Att skriva bra videotitlar är inte så svårt som du tror

Oavsett om du precis har börjat göra videor eller om du har hållit på med videomarknadsföring i flera år, kan det vara den svåraste delen av hela processen att komma på bra videotitlar. En videos titel är mer än bara en liten detalj eller en eftertanke – den är en viktig faktor för huruvida folk väljer att klicka på uppspelningsknappen eller inte. Oavsett hur bra dina videor är, gör svaga titlar det svårt att få visningar och utöka din publik.

Lyckligtvis är att skriva bra videotitlar en färdighet som du kan bemästra med övning. Genom att förstå några allmänna principer som gör videotitlar effektiva, och genom att lägga lite eftertanke på var och en du skriver, kan du lära dig konsten att skriva fantastiska titlar utan att stressa över dem.

I den här artikeln kommer vi att fördjupa oss i ämnet om hur dina titlar påverkar dina videors framgång. Sedan ger vi dig några enkla att implementera tips för att komma på bra titlar som ökar dina åsikter och engagemang.

Varför dina videotitlar är viktiga

Det finns mycket av videoinnehåll på internet redan, och mer laddas upp hela tiden. Om du inte hittar sätt att få dina videor att sticka ut, kommer de förmodligen att gå vilse bland bruset. För att sätta problemet i perspektiv, tänk på allt TV-innehåll som stora amerikanska TV-nätverk har skapat under de senaste 30 åren. Mer videoinnehåll än så laddas upp på internet var 30:e dag!

Med den typen av konkurrens där ute, hur kan du ge dina videor bästa möjliga chans att hittas och ses? Även om många saker ingår i en bra videostrategi, är en av de viktigaste sakerna du kan göra att skriva starka titlar.

Om du har gjort andra typer av innehållsmarknadsföring vet du att en titel eller rubrik ofta är din enda chans att få någons uppmärksamhet. Det är till exempel ingen hemlighet att en titel är den viktigaste delen av ett blogginlägg.

Detsamma gäller för video. Den där bråkdelen av en sekund när någon tittar på din videos titel är vanligtvis ett fabrikat-eller-brytande ögonblick – kommer de att klicka på uppspelningsknappen, eller kommer de att gå vidare?

Bra titlar gör det också lättare att sticka ut från mängden. När allt kommer omkring är inte alla videor på internet välgjorda, än mindre vältitlade. Genom att publicera videor av hög kvalitet med bra titlar hamnar du i en mindre pool av konkurrenter.

Du kan också påverka bilden av dina videor (eller, för den delen, av ditt varumärke själv) genom att välja dina titlar noggrant. Människor uppfattar en rolig eller over-the-top titel annorlunda än en seriös, formell. Att använda detta till din fördel kommer att påverka hur folk ser dina videor och tänker på ditt företag.

Slutligen kan en bra titel hjälpa din video att hittas i första hand. Även om det inte är huvudfaktorn i video SEO, är en stark titel ett måste om du vill att sökare ska hitta din video genom organisk sökning på YouTube eller Google. Att välja en tydlig, beskrivande, sökordsoptimerad titel är ett av de enklaste sätten att öka visningarna av en video.

Ingredienserna i en bra videotitel

Det är klart att titlar har stor inverkan på hur dina videor upptäcks och ses. Men vad är egentligen en bra titel? Vad skiljer en bra titel från en medioker eller dålig? I allmänhet har en stark videotitel följande egenskaper.

Det är kortfattat. Om du skriver en lång, omständlig titel kan din video ignoreras. Människor skummar mer än de läser på internet, och du har bara sekunder (bokstavligen) på dig att fånga en tittares uppmärksamhet. Förutom det tenderar långa titlar att bli avskurna i sökresultaten. En bra titel är levande och beskrivande utan att ta upp mer utrymme än nödvändigt.

Det är on-topic. En bra titel talar om för tittarna vad de kan förvänta sig av en video. Det är tydligt, direkt och ärligt. Människor är upptagna och de behöver en anledning att titta på din video, så att använda en otydlig eller tvetydig titel är en dålig idé. På samma sätt får tittarna att känna sig lurade genom vilseledande titlar, vilket är dåligt för ditt rykte.

5 tips för att förbättra videotitlar

Det är unikt. Det kan vara svårt att komma på en titel som är beskrivande, kortfattad och unik. En bra videotitel undviker dock att vara helt generisk. Anta till exempel att du ville publicera en video som heter "Kattungar" eller "Making Pancakes". Det finns massor av videor på internet med dessa titlar redan, så det skulle vara svårt att få din att sticka ut. Om du lägger till ett par relevanta detaljer – till exempel "Brushing Maine Coon-kattungar" eller "Hur man gör enkla ryska pannkakor" – kommer din video att verka mer unik och tilltalande.

