Fråga:När du skapar videor för ditt företag, var placerar du dem?
Svar:Det här är en trickfråga! Vi tror att var du väljer att placera dina videor verkligen beror på ditt varumärkes marknadsföringsmål.
I det här inlägget kommer vi att utforska två populära alternativ för att visa ditt varumärkes videor — använda YouTube-kanaler och använda Wistia-kanaler. Men först, låt oss ta en snabb rundtur på varje plattform
YouTube-kanaler
YouTube-kanaler är ett gratis sätt att vara värd för dina videor och dra fördel av plattformens expansiva räckvidd med över 2 miljarder inloggade månadsanvändare. Plattformen är också utformad för att uppmuntra tittarna att klicka runt och titta på så många videor som möjligt så att YouTube (och i slutändan Google) kan visa fler annonser och möta annonsörernas krav.
Wistia-kanaler
Å andra sidan tillåter Wistia Channels marknadsförare att förvandla en grupp videor till en mycket engagerande, uppslukande samling som finns direkt på din webbplats. Wistia Channels är ett betald marknadsföringsverktyg som är utformat för att uppmuntra tittarna att konsumera så mycket av ditt videoinnehåll som möjligt i en distraktionsfri miljö så att företag kan bygga varumärkesaffinitet och generera fler potentiella kunder.
Den största skillnaden mellan de två är att YouTube-kanaler ger en social upplevelse och Wistia-kanaler ger en varumärkesupplevelse. Låt oss gräva i fler av skillnaderna så att du kan få en bättre uppfattning om hur varje plattform fungerar för att möta dina videobehov.
Visa upp relaterat innehåll kontra att visa upp dina videor
Så här kan en användare surfa på en YouTube-kanal:
När en tittare väljer ett videoklipp att titta på i din YouTube-kanal, kommer de till en annan sida på YouTube. Precis bredvid ditt varumärkes video presenterar plattformen relaterade videor (som inte alltid är ditt varumärkes). Detta kan göra det superlätt för folk att få ett sidospår. Dessutom är videoannonser utom din kontroll, vilket kan ge en negativ tittarupplevelse.
Så här kan en användare surfa på en Wistia-kanal:
Tittarupplevelsen i Wistia håller folk superengagerade i ditt varumärkesinnehåll. Det finns inga annonser eller popup-fönster och inget distraherande eller konkurrenskraftigt innehåll som tar bort värdet du har att erbjuda. I Wistia Channel kommer tittarna att ha möjlighet att bläddra i annat innehåll från ditt varumärke och ha enkel tillgång till att lära sig mer om din produkt eller tjänst medan de är på din webbplats.
Prenumerera på en kanal kontra att prenumerera på ett företag
När det gäller att få prenumeranter på ditt innehåll finns det vissa skillnader mellan YouTube och Wistia-kanaler.
YouTube är uppbyggt kring kanaler. När någon klickar på knappen "Prenumerera" på en YouTube-kanal, registrerar den dem för att få aviseringar om nya videor som läggs till just den kanalen, men inte några andra innehållsuppdateringar från företaget som äger själva kanalen. Det beror på att YouTube samlar in och behåller denna data. Som ett resultat har du inget sätt att nå ut till eller skapa kontakter med din publik direkt.
I praktiken har de flesta företag en ensam YouTube-kanal som de behandlar som ett skåp. Denna kanal lever sedan vidare för att tjäna syftet att konsolidera visningar och prenumerationer.
Med Wistia Channels, när en användare fyller i ett e-postinsamlingsformulär på en video, prenumererar de på verksamheten som helhet (i enlighet med marknadsföringsautomatiserings- och vårdarkampanjerna du har skapat). I praktiken betyder det att du kan skapa så många kanaler du vill, var och en med olika fokus och uppsättning videor, i vetskap om att varje ny kanal du skapar tillför värde.
