När du klickade på den här artikeln tog du ett beslut att läsa den.
Människor tjänar hundratals,eller till och med tusentals , av beslut varje dag – från vad man ska äta till frukost till vilken tid man ska gå och lägga sig – och du kanske blir förvånad över att veta att de flesta av dessa beslut sker på ett ögonblick.
Enligt en forskningstidskrift från Society for Judgment and Decision Making kan konsumenter fatta beslut på så lite som en tredjedel av en sekund . Det är snabbt .
Och dåliga nyheter för marknadsförare. Hur kan du uppmuntra folk att köpa när du bara har deras uppmärksamhet under en begränsad tid?
Ange:pre-roll-annonser.
I en värld där mänsklig uppmärksamhet krymper, är pre-roll-annonser här för att rädda dagen!
I den här artikeln ska vi ta en titt på exakt vad en pre-roll-annons är, fördelarna och 7 nyckelingredienser som alla de bästa delar.
Vad är en pre-roll-annons?
Pre-roll-annonser är de korta reklamfilmerna som spelas före innehållet du vill se. Du har med största sannolikhet sett dem på YouTube. Här är ett exempel på en som vi gjorde för att presentera vår varumärkesuppdatering:
Pre-roll-annonser är i grunden dagens TV-reklam! När marksänd tv var kungen var videomarknadsförare desperata efter en eftertraktad reklamplats mellan, före eller efter en av dåtidens succéprogram.
Men nu, när fler och fler människor tittar på on-demand, online och streamar sitt innehåll – är tv-annonser ute och pre-rolls är inne.
Enligt vår forskning titta på människor nu i genomsnitt 19 timmar onlinevideo per vecka – det är en häpnadsväckande 8,5 timme ökning per vecka under de senaste fyra åren.
Precis som TV-annonser är pre-roll-annonser begränsade till vissa längder. Här är en snabb sammanfattning av alla olika typer av pre-roll-annonser:
1. Stötfångare – dessa annonser spelas upp före huvudvideoinnehållet och kan vara upp till 6 sekunder långa.
2. Ej överhoppningsbar – dessa annonser kan spelas upp före, under eller efter en huvudvideo och kan vara mellan 15 och 20 sekunder långa.
3. Överhoppningsbar – dessa annonser kan också spelas upp före, under eller efter en huvudvideo och kan vara flera minuter långa, men tittare kan hoppa över annonsen efter 5 sekunder.
Obs :Vissa av dessa videor kan visas mid-roll och post-roll (som nämnts ovan), men i resten av den här artikeln kommer vi bara att prata om pre-roll – det är då en annons visas före en video.
Tre fördelar med pre-roll-annonser
Vi har redan berört några av fördelarna med pre-roll-annonser – de är som den nya och förbättrade tv-annonsen! Och de hjälper dig att nå publik med krympande uppmärksamhet.
Men vad mer har pre-roll-annonser att erbjuda?
Här är tre av de största fördelarna med att använda pre-roll-annonser...
1. Nå din målgrupp
En av de bästa sakerna med pre-roll-annonser är inriktningsmöjligheterna.
Du har möjlighet att rikta in dig på tittare baserat på deras plats, språk, ålder, kön med mera – vilket innebär att din annons bara når de personer som du vill att den ska göra.
Detta är superbra värdefull , särskilt eftersom pre-roll debiteras på en pay-per-view-basis.
Naturligtvis har ingen marknadsföringsstrategi en konverteringsgrad på 100 %. Men genom att marknadsföra till mycket riktade målgrupper kan du öka dina chanser att lyckas.
2. De är oavbrutna
Det fina med att skapa en pre-roll-annons framför en mid-roll-annons är att du inte stör tittarens innehåll.
Pre-rolls spelas före huvudinnehållsvideon, så tittarna vet att de efter annonsen kan fastna i det de tänkt titta på.