Det är sökordsfokuserat. Nyckelord är inte bara viktiga för din webbplats. De har också betydelse för videotitlar. Google och YouTube kan inte titta på videor och förstå innehållet (ännu), så om du vill att folk ska hitta dina videor när de söker efter vissa termer, bör dessa sökord inkluderas i titeln.

Det är spännande. En effektiv titel får folk att klicka på den. Den erbjuder en lösning på ett problem, berör en tittares känslor eller lovar en saftig hemlighet. Folk kommer inte att ägna mycket uppmärksamhet åt en tråkig och stabil titel, även om den markerar alla praktiska rutor ovan. "Intrigfaktorn" kan vara den svåraste delen av en bra titel att fånga. När du väl har fått en talang för det kommer du förmodligen att märka att dina videor blir mer engagerade, även om du inte gör något annat annorlunda.

Hur påverkar titlar dina videors SEO?

SEO spelar inte bara någon roll för textbaserat innehåll längre. Med framväxten av video- och bildbaserad innehållsmarknadsföring är det viktigt att förstå hur man kan optimera alla typer av media för sökmotorer. Video är ett särskilt intressant fall, eftersom sökmotorer inte kan bearbeta eller förstå själva videoinnehållet. Därför förlitar de sig på textbaserad metadata – som titlar, beskrivningar och taggar – för att förstå vad videor handlar om och för att rangordna dem.

Precis som vanlig SEO har video SEO många olika rörliga delar, och de stora sökalgoritmerna är inte helt förstådda. Titlar är viktiga, men de är inte allt . Annan information, som en videos kommentarer och visningar, spelar också en stor roll i hur sökmotorer rankar videon. Men oavsett vad du annars gör för att öka dina videors rankning, kommer att välja bra titlar säkert hjälpa ditt innehåll att hittas och ses.

Ny forskning från Backlinko fann att på YouTube verkar videor få en liten rankingökning om deras titel innehåller ett exakt sökord som matchar en användares sökterm. Med andra ord, om någon söker efter termen "bygga en fågelholk" och din video har titeln "Hur man bygger en fågelholk", kan det vara mer sannolikt att din video dyker upp högt upp i resultaten. Effekten är dock liten, så du bör inte lita på den som din enda video SEO-teknik på YouTube.

Varför väger inte en exakt sökordsmatchning tyngre? Backlinko antar att det beror på att YouTube kan förstå synonymer i titlar nu, så det förlitar sig inte på att hitta ord-för-ord-matchningar längre. Summan av kardemumman:att använda dina mest relevanta sökord i dina videotitlar är en bra idé, och det kommer förmodligen att hjälpa dig lite, men förvänta dig inte att det förändrar din ranking över en natt.

Backlinko fann att högt rankade videor är något mer benägna att ha en exakt sökordsmatchning i titeln.

Videotitlar är också viktiga för SEO utanför YouTube. Som det huvudsakliga textinnehållet som är kopplat till en video kan en beskrivande och sökordsoptimerad titel hjälpa din video att rankas högre i sökmotorer som Google.

Det viktigaste är att videotitlar påverkar din SEO genom att göra ditt innehåll mer (eller mindre) användarvänligt. I slutändan handlar SEO egentligen inte om att utnyttja knep för att förbättra din ranking – det handlar om att ge en bra användarupplevelse och göra ditt innehåll lätt att hitta. En stark titel hjälper dig att leverera värde till din mänskliga publik, och det är det viktigaste du kan göra för att förbättra din SEO på lång sikt.

6 tips för att skriva en bra videotitel

Behöver du lite inspiration till din nästa videotitel? Dessa tips kan hjälpa dig att skapa titelidéer och hålla dig på rätt spår. Kom bara ihåg att det inte finns någon formel som passar alla för en vinnande videotitel, så var inte rädd för att vara kreativ och prova nya tillvägagångssätt.

1. Gör din sökordsforskning.

Om du vill skriva titlar som tilltalar människor och sökmotorer är det ett måste att förstå nyckelord. Om du redan har en sökordsstrategi på plats har du ett försprång. Om inte, eller om du bara behöver en snabb uppdatering av sökord, så här kan du göra research för dina videotitlar.

Börja med att besöka ett sökordssökverktyg online. Det finns massor av bra gratis du kan välja mellan. Ett populärt alternativ är Googles sökordsplanerare i AdWords. Om du har ett AdWords-konto, börja här genom att navigera till sökordsplaneraren och klicka på "Sök efter nya sökord med en fras, webbplats eller kategori."

Hitta sökord i AdWords, steg ett.

Låt oss säga att din video handlar om att ta hand om bonsaiträd. Skriv ett relevant ord eller en relevant fras, som "bonsaiträdvård", i rutan märkt "Din produkt eller tjänst." Klicka sedan på "Få idéer."

Hitta sökord i AdWords, steg två.

Google visar dig en lista med relaterade sökord. Var uppmärksam på hur konkurrenskraftiga sökord är och hur många sökningar de får varje månad. Dina videor kommer att ha störst chans att lyckas om du använder sökord som har låg till medelhög konkurrens, men ett ganska stort antal månatliga sökningar.

Hitta sökord i AdWords, steg tre.

Ett annat användbart och gratis sökordsverktyg är Answer the Public. Detta verktyg ger dig nyckelord i frågeformuläret. Eftersom många människor börjar sin sökning genom att skriva en fråga i sökfältet är det ofta en bra idé att titulera dina videor som frågor också.

Ett exempel på Answer the Publics frågebaserade sökord.

Om YouTube är huvudplattformen du vill använda för din video, kan deras autoslutförandefunktion också vara användbar för att komma på nyckelordsidéer. Skriv in ett ord eller en fras som är relaterad till din video så ser du en rullgardinslista med ofta sökta termer.

YouTubes autoslutförandefunktion kan hjälpa dig att få sökordsidéer för videotitlar.

Ett videonyckelord som ofta förbises är själva ordet "video". Om du är fokuserad på att öka din videos synlighet i andra sökmotorer än YouTube, är det smart att inkludera Video som ett nyckelord i slutet av din titel.

2. Använd ett verktyg för rubrikanalys.

När du gör sökordsforskning kommer du förmodligen att börja komma med idéer till titlar. Koppla in dessa idéer i ett rubrikanalysverktyg för att se hur starka de är. Advanced Marketing Institute och Sharethrough erbjuder båda gratisverktyg som inte kräver någon registrering.

Rubrikanalysatorer kan ge dig användbar feedback på dina idéer, men ta deras resultat med en nypa salt. En algoritm kommer aldrig att kunna förutsäga exakt hur folk kommer att reagera på dina titlar. Dessa verktyg är dock ett bra sätt att få en känsla för vad som fungerar och vad som inte fungerar.

Sharethroughs rubrikanalysator hittar din titels styrkor och ger dig förslag på hur du kan förbättra den.

3. Håll det kort.

Kan du raka bort ett eller två ord från din titel utan att förlora betydelse eller klarhet? Om så är fallet, överväg att ta bort dem. Korta, snabba videotitlar är mer iögonfallande och minnesvärda än långa, och de är mindre benägna att trunkeras i sökresultaten. En bra övre gräns att sikta på är 60 tecken.

4. Ladda din titel på förhand.

Folk är mer benägna att titta på din titel än att läsa den noggrant. Lägg upp dina viktigaste ord för att fånga tittarnas ögon.

5. Överväg att använda ett frågeformat för din titel.

Om din video besvarar en fråga eller ger information av något slag kan det vara en bra idé att använda en fråga som rubrik. Instruktionsvideor, produktdemonstrationer och allmänna informationsvideor är bra kandidater för denna titlarteknik. Detta gör det också enkelt att komma på idéer – tänk bara på vilka frågor folk kan söka för att hitta din video.

6. Var intressant.

För att komma på en intressant titel, fråga dig själv varför någon skulle vilja titta på din video i första hand. Vad är det för dem? Varför ska de bry sig? När du har identifierat ditt huvudsakliga försäljningsargument, sätt det framför och mitt i din titel. Försök att få folk att känna att de kommer att gå miste om något fantastiskt om de inte ser din video.

Fler konkreta tips för att komma på en catchy, intressant titel inkluderar:

• Använda nummer eller listor. Till exempel är "De fem bästa bonsaiträden för nybörjare att växa" en mer övertygande titel än "Enkla bonsaiträd för nybörjare att växa."
• Skapa en rädsla för att missa. Om du till exempel anspelar på en "hemlighet" eller till en speciell metod för att göra något, är det mer sannolikt att folk tittar på din video.
• Erbjuder experttips. Alla vill ha exklusiv kunskap.
• Håll fingret på publikens känslomässiga puls. Vad vill de mest? Vad är de rädda för? Försök att använda ord i dina titlar som utlöser dessa känslor.
• Var uppriktig. Du behöver inte skapa clickbait eller ta till cheesy titlar för att få folk intresserade av vad du har att säga. Var inte för säljande, även om du försöker sälja något, och lova inte mer än vad din video levererar. Kom ihåg att du inte försöker lura folk att titta på din video – du försöker bara presentera ditt fantastiska innehåll i bästa möjliga ljus.

The Takeaway

Att titulera dina videor behöver inte vara en stötesten i den kreativa processen. Även om det är sant att dina titlar betyder mycket, är det inte så svårt som du kanske tror att komma på titlar som är minnesvärda och effektiva. Använd idéerna i den här artikeln för att få fart på din kreativitet, och snart är du på väg att skriva bra videotitlar lättare än någonsin.

Hur kommer du på dina videotitlar? Om du har några egna tips att dela med dig av vill vi gärna höra dem i kommentarsfältet nedan!