Om du spenderar mycket tid på att fastna i video SEO-praxis och det inte fungerar för dig, stanna upp och fråga dig själv:vem tittar egentligen på dina videor?
Även om det är viktigt att hitta dina videor, är det ett mycket bättre långsiktigt tillvägagångssätt att skapa en mänsklig kontakt så att tittarna kommer tillbaka gång på gång.
Videostrateg och grundare av VideoCreators.com, Tim Schmoyer, har ägnat de senaste 15 åren åt att förstå vad tittarna vill ha av videor och hur man gör effektfulla YouTube-videor. Han förklarar varför kreatörer behöver humanisera sina videor och varför du behöver optimera för människor, inte robotar.
Tim började på YouTube 2006 och skapade (vad vi nu kallar) vloggar så att hans familj kunde se vad han sysslade med på college. När främlingar började titta på och kommentera hans videor utlöste det Tims uppdrag att ta reda på varför folk tittar på YouTube-videor och vad han gjorde rätt.
Idag tillhandahåller Tims byrå, VideoCreators.com, videostrategi och är den främsta onlinegemenskapen för YouTube-skapare och entreprenörer. Tim har arbetat med Disney, Warner Brothers, HBO, eBay, Budweiser, Twitch och till och med YouTube själva. Tillsammans hjälpte Tim's sina kunder att generera över 18 miljarder organiska YouTube-visningar.
I det här inlägget får du lära dig:
- Det #1 som alla YouTube-videoskapare borde veta
- Hur du optimerar dina YouTube-miniatyrer
- Hur man humaniserar dina videor med storytelling
- Utmaningen för videoskapare
Det #1 som alla YouTube-videoskapare borde veta
Tim arbetar ofta med människor som försöker använda sin tekniska SEO-kunskap om andra plattformar för att lyckas på YouTube. Men de metoder som gör att dina bloggsidor rankas på Google kanske inte nödvändigtvis fungerar för dina videor på YouTube.
Han påpekar att de flesta struntar i hur plattformarna skiljer sig åt. De kan vara de två största sökmotorerna i världen, men de används inte på samma sätt. Jämför till exempel de två hemsidorna. Googles design kräver att du matar in information för att hitta det du letar efter, men YouTube uppmuntrar dig att bläddra bland ett urval av innehåll.
Så, vad är den hemliga såsen till SEO-framgång på YouTube?
Detta är Tims nyckelinformation för alla videoskapare. Glöm algoritmerna och robotarna – du bör prioritera vem som är egentligen konsumerar ditt innehåll.
Tims råd är att fokusera på det mänskliga elementet i dina videor. Titlar och miniatyrer väcker publikens nyfikenhet, och du kan använda dessa för att skapa spänning för tittaren mellan vad de vet och vad de inte vet. Det är det mänskliga sättet att fånga uppmärksamhet eftersom du effektivt berättar delar av en historia för din publik – men de måste göra det klicket för att få hela bilden.
YouTubes jobb är då att visa din video inför rätt person vid rätt tidpunkt. Den gör tunga lyft från den tekniska sidan och använder signalerna de får från vem som tittar på den för att bestämma vilka tittare de ska visa den till och när. Om din titel och miniatyrbild är tillräckligt övertygande för att få klick kommer YouTube att föreslå det mer och så vidare.
Hur du optimerar dina YouTube-miniatyrer
Tims första tips är att tänka på hur din titel och miniatyrbild fungerar tillsammans. Tittarna ser vanligtvis både titeln och miniatyren bredvid varandra, så han rekommenderar att du skapar dem för att stödja (inte kopiera) varandra.
Det finns inget värde i att upprepa titeln i miniatyrbilden. Det här är istället en möjlighet att skapa spänning. Tänk på vad din titel lovar att videon handlar om och använd sedan miniatyren för att lyfta fram något spännande eller fördelaktigt för tittaren.
Hans andra råd är att designa en visuellt stark miniatyr som hindrar människor från att scrolla förbi. Du vill göra det både iögonfallande och "tumstoppande". Det bör också vara tillräckligt tydligt för att "klara blicktestet." Tittarna bör kunna ta till sig informationen på en miniatyr väldigt snabbt. Så om du använder text, håll det till ett minimum.
