Checklista för video på sociala medier

Tycker du inte att du har tillräckligt med tid för att göra en video för sociala medier? Är du inte riktigt säker på var du ska börja? Pish posh! Det finns ingen anledning att låta dessa tvekan hindra dig från att förverkliga dina sociala videodrömmar. Och även om det inte finns någon hemlig formel för att skapa den perfekta videon, finns det några viktiga steg du kan följa för att säkerställa att dina videor inte bara är väl genomtänkta och oklanderligt utförda, utan också engagerande och underhållande. Så, utan ytterligare adieu, här är vår omfattande checklista för att skapa videor för sociala medier.

1. Se till att du har ett definierat mål

Innan du går in i produktionen av någon video är det viktigt att komma ihåg varför du gör videon i första hand och vad du vill att den ska åstadkomma. Vill du öka engagemanget med dina följare, dela en inblick i din företagskultur eller till och med marknadsföra ett annat större innehåll? Ställ dig själv den här typen av frågor innan du filmar och du kommer att ha lättare att förstå hur framgång ser ut när den väl är ute i världen. Utan ett tydligt mål i åtanke från början kommer det att vara svårt att veta vilken statistik som är viktigast när den väl har setts av alla dina följare.

2. Vet var du ska dela det

På tal om följare, sociala medieplattformar som Instagram, Twitter, Facebook och LinkedIn är alla lämpade för olika typer av innehåll och målgrupper. Så, innan du börjar skapa din video, fundera över vad som gör varje plattform unik och hur du kan skräddarsy ditt innehåll till själva plattformen.

Till exempel handlar LinkedIn om att skapa affärskontakter och växa professionellt, medan Instagram handlar mer om personliga kontakter och att hålla jämna steg med vänner eller influencers. Eftersom människor har olika förväntningar på vilka typer av innehåll som delas på varje plattform är det alltid viktigt att ha kanalens sammanhang i åtanke.

Utöver den typ av innehåll du skapar, vill du också överväga hur det är formaterat. Här är en snabb sammanfattning av de maximala videolängderna för varje plattform, plus några rekommendationer för idealisk videolängd, tack vare denna användbara artikel:

• Facebook: 120 minuter (rekommenderas:10–30 sekunder)
• Twitter: 2 minuter, 20 sekunder (rekommenderas:45 sekunder
• Instagramflöde: 60 sekunder (rekommenderas:30 sekunder eller mindre)
• Instagram-berättelser: 15 sekunder (rekommenderas:15 sekunder)
• Snapchat: 10 sekunder (rekommenderas:8–10 sekunder)
• LinkedIn: 10 minuter (rekommenderas:30 sekunder–5 minuter

Det är särskilt klokt att optimera för små skärmar eftersom över hälften av videovisningarna online sker på mobilen. För mobil videoredigering är square video din bästa vän. Fyrkantig video är inte bara standard i Instagram-flödet, utan det kommer också att ta upp mer fastigheter på Facebook också.

Du kan ladda upp både kvadratiska och stående videor till Twitter, men på grund av hur mobilflödet är upplagt ser du bara förhandsvisningar i det traditionella bildförhållandet 16:9. Du vill inte att ditt innehåll ska skäras av, så vi rekommenderar att du håller dig till horisontell video på Twitter. Och sist men inte minst, om du redigerar video för Snapchat, Instagram Stories eller Facebook Stories, vill du spela in video vertikalt och sedan redigera i bildförhållandet 9:16.

3. Bestäm dina resurser och produktionsnivå

Det här är en stor! Att tänka utanför boxen uppmuntras alltid, och särskilt av oss (kreativitet är trots allt en av våra företagsvärderingar). Men det är viktigt att vara realistisk här och se till att du inte överskrider din video. Om din första idé är att spela in din video i en regnskog, kanske se om du kan få ett liknande utseende genom att filma i en park nära ditt kontor istället.

