Jag har pratat mycket om Filmmaking Lifestyle om behovet av att ha en snygg webbplats och en portfölj med arbete som sticker ut för att locka potentiella kunder. Jag får ganska ofta frågan om folk borde ha videointros på sina företagssidor.
Tja, svaret borde vara uppenbart. Du är ett videoproduktionsföretag. Så vad är bättre än en video för att presentera dig själv för potentiella kunder?
Om du kan något om manusförfattarskap, så har du säkert hört principen som säger:visa, berätta inte. När det kommer till varumärkesbyggande och att försöka sälja dina tjänster gäller samma princip:det är mycket effektivare att visa vad du kan åstadkomma än att säga det textuellt eller verbalt.
Vad presenterar du?
Nu har vi tre huvudtyper av "videointro" som vi pratar om här:
- en reklamvideo som belyser de bra saker du gör och exakt varför en kund bör arbeta med dig.
- ett urval av dina bästa klipp ‒ en showreel, om du så vill.
- en video med kundrekommendationer.
Du kan naturligtvis kombinera vilket som helst av dessa alternativ till en sorts hybrid.
Se detta som en "välkomstmatta" för ditt produktionsbolag – en välkomstvideo på din webbplats, sociala medieprofil och blogg.
Så du kan göra det antingen till en introduktionsvideo, en showreel , en klientvideo eller en blandning mellan alla dessa. Men olika situationer kräver olika typer av videointro. Här är några tips:
- en reklamvideo som visar varför en kund bör arbeta med dig verkar fungera bättre på företags-/kommersiella produktionsplatser.
- en showreel med dina bästa klipp fungerar utmärkt på hemsidan för ett bröllopsvideoproduktionsföretag.
- Kundrekommendationsvideor kan fungera på båda typerna av produktionsbolags hemsida, men enligt min erfarenhet fungerar de bäst i sin egen del av din webbplats – en recension/rekommendationssektion.
Nu bör du ha en del av din webbplats som är dedikerad till att visa upp ditt arbete. Det här är din portfölj och den kommer att innehålla klipp av ditt bästa videoarbete. Kalla det något i stil med Vårt arbete eller Exempel.
Om du gör reklamvideor för företagskunder rekommenderar jag starkt att du gör en enastående reklamvideo för att visa upp vad du do. Det här är trots allt vad du gör för dina kunder, eller hur? Bly framifrån.
Det är därför jag rekommenderar den första videointrotypen för de flesta. Jag kommer att täcka alla tre typerna i den här artikeln, men jag kommer att fokusera mest på reklam-/introduktionsvideor.
Tips för att göra din introduktionsvideo
Introduktionsvideor fungerar ungefär på samma sätt som ett CV. Det är inte en direkt showreel där du bara visar arbete du har gjort. Du presenterar dig själv för en publik.
Ha dessa punkter i åtanke när du skapar den:
Skriv ett manus
Oavsett om du redan har nedskrivet material (text på din webbplats, till exempel) eller om du ska använda nytt material som du skriver efter att ha läst den här artikeln, ha ett välskrivet manus. Nu kommer du till en punkt där du är bekväm med att bara riffa och gå off-script. Du vet, hur folk ofta gör när du spelar in en intervju med dem.
Ha ett manus, men låt det vara flytande och dynamiskt. Du kan hacka och ändra när du ser vad som fungerar.
Gör dig redo att agera
Om det här är en reklamfilm om ditt produktionsbolag, rekommenderar jag starkt att du är fysiskt närvarande. Kunder vill sätta ett ansikte för någon som kommer att arbeta med dem. Detta är också din möjlighet att injicera lite personlighet och karisma i det du erbjuder.
Se till att du talar tydligt och kommunicerar ditt budskap effektivt. Filmskapare visas inte framför av kameran så ofta, och det är naturligt att du kan känna dig nervös eller att du inser hur svårt det faktiskt är att öppna upp för ett objektiv med huvudrollen.
koppla av. Här är några tips:
- gör något fysiskt innan du sätter dig framför kameran (träning, yoga är bra).
