Om ett av dina affärsmål för 2020 är att göra mer video, då är du inte ensam! Vi har täckt ett antal sätt som du kan använda video i hela ditt företag här på bloggen, från att lägga till en video i din e-postsignatur till att skapa innehållsteasers för sociala medier. Men vad vi inte har täckt ännu, är hur och när det kan vara fördelaktigt att lägga till video på ditt företags blogg.
Det är verkligen frestande att återanvända vilket gammalt blogginlägg som helst och göra det till en video (t.ex. vlogga med slarv), men du kommer att få mer valuta för pengarna om du är strategisk när det gäller ditt tillvägagångssätt. En video är inte en ö. Gå inte i fällan att tro att ditt slutmål är att förvandla skrivet innehåll till videoinnehåll bara för sakens skull. Istället bör ditt slutmål vara att skapa en värdefull och minnesvärd upplevelse för din publik.
Om du undrar om det är vettigt att lägga till video i ditt inlägg, ställ dig själv följande tre frågor:
1. Letar din publik efter det?
Ett sätt som du snabbt kan avgöra om ditt inlägg kan dra nytta av en video är att bedöma efterfrågan på ditt ämne på YouTube. Sök efter ditt inläggs ämne på YouTube och ta en titt på resultaten. Om videorna har låga visningsantal, tyder det på att det inte finns någon hög efterfrågan på det ämnet (i form av video). Det betyder inte att ditt inlägg kommer att floppa — det betyder bara att en videotillgång sannolikt inte är nödvändig.
Å andra sidan, om du ser massor av visningar på videor som är dåligt utförda eller inte är så användbara, tyder det på att det finns en möjlighet att överglänsa dina konkurrenter. Att lägga till en video i ditt inlägg i det här fallet kan hjälpa dig att utnyttja en del av efterfrågan.
Exempel:
I år skrev vi ett blogginlägg om Canons nya 50 mm STM-objektiv. En snabb YouTube-sökning bevisar efterfrågan på den här typen av video —de bästa resultaten gav över 100 000 visningar var. Ganska imponerande! Eftersom vi visade upp de nya funktionerna i det här objektivet i jämförelse med dess föregångare, tänkte vi att det skulle vara bra att använda video för att verkligen understryka dessa skillnader.
2. Är ditt ämne mycket visuellt?
Tänk på förra gången du försökte förklara ett komplicerat koncept för någon. Slutade du med att rita ett visuellt hjälpmedel? Hur kom den skissen ut? Sanningen är att ibland räcker inte bara ord.
Föreställ dig att googla hur man byter ett punkterat däck. Om du inte kan mycket om bilar, betyder en "snäcknyckel" förmodligen ingenting för dig. Det är där videor blir väldigt användbara — visa mig hur man byter däck, berätta inte mig hur man gör.
Efter att ha konsumerat videon kan en läsare fortfarande ha nytta av skriftligt innehåll. Med en steg-för-steg-lista kan de gå i sin egen takt och referera till specifika detaljer som behöver mer uppmärksamhet.
Video och text utesluter inte varandra. Du bör alltid överväga det större sammanhanget och vara medveten om hur video och text kan hjälpa varandra att på bästa sätt förmedla ett budskap.
Exempel:
När vi gav oss i kast med att förklara hur man spelar in en video ovanför, visste vi att text eller video ensam inte skulle göra det här knepiga konceptet rättvisa. Eftersom att sätta upp en overhead-bild involverar några ganska lömska produktionstekniker, trodde vi att video skulle vara vårt bästa val. Samtidigt ville vi lista ut utrustningen vi använde för att få jobbet gjort, samtidigt som vi länkade till andra resurser, och det var där text kom in i bilden.
3. Finns det en människa i hjärtat av ditt inlägg?
Video ger dig möjligheten att uttrycka hela spektrumet av mänskliