För inte så länge sedan förlöjligades vertikal video som ett tecken på en amatörfilmare. Youtube-kommentarsektioner av vertikala uppladdningar var fulla av förolämpningar och en Youtube-video från 2012 med titeln Vertical Video Syndrome, där dockor sjunger om en fiktiv sjukdom som tvingar människor att filma vertikalt, sågs 3,2 miljoner gånger. Men det här är internet, och saker och ting förändras snabbt. Spola framåt till 2020 och vertikal video finns överallt.
Denna förändring är resultatet av tre saker:användarnas kärlek till allt mobilt, deras preferens för videor framför stillbilder och introduktionen av storyfunktioner till sociala medieplattformar som Instagram, Facebook och Youtube. Enligt Statista växte videovisningar på mobilen från cirka 14 procent av alla videovisningar 2012 till 58 procent 2018 och detta har bara fortsatt att växa. Varumärkesberättare noterar – vertikal video är här för att stanna och om du vill få kontakt med din publik är det dags att gå ombord.
I den här artikeln ger vi dig den viktiga information du behöver för att spela in, redigera och distribuera vertikala videor som du kan använda för att berätta ditt varumärkes historia. Nedan är de ämnen vi kommer att ta upp:
-
Spela vertikal video
-
Tips för vertikal videoredigering
-
Dela vertikal video på Youtube, Instagram och Facebook
1. Spela in vertikal video
Bildkomposition
Det är dags att vända på ditt sätt att spela in video. De bästa vertikala videorna är (du gissade rätt) filmade vertikalt! Det här kan vara knepigare än det låter, främst för att vi alla är så vana vid den horisontella standarden för filmning för plattformar som Youtube, tv och bio. Vertikal filmkomposition kan innebära vissa kreativa utmaningar men det är viktigt att inte se detta som ett negativt, många filmfotografer väljer nu att spela in vertikala filmer och det finns till och med en Vertical Film Festival.
När du planerar kompositionen för din vertikala video är det viktigt att ta hänsyn till ramens snäva karaktär. Vertikala ramar är kompakta, vilket innebär att du inte har det stora utrymmet som du är van vid att ha horisontellt. Det kommer inte att finnas utrymme att bygga djup med objekt i förgrunden och tomt utrymme så det är viktigt att hålla saker och ting enkla. Huvuddelen av fokus i en vertikal video tvingas över på huvudmotivet. Detta kan faktiskt vara en bra sak för innehåll som är avsett för distribution på mobilen – enkla, fokuserade videor är det mest sannolika innehållet för att fånga uppmärksamheten hos upptagna användare som bläddrar igenom sina sociala medier.
Positivt, det finns ett nytt element som vertikal komposition introducerar - höjd. Du kan fylla det stora utrymmet i dessa ramar med fler element som berättar din historia eller lämna det fritt att lägga till mellanläggstext eller uppmaning under redigering.
Filningsutrustning
Nu när du förstår hur du komponerar din video är det viktigt att fotografera med rätt utrustning. Om du ännu inte har hittat rätt kamera för dig, kolla in vår nybörjarguide till videokameror. Oavsett vilken kamera du använder kan de alla justeras för att filma utmärkta vertikala videor.
Smartphone
Det överlägset enklaste sättet att spela in vertikal video är på din smartphone. Varför inte filma på enheten som ditt innehåll i slutändan är avsett för? För att fotografera vertikalt på en smartphone behöver du egentligen inte göra mycket (bortse bara från din instinkt att luta telefonen horisontellt). De flesta nyare smartphonemodeller har utmärkt kamerakvalitet, men om du är orolig för ljudkvaliteten, kolla in vårt inlägg om hur du spelar in professionellt ljud på din smartphone.
Kamera
Om du planerar att spela in din vertikala video på något lite mer avancerat, se till att du har förberett den för att filma vertikalt. Om du använder ett stativ eller rigg måste du justera det så att kameran kan tippa vertikalt. På samma sätt, se till att sökaren är placerad vertikalt så att du är medveten om exakt hur ditt innehåll kommer att se ut.
2. Tips för vertikal videoredigering
Ladda upp dina bilder
Med din vertikala video filmad är det dags att ladda upp. Det är vid denna tidpunkt som du kan stöta på de fruktade svarta staplarna på vardera sidan av dina filmer som videon om Vertical Video Syndrome sjunger om. Få inte panik! Du behöver bara ändra förhållandet på redigeringsprogrammet du använder till 9:16 eller, om du använder Clipchamp Create, kan du helt enkelt välja porträttformatet innan du börjar för att undvika det problemet helt och hållet.
Redigera ditt videoklipp
Starta starkt
En studie från 2013 av Microsoft fann att den genomsnittliga personen nu har en uppmärksamhetsperiod (8 sekunder) kortare än en guldfisk (9 sekunder). På mobilen, där majoriteten av vertikala videor ses, misstänker vi att detta är ännu kortare. Med detta i åtanke tycker vi att det är en bra idé att starta din vertikala video med en smäll! Redigera din video så att din starkaste, mest fängslande bild utgör de första sekunderna och försök att även passa in den viktigaste delen av ditt budskap/varumärke här.
Håll det enkelt
När du vänjer dig vid att redigera vertikala videor kommer du att märka hur att lägga till element som ramar, grafik och text snabbt kan få din video att kännas överfylld. Vi rekommenderar att du håller dina ytterligare element minimala (maximalt en till två) genom att bara lägga till det som är nödvändigt. För att spara tid erbjuder Clipchamp Create en rad berättelsemallar som håller din vertikala videoredigering ren och enkel.
Optimera för tyst visning
Enligt Hootsuite ses 85 procent av Facebooks videor med ljudet avstängt och 80 procent av tittarna rapporterar att de faktiskt har en negativ reaktion på mobilvideor som spelar oväntade höga ljud. På det sättet är det viktigt att optimera dina vertikala videor för tyst visning. Det betyder att det är en bra idé att lägga till text, bildtexter eller uppmaningar till dina videor i redigeringsprocessen – vi föreslår att du håller texten enkel och lätt att läsa. Profiler som Instagram från varumärket By Humankind gör ett utmärkt jobb med att optimera berättande vertikala videor för tyst visning.
Vårt tips – Kom ihåg att extra utrymme de höga dimensionerna av vertikala videor ger dig högst upp i ramen? Placera din text eller CTA här för lättlästa bildtexter som inte stör utseendet på din video.
Timing är allt
Så, hur lång ska du redigera din vertikala video så att den är? Det beror verkligen på vilken plattform du tänker dela den på, även om en allmän tumregel är ju kortare desto bättre (exklusive IGTV). Nedan är de längder som anses vara bästa praxis på vertikala videoplattformar.
-
Instagram-berättelser:max 15 sekunder.
-
Facebook-berättelser:max 20 sekunder.
-
Youtube-berättelser:15 sekunder.
-
Instagram-annonser:15 sekunder.
-
Facebook-annonser:15 sekunder.
-
IGTV:15 sekunder till 10 minuter (standardkonton) 15 sekunder till 60 minuter (verifierade konton).
Exportera din video
Efter allt det hårda arbetet du har lagt ner på redigeringen, skulle du inte vilja exportera dina filer felaktigt. Nedan finns de idealiska specifikationerna för att exportera vertikala videor.
-
Mått:1080px x 1920px.
-
Upplösning:720p (sociala medier) 1080p (webbplatser för streaming av video).
3. Dela vertikal video på Youtube, Instagram och Facebook
Med din vertikala video exporterad och redo att användas, är det dags att utforska plattformarna du kan dela den på.
YouTube
Vi vet vad du tänker. Vertikala videor på Youtube? Är det inte det sista stället jag ska lägga upp dem? 2012 kanske, men 2020 för med sig en Youtube som omfattar vertikal video, den har till och med lanserat ett nytt sätt att titta på optimerat för det – Youtube-berättelser.
Berättelser
Youtube-berättelser, som liknar Instagram- och Facebook-berättelser, är idealiska för att dela kort, fängslande videoinnehåll. Youtube-berättelser är endast tillgängligt på Youtube-mobilappen, vilket gör den till en idealisk plattform för att dela vertikal video.
Om du inte är bekant med hur YouTube-berättelser fungerar följer du bara instruktionerna nedan för att komma igång.
-
Få åtkomst till din redigerade vertikala video på din mobil och lägg till den i kamerarullen.
-
Logga in på YouTubes mobilapp.
-
Tryck på videokameraikonen för att öppna Youtube-berättelser.
-
Välj din redigerade vertikala video från din kamerarulle när den visas.
-
Du har då möjlighet att lägga till extra klistermärken, effekter etc.
-
Tryck på inlägg för att dela din Youtube-berättelse med dina prenumeranter.
Efter Snapchat var Instagram en av de tidigaste som använde delning av berättelser. Det betyder att deras berättelseplattform nu har vuxit till att erbjuda flera alternativ för hur du delar dina vertikala videor. Nedan finns en enkel guide för var man kan dela vilka typer av vertikala videor.
Berättelser
Den här plattformen är idealisk för korta, fängslande videor som du gärna försvinner efter 24 timmar. Perfekt för aktuella inlägg som nya tillkännagivanden och speciella evenemang.
Berättelseannonser
Denna plattform kräver också korta, fängslande videor men en med mer fokus på inspirerande action från tittarna. Du kan ställa in Instagram-storyannonser så att de är aktiva under längre tid, så det är bäst att se till att videon du delar inte kommer att dateras för snabbt – på samma sätt som vintergrönt innehåll.
IGTV
Denna plattform erbjuder en avvikelse från den vanliga stilen för vertikala videor. IGTV är ett utrymme på Instagram utvecklat för permanenta, långa videor. Varumärkesberättelser kan verkligen flöda här – skapa tutorials, bakom kulisserna-videor, intervjuer eller till och med en originalserie.
Det kan ha tagit lite längre tid, men de senaste åren har Facebook noterat användarbeteendet och hoppat på den vertikala videovagnen. Här är en guide till var vad du ska dela var.
Berättelser
Precis som Instagrams version är Facebook-berättelser platsen för snabba, uppmärksammade videor som du gärna försvinner efter 24 timmar. I synnerhet för aktuella inlägg som nya meddelanden och speciella evenemang.
Berättelseannonser
Denna plattform kräver också korta, fängslande videor men en med mer fokus på inspirerande action från tittarna. Du kan ställa in Instagram-storyannonser så att de är aktiva under längre tid, så det är bäst att se till att videon du delar inte kommer att dateras för snabbt – på samma sätt som vintergrönt innehåll.
Inlägg
Om du vill lägga upp en vertikal video på din vägg har de smarta människorna på Facebook sett till att vertikala videor inte visas med de ökända svarta fälten runt dem, även på deras skrivbordswebbplats. Din vägg är en utmärkt plats för innehåll i vintergrön stil som kommer att stå sig genom tiderna.
Redo att börja?
Under det senaste decenniet har vertikal video förvandlats från ett industritabu till framtiden för mobilt tittande. Med informationen ovan är du redo att börja berätta i ett helt nytt format, ett format som är avsett att få kontakt med den ständigt växande mängden användare som tittar på sina mobila enheter.