I den här artikeln kommer du att bära dina videomarknadsförarglasögon. Det kan vara din första gång, och jag hoppas att detta kommer att sätta igång ditt kritiska tänkande när du planerar dina videomarknadsföringsstrategier.
Jag menar, även om du gör en bra video, betyder det inte att den kommer att fungera på varje plattform du publicerar på. För varje innehållsplattform, som Facebook, Instagram, TikTok och Youtube, bör videornas egenskaper. skiljer sig åt, och vi kommer att prata om hur det fungerar och hur du , kan anpassa dina videor till vilken plattform du vill publicera ditt innehåll på.
Innan vi kommer till videomarknadsföring, låt oss täcka grunderna i videoproduktion för oberoende videoskapare:
Planera dina videor med dessa två steg:
När du spelar videor bör du ha dessa två tumregler i åtanke:Bestäm ett specifikt mål och vilken kanal som passar bäst för din video.
Ökar ditt mål varumärkesmedvetenheten kring din produkt? Är det för att få folk att ladda ner din app? Försök få lite trafik till din webbplats? Efter att du har bestämt dig för ett unikt mål måste du förstå vilken kanal som är bäst lämpad för ditt innehåll, eftersom varje social media eller videoplattform har olika egenskaper som du kan dra nytta av. Sedan kan du skräddarsy ditt innehåll därefter och maximera din videos fulla potential.
Grundläggande filmning – ljus och ljud
Jag tycker att det är uppenbart att detta är guldåldern för videoskapare. Jag menar, vilket litet företag som helst kan vara en videoskapare. Om du har en iPhone 12 och högre kan du göra videor av riktigt hög kvalitet. Smartphonekameror är väldigt kraftfulla. Du kan göra en kort film för en filmfestival medan du bara använder din iPhone, och den kommer att bli otrolig.
Men min varning för småföretag där ute som gör videor är att inte försumma ljus och ljud, viktiga element för att filma, även om du precis har börjat. För ljud behöver du inte investera så mycket som du kanske tror. En 50-dollars lavaliermikrofon kan verkligen vara en spelväxlare för dina videor, och dina videor kommer omedelbart att låta bättre. Den är väldigt enkel att använda och du kan ansluta den till din smartphone, du behöver ingen professionell kamera eller något liknande. Min personliga rekommendation skulle vara att välja en trådlös mikrofon, så att du inte är kopplad till din telefon, allt beror på din budget.
Att belysa objektet du filmar ordentligt kan verkligen få dina videor att se professionella ut. du behöver inte nödvändigtvis använda någon speciell utrustning för belysning. Om du har ett stort fönster i området där du vill filma din video, kan du använda den för att få dina videor att se 10 gånger bättre ut. Du kan till och med använda ett vitt lakan och lägga det på ditt fönster för att göra ljuset mjukare (minskar hårda skuggor) och personen som filmas ser mer tilltalande ut.
Ett annat exempel för att mjuka upp din belysning, skulle reflektera den på en vägg eller ett annat föremål. Låt oss säga att du använder en rumslampa i din video för belysning, men efter att ha filmat ett par videor såg du att det kan vara för hårt. Det du kan göra är att helt enkelt rikta den mot väggen och låta ljuset reflekteras mot ditt ansikte. Detta skulle omedelbart göra ljuset mjukare och du själv ser bättre ut på video.
Vanligtvis skulle vi vilja undvika hårt ljus (orsakar hårda skuggor). Hård belysning är inte alltid en dålig sak, men vanligtvis ger det en föga tilltalande blick på personen som filmas.
Om du har lite budget att investera i belysningsutrustning kan du köpa en LED-ljuspanel, som du kan dimma och ändra ljusets temperatur. det är lätt att använda, väldigt intuitivt och det skulle få dina videor att se mycket mer professionella ut.
Videoinnehåll för Facebook och YouTube
När du funderar på vilken kanal du vill använda för att publicera dina videor, måste du ta hänsyn till dessa två faktorer:
1. Teknisk installation
2. Tittarens tankesätt
Genom att ha dessa två faktorer i åtanke kan du skräddarsy dina videor exakt till din valda plattform. Låt oss demonstrera den här metoden med YouTube och Facebook som exempel.
YouTube
En tittares tankesätt på YouTube konsumerar innehåll som det söks direkt efter (för det mesta). Tittaren kommer med en avsikt. Om vi gör en annons för YouTube kommer vår tittare att konsumera den till en början utan att bli tillfrågad i förväg. Vi skjuter upp annonsen till hans ansikte, och i de flesta fall vill de hoppa över den så fort som möjligt.