- gör några sångövningar (ja, det ser dumt ut när folk gör det i filmer, men det fungerar verkligen).
- läs några skådespelartips.
Var dig själv
Till exempel, om du är en rolig person, var inte rädd för att visa det. Kunder och kollegor vill veta vem du verkligen är, så försök inte att agera falskt eller på annat sätt förhindra din sanna personlighet från att sjunga igenom.
Dessutom, som ett tillägg, om du inte är det roligt, försök inte vara det. Det slutar bara i krypning. Jag är säker på att du har sett exempel på det.
Vet att allas ögon är på dig
Det här är enkelt. Du skapar just den typen av video som du marknadsför dig själv hos kunder för att tillhandahålla dem. Därför måste du vara "på punkt" i allt du gör. Du måste skapa enastående arbete som fängslar uppmärksamhet och som får besökare på din webbplats att tänka:"Jösses, jag skulle älska något sånt." De måste föreställa sig att de presenteras precis så.
Du måste blåsa bort dem.
Typer av videor
Låt oss nu visa dig några exempel på olika typer av video som, beroende på vad du gör eller vill visa, kommer att vara användbara. Uppenbarligen kommer ditt perfekta videointro till stor del att bero på vem din ideala klient är. Tänk på din publik när du gör ditt företags introduktionsvideo.
Introduktionsvideor
Du kan se ett bra exempel på en introduktionsvideo i den här som Eyecon Video Productions gjorde. De är inte rädda för att ha lite roligt och hålla det löst:
Som jag nämnde tidigare är det avgörande att känna din publik för att sätta ihop en solid företagsvideointro. Utan att känna Eyecon Video Productions publik alltför väl kan jag berätta definitivt vem de riktar sig till med det här videointrot.
Ditt företags intro kan vara mer seriöst eller lika galet som Eyecons – allt beror på vem du vill marknadsföra dina tjänster till.
Efter att ha sett det kan vi sammanfatta några av de saker som detta videointro gjorde rätt och vad du behöver komma ihåg när du skapar din:
Presentera dig själv
Glöm inte att kort ange ditt namn, befattning i företaget och lite bakgrund. Människor älskar den mänskliga faktorn.
Presentera ditt team
Ge dem en rundtur i ditt lag. Försäkra alla att du arbetar med de bästa proffsen. Det tog ett tag att välja dem, så visa upp dem stolt när du presenterar ditt företag.
Introducera din teknik
Eftersom du har spenderat så mycket på din nya utrustning kan du skryta om det då och då ... bara lite. Låt dina kunder veta att du arbetar med förstklassig utrustning. Och kom ihåg att dina kunder inte är proffs själva, så du bör förklara föremålen när du visar dem.
Visa upp den nya kranen, eller den coola dockan. Något som får uppmärksamhet. Du behöver inte gå vild här och visa upp all utrustning du har.
Introducera din arbetsyta
Glöm såklart inte att sopa först. När allt är glänsande och alla är på plats, visa sedan de bästa delarna av din arbetsplats och ditt kontor. Detta kan vara en trevlig touch även om ditt kontor är en del av ditt hus, så länge du gör det professionellt.
Introducera dina tjänster
Det viktigaste för att få kunder genom en introduktionsvideo är att berätta exakt vad du kan göra och hur det kommer att gynna dem . Så glöm inte att peka på alla tjänster du erbjuder. Du kan göra detta samtidigt som du presenterar proffsen som arbetar med dig, eller utrustningen du använder. Var kreativ.
Presentera dina resultat
Att redigera delar av ditt arbete till din introduktionsvideo kan vara riktigt kraftfullt. Om du gör en video bara visar ett collage av det bästa av ditt arbete, då är det en showreel-video . Mer om det om ett tag.
