7 olika typer av förklararvideor med bästa exempel

Förklararvideor är ett av de mest effektiva sätten att introducera ett koncept eller ämne på ett mer kortfattat sätt. Oavsett om det är en snabb översikt över vad ditt varumärke handlar om eller om en produkt/tjänst, är förklarande videor en enkel ingång för människor som inte är medvetna om ditt varumärke.

Förklararvideor kombinerar två viktiga faktorer för att förklara en idé eller ett koncept på ett enkelt men förståeligt sätt:

• Visuell stimulans
• Ljud

En förklarande video är ett perfekt sätt att bryta ner en idé eller en process på ett enkelt sätt. Istället för att tillhandahålla ljud eller text använder alla typer av förklarande videor båda - vilket är en beprövad metod för att öka en individs budskapsretention och därmed också en effektiv videomarknadsföringsstrategi. (Källa: National Library of Medicine)

En förklarande video är ett kraftfullt och effektivt sätt att förmedla din produkts värde till dina kunder.

Det finns en konst att göra förklarande videor, det är inte så lätt att spika. Gör bara en snabb Google-sökning på olika typer av förklarande videor eller kanske förklarande videoexempel, och du kommer att få tusentals resultat som dyker upp men alla dessa är inte bra exempel. Och även om vissa är det, är det svårt att avgöra om en viss typ av förklarande video verkligen kommer att fungera för dina marknadsföringsbehov.

När du planerar att göra en förklarande video, vad mer är, viktigt är att hitta rätt stil för ditt varumärke. Några stilar kanske fungerar perfekt för ditt varumärke eller de produkttillgångar du har men andra kanske inte passar dem alls.

Vi har sammanställt en guide för att dela upp de olika typerna av förklarande videor du kan skapa tillsammans med några utmärkta exempel för att få lite inspiration!

Visste du?

Common Craft publicerade världens första förklararvideo någonsin på YouTube 2009. Företaget arbetade på en kampanj för Dropbox vid den tiden och hjälpte dem att skapa en video som kunde förklara hur verktyget fungerade. Och det var så marknaden för förklararvideor uppstod. Intressant nog resulterade den lilla videon som skapades för DropBox i att över 10 miljoner användare registrerade sig för tjänsten.

Vad är Explainer-videor?

Förklaringsvideor är korta (1 till 2 minuter), ofta animerade videor, som hjälper till att introducera ett nytt varumärke eller demonstrera en produkt för potentiella kunder. En bra förklarande video bör kunna svara på två grundläggande men viktiga frågor:

• Hur löser din produkt eller tjänst ett specifikt problem?
• Varför vill en tittare använda det?

Det finns olika typer av förklararvideor, från animation till live-action, 3D och mer. Intressant nog kommer de också i andra genrer, med hjälp av drama eller komedi, beroende på videons tema. Detta innebär också att du kan utforska användningen av ett brett utbud av känslomässiga taktiker och designalternativ för att förmedla ditt varumärkes budskap.

En av de bästa sakerna med förklararvideor är att de ger en betydande inverkan på publiken. Det är därför de oftast placeras på en hemsidas hemsida, huvudproduktsidan eller en målsida. Förklaringsvideor har blivit populära under åren och bidrar till att öka konverteringsfrekvensen avsevärt.

Varför är Explainer-videor effektiva?

Det råder ingen tvekan om att video är ett av de bästa sätten att skapa varumärkesmedvetenhet och dela information. Men från alla andra typer av varumärkesvideor är förklarande videor bland de mest dominerande marknadsföringsverktygen som alla företag bör överväga att utnyttja.

Det är också viktigt att notera att i takt med att den mänskliga uppmärksamheten har förkortats (enligt BBC), skapas en video som kan hjälpa konsumenterna att förstå vad tjänsten eller produkten gör och vad som gör den så viktig. Och de föredrar att veta detta direkt utan att behöva gå igenom 10 eller 20 sidor på en webbplats.

Det är därför som förklararvideor har blivit den mest effektiva och väsentliga formen av innehåll som varumärken kan publicera.

