Audi utnyttjade måndagskvällens presidentdebatter med sin "Duell"-annonsplats. Nästan hela klippet spelas omvänt, vilket tillåter kronologin för den sanna historien och hur handlingen utvecklades till den punkt där du började nysta upp sig själv i en actionspäckad scen. Det återlindade klippet -- passar för en 007 film -- innehåller en riktigt bra produktion, komplett med utmärkta, storsäljande ljudeffekter för att sälja varje slag och krossande glasskärva. Men det krävs inte mycket studier för att se att detta knappast var så lätt som att spola tillbaka en annars normal actionsekvens:det krävdes fantastiskt ljud för att skapa detta spektakel.
Videon ovan visar den ursprungliga platsen. Njut av det roliga med allt du vill, men jag tog mig friheten att klippa om platsen (nedan) för att spela i kronologisk ordning av avbildade händelser för att ta en närmare och mer spännande titt på vad som gör den här annonsen så fantastisk. Förutom att ljudspåret nu spelas omvänt, lägg märke till att ljudeffekterna inte överensstämmer med den handling som är tänkt att orsaka dem.
För att sälja klippet och hålla det spännande, skulle publiken troligen ha blivit alltför förvirrad av den faktiska takten i ljudet som möter det visuella när de hände i omvänd kronologi. Istället beslutade annonsens kreativa chefer att förstärka ljudet genom att redigera dess timing.
Klockan 0:30 i den redigerade annonsen hör vi ett förstärkt rop av silver omedelbart när bärbrickan slås upp; men lägg märke till den krispiga ljudmannen som sedan slår igenom den redan luftburna salladen som äger rum mycket närmare när vi ser de första dekonstruerade ingredienserna komma in i ramen i den ursprungliga återrullade versionen (0:49). I verkligheten, bortsett från en efterklang av ljudet runt rummet, skulle den där salladskastande ljudbiten bara ha varat i en bråkdel av en sekund när skålen faktiskt träffades, varefter ljudet skulle ha minskat bra eller helt försvunnit av när salladen faktiskt hade tagit flyget. Istället får våra ögon se salladsbitarna komma tillbaka till sitt ursprung i tacoskålen i vacker slowmotion medan våra öron njuter av en rik, aldrig sinande, pitch-perfekt (bokstavligen) crunch.
Samma trick används upprepade gånger genom hela stycket vid 0:20 (i det redigerade klippet) med golfklubban genom vasen, vid 0:25 med samma golfklubba som fortsätter sin flygning genom en annan vas, vid 0:58 med mobiltelefon som håller hissdörren öppen (jag behöver inte avbryta misstro för den – det är ett knep jag använder hela tiden med min nya iPhone), och genom otaliga crescendos av action i annonsen.
Att titta på platsen i kronologisk ordning skapar en osammanhängande audiovisuell röra av händelser. Men platsen var inte gjord för denna visning. Tack och lov redigerades den med den avsedda spelordningen i åtanke, vilket gör hela skillnaden i att sälja den till oss som en fantastisk illusion på en och en halv minut som Audi hoppas ska sälja dig på sin mest kraftfulla fyradörrars ännu.
För er som kanske föredrar lite mer poesi än ljuddesign framför era Audi-annonser, här är en annan underbar bara för skojs skull:
https://www.youtube.com/watch?v=m8MuJEEuDjY