När det gäller rekvisita, titta runt och se vad du redan har på ditt kontor innan du köper något nytt. Det skulle vara riktigt jobbigt att gå ut och köpa en ny topphatt bara för att inse att du hade en som sparkade runt från en tidigare fotografering. Och på tal om att använda det du har, när det kommer till att bygga din uppsättning, kan du vanligtvis arbeta med en uppsättning du redan har på ditt kontor! Flytta runt på saker, ta några testbilder och bli kreativ. Det som kan se "off" i ett hörn kan se bra ut i ett annat.

Det här är också ett bra tillfälle att ta reda på om du behöver ytterligare hjälp från andra i ditt team. Kan du filma det här själv? Kommer det att finnas scener där du behöver några lagkamrater att kliva in som statister? Innan du skriver skript, se till att du förstår vilka resurser du har tillgängliga för dig.

4. Skriv ett övertygande manus

Även om du inte har dialog i din video, är det viktigt att ha ett koncept och en uppfattning om hur varje bild kommer att se ut. I en värld av social video känns inget värre än att komma till redigeringsstadierna och inse att du inte fick de bilder som behövs för att få fram din poäng. Ta till exempel den här utbildningsvideon vi gjorde för socialt:

Som du kan se finns det ingen dialog eller personer närvarande i den här videon, men det betyder inte att vi fortfarande inte behövde skriva ett manus först för att se till att vi införlivade all nödvändig information. Vi kan inte säga det nog — manus, manus, manus!

5. Blockera mer tid än du tror att du behöver

Bara för att videor på sociala medier vanligtvis är korta betyder det inte att du bara ska boka en timme för att få alla bilder du behöver. Det är verkligen lätt att tänka, "Åh, en video för sociala medier? Det tar inte så lång tid!" eller "I'll be able to get that shot later", men om du inte har en specifik tid avsatt för filmning riskerar du att fastna i andra saker och inte få de bilder du behöver. Detta är särskilt viktigt om du arbetar med andra människor — du vill alltid se till att du får ut det mesta av allas tid!

6. Fotografera med redigeringen i åtanke

Att fotografera för redigeringen är ett ganska enkelt koncept — allt det betyder är att du bör tänka på hur du kommer att redigera dina bilder inom en snar framtid medan du fotograferar. Innan du trycker på den söta, söta inspelningsknappen, se till att dina skådespelare har repeterat sina repliker, att bilden är i fokus och väl upplyst, och dubbelkolla att kameran är stabiliserad. Att hålla dessa saker i schack kommer att minska mängden filmmaterial du behöver sålla igenom senare.

Och som alltid, se till att skjuta lite b-roll. Du kanske inte tror att du kommer att behöva det, men mycket av tiden är b-roll det som kompletterar berättelsen och driver verket visuellt. Så när du tror att du har skjutit, fortsätt rulla i cirka 10 sekunder. Det är vanligtvis då de goda skratten och uppriktiga ögonblicken inträffar. Att ha dessa ädelstenar hjälper till att diversifiera dina bilder och göra din redigeringsprocess mycket enklare!

7. Gör redigeringarna snabba

Sociala medier är en motorväg för information. Tittarna stöter ständigt på nytt innehåll vart de än vänder sig. Så börja med lite action och iögonfallande bilder direkt för att fånga din tittares uppmärksamhet. I det här fallet behöver "action" inte betyda en biljakt eller något superkonstigt. Ta det här inlägget från Glossier till exempel:

I den här videon marknadsför Glossier sin senaste produkt, Bubblewrap, en kräm under ögonen. Det börjar med att motivet lite humoristiskt dricker en kopp te, vilket är en trevlig, subtil krok. Det hoppar sedan snabbt in i honom när han använder produkten och förklarar fördelarna kortfattat. Videon varar bara cirka 20 sekunder, men i slutet av den vet vi exakt hur man använder Bubblewrap och vad den gör. ~Kockens kyss~ Du har bara tittarnas uppmärksamhet så länge, så ta en sida från Glossiers bok och slösa inte bort någon tid!

8. Lägg alltid till bildtexter

De bästa videorna är de som kan konsumeras av alla. Och inte bara det, utan textning kan också hjälpa dig att förmedla ditt budskap mer effektivt, oavsett var eller när någon tittar på din video.