45 % av varumärken som använder videomarknadsföringstekniker kommer att ha en bra förklarande video som sin viktigaste strategi för att marknadsföra sina produkter eller tjänster. 83 % av dessa varumärken sa att en förklarande video som placerats på hemsidan fungerar effektivt. (Enkätkälla: WYZowl.com)

Oavsett vad ditt varumärke handlar om, har du olika förklarande videostilar att välja mellan och när det görs rätt hjälper "produktförklaringsvideor" med dessa faktorer:

• Koppla bättre samman med potentiella kunder
• Utöka företagspresentationer
• Öka omvandlingsfrekvenser
• Höj försäljningen

Innan vi går vidare med olika typer av förklarande videor eller stilar finns det en del viktig statistik som är värd att veta.

• E-postmeddelanden med en förklarande video tenderar att ha 300 % högre klickfrekvens. Faktum är att interaktiva e-postbrev tenderar att öka antalet klicka för att öppna med minst 73 %. (Källa: GetResponse)
• 93 % av varumärkena som använder en bra förklarande video säger att den har hjälpt deras kunder att förstå deras produkt eller överleva bättre. (Källa: WYZowl)
• Förklarande videor hjälper till att påverka SEO-resultaten positivt och är 50 gånger mer användbara för att skapa organiska resultat än vanlig text. (Källa: Tubular Insights)
• 83 % av företagen säger att en förklarande video, när den placeras på hemsidan, tenderar att vara mycket effektiv. (Källa: Wyzowl)
• 73 % av användarna tenderar att köpa en produkt eller tjänst efter att ha sett en förklarande video. (Källa: Tubular Insights)

Hittills har vi pratat om vad förklararvideor är, hur effektiva de är och varför du bör överväga att inkludera förklaringsvideor för ditt varumärke.

Nu är det dags att titta på exempel på olika typer av förklarande videor och hur du kan använda dem för dina affärsbehov. I slutet av den här bloggen försäkrar vi att du kommer att få en bättre förståelse för hur du tar dina marknadsföringsinsatser till nästa nivå.

Typer av förklarande videor att använda för ditt varumärke

Här är några fantastiska förklarande videostilar som används i olika branscher, publikationer och media. Dessa är ett bra sätt att få inspiration från.

1. 2D-rörelsegrafik eller animerade förklararvideor

2D-animation är en av de primära typerna av animation, som används för att skapa tecknade serier, animerade filmer, reklam, marknadsföringsvideor, spel, utbildningsmaterial och mycket mer. De är gjorda genom att manipulera bilder, som antingen kan vara specialdesignade eller hämtade från stockbilder.

Fördelar med 2D-rörelsegrafik:

• Förklarar komplexa ämnen på ett förenklat sätt
• Högt engagerande och enkelt konsumerat
• Effektiv lösning för varumärkesbyggande
• Ger en multisensorisk upplevelse
• Ökar uppehållstiden

Här är ett exempel på en Mailchimps 2D-animerade förklararvideo som presenterar hela plattformen med inte bara animation utan även musik och en professionell voice-over.

2D-animation (eller traditionell animation) innebär att man skapar storyboards, bakgrunder och karaktärer i en tvådimensionell miljö.

Även om de är billigare än 3D-animering, kan det finnas tillfällen då vissa förklarande videor kan behöva ytterligare detaljer, vilket bara kan åstadkommas med hjälp av 3D-animation. Så det beror på vad du skapar och vilket tillvägagångssätt du använder.

Sammantaget är 2D-rörelsegrafik en av de bästa stilarna för förklarande videor. De är idealiska för tekniska animationer, appdemos, företagsförklaringsvideor och finansiell grafik.

2. 3D-animerade förklararvideor

När du skapar tredimensionella rörliga bilder på en digital plattform kallas det 3D-animation. Detta är en av de vanligaste stilarna för förklarande videor.

Fördelar med 3D-animering:

• Visuellt rikare
• Skapar bättre varumärke
• Intressanta visuella effekter
• Atraherar användarengagemang
• Utmärkt precisionsvy

Här är ett exempel på en kreativ 3D-animerad förklarande video från Dropbox.

Oavsett om det är en exploderad bild av en produkt eller en 360° flygning, råder det ingen tvekan om att animering i 3D ger publiken ett perspektiv som gör dem annorlunda.

I ovanstående 3D-videoexempel kommer du att märka att Dropbox har gått en extra mil för att leverera det som är tilltalande för den moderna publiken. Det finns några saker som du behöver se i 3D bara för att ha det där A-ha-ögonblicket! Verktyget förklaras tydligt, bildruta för bildruta, så att användarna kan förstå vad verktyget gör på mindre än 2 minuter.

3D-animerade förklarande videor är mycket mer detaljerade och skildrar situationer som du inte kan i verkligheten, med hjälp av produkter som inte finns.

En 3D-animerad förklararvideo är också verklighetstrogen jämfört med animationsformer, och hjälper dina tittare att visualisera sammanhanget bättre och får dem att förstå hur din produkt kan hjälpa till att lösa deras problem. Sammantaget är de underhållande, engagerande och ger en bättre visuell upplevelse.

3. Whiteboard Animation Explainer-videor

Whiteboard-animering är en typ av videostil, som är skapad för att se ut som om innehållet ritas för hand på en vit bakgrund eller whiteboard. Videor som denna är ett utmärkt sätt att kommunicera komplexa ämnen eftersom grafiken som används i sådana videor hjälper till att förenkla och bryta ner koncept visuellt.

Illustrationerna åtföljs av ett bra berättande för att hjälpa publiken att gå igenom hela historien. Det fina med whiteboardanimationer är att de är enkla och ändå engagerande.

Fördelar med Whiteboard-animationer:

• Extremt mångsidig
• Håller tittarna engagerade
• Mer minnesvärd än andra videotyper
• Perfekt för marknadsförings- och utbildningsvideor
• Bättre informationslagring

Här är ett exempel på en fantastisk whiteboard-animeringsvideo.

I ovanstående whiteboard-animationsvideo kommer du att märka att skaparen på ett smart sätt har fått publiken att förstå vad boken "The All-or-Nothing Marriage" handlar om. Det bröt begreppet äktenskap och kärlek flytande och exakt.

Skaparen har gjort ämnet mer minnesvärt och lättsmält för tittarna och hjälpt till att öka uppmärksamheten.

Whiteboard-animationer skapades ursprungligen för att filma någon som fysiskt ritar på en vit yta. Detta var inte bara tidskrävande utan krävde också utmärkta konstnärliga förmågor.

Allt eftersom tekniken utvecklades blev det mycket enklare att skapa whiteboard-animationer. Till skillnad från live-action-videor behöver du ingen dyr utrustning eller erfarenhet för att göra en. Faktum är att du kan skapa en helt själv om du registrerar dig för ett bra verktyg.

Många varumärken använder den här typen av videostil för att skapa videohandledningar om de har utarbetade tjänster/processer eller arbetsflöden, eftersom det hjälper kunderna att inte bara förstå konceptet bättre utan också få bättre uppmärksamhet från användarna.

Blandningen av bilder och en voiceover tilltalar sinnena, håller tittarna upptagna av hur animationer ritas och ytterligare, ökar nyfikenheten på vad som kommer att hända härnäst.

4. Live Action Explainer-videor

Live-action är en typ av video eller kinematografi, som använder fotografi snarare än animation. Några videor kombinerar live-action och animation för att skapa live-action animerade filmer. Den definierar videospel, filmer eller andra visuella medier.

Fördelar med live-action-videor:

• Bär en lärorik, autentisk ton
• Har en mänsklig touch
• Människor relaterar bättre
• Känslor förmedlas bättre
• Möjlighet att använda varumärkesambassadörer

Här är ett exempel på en bra förklarande video från Hiver.

Live-action-videor fungerar utmärkt när du vill rikta dig direkt till publiken och det är precis vad skaparen har gjort i videon ovan. Hur karaktären och berättaren förklarar historien skapar det en känsla som om du lever i den situationen, varje dag.