Ett exempel på detta skulle vara att introducera ditt företag och sedan klippa till en del av ditt arbete då och då. Ett slags "Vi använder den här utrustningen för att uppnå en riktigt cool effekt, och så här kan det se ut på din video..."
Om du vill se några bra exempel på introduktionsvideor, kolla in Video Brewerys utmärkta lista över de 10 bästa startförklararvideorna någonsin. Missa inte att se den fantastiska Dollar Shave Club-videon (som visas där) som jag har nämnt tidigare, men den tål att upprepas igen.
Återigen, jag har redan sagt det flera gånger i den här artikeln, och det säger sig självt:var kreativ. Och se till att du kopplar din introduktion till vad dina tjänster kan göra för dem . Det handlar inte bara om att visa hur bra du är:ge dem fördelarna.
Showreel-videor
Som du kan se på deras exemplariska webbplats har FortyOneTwenty en fantastisk showreel-video på deras hemsida:
Som du kan se från exemplet, en showreel-video är en sorts sammanställning av dina bästa grejer. Den här typen av introduktionsvideo fungerar på en rad olika webbplatser, men jag har sett att den fungerar särskilt bra på bröllopsvideoföretags webbplatser.
Kunder gillar att se "de bästa bitarna" och höjdpunkterna gör det lätt för kunderna att föreställa sig att de är involverade. Nyckeln till en bra showreel är följande:
- vara kort och koncis.
- använd catchy musik.
- håll ett optimistiskt och ganska högt tempo – det här är inte en Béla Tarr-film, vi vill hålla vår publik vid liv*.
Du måste vara kort och rakt på sak, men knyta ihop saker till en hel del. Här är några tips för att göra en fantastisk showreel:
Var objektiv
Gör det bästa urvalet av arbete du kan samla. Bara för att du gillade att arbeta med ett visst projekt och gillade upplevelsen, betyder det inte att det är det bästa klippet att använda. Var objektiv och få en andra åsikt om vad du inkluderar.
Redigera som den professionella du är
Utnyttja dina redigeringsförmåga exemplariskt. Se till att klipp, ljud och musik är på plats. Underhåll och håll en bra rytm. Kom ihåg att det inte bara handlar om att hitta det du tycker är dina bästa klipp och slänga dem alla tillsammans. Långt därifrån.
Din showreel bör berätta en egen historia. Det ska flyta ihop och klippen ska kännas som att de hör ihop som en helhet.
Okej, det lät lite woo-woo. Men det är sant. 🙂
Vet vad du ska utelämna
Du behöver helt enkelt inte inkludera allt bra du gjorde. Kolla in några liknande showreel-videor för att se hur snabbt du blir uttråkad. En och en halv minut borde vara perfekt för en showreel. Inte mer än två minuter. Tyvärr lever vi i en tid där uppmärksamhetsförmåga är en ständigt minskande vara.
Visa variation
Inkludera några bitar av alla tjänster du tillhandahåller. Även om det är några sekunder, och även om det inte är den typ av arbete du gillar att göra mest, inkludera det i din showreel, så att du kan visa mångfalden och flexibiliteten i dina tjänster.
Detta är inte att förväxla med:klumpa ihop alla dina varumärken. Visa bara arbeten som passar webbplatsen som du marknadsför. Om du har ett bröllopsvideomärke separat från ditt kommersiella videomärke, håll dem för all del åtskilda.
Proffstips:Du kan också ha mini-showreels på hela din webbplats som visar upp ett visst tjänsteutbud.
Ge lite information
Detta är valfritt, men det kan vara otroligt effektivt för att visa upp sociala bevis (beroende på ditt arbete och dina kunder). När du visar ett klipp, låt tittaren veta exakt vem kunden är, vilken typ av produktion det var och vilken tjänst du tillhandahöll (Exempel:Cadbury's, reklamfilm, postproduktion och bildkorrigering) .