En studie visade att pre-roll-annonser faktiskt är 3,5x mindre kommer sannolikt att betraktas som störande av tittarna , jämfört med mid-roll och post-roll.
3. Öka varumärkesmedvetenheten
Pre-roll-annonser är vad som skulle anses vara "top of the funnel"-innehåll – vilket innebär att de hjälper till att öka medvetenheten om ditt varumärke och leda trafik till din webbplats.
Fler exempel på toppen av trattens innehåll inkluderar bloggartiklar, inlägg på sociala medier och e-böcker.
Men ingen är så gynnad som video. Enligt vår senaste undersökning skulle 88 % av människorna vilja se mer video från varumärken 2022 . Och det är dubbelt så stor sannolikhet att människor delar videoinnehåll med sina vänner än någon annan typ av innehåll.
7 ingredienser i de bästa pre-roll-annonserna
Så du vet vad de är. Du vet fördelarna. Men vet du vad som skiljer bra pre-roll annonser från de genomsnittliga?
Låt oss ta reda på...
1. De är självmedvetna
Lika inriktade som du gör dina annonser, är slutsatsen att de väntar på att se något annat. Du vet det, och de vet det – så varför försöka dölja det?
Några av de mest älskade pre-rolls ropar aktivt ut det faktum att tittaren inte i första hand är här för att se en annons. Och det är ok – om de bara orkar med det i några sekunder , det finns ett meddelande som verkligen kan intressera dem!
Här är ett bra exempel från Geico:
Annonsen är över 60 sekunder, så den faller definitivt i kategorin "överhoppningsbar". MEN Geico lyckas lägga in allt deras innehåll under de första sekunderna (innan alternativet "hoppa över" visas) och de skämtar till och med om det:"Du kan inte hoppa över den här Geico-annonsen eftersom den redan är över ! ”
Resten av annonsen är reserverad enbart för komisk lättnad, vilket också uppmuntrar folk att fortsätta titta!
2. De är riktade
Vi har redan nämnt att pre-roll ger dig en otrolig möjlighet att nå din målgrupp.
Inriktningsalternativen, särskilt på YouTube, är otroligt detaljerade. Du kan inte bara filtrera efter demografi, utan du kan också rikta in dig utifrån användarintressen – med alla typer av konstiga och underbara kategorier tillgängliga (vad i helvete är en "Beauty Maven" egentligen? )
Detta ger dig en enorm möjlighet att skapa olika pre-rolls för att tillämpas på olika delar av din publik.
Masterclass är bra på detta! Som en onlineutbildningsplattform över massor av olika ämnen har de en varierad publik. Så de har skapat olika annonser för olika kunder. Till exempel, denna Gordon Ramsey pre-roll att spela innan du lagar videor:
Och den här Margaret Atwood-annonsen att spela före videor om att skriva och läsa:
Vi lever i personaliseringens tidsålder, där "one-size-fits-all" inte passar allt längre! De mest framgångsrika kampanjerna är de som är utformade för att tilltala en viss måltittare, med innehåll som är skickligt skräddarsytt för att hålla deras intresse.
Behändigt tips :Den här guiden ger dig alla instruktioner du behöver för att ställa in din videokampanj.
3. De har en krok
Det spelar ingen roll vilken typ av pre-roll du gör, det maximala beloppet garanterat visningstid du har är 5-6 sekunder. Efter det kan din annons hoppas över, eller så kan den till och med vara över (om det är en bumperannons).
När du bara har ett par sekunder på dig att fånga någons uppmärksamhet måste du ha en krok.
Något som kommer att fånga deras uppmärksamhet.
Få dem att stanna och lyssna.
Ta en titt på Margaret Atwood Masterclass-videon igen, men titta bara på de första 5 sekunderna:
DET är en krok!
Atwood tar ett koncept som vi alla är bekanta med och vänder på det. Kombinera det med den dramatiska ljudeffekten och det är ett recept för att dra in tittare.
Krokar är inte bara viktiga på grund av den fruktade hoppa över knappen. Kom ihåg – människor fattar beslut riktigt snabbt och uppmärksamhetsintervallet är på den lägsta nivån någonsin, så om du vill att tittarna ska uppmärksamma måste du ta tag i dem från början!
4. De slår hårt
Föreställ dig, bara för ett ögonblick, att du är i en hiss och den person du vill träffa mest i världen har precis gått in.
Du har bara några sekunder med dem – vad skulle du säga och, kanske ännu viktigare,hur skulle du säga det för att påverka?
Vi vet, vi vet. Hisshöjdsanalogin har gjorts till döds – men den fungerar. Det är en bra övning för att tänka på sätt att presentera din produkt, tjänst eller varumärke på ett kraftfullt, minnesvärt sätt.
Ta en titt på denna Apple-annons:
Apple vet videomarknadsföring – så om det finns någon att hämta inspiration från så är det dem.
Deras annonser fyller kraft med snabb redigering, djupgående produktturer och kraftfulla ljudspår som får tittarna att känna sig redo att agera – med andra ord att köpa deras produkter!
5. De är kortfattade
Med bara ett par sekunder att spela med kommer du aldrig att kunna berätta för potentiella kunder allt du vill.
Istället måste du hålla dig till en eller två USP:er som du kan väva in i en kraftfull, engagerande berättelse – lättare sagt än gjort!
Ett intressant sätt att göra detta är att välja en nyckelmening, som Oscar Health Insurance gjorde i sin pre-roll-annons:
Deras nyckelbudskap är:"Du vet aldrig när du behöver en sjukförsäkring .’ Och så visar bilderna massor av roliga scenarier där sjukförsäkring skulle behövas.
Den här annonsen ger inte bara en lätt snurr på vad som kan ses som en ganska trist bransch, den underhåller tittarna OCH förmedlar budskapet på ett tydligt och kortfattat sätt.
6. De är kreativa
Okej, så detta gäller tekniskt sett inte bara pre-roll-annonser. ALLA annonser ska vara kreativa – om de ska märkas bland de tusentals annonser som människor bombarderas med varje dag.
Du kanske tror att "att vara kreativ" innebär att skapa en video med massor av ringklockor och visselpipor som helt tömmer din marknadsföringsbudget – men så är inte fallet.
Här är en pre-roll-annons från rekryteringsföretaget Reed:
Ja det stämmer! De använde stockfilmer för att skapa en rolig och engagerande annons!
När det kommer till kreativitet handlar det om att tänka utanför ramarna och överraska dina kunder med en annons som fastnar i deras sinne – och en som de faktiskt tycker om att titta på!
7. De har en uppmaning
I all spänning som följer med att skapa en pre-roll-annons och skjuta ut den till världen, kan det vara lätt att glömma att det inte är slutmålet att bara få folk att titta på videon. Slutmålet är vad du vill att tittarna ska göra härnäst.
Det är därför alla de bästa pre-roll-annonserna har en stark och tydlig uppmaning som leder tittarna vidare till nästa steg i köparresan.
Här är ett exempel från McDonald's:
De sista 2 sekunderna av denna 10 sekunder långa annons är reserverade för uppmaningen, vilket är tydligt:Ladda ner appen.
Den här instruktionen, tillsammans med ikonerna för App Store och Google Play, tillsammans med McDonalds logotyp och signaturvissel, skickar ett mycket tydligt budskap till potentiella kunder.
Sluta tankar
När du kombinerar fantastiskt videoinnehåll med kraftfulla annonsinriktningsfunktioner har du en utmärkt chans att marknadsföra din produkt, tjänst eller varumärke till rätt personer, vid rätt tidpunkt.
Om du vill veta mer om hur du kan skapa den perfekta pre-roll-annonsen för ditt företag, kolla in vår sida med videoannonser.