De rörliga grafiköverläggen är perfekt gjorda och det är anledningen till att de talar till publiken och skapar en lust att klicka på CTA när du är klar med att titta på videon.

Produktionskostnaderna för live-action kan bli kostsamma. Dessutom, om du lägger till ytterligare element som skådespelare, besättning och platser, skjuter kostnaden i höjden. I genomsnitt kostar en live-actionvideo på 30 till 40 sekunder allt från $20 000 till $200 000. Om du kan hitta ett sätt att filma i en hemmainstallation kommer saker och ting att vara kostnadseffektiva, och det kan också göra videon mer engagerande.

5. Screencast Explainer-videor

Screencast förklarande videor är en annan form eller stil som inkluderar en digital inspelning av datorskärmen tillsammans med en voice-over för att hjälpa tittarna att förstå vad som händer. Dessa kallas även videoskärmfångst och är superenkla att producera. Viktigast av allt är att de kostar mindre än live-action eller animerade videor.

Fördelar med Screencast Explainer Video:

• Tydlig, enkel och informativ
• Billigare och enklare
• Perfekt för nystartade företag
• Levererar tydliga instruktioner
• Hjälper att absorbera informationen bättre

Här är ett exempel på Salesforces screencast-förklaringsvideo.

Huvudsyftet med en screencast-video är att visa hur en viss applikation fungerar. Det är också ett effektivt sätt att visa människor hur man interagerar eller använder en ny funktion eller en app utan att behöva gå igenom sidor med användarhandbok eller text.

Screencast-videor är billigare när det gäller produktionskostnader, men det betyder inte att du kan snåla med kvaliteten. Att skapa en screencast-video kräver bara en dator och kunskap för att ladda upp den på YouTube.

När du har spelat in skärmsändningen och slutfört rösten är det klart. Kombinationen av dessa faktorer resulterar i en attraktiv men ändå informativ och enkel förklarande video.

6. Stop Motion Explainer-videor

Stop motion-videor är en stil eller form som innebär att olika foton visas i på varandra följande rörelser, var och en utförd omsorgsfullt och långsamt. I grund och botten tar det cirka 12 foton eller fler för att göra en video på bara 1 sekund.

Bilderna är länkade med varandra för att skapa en video. Sedan läggs musik och röst till senare. En illusion av rörelse skapas genom att göra en liten förändring i varje foto. Slutligen, när du spelar den i sekvens, verkar det som om den rör sig, ungefär som en blädderbok.

Fördelar med Stop Motion Explainer-video:

• Ovanlig och iögonfallande
• Har en karismatisk charm
• Håller tittarna engagerade
• Behålls väl i tittarens minne
• Perfekt för att skapa knäppa videor

Här är ett exempel på en stop motion-förklaringsvideo.

Stop motion är en traditionell filmmetod som användes för att göra alla filmer under tidigare år, vilket ger en nostalgisk känsla. De är gjorda för att se "old school" ut. Till exempel med svartvita bilder.

Under årens lopp har stop motion visat sig vara mer innovativt och hjälper dig att åstadkomma mycket mer i modern tid som att enkelt animera "levande föremål". Men den enda nackdelen är att den är mycket dyr och inte lätt att tillverka.

7. Typografiförklarande videor

En typografiförklaring är en typ av video som förmedlar ett varumärkes kärnbudskap genom text. Detta videoformulär är effektivt när det används för berättelser, som har enorma mängder statistik och data som ska förklaras. När den blandas med en fantastisk voice-over, grafik, bakgrundsmusik och typsnitt blir en typografiförklaringsvideo övertygande.

Fördelar med typografiförklaringsvideor:

• Får innehållet att se livligt ut
• Belyser viktig information
• Unik visuell upplevelse
• Roligt och intressant att titta på
• Perfekt för lågbudgetvideoprojekt

Här är ett exempel på en kinetisk typografiförklaringsvideo.

Ibland använder varumärken denna typ av videostil för att spara pengar på sin produktion. Denna strategi fungerar om du håller videon kort och engagerande. Låt oss säga att huvudkaraktären i din video kan utformas smart tillsammans med texten precis som den visas i videon ovan.

