Du kanske har hört termen videoinnehållsmarknadsföring och intuitivt har du ett grepp om konceptet. Videoinnehållsmarknadsföring är att lägga till en video i din marknadsföringsstrategi, eller hur? Ja, ja och nej.
En video är inte bara en person som talar till kameran. Om du vill ha en effektiv videobaserad marknadsföringsstrategi måste du tänka på det lite mer.
- Del 1:Vad är videoinnehållsmarknadsföring
- Del 2:Vikten av video i en marknadsföringsstrategi
- Del 3:Inkludera video i din strategi för innehållsmarknadsföring
Del 1:Vad är videoinnehållsmarknadsföring?
Video Content Marketing är inget mysterium. Det är som annat marknadsföringsinnehåll på de flesta sätt som betyder något. Det måste vara bra, konsekvent, det måste vara av hög kvalitet och det måste vara en del av din strategi som fungerar med de andra tillgängliga verktygen.
Videoinnehållsmarknadsföring är att lägga till videor till din marknadsföringsstrategi. Videoinnehåll måste genomtänkas såväl som mätas och spåras på samma kritiska sätt som alla andra marknadsföringstaktiker.
Vilket videoinnehåll inte är, att stöta på en video som råkar bevisa din poäng och lägga till den i efterhand och hoppas att den kommer att flyga.
Del 2:Vikten av video i en marknadsföringsstrategi
Av allt innehåll som är tillgängligt på Facebook, podcasts, bloggar, inlägg, tweet-reposter etc., fortsätter video att ha den högsta totala innehållsräckvidden. Chockerande nog är siffran för videor som ses på YouTube dagligen en miljard timmar.
Det är inte konstigt att videoinnehåll ska vara en eftertanke och inte något du tar på baksidan. Försök komma ihåg att video betyder mer än skådespelare och uppsättningar.
Del 3:Inkludera video i din strategi för innehållsmarknadsföring
Du måste tänka på video på samma sätt som någon annan taktik i marknadsföringsarsenalen. Men du måste också tänka på det på två olika sätt.
Vad du behöver tänka på är var i marknadsföringsplanen du använder video - det är val på samma sätt som att välja ett e-postmeddelande eller använda en tweet.
1. Mätning
Av de sätt du kan mäta video är de som gör skillnaden engagemang, klickfrekvens och konvertering.
Engagemang betyder hur mycket av videotittarna som tittade på. Genomklickning betyder att de gjorde vad du ville och kom till din webbplats och sedan konvertering, som tittaren faktiskt köpte.
Med dessa viktiga mätvärden i åtanke, hur gäller video för din produkt eller tjänst? Behöver du få ut budskapet till så många som möjligt? Börja med video. Har du en lojal bas och behöver utbilda dem? Överväg att leda med någon annan intressegeneration och ta med dem till videon, i syfte att konvertera.
Oavsett ditt val, förstå statistiken i allmänhet och använd dem sedan i din situation.
2. Varför video fungerar så bra
På en medfödd nivå förstår vi redan varför video fungerar så bra. Det är det medium genom vilket vi är vana vid att få information. Vi tittar på nyheter, dokumentärer och underhållning. Vi är förprogrammerade (förlåt ordleken) att ta in innehållet i en video och lita på det.
Människor som tittar på produktvideor tror att de känner företaget bakom det bättre och tror säkert att de har en bättre förståelse för produkten.
3. Video fungerar på samma sätt som annat Internetinnehåll
En video är ett annat innehåll, även om det är viktigt. Det betyder att du måste tänka på det på samma sätt som du skulle göra med allt annat, till exempel hur folk kommer att hitta det, använda vilka sökord, etc. SEO-optimering är med andra ord lika avgörande för videor som för skriftligt innehåll. Titlar, metadataanvändning och nyckelord är alla viktiga.
4. Bra video är centralt i ditt budskap
Intuitivt vet vi detta också. Tänk på de tillfällen då du har sett en video där innehållet är på ett språk men den ursprungliga talarens modersmål är något annat. Det är bra för ett skratt, men det säljer inte.
Video måste vara av konsekvent hög kvalitet – och ordet är konsekvent. En engångsföreteelse, tillfredsställande som den är, kommer aldrig att få jobbet gjort.
Nyckeln till konsekvent kvalitet ligger i redigering. Naturligtvis behöver du lite redigeringsprogram. Det finns många tillgängliga appar om du inte har en, inklusive några som Filmora som är gratis och kommer med alla verktyg som behövs.
Det verkliga tricket med redigering är dock att fotografera i små segment, så att de kan redigeras tillsammans för att skapa ett kraftfullt budskap. När du läser hur du gör detta är det tydliga ett handtag i början och slutet. Det här är några sekunders video i vardera änden av segmentet som låter dig bifoga den till en annan för att skapa en helhet.
Slutsats
Om du drar dig för video eftersom kostnaden skrämmer dig, titta då igen. Idag behöver det inte vara dyrt. Varje gång du gör ett webbseminarium har du skapat massor av innehåll som kan skivas och tärnas och användas på alla möjliga sätt utöver den ursprungliga idén.
Tänk på detta:hur skulle du få din målgrupp att se din av de miljarder timmar video som vi tittade på idag? Om du aldrig har använt video förut så är en all-singing-all-dancing-video som kommer att kosta tusentals inte rätt plats att börja. En instruktionsvideo som kommer att locka din nuvarande bas är en bättre start och sedan, när du väl vet hur de reagerar, kan du återanvända innehållet till en annan användning.
Videomarknadsföring är bara marknadsföring, förutom att den inte kommer att ses läsas. Du vill ha samma saker av den; du vill att din prospekt ska engagera sig till slutet och sedan konvertera, som du skulle göra med allt annat marknadsföringsinnehåll. En video är huvud-och-axlar det bästa sättet om du gör det rätt.
