Ibland kan det vara svårt att förklara en produkt eller ett komplex effektivt skriftligt. Det är där förklarande videor kan hjälpa. Oavsett om du marknadsför tekniska produkter, tillbehör för husdjur eller mode, är förklarande videor ett viktigt marknadsföringsverktyg för alla företag.
Förklararvideor fångar din målgrupps uppmärksamhet och visar hur din produkt löser sina smärtpunkter – allt samtidigt som de underhåller dem. Se det som en elevator-pitch för ditt företag, produkt eller tjänst, men i videoform.
Läs vidare för att utforska de bästa metoderna för att skapa minnesvärda och engagerande förklarande videor för ditt företag.
Så skapar du de bästa förklarande videorna
Vad kommer att få ditt företags förklarande video att sticka ut från dina konkurrenter? Låt oss ta en titt på några bästa metoder.
1. Led med fördelarna, inte funktionerna
När du skapar din förklarande video, kom ihåg att din publik sannolikt är intresserad av att höra vad produkten eller tjänsten kan göra för dem. Inte alla olika funktioner den kan ha.
Se till att ta itu med dina potentiella problem och hur de kan lösas med din produkt eller tjänst.
Försök att undvika reklam för din produkts eller tjänsts nyckelfunktioner eftersom förklararvideon blir mindre relaterbar. Ta istället in dig på dina potentiella kunders känslor och förklara hur deras liv kommer att förbättras genom att göra ett köp. Om du löser ett prospekts problem är det mer sannolikt att de omvandlas till en betalande kund. När du väl har väckt intresse kan du strö på några viktiga funktioner.
Squarespace har producerat en förklarande video som leder med deras fördelar. Videon visar en rad olika genrer och hur tittarna kan förvandla sina idéer och affärer till en framgångsrik webbplats. Användare kan uttrycka sin personlighet, stil, hymn och lagra precis hur de vill.
Ett annat exempel på detta är Prescribe Wellnesss hemsida. Hemsidan delar tre videor som förklarar tre olika fokuspunkter. De utforskar processannonsfunktionerna, såväl som fördelarna med att bli medlem. Deras förklarande video representerar hur medlemskapet kommer att göra en kunds liv mycket enklare.
2. Fokusera på "vad" snarare än "hur"
Dina förklarande videor bör alltid fokusera på "vad" snarare än "hur". Speciellt om dina produkter eller tjänster är sådana som är svåra att förstå direkt, som SaaS-produkter.
Huvudsyftet med din förklarande video är att dela vad din produkt eller tjänst gör, snarare än hur den gör det.
Tänk på en iPhone till exempel. Konsumenter är vanligtvis inte intresserade av produktspecifikationerna. Deras huvudfokus omger vanligtvis kamerakvalitet, smidig användarupplevelse och om det passar deras livsstil. Specifikationerna tillkännages fortfarande, bara inte i den första förklarande videon. Det är därför Apples marknadsföringsstrategi har varit framgångsrik i så många år.
Dropbox Business delar också en fantastisk animerad förklarande video. Videon belyser hur användare säkert kan komma åt, dela och samarbeta i alla arbetsfiler när de använder Dropbox Business. Det är visuellt tilltalande med roliga animationer, voice-overs, undertexter och representerar en tydlig demonstration av hur Dropbox Business kan hjälpa tittarna.
Mixam gör detta också mycket bra med den första videon på deras hemsida.
3. Gör din förklarande video underhållande
Video låter kreatörer gå utanför sin vanliga marknadsföringsruta och överraska din publik med nytt innehåll. Konsumenter är mer benägna att dela en underhållande eller inspirerande video snarare än en video med viktiga funktioner. Delbarheten för din förklarande video kanske bara kan få den att bli viral också. Tänk alltid på hur du når så många människor du kan. Sikta på att få in din målgrupp med en stark handling också.
Rideshare-företaget, Lyft, har skapat en mycket underhållande förklarande video för sin tjänst. Deras liv är bättre när du delar resan videon har 7,8 miljoner visningar och den har blivit viral flera gånger. Men vad gör videon så populär och relaterbar? Den är underhållande, lätt att följa, trevlig att titta på och har en stark handling. Videon väcker också känslor om den mänskliga upplevelsen. Genom att dra i människors hjärtsträngar kan de främja både julstämningen och deras varumärke.
Ju mer underhållande din förklarande video är, desto högre blir din engagemang. ClickUps 2022 Super Bowl-reklam är ett bra exempel på detta. Den humoristiska förklarande videon visar tittarna hur man slutar arbeta som om det vore 1776. Alla deras dokument, uppgifter, mål och arbete finns nu på ett och samma ställe.
4. Gör din organisation relaterbar
Videor är ett av de mest effektiva sätten att göra ditt varumärke mer relaterbart. När ditt företag ses i ett mer relaterbart ljus kommer kunderna att vara mer benägna att köpa från dig och samtalsfrekvensen kommer att skjuta i höjden.
Allt du behöver göra är att lägga till ett element av mänsklig touch till dina förklarande videor. Visa upp dina anställda eller kundrekommendationer, anställ skådespelare eller använd royaltyfria stockfilmer. Konsumenter vill se riktiga människor bakom ditt varumärke. Att spela in en enkel kort video kan leda till varumärkets trovärdighet och förtroende.
Ett bra exempel på ett relaterbart varumärke är Future Kind. Deras hemsidas video introducerar en av deras medgrundare och sätter omedelbart ett ansikte åt ett namn. Videon delar företagets kärnvärden, etik, ansvar och miljö.
Patreon förstår vikten av en engagerande och relaterbar förklarande video. Patreons VD och medgrundare ger publiken en känsla av förtroende med mänsklig interaktion, självförtroende och hjälper till att bygga en relation mellan deras varumärke och tittare. Deras verkliga exempel visar också tittarna vad de också kan uppnå när de använder plattformen.
5. Var medveten om tiden
Människans uppmärksamhet är nu kortare än en guldfisks. Hur ska vi hålla fast vid uppmärksamheten från någon som kommer att bli distraherad inom åtta sekunder eller mindre? Förklararvideor konsumeras bäst när de är korta och goda. Ju mindre information du ger tittarna, desto mer sannolikt kommer de att komma ihåg vad du har delat.
Tittarnas engagemang har visat sig minska avsevärt efter de första två minuterna av en video. Så kortare förklarande videor på 30 sekunder eller mindre kan ha större inverkan på köpbeslut och engagemang. Ta en titt på denna Rain or Shine Golf-video. Det tar bara 30 sekunder, men lyckas ändå visa produkten, förklara dess fördelar, visa hur den fungerar och inte tråka ut tittarna under processen.
Skapa framgångsrika förklarande videor för alla företag
Utbilda, stick ut och övertyga dina tittare att köpa med en engagerande förklarande video. Kom igång och skapa minnesvärda förklarande videor för alla företag med Clipchamp.