Föreställ dig att stå i ett fullsatt, livligt rum. Det finns knappt utrymme att stå still, än mindre att röra på sig. Stämningen är bråkig med otaliga konkurrerande röster – manliga, kvinnliga, unga, gamla. Beniga armar och armbågar sticker in i dina sidor när du kämpar för position.
"Jag har något att säga," viskar du saktmodigt. Ingen hör, och om de gör det, tittar ingen.
De är för upptagna med att uppmärksamma en handfull andra, strålkastade människor, utspridda i rummet, som verkligen verkar ha sina saker tillsammans.
Vi är ganska säkra på att om YouTube var en fysisk plats så skulle det vara så.
Vi vet alla att det finns en publik där. Vi vet alla att det finns ett inneboende värde i att skapa videoinnehåll som fångar och håller uppmärksamhet.
Men det finns också en löjlig mängd konkurrens. Den ofta använda statistiken tyder på att häpnadsväckande 300 timmar med videoinnehåll laddas upp till YouTube varje minut.
Mot den bakgrunden räcker inte banala sanningar som "skapa bra innehåll" längre. Du måste också vara påslagen för att se till att ditt innehåll är lätt att hitta, lockande att klicka och levererar ett vansinnigt värde varje gång.
Så det är 2022. Hur får du fler YouTube-visningar? Låt oss ta reda på...
Optimera för sökning
YouTube är inte bara en videodelningsplattform. Det är också världens näst största sökmotor.
Detta innebär att du måste investera samma mängd forskning som du skulle lägga på idéer om bloggämnen. Det börjar med att skapa innehåll kring ämnen som folk bevisligen är intresserade av. Visst, du kan bara skapa idéer om innehåll baserat på din egen uppfattning om vad som är underhållande eller intressant – men det är en risk.
En bra utgångspunkt här är att söka efter ett nyckelord relaterat till ditt varumärke eller din profil och kolla in YouTubes "föreslagna sökningar". Dessa är otroligt värdefulla eftersom de är baserade på de termer som folk faktiskt söker efter på YouTube.
Även i detta enkla exempel kan många av de föreslagna sökningarna skapa intressanta videoämnen.
Chrome-tillägget, Keywords Everywhere lägger till ytterligare ett lager med data. Det här verktyget tar fram den månatliga sökvolymen, genomsnittlig CPC och konkurrensnivå (från 0,00 – lättast till 1,00 – svårast.) Denna data hämtas från Google, snarare än att vara specifik för YouTube – men det är fortfarande ett väldigt enkelt och sömlöst sätt att hämta dessa data och jämför den allmänna intressenivån för ditt valda ämne.
När du väl har bestämt dig för en sökterm att rikta in dig på måste du också ta hand om de "grundläggande" optimeringsverktygen som finns tillgängliga via YouTube. Du vill åtminstone ha en övertygande titel och miniatyrbild som sticker ut på sökmotorns resultatsida (SERP.)
SEO-experten Brian Dean talade om vad han kallar "Skyscraper Technique" - idén att det bästa sättet att skapa framgångsrikt innehåll är att identifiera det bästa innehållet som finns för närvarande, och sedan se till att du skapar något ännu bättre. Denna filosofi konverterar definitivt bra till YouTube.
Kör ditt valda sökord via YouTube och ta en titt på sökresultaten. Utmaningen är att se till att din titel och miniatyr, åtminstone, är de största, bästa och mest attraktiva. Detta kommer att optimera din klickfrekvens – vilket kan hjälpa dig att lyfta upp rankingen. När allt kommer omkring, om din video klickas mer regelbundet än andra på resultatsidan, kommer YouTubes rankningsalgoritm sannolikt att anta, med tiden, att din video svarar på en fråga eller förklarar ett ämne bättre än dina konkurrenter gör, och rankar det därefter.
De riktigt viktiga sakerna att lägga tid på är:
Titel: Leta efter uppenbara möjligheter. Kan du förbättra numret i en listvideo? Kan du göra en titel lättare att förstå? Mer generellt är vissa titlar bara bättre på att fånga uppmärksamhet på grund av deras längd och de ord de använder.
Miniatyrer: Dina ögon kommer alltid att dras till de snyggaste, snyggaste videorna; det finns en underförstådd trovärdighet här. Vi gör en snabb bedömning om vilken video som kommer att vara den bästa användningen av vår tid, och det första intrycket räknas verkligen. Detta innebär att ta sig tid att skapa professionella miniatyrer, snarare än att använda den slumpmässiga videoram som YouTube väljer för dig som standard, kommer nästan säkert att vara värt besväret. Särskilt när du ser hur föga smickrande YouTubes standardinställningar kan vara...vi menar, vad är nummer 3?! Det ser ut som att Adam är på väg att utföra en exorcism.
Helst vill du försöka hålla stilen konsekvent i alla dina videor. Ta YouTube-sensationen The Body Coach till exempel. Hans miniatyrer är tydliga, konsekventa och rena – och eftersom de inkluderar videotiteln vet vi exakt vad du kan förvänta dig utan att ens bry dig om att läsa texten under miniatyren.
Beskrivning: Den här superviktiga texten hjälper YouTube och Google att förstå sammanhanget för din video. Se till att inkludera ditt sökord i de första 25 orden, gör hela beskrivningen till minst 250 ord och inkludera ditt sökord 2-4 gånger.
Taggar: Förmodligen den minst viktiga av alla grundläggande optimeringsinställningar, men se till att du inkluderar ditt målsökord som ditt första taggen och använd sedan alla relevanta taggar du kan tänka dig – där "relevant" är det operativa ordet!
BONUSTIPS: Tack vare YouTubes verktyg för automatisk transkription, som vi kommer att behandla mer i detalj inom kort, kan webbplatsen skanna det faktiska innehållet av din video samt all denna information du tillhandahåller. Många experter föreslår att säger ditt sökord, och tidigt i videon då, av just denna anledning.
Själv videoklippet
Sammanfattningsvis är ditt innehåll är viktigt.
I synnerhet finns det gott om bevis för att YouTube tenderar att gilla längre videor. Experter hävdar att "Total Watch Time" är DEN viktigaste rankningsfaktorn, och – hej – det är vettigt. När allt kommer omkring är YouTubes primära mål som webbplats att hålla tittarna engagerade på YouTube . Följaktligen värderas den totala visningstiden av YouTubes algoritm på ungefär samma sätt som uppehållstiden värderas av Googles. Allt handlar om deras förmågan att visa resultat som gör det bästa jobbet för sina sökare.
Naturligtvis måste du fortfarande hålla din tittare engagerad, så snurra inte ut saker för sakens skull. Men om du har ett val mellan att göra en serie med 10 x 3 minuter långa videor, eller en heltäckande 30 minuters supervideo, finns det en god chans att du kommer att se bättre resultat med den senare.
Likaså måste du komma till saken snabbt. Återigen, för att återkomma till Brian Deans råd, rekommenderar han att du följer en enkel "PPP-formel" under de första 15 sekunderna av dina videor. Detta står för "Preview-Proof-Preview" och det ser ut så här:
Förhandsgranska – prata om vad din video handlar om. "I den här videon kommer du att lära dig XYZ...:
Bevis – berätta för din publik varför de ska lyssna på dig. "Jag använde lärdomarna från den här videon för att uppnå ABC..." eller "Lektionerna jag ska dela med dig är baserade på omfattande forskning och erfarenhet...”
Förhandsgranska – prata om något specifikt och särskilt intressant kommer tittaren att lära sig. "Och jag ska dela med mig av ett särskilt tips som du inte hittar någonstans else," eller "En av dessa lektioner är baserad på ny, exklusiv forskning och kommer DEFINITIVT att överraska dig."
Spellistor
Tack vare YouTubes Autoplay-funktion slutar vi sällan med att titta på one video nuförtiden. När du väl har fångat en tittares intresse är chansen stor att de kommer att vara intresserade av annat innehåll du har skapat. Spellistor är ett bra sätt att rikta dem mot dina andra videor. Autoplay-funktionen kan vara värd tusentals antal visningar per månad, så använd det till din fördel.
Identifiera några av dina videor som förenas av gemensamma teman och sätt ihop dem som spellistor. Red Bull har gjort detta med sina Wintersports-videor på YouTube, till exempel. Du kan hitta en användbar steg-för-steg-guide om hur du skapar en spellista här.
Dubbelkolla dina transkriptioner
YouTube blir smartare hela tiden och transkriberar nu automatiskt dina videor. Naturligtvis, datorer fortfarande gör ibland misstag – särskilt om du har en regional accent! Så se till att kontrollera transkriptionen. Detta säkerställer att YouTube har en optimal förståelse för vad du säger i ditt videoklipp.
(För tydlighetens skull sa Adam, "Hej, jag är Adam, innehållsansvarig här på Wyzowl," snarare än "antingen är jag slut på innehållshanteraren här på klokare." :))
Lågt hängande frukt
Ofta blir vi så upptäckta av avancerade marknadsföringstips att vi glömmer de riktigt grundläggande sakerna. Tänk på några av de superenkla, helt gratis sätten att generera visningarbara genom att få ut ditt videoinnehåll. Du kan till exempel klistra in en miniatyr i ditt företags e-postsignaturer – forskning tyder på att den genomsnittliga kontorsarbetaren får 121 e-postmeddelanden om dagen och skickar cirka 40. I ett företag med 100 personer är det 4 000 personer per dag som får en länk till din video. Nyhetsbrev via e-post, social marknadsföring, dela ditt videoinnehåll med potentiella kunder – allt detta är otroligt enkla sätt att få "Visa"-räknaren att ticka uppåt.
Betalad reklam
Betald reklam får ibland en dålig rap enbart för att trafiken, i teorin, stannar när du tar bort budgeten. Men i verkligheten, om du har förtroende för ditt innehåll och känner att det verkligen tillför mervärde, kan en betald annonskampanj ha vad vi ibland kallar en "kickstart-effekt." Tack vare magin med organisk delning och prenumerationer, bra videoinnehåll som verkligen hjälper människor kan snabbt ta sitt eget liv.
Om ditt mål enbart är att få ögonen på dina videor, kan en videoannonskampanj mycket väl vara en bra idé. Du använder Google Ads (tidigare AdWords) för att ställa in detta. Börja med att klistra in länken i din video och bestäm vad din annonstext ska säga.
Bestäm om du vill dirigera personer som klickar på din annons till din YouTube-kanal eller din webbplats. Om videovisningar är ditt mått på framgång, kommer det förstnämnda förmodligen att vara mer vettigt.
Ställ in din dagliga budget och välj sedan en målgrupp. Inledningsvis kan du inrikta dig efter ålder, kön, geografisk plats och webbaktivitet – men när du väl är genom det inledande installationsstadiet kan du bli mycket mer detaljerad.
Vårt råd med PPC är alltid "trial and error." Börja smått; gör små ändringar och låt dem spela ut. Använd YouTube- och Google Ads-analyser för att förstå vad som fungerar och vad som inte fungerar. Och viktigast av allt, undvika knä ryck reaktioner. Om du bara letar efter en utgångspunkt har "YouTube Creators" en briljant steg-för-steg-guide för att skapa din första kampanj.
Uppmaning i varje video
Det finns en anledning till varför majoriteten av de bästa YouTubers påminner folk i VARJE video att gilla, kommentera, dela och prenumerera – det är för att dessa engagemangsfaktorer spelar en nyckelroll för framgången inte bara för videon du tittar på, utan för kanalen själv. och allt dess innehåll. Det är bara att fråga människor att göra dessa saker är ofta effektivare än du kanske tror.
Kort och slutskärmar
Grundläggande interaktiv funktionalitet inom YouTube kan verkligen bidra till att skapa fantastiska upplevelser för dina tittare – och uppmuntra dem att stanna kvar på din kanal.
Det finns två alternativ här:kort och slutskärmar. De erbjuder båda möjligheten att länka till relaterade videor, kanaler, webbplatser och omröstningar i videor. Den enda betydande skillnaden mellan dem är att slutskärmar visas i slutet av din video.
Kort kan dyka upp när som helst under din video, vilket innebär att du kan vara kontextuell med dem. Om du till exempel gör en poäng i ditt videoklipp – som du också råkar ha gjort en fullständig video om – kan du referera till det faktumet och få en klickbar miniatyrlänk att dyka upp för tittaren.
Sluta tankar
YouTube fortsätter att vara ett enormt inflytelserik verktyg för att visa upp ditt varumärke, nå en stor publik och tjäna pengar på innehållet du skapar. För att generera de visningar ditt innehåll förtjänar, kom ihåg:
- Skapa video om ämnen som människor verkligen vill veta om.
- Optimera din video för upptäckt – spendera den jämförelsevis korta tid det tar att skriva en bra beskrivning, skapa en stark titel och göra vackra iögonfallande miniatyrer. Det kommer att vara värt det i längden.
- Få ut din video där du kan – e-postsignaturer, mailshots. Vad som än fungerar!
- Gör varje video till en del av en spellista för att utnyttja vyerna "Autoplay".
- Överväg betald reklam om du letar efter en "kickstarteffekt" för ditt videoinnehåll.
- Använd kort och slutskärmar för att öka engagemanget och behålla din kanal.
Behöver du några innehållsidéer för din YouTube-kanal? Kolla in vår exempelladdade artikel:21 YouTube-videoidéer för företag.