Videomarknadsföring på sociala medier är här för att stanna.
Faktum är att över tre miljarder internetanvändare rapporterade att de tittade på eller laddade ner en video minst en gång i månaden 2020. Den siffran förväntas öka till tre och en halv miljard år 2023. Ja, vi flämtar också.
Och med en onlineanvändningsräckvidd på över 90 %, är det enkelt att integrera videomarknadsföring i din varumärkesstrategi.
Men här är affären med video ... det måste vara bra.
Du kan spela in 100 videor om dagen. Men om de inte stämmer överens med din idealkund, saknar engagemang eller inte tillför värde – det skulle vara slöseri med tid.
Det är därför det är avgörande att vara medveten om de hinder som kan hindra din framgång med videomarknadsföring på sociala medier.
Om du är redo att höja ditt spel, stanna kvar för att lära dig fem utmaningar med videomarknadsföring på sociala medier att se upp för.
Är du redo att lära dig vad de är?
Låt oss börja.
PS:Vill du hoppa över "vad du inte ska göra" och gå direkt till att lära dig hur man gör fantastiska videor? Då kommer du att älska vår video nedan som heter 7 hemligheter för att göra superframgångsrika videor.
1. Trenden misslyckas
Det kan vara frestande att hoppa på varje trend som kommer i din väg. Men att följa trender för fan är inte en hälsosam strategi.
Så, hur kan du veta vilka trender du ska dra nytta av och vilka du ska avstå från?
Svaret är enkelt.
Det spelar ärligt talat ingen roll vilka trender du följer. Det viktiga är att ge värde.
Att skapa videoinnehåll som tillför värde till din specifika målgrupp är avgörande för att producera videor som hjälper öka varumärkesmedvetenhet och bygga förtroende .
Om du till exempel har en onlinespelbutik som säljer PC-spelnycklar, var noga med att gräva i publikinsikter för att se vilken typ av innehåll som slår dem mest.
I det här exemplet kanske du upptäcker att din publik slukar spel, spelrecensioner och spelströmmar som är värd för influencers.
Oavsett vilket är det första steget att förstå din målgrupp för att producera videor med dem i åtanke.
2. Målgruppsanpassning
Och på tal om att skapa videor med din publik i åtanke, anpassning är avgörande för att producera innehåll som konverterar.
Men det är inte alltid lätt, eller hur? Med tusentals marknadsföringsguruer som spottar ut olika råd, hur kan du veta hur verklig personalisering ser ut?
Vi rekommenderar att du fokuserar på din publiks behov, kärnvärden, smärtpunkter, meddelandestil och personliga preferenser.
Om du till exempel säljer CMDB-programvara till hälsovårdsföretag kan du:
- Framhäv vanliga smärtpunkter inom sjukvården och hur man löser dem
- Berör din publiks kärnvärden och hur de relaterar till ditt företags värderingar
- Använd vanliga vårdtermer och positionering i din meddelandestil
3. TikTok-videor utelämnade från Instagram-flöden
Om du älskar att använda TikTok för videomarknadsföring, skyller vi inte på dig.
Faktum är att den sociala videoappen rapporterade 1 miljard aktiva användare varje månad över hela världen i september 2021, vilket gör den till ett av de största sociala nätverken i världen.
Men om du ska återanvända TikTok-videor på Instagram, var försiktig.
Även om Instagram kanske inte tar bort videor med TikTok-logotyper (ännu), kommer det att utelämna dem från flödet.
Med andra ord, det enda sättet din publik kommer att se dina videor är om de går till din Instagram-profil för att hitta ditt innehåll.
Lösningen? Ta bort vattenstämpeln innan du lägger upp dina TikTok-videor på Instagramberättelser .
Och på tal om TikTok, visste du att appen för sociala medier inte är tillgänglig för publik i Indien?
Det är rätt. Om du har en publik baserad i Indien kommer de inte att ha tillgång till ditt TikTok-innehåll – så se till att ha massor av inbyggt Instagram-videoinnehåll att visa dem istället.
4. Dålig återanvändning
Även om det är lätt att kopiera och klistra in samma video från en plattform till en annan, betyder det inte att du borde.
Att återanvända innehåll är ett strategiskt sätt att få ut det mesta av dina marknadsföringsinsatser, men du måste göra det rätt.
Det enklaste sättet att återanvända innehåll utan att offra kvalitet? Se till att det känns inbyggt på varje plattform du använder det på.
Med andra ord, var uppmärksam på storlekskrav, bildförhållanden och andra produktionsriktlinjer som varje social mediekanal har.
Se till att videon du återanvänder uppfyller alla krav och ser ut som om den producerades specifikt för plattformen du publicerar den på. Använd anpassade omslagsbilder och miniatyrer för varje medium och A/B-test olika stilar. Prova olika designmallar för att se vad dina olika sociala medier-publikgrupper svarar mer på.
5. Produktionskvalitetsutmaningar
Det finns inget som dödar en videos anda mer än problem med produktionskvalitet.
Skakig kamera? Statisk? Korniga bilder? De räcker för att avvisa alla tittare.
Det är därför det är viktigt att producera videor som ett proffs.
För att producera videor som din publik ser fram emot att smälta, håll utkik efter följande produktionsutmaningar:
- Tekniska problem:Se till att testa din utrustning innan du spelar in. Publicera aldrig en video som har tekniska problem om du inte kan redigera bort dem.
- Dålig belysning:Använd en naturlig ljuskälla och/eller en ringljus för att hålla ditt motiv synligt.
- Distraherande bakgrunder:Håll dina bakgrunder rena och fria från distraktioner.
- Ljud:Undvik att fotografera utanför eller nära höga ljud.
- Dålig videoutrustning:Du behöver inte den bästa, men du bör inte köpa den värsta. Se till att din utrustning är uppdaterad och producerar tydliga och skarpa videor.
- Välja fel musik: Du måste vara försiktig när du använder musik i dina videor för att undvika juridiska problem. För detta kan du lita på royaltyfri musik för att skapa fängslande videor.
- Hackiga övergångar och hoppklipp:Öva på att spela in mjuka övergångar från början för att undvika att redigera mardrömmar.
- Röstavbrott:Stoppa aldrig en video eller påbörja en övergång om ditt motiv fortfarande talar.
- Text saknas eller blöder:Se till att all videotext och bildtexter stannar inom ramen. Du kan behöva justera dina textmarginaler för varje social kanal.
Avsluta
Och det var allt för idag! Vi hoppas att dessa fem utmaningar för videomarknadsföring på sociala medier har inspirerat dig att höja dina produktionsinsatser.
Kom ihåg att så länge du fokuserar på att leverera värde, anpassa dina videor, producera inbyggt innehåll och hålla utkik efter vanliga produktionsutmaningar, kommer du att skapa videor som din publik inte kan få nog av.
PS:Behöver du hjälp med att skripta, spela in och styla dina videor? Då kommer du att älska BigVu. Prova det gratis idag .
Författare:Shane Barker
Shane Barker är en digital marknadsföringskonsult som är specialiserad på influencer marketing, content marketing och SEO. Han är också medgrundare och VD för Innehållslösningar , en digital marknadsföringsbyrå. Han har konsulterat med Fortune 500-företag, influencers med digitala produkter och ett antal A-List-kändisar.