Det här kan vara coolt om du har arbetat med några stora kunder. Om inte, och du bara skulle presentera Joe Bloggs Autoshop, så är det bra, men om folk inte har hört talas om varumärkena så är de förmodligen inte saker du ska lägga till bildtexter till dina videor för.
Kundrekommendationsvideor
Ingen kan lova dina framtida kunder nöjda bättre än nöjda kunder. Du behöver bara kalla några av dina nöjda kunder att visa framför kameran och sedan redigera deras lovord med några klipp av de projekt du har levererat åt dem.
Resultaten är jättebra! Kolla in det här exemplet från Indigo Productions:
Hur man bäddar in en video
Låt oss diskutera det praktiska med att få din introduktionsvideo online.
WordPress
För fullständig information, kolla WordPresss hjälphandledning. Det är lätt som en plätt! För att bädda in en YouTube- eller Vimeo-video i ett inlägg eller en sida på en WordPress-mall , placera videons webbadress i innehållsområdet och se till att webbadressen är på sin egen rad och inte hyperlänkad.
Det kommer automatiskt att förvandla webbadressen till en inbäddning! Om det inte går att bädda in webbadressen kommer inlägget bara att innehålla en hyperlänk till URL:en. Ett annat alternativ är att slå in URL:en i en inbäddad kortkod.
HTML5
Innan HTML5 var du tvungen att använda en plugin för att bädda in en video på en webbplats (som Flash). HTML5 innehåller ett som ger användarna ett standard sätt att bädda in en video på en webbsida . Här är en detaljerad steg-för-steg-guide för att bädda in en video på HTML5. Annars är det superenkelt! Du behöver bara använda :
Exempel:
Med hjälp av dessa element kan du tillskriva dina videokontroller som "spela upp", "pausa" eller "volym". Du kan till och med ställa in den på automatisk uppspelning! Jag skulle föreslå det för de flesta typer av produktionswebbplatser, särskilt bröllopsvideo. Det rekommenderas att inkludera bredd och höjd attribut. Om de inte är inställda kommer webbläsaren inte att veta storleken på videon.
Om något av detta går rakt över huvudet, så rekommenderas det givetvis att du rådgör med en webbutvecklare för att få det här rätt på din webbplats.
Videokanaler
Jag rekommenderar alltid att du håller en kanal på Vimeo och YouTube för ditt företag. Det är här du laddar upp videorna som du senare bäddar in på din webbplats och blogg.
Underskatta inte heller kraften hos dessa kanaler för att ta människor direkt till din webbplats också. Om den har ett bra svar, kommer den att rekommenderas bredvid andra liknande videor, och om den verkligen får uppmärksamhet kan den till och med väljas till något som Vimeos "Bästa..."-lista.
Sociala medier och andra portaler
Det finns många sätt att öka din videopublik och använda den för att få följare till din webbplats och till ditt företag. Kolla till exempel hur jag lyckades få över 1 000 visningar på min produktionswebbplats genom att göra ett inlägg på Reddit.
Dela din video på sociala medier och be dina vänner och familj att också gilla och dela den så att den kan nå fler tittare.
På din Facebook-sida kan du lägga till en "Titta på video" knapp direkt in i ditt omslagsbildsområde, så det är det första folk ser när de kommer in.
Som avslutning lägger jag till den här tanken:Glöm inte att ha kul när du gör det här .
Du är din egen kund för detta projekt, så du har chansen att tillfredsställa dig själv utan press från en kund och deadlines. Nackdelen är att du inte får betalt för det... inte direkt, åtminstone, men det kan betyda mycket för din slutresultat om du gör det rätt!
Har du frågor om introduktioner för produktionsbolagens webbplatser? Släpp dem i kommentarerna nedan. Har detta inspirerat dig att starta (eller avsluta!) ditt företags introduktionsvideo? Sätt igång det nu!
* fotnot från ovan:btw, jag älskar Béla Tarr. Jag tror helt enkelt inte att hans stil av filmskapande är lämplig för ett videoproduktionsföretags intro!