redigering. Men för videomarknadsförare med rätt attityd öppnar den justerade canvasstorleken bara nya kreativa möjligheter, vilket du redan kan se i några av de bästa sexsekundersannonserna hittills.

7. Varumärken som utforskar långt innehåll

I den motsatta änden av små sexsekundersannonser finns det något okända territoriet med långformat varumärkesinnehåll. Några viktiga aktörer som GE, IBM och BMW har redan gjort stora långa innehållsspelningar under de senaste åren (här är sju av de bästa exemplen). Denna trend markerar utvecklingen av standardproduktplaceringen från marknadsföringsgimmick till fullfjädrad taktik och talar till ett decentraliserat filmskapande landskap. Långformade strategier är nya och ambitiösa, och utrymmet är öppet för både influencers och videomarknadsförare att hitta nya varumärkespartners.

För mindre företag och varumärken behöver långformat innehåll inte göra det på bio på en Hollywood-budget. Det är sociala medier, inklusive YouTube och Instagram, där långformat videoinnehåll kan hitta ett hem. Från produktförklaringar och genomgångar till recensioner och unboxing-videor, varumärken och byråer har hittat kreativa och underhållande sätt att göra longform till en prioritet och öka tittarnas intresse och engagemang.

8. Livevideo ser till Twitch och Esports

Det verkar som att vart och ett av de senaste åren har döpts till året för livevideo (eller 360-graders video), och det stämmer lite eftersom Vimeo, Youtube och Facebook alla har gjort starka erbjudanden i utrymmet. Men även om statistik och engagemang pekar i rätt riktning, har publikens reaktion varit ganska ljummen och annonsörerna har ännu inte helt knäckt mediets potential.

I ljuset av dessa mindre än spännande siffror kan 2019 bli året då konsumentmarknadsföring börjar ta signaler från branschen där livestreaming faktiskt fungerar:spel. Ta livestreamande videoplattform Twitch, som har anmärkningsvärt antal användare och växande annonsintäkter. Medan esportstjärnor som den ESPN-profilerade Ninja kan göra de största sexsiffriga vinsterna, ökar Twitch i tysthet annons- och affiliatemarknadsföringsintäkter från sin växande användarbas – något som skapare av videoinnehåll bör hålla ögonen på.

Esport i allmänhet är en bransch som snart kommer att ståta med över 1 miljard dollar i värde och över 300 miljoner engagerade fans. (Läs mer om e-sports explosiva tillväxt här.) Med den tidigare nämnda "Ninja" i täten, visar varumärken som ESPN och NBA hur denna taktik kan bli en dominerande del av både livesändningar och onlinestreaming, såväl som en ny väg för varumärkesinnehåll.

Ett fåtal varumärken har använt sig av livevideo genom sociala och andra kanaler som ett sätt att kommunicera snabbt och transparent med konsumenterna. Ta Southwest Airlines och deras externa kommunikationsteam. Derek K. Hubbard, en seniorspecialist, delar med sig av hur deras team har kunnat använda livevideo som en viktig del av sin kommunikation på sociala medier.

”För oss börjar det med berättande. Varje del av innehåll vi lägger ut – oavsett om det är traditionella medier, digitala medier eller till och med livestreamande media – måste hjälpa till att berätta historier och engagera och informera vår publik online och utanför.”

Hubbard, som ofta är värd för Southwests liveströmmar på Southwests Facebook, ser mer tonvikt på livevideoinnehåll med dess större avkastning i termer av varumärkesengagemang eftersom publiken ställer in mer på viktiga nyheter och information från deras sociala kanaler.

9. Reklam om streamingappar

Som länge väntat har Netflix börjat testa "videokampanjer" mellan avsnitten på deras bingevänliga streamingtjänst. Detta har hittills varit begränsat till kampanjer för andra Netflix-program, men är fortfarande ett definitivt avsteg från den oändliga streamingupplevelsen. Publikens svar på dessa interna annonser har varit ljummet, vilket betyder att det finns en oförutsägbar framtid för potentiella annonsintäkter på plattformen.

Andra streamingappar som Hulu har redan tagit till sig videoannonser och reklam, om än på olika nivåer för prenumerationsbetalningsväggar. Faktum är att Hulus annonsintäkter är mindre än sina prenumerationsintäkter. Men eftersom tv-branschen går över till streaming och varumärken som ESPN, TBS och AMC bygger ut sina egna streamingtjänster, är reklamfilmer redo att återigen bli en stapelvara i denna nya normala tv-tittandeupplevelse.

10. Videoinnehållsbyråer

Medan videobyrån stadigt har förändrats under de senaste decennierna, ser 2019 ut att ge några stora uppdateringar av hur företag och byråer fungerar. De tidiga användare av manus-till-skärm och nyckelfärdiga produktionsföretag är i en bra plats att förvandla sig igen mot den nya sfären av "videoinnehållsbyråer."

När efterfrågan på olika typer av videoinnehåll växer, från långformad och livevideo till korta annonser och mikrosociala ögonblick, kommer varumärken att behöva heltäckande videotjänster med kreativa lösningar för den outtömliga efterfrågan. Som sådana har produktionsbolag och nybildade innehållsbyråer som kan tillgodose denna efterfrågan en bra position under 2019.

Enligt Shezad Manjee, medgrundare och kreativ chef för DHD Films, en fullservice-innehållsbyrå i Dallas, söker kunder och varumärken mer efter innehållspartners än traditionella á la carte-produktionsfacilitatorer.

"Vi har märkt att, in i 2019, handlar samtalen sällan bara om videobehov. Istället engagerar våra kunder oss som strategi- och genomförandepartner och förväntar sig att vi ska leverera på affärsresultat. Dessa lösningar sträcker sig från rekrytering i ett hyperkonkurrenskraftigt landskap, användning av videobroschyrer för PWC till att fånga den första 360-graders hjärttransplantationen någonsin globalt för UT Southwestern Medical Center.”

Oavsett om du lägger ut video på en byrå, eller om du investerar i ett internt team för att anpassa ditt innehåll, är en sak säker – 2019 är året för att sluta tänka på video som en övergående trend, istället för att se det som en viktig del av din marknadsföring. strategi.

Vi tittade också på de främsta digitala marknadsföringstrenderna under 2019. Läs upp för att bli ännu mer förberedd för det kommande året.

Konstverk skapade med bilder från Shutterstock-bidragsgivaren Dmi T

Med en kraftfull sökning och utvalda samlingar är det enkelt att hitta film.