Under de senaste åren har både Google och Apple släppt uppdateringar till sina webbläsare som förbjuder automatisk uppspelning av videor med ljudet på. Och vid det här laget har du antagligen märkt att alla videor som läggs upp på en social plattform — oavsett om det är Facebook, Twitter, LinkedIn eller Instagram — startar tyst också. Så du vill vara säker på att du träffar människor där de är i deras flöden, och det är med ljudet avstängt.

Facebook och LinkedIn låter dig ladda upp SRT-filer, men hur är det med Twitter och Instagram? Du vill vara säker på att dina tittare fortfarande kan få ut det mesta av ditt innehåll, så vi rekommenderar att du "bränner in" dina bildtexter till själva videon innan du laddar upp till din plattform. Detta betyder bara att du slår samman bildtextfilen med videofilen så att de är en och samma.

För att bränna in dina bildtexter rekommenderar vi att du använder gratisprogrammet Handbrake. Så här ställer du in allt:

• Ladda upp din video på Handbrake och navigera till fliken Undertexter.

• Väl där klickar du på rullgardinsmenyn som säger "Spår" och väljer alternativet "Lägg till extern SRT..."

• Ladda upp din videos .SRT
• När det steget är klart, tryck på den gröna uppspelningsknappen upptill och voila! En kopia av din video med inbränd bildtext kommer att exporteras.

9. Välj en iögonfallande miniatyrbild

Detta steg gäller främst Instagram, eftersom de andra plattformarna visar videor som spelas upp automatiskt i sina flöden. På Instagram kommer din video att visas på din profils rutnät, så det är viktigt att se till att videominiatyren är klickvärd. Du behöver inte uppfinna hjulet på nytt här, men se alltid till att hålla dig borta från suddiga bilder eller trista färger när du väljer din miniatyrbild.

Att skapa en bra miniatyr inkluderar, men är inte begränsade till:

• Leende ansikten
• Söta djur
• Ljusa färger
• Textöverlagringar
• Krispa bilder

Här är ett exempel på en av våra favorit, klickvärda miniatyrer:

Vår kontorshund Lenny sitter vid en dator? Faris ser förvirrad och förvånad ut? Vet inte om dig, men vi skulle definitivt trycka på play på denna produktuppdateringsvideo.

10. Inkludera en uppmaning (när det är vettigt)

Oavsett om du lämnar en CTA i ditt företags biografi eller faktiskt skriver in den i ditt manus i slutet av din video, vill du alltid berätta för dina tittare vart de ska gå härnäst. Naturligtvis kräver vissa videor för sociala medier ingen uppmaning, så lägg inte till en om det inte är vettigt. Här är ett exempel på en video vi delade där vårt team målade en väggmålning på vårt kontor som inte krävde en uppmaning:

Den här videon är ett exempel på en varumärkesvideo som ofta inte kräver att tittaren vidtar åtgärder efteråt. Men när vi ville marknadsföra vårt senaste blogginlägg gav vi tittarna vägledning om vart de skulle gå efter att ha sett om de ville få mer information:

Hur det än är, när du skapar en CTA för att stödja din sociala video vill du se till att du är övertygande, men inte för påträngande. Lägga till något så enkelt som "Klicka på länken i bio för mer!" till din bildtext eller inkludera "Kolla in vårt nya inlägg!" i slutet av din video kan hjälpa dig att få jobbet gjort. Om en tittare älskade din video och vill ha mer, bör du sträva efter att göra det så enkelt som möjligt för dem att ta nästa steg.

Och det är en radbrytning

Där har du det! Från att sätta upp dina mål och skripta din video till att lägga till bildtexter och göra snabba redigeringar, du vet nu vad som krävs för att göra en framgångsrik video för sociala medier. Ha denna checklista med dig och kom ihåg att ta ett steg i taget (och ha kul med det!). Så vad väntar du på? Ta en kamera eller lyft telefonen och sätt igång!