Text på video är viktigt. Det hjälper din publik att följa budskapet även när ljudet är avstängt. Ibland förmedlar det budskapet ännu bättre än en bild och det hjälper definitivt videon att bli mer engagerande, begriplig och tydlig.
Men hur mycket text på video räcker? Eller ännu bättre, hur mycket text är precis rätt mängd?
Maria Cherepanova , en marknadsföringsdesigner här på wave.video, gör dussintals videor varje vecka:för annonser, blogginlägg, målsidor och sociala medier. Hon delade med sig av några av sina hemliga såsrecept för att placera text på video.
Tips 1. Matcha texten och bakgrunden
En text på video existerar inte av sig själv. Det skulle faktiskt behövas en video för att bli text på video (men det här är inte Marias hemliga tips än?)
Försök att matcha bakgrunden med mängden text du lägger på den. Om det är en faktisk video och inte bara en animerad statisk bild, du kanske vill lägga mindre text på den så att tittaren fokuserar på videon och inte texten.
Justera samtidigt texten du lägger på video med objekten som finns i videon. Föreställ dig till exempel att du gör en video om vilda hästar. De rörliga hästarna är placerade i den nedre delen av skärmen, så du kanske vill placera ditt test i den övre delen. På så sätt syns både hästar och text. Så här:
Om bakgrunden är en bild eller en abstrakt video , kan du lägga till mer text på video eftersom texten och inte bilden bör dra till sig mer uppmärksamhet. Tyngdpunkten ligger i alla fall på texten. Så här:
Tips 2. Markera det som är viktigt
Människor är visuella varelser. Det vill säga, vi interagerar med visuellt innehåll bättre och förlitar oss på visuell vägledning när det är möjligt. Tänk bara på:vilken text är lättare att läsa – den med punkterna eller den utan dem? Det enda som ändrades är strukturen på texten.
Samma princip fungerar även för text på video. När allt kommer omkring är det fortfarande en text, så försök att markera de viktigaste orden, oavsett mängd. När du markerar ett visst ord eller en viss fras hjälper det dig att hålla fokus och bli av med den mindre viktiga texten eller omformulera den för att göra den kortare. Ju mindre text du har, desto bättre. Så här:
Din video är inte en dålig PowerPoint-presentation, så undvik att lägga för mycket text på skärmen. Att markera orden och fraserna hjälper dig att hålla fokus. Du kan använda siffror för att indikera vilken del av texten som visas på skärmen så att tittarna lättare kan följa berättelsen. Åh, och förresten, varje nummer kan placeras på en separat bild (scen) också!
Proffstips: Innan du publicerar din video, kör ett snabbt "korridortest" . Det vill säga, be den som befinner sig i korridoren (eller någon annan person runt omkring dig, för den delen) att titta på din video. Om de har tillräckligt med tid för att läsa allt som du har lagt upp på skärmen och enkelt följa med i berättelsen, är din video ok att delas med världen.
Tips 3. Dela upp texten i mindre bitar
Om du verkligen behöver använda en längre text, försök dela upp den i mindre bitar och placera varje fras på en separat bild. Till exempel, om din text har 3 fraser med 5-6 ord vardera, kan de placeras på en bild (scen). Om texten är längre är det bäst att dela upp den i kortare fraser och lägga varje fras på en separat bild (scen).
Om det är ett citat som du vill använda fullt ut, rekommenderar Maria två sätt att närma dig det:
- Du kan starta en offert på en bild och avsluta på den andra. Använd inledande citattecken på den första bilden och avslutande citattecken på den andra.
- Du kan få offerten att stanna längre på skärmen. På så sätt kommer tittarna att ha tillräckligt med tid att läsa den.
Tips 4. Var inte rädd för att experimentera
När Apple släppte sin promovideo för iPhone X var den revolutionerande. De satte bara ett ord på skärmen, och det här ordet förändrades så snabbt att folk verkligen var tvungna att fokusera för att följa med. Folk älskade idén så mycket att de började använda den här nya tekniken för att göra sina videor riktigt catchy. Det här är till exempel vår reklamvideo från INBOUND-konferensen som vi deltog i i år:
Tanken bakom detta tips är ganska enkel:var inte rädd för att prova något nytt och experimentera med mängden text du lägger på skärmen. Det kan bara vara ett ord på skärmen eller flera meningar; du skulle inte veta vad som fungerar bäst för din publik om du inte försöker.
Exempel på hur du använder text på video (med ordräkning)
Nu, för att få bollen i rullning och ge dig några praktiska idéer om hur mycket text som räcker, här är några exempel på hur du använder text i dina videor.
Ett ord
Maria kallade den här typen av text på video "den största attacken mot mänsklig hjärna". Inte konstigt:när du bara lägger ett ord på en scen eller bild kommer det att få en enorm inverkan. Den här typen av text på video är bäst för annonser, eftersom den väcker känslor och fångar uppmärksamhet.
Ett annat exempel på att bara använda ett ord på en scen är utbildningsvideor:t.ex. för att lära ut ett främmande språk.
Två ord
Det mest populära exemplet på att använda två ord på en skärm är en uppmaning:Registrera dig, Köp nu, Beställ idag. Vad vill du att dina tittare ska göra efter att de har sett videon? Ta det här handlingsverbet, lägg till ett tidspronomen som "nu" eller "idag", så får du en perfekt uppmaning till handling. För att stärka varumärkesmedvetenheten kan CTA också åtföljas av din logotyp.
Tre ord
Tre ord på en bild eller scen ger ett perfekt utrymme för att lägga till ett känslomässigt adjektiv till din uppmaning. Istället för att bara säga "gör videor" kan du säga "gör vackra videor" eller "skapa engagerande berättelser". Alla dessa ord som "häpnadsväckande", "fantastiskt", "fantastiskt", "fantastiskt" kommer att ge din uppmaning till handling en känslomässig gnista.
Fyra ord
Att sätta fyra ord på en bild eller scen är en perfekt lösning för Facebook-annonser. På så sätt kan du göra texten större (och därmed mer läsbar och fånga uppmärksamhet) och dela upp den i två eller tre rader.
Fem eller sex ord
Det här är en bra textlängd för recept. Använd en 5- eller 6-ordsfras för varje bild du har i din video. På så sätt kommer din publik att ha tillräckligt med tid att fokusera på det som skrivs och lägga märke till bakgrundsvideon också.
Hur mycket text brukar du lägga på dina videor? Dela i kommentarerna nedan!