Uppdelning av produktfunktioner
| Funktioner | YouTube-kanaler | Wistia-kanaler |
|---|---|---|
| Spelardesign | Inga anpassningsalternativ förutom att lägga till en videovattenstämpel | Ändra färg, teckensnitt och layout för att matcha ditt varumärke |
| Rubrikbild | Statisk banner | Statisk banner eller bakgrundsvideo med möjlighet att gå utan rubrik |
| Lead Capture | “Prenumerera”-knapp; du äger inte publiken; prenumeranter är ett numeriskt värde | Flera e-postfångstalternativ som integreras med ditt CRM; du äger publiken |
| Gating | Ingen gating | Möjlighet att gate ditt innehåll och kräva att användare anger en e-postadress innan de får åtkomst |
| "Nästa"-beteende | Spelar upp nästa video i spellistan automatiskt eller en slumpmässig video, ofta från ett annat företag, baserat på användarens uppspelningshistorik | Spelar upp nästa video i kanalen automatiskt, enligt vad du har definierat |
| SEO | Synlig i Google-sökning med ett videoklipp som länkar till videon på YouTube.com | Synlig i Google-sökning, länkar till videon på din webbplats |
| Plats | Måste leva på YouTube.com, även om enskilda videor kan bäddas in på din webbplats | Kan bäddas in på vilken sida som helst på din webbplats |
| Sortering | Sorteras automatiskt efter datum eller popularitet, med möjligheten att visa specifika spellistor på kanalens startsida | Full kontroll över ordningen och presentationen av videor inom kanalen |
| Sociala uppmaningar | Kommentarer, gillar, delar | Inga sociala element, bara videor utan distraktioner |
| Kostnad | Gratis | Första kanalen är gratis, betalplaner tillgängliga |
Fördelar med en YouTube-kanal
- Synlighet i YouTube-sökning och YouTube-relaterade videor
- Gratis att använda
Fördelar med en Wistia-kanal
- Anpassa hela kanalupplevelsen för att matcha ditt varumärke
- Skicka söktrafik till sidor på din webbplats, snarare än YouTube.com
- Fångar tittarnas e-postadresser och integrerar direkt med ditt CRM-system
- Bädda in på din webbplats
- Inga annonser eller distraktioner
När ska marknadsförare använda båda?
Det behöver inte vara ett fall av antingen-eller — det finns en roll för både YouTube-kanaler och Wistia-kanaler i alla väl avrundade videostrategier!
Ett av de mest effektiva sätten att använda båda är att behandla YouTube-kanaler som en reklam för en mer komplett upplevelse på Wistia-kanaler. Kolla in vår egen YouTube-kanal för ett exempel på hur det kan se ut.
Trailers och korta utdrag av längre videor kan finnas på YouTube, optimerade för synlighet i YouTube-sökningar, med en tydlig uppmaning till att se hela videon på din webbplats. Med detta tillvägagångssätt kan du dra nytta av fördelarna som YouTube erbjuder för att hitta innehåll, såväl som fördelarna som Wistia erbjuder för förvärv, engagemang och konvertering.
En annan strategi som vi rekommenderar är att noggrant välja ut de fullständiga videorna du placerar på YouTube. Plattformens robusta sökfunktioner gör den utmärkt för innehåll i toppen av tratten, som videor som svarar på en fråga eller löser ett vanligt problem.
Ahrefs, ett SEO-verktyg för marknadsförare, tar detta tillvägagångssätt med sin YouTube-videoserie. Dessa klipp är ofta mindre än tio minuter totalt och täcker ett brett spektrum av ämnen på hög nivå, som det här om "Vad är SEO?"
Kom ihåg att vara strategisk om vilket videoinnehåll du lägger på YouTube och vad du sparar till din webbplats. YouTube kan vara en utmärkt plattform för att upptäcka innehåll och visa ditt varumärke inför fler tittare, men det har sina undergångar. Så, spara premiuminnehåll för din egen webbplats och sätt din bästa fot framåt med en anpassningsbar videoupplevelse som en Wistia-kanal.
Ge din publik den upplevelse de vill ha
I slutet av dagen förtjänar din publik den bästa möjliga tittarupplevelsen. Luta dig in i YouTubes enorma publik med sökbart videoinnehåll i toppen av tratten och teasers för dina varumärkesserier. Fokusera sedan på att leda trafik till din webbplats för en distraktionsfri, hetsvärd visningsupplevelse.