Var kan man använda förklaringsvideor?

När det kommer till videomarknadsföringsstrategier råder det ingen tvekan om att förklarande videor toppar listan. Faktum är att de är en av de mest effektiva marknadsföringstillgångarna eftersom det ger bra ROI (Return on Investment) om det görs rätt.

Det här är de bästa ställena att använda en förklarande video:

• Målsida: En målsida som är exklusivt utformad för att konvertera trafik till potentiella kunder fungerar bäst för förklarande videor. Enligt Eyeview Digital hjälper det att placera en video på målsidan öka konverteringarna med 86 %.
• Hemsida: Att använda din förklarande video på webbplatsens hemsida fungerar bäst, eftersom det här är sidan som får maximal trafik. Därför hjälper det att presentera den här på ett framträdande sätt informera nya besökare om din produkt.
• Sociala medier: Att dela din förklarande video på dina sociala mediekanaler ökar engagemanget. Det skapar bättre varumärkesmedvetenhet och om vissa plattformar tillåter dig att fästa det högst upp i profilen får det maximal exponering.
• E-postkampanjer: Enbart omnämnandet av ordet "video" i e-postmeddelandets ämnesrad kan öka dina klickfrekvenser (CTR) med 65 %. Så prova detta nästa gång med en spännande ämnesrad.
• Retargeting-annonser: Kör några ominriktningsannonser och visa din förklarande video för personer som kom till din webbplats men inte vidtog någon åtgärd. Ibland behöver de bara en vänlig knuff att konvertera.
• Säljkontakt: Nästa gång du skriver ett kallt e-postmeddelande, försök att referera till förklararvideon i den. Det fungerar som en charm.
• Fördelar med att använda förklararvideor

En förklarande video kommunicerar värdet av en produkt på ett minnesvärt och kraftfullt sätt som uppmuntrar potentiella användare att vidta åtgärder.

Här är några viktiga skäl som förklarar varför förklarande videor alltid har varit så effektiva för marknadsföring:

• Kortare än andra videotyper: Med internet laddat med information fascinerar en förklarande video potentiella kunder på en extremt kort tid. Det gör det enklare och förenklat för användarna att behålla information genom att undvika kognitiv överbelastning.
• Skapar varumärkesmedvetenhet: Animerade förklarande videor är ganska lätta att anpassa med din varumärkeslogotyp och färger. Tittarna är mer benägna att känna igen ditt varumärke efter att ha sett din förklarande video.
• Får bättre resonans hos publiken: En förklarande video fungerar utmärkt om du riktar in den strategiskt. Kanske kan du ta itu med smärtpunkterna för dina köparpersonligheter och använda karaktärer som matchar dem. Detta hjälper videon att få bättre resonans och tittarna är mer benägna att göra ett köp.
• Krossar komplex information och gör den rolig: Det är det fina med att skapa animerade förklarande videor. De har inte bara fantastiska visuella effekter utan förklarar också informationen så kreativt att tittarna förblir uppslukade. Lägg till det med lite humor, så blir det en vinnande videomarknadsföringsstrategi.

Slutsats

Det finns tillfällen då du vill prata om hur fantastisk din produkt är, men tycker att det är svårt att förmedla det nyttiga värdet av din produkt på ett sätt som är snabbt, lätt att förstå och otroligt intressant.

Det finns mycket viktig information att dela som – funktioner och fördelar, praktisk användning, prissättning och mer – men ibland kan allt detta tillsammans låta spritt och alltför omfattande.

Att packa ihop all denna information i ett engagerande budskap är inte alltid lika lätt, och det är precis där förklarande videor är viktiga. Av alla förklarande videostilar som listas här ger 2D Motion Graphics eller 2D-animerad förklararvideo det bästa värdet.

However, if you have the budget and would want to approach your audience directly, then live-action videos with supporting 2D motion graphics make an ideal choice. Understand that there’s no one size that fits all.

While a certain type of explainer video might work for a brand, it may not work for another. With some research and dedicated thought about who your audience will help you create and strategically identify what type of explainer video will work for you brand.