Nu till aspekten av den tekniska installationen , den vanligaste YouTube-annonsen är en video som inte går att hoppas över, i 5 sekunder, och användaren kommer att ha sitt ljud på (Facebook-användare tenderar att konsumera videor med ljudet avstängt). hur kan jag använda denna information för att göra en effektiv annons?
Med tanke på dessa två element kommer du att kunna justera ditt innehåll därefter. Under de första 5 sekunderna av videon måste du övertyga tittaren att fortsätta titta. du har något värdefullt att visa dem, med tanke på att vi lyckats nå vår målgrupp måste du se till att de förstår det inom dessa 5 sekunders ramar. det är mycket att begära från videomarknadsförare. 90 % av dina tittare kommer förmodligen att hoppa över ditt tillägg, och av den anledningen finns det en annan sak vi kan och bör göra:
På monday.com tänker vi på de 5 sekunderna som inte går att hoppa över som ett utrymme för en miniannons . Vi försöker få fram hela vårt budskap på dessa 5 sekunder, så om vi lyckades nå en potentiell konsument kommer hans konvertering att ske inom den tidsramen.
Vad ska inkluderas i dessa 5 sekunder:
- Vad är märket? (monday.com)
- Uppmaning (gå till vår webbplats)
- Vad är värdet vi erbjuder (Arbeta effektivt)
Vad sägs om videomarknadsföring när det kommer till Facebook? Låt oss gå tillbaka till våra två delar igen:I Facebooks fall, vår tittarens tankesätt är annorlunda.
Jag vet inte med dig, men när jag går på Facebook är det oftast när jag är uttråkad eller behöver ta en liten paus från något. Jag tänker inte titta på något specifikt. Jag brukar bara scrolla ner och passivt vänta på att snubbla över något intressant att titta på. Som marknadsförare har jag inte ens YouTubes 5 sekunders tidsram. Om jag inte fångade min tittares intresse eller nyfikenhet omedelbart, kommer han bara att fortsätta bläddra.
Angående den tekniska aspekten , Facebook-användare tenderar att titta på videor utan någon ljud. Detta innebär att det skulle vara nödvändigt att använda stora, feta bildtexter och i stort sett allt som är iögonfallande. vi ska inte lita på ljud.
För att sammanfatta, när vi närmar oss innehållsskapande för Facebook måste vi ta hänsyn till två fakta:
1. Din användares uppmärksamhetstid är cirka 2 sekunder
2. Din video kommer att spelas upp utan ljud.
Jag har aldrig sagt att det här skulle bli lätt.
Erans hemliga YouTube-kanal
När jag startade min personliga YouTube-kanal hade jag inga tydliga mål eller specifika ambitioner. Jag ville bara göra videor som jag skulle tycka om att skapa, och det var precis vad jag gjorde. Jag fortsatte att göra videor och skicka dem till mina favoritbloggar, och sedan bara glömma dem. Så småningom blev en av mina videor viral, och det här är i en tid där ordet viral hade en viss betydelse.
Strategin för min kanal var att skapa videor som inte är lätta att göra, som tar tid att planera och genomföra och som är väldigt svåra att efterlikna. På så sätt var mitt innehåll unikt och stack ut.
Alla mina åsikter är 100% ekologiska. Jag gjorde ingen som helst reklam. Jag litade på min intuition, jag gjorde justeringar för att göra bättre videor, jag höll fast vid ett tydligt och konsekvent koncept för min kanal och fortsatte att ladda upp videor konsekvent, och det fungerade.
Allt detta var i en annan era av internet, men jag tror starkt på att bra innehåll kommer att flöda till toppen om det gjordes med ansträngning och ger något slags värde. oundvikligen kommer människor att upptäcka det och dela det. Du behöver bara se till att den når din målgrupp.
Okej, du kan ta av dig dina videomarknadsföringsglasögon.
Jag hoppas verkligen att du lärde dig något nytt idag. Fortsätt utforska det här ämnet, du behöver inte vara någon som helst expert för att använda enkla videomarknadsföringsstrategier när du publicerar dina videor på vilken social medieplattform eller vilken plattform som helst.
Oavsett vad ditt företags storlek är, om du gör videor är du inte bara en skapare av videoinnehåll, utan en videomarknadsförare. Lycka till!