När din miniatyrbild och titel har gjort sitt jobb och fått folk att klicka på din video, säger Tim att nästa sak du behöver göra är att skapa din video för mänsklig anslutning.
Hur man humaniserar dina videor med storytelling
Om du skapar screencasts eller videor utan ansikten – få inte panik. Du behöver inte nödvändigtvis visa en person för att humanisera dina videor. Nyckeln är berättande.
För Tim kan denna känslomässiga koppling vara så enkel som att hjälpa någon att lösa sitt problem. Men det som får din publik att komma tillbaka är hur du hjälper dem.
Tim delade med sig av en berättelse om sin senaste erfarenhet av videor med kamerarecension. Han sa att den mest minnesvärda videon bestod av att recensenten berättade en verklig historia om sina utmaningar med att använda kameran för sin bröllopsfotograferingsverksamhet och hur han övervann dem.
Videon var helt B-roll och voiceover. Ändå var den mycket kraftfullare än någon av de andra recensionerna, som dök rakt in i kamerans tekniska specifikationer.
Tim vill att alla videoskapare ska vara medvetna om denna viktiga läxa:din video kommer att skapa en större inverkan när den talar till din publik på ett sätt som betyder något för dem.
Utmaningen för videoskapare
YouTube förändras hela tiden. Men så är det hur vi tittar på video. Tim menar att, precis som med alla plattformar, ribban för framgång förändras hela tiden. Medan tidigare vinnande videostrategier inkluderade att publicera innehåll varje dag och skapa filmiska videoupplevelser med extremt högt produktionsvärde, säger Tim att tittarna nu längtar efter mänsklig anslutning.
Kvalitet och konsekvens är fortfarande viktiga faktorer för dina videor. Det är dock anslutningen som kommer att skilja din video från miljontals andra på YouTube och få tittarna tillbaka.
Tims råd är att ställa dig själv sju frågor innan du slår rekord:
- Vem är karaktären?
- Vad vill de ha?
- Varför kan de inte få vad de vill ha?
- Vad står på spel om de inte får som de vill?
- Vem kommer och hjälper karaktären att göra det de inte kunde göra tidigare?
- Har karaktären fått som de ville?
- Hur förvandlas karaktären av denna process?
Det borde inte spela någon roll vilken typ av video du skapar. Det kan vara en screencast, en träningsvideo eller något enbart i underhållningssyfte. Dessa frågor kan hjälpa dig att se din video från en berättande vinkel som kan hjälpa din publik att förstå hur, vad och varför i denna process på ett användbart och mänskligt sätt.
Enligt Tim ser videoskapare som anammar denna skapandestil enorma framgångar på YouTube och växer extremt snabbt. Men inte många kreatörer har anammat det ännu. Tim noterar att vissa kreatörer är tveksamma till att ta in storytelling i sin innehållstyp eftersom de inte tror att det passar. Men Tim är övertygad om att det inte finns någon anledning till varför de flesta videor inte kan innehålla ett element av berättande för att bygga en mänsklig koppling.
Det som en gång var ett kvantitetsspel, sedan ett produktionskvalitetsspel, är nu ett anslutningskvalitetsspel.
Tims sista tankar
Tim inser att för många videoskapare är det en stor förändring att anta en videostil som prioriterar anslutning. Men han lever efter mottot "bra arbete föder god belöning."
Tim har alltid legat i framkant av vad som gör bra videor. För honom handlar det om att kunna anpassa sig när saker förändras och förnya sitt sätt att vinna tittarnas uppmärksamhet. Med en plattform som YouTube konkurrerar dina videor med världen. Men genom att fokusera på anslutning och människorna bakom skärmen kommer du att vara på god väg mot framgång. Om du är redo att höja dina videofärdigheter, kolla in TechSmith Academy. Den är fullproppad med gratis kurser och resurser för att lära dig allt du behöver veta om att skapa kraftfulla, effektfulla videor som tittarna kommer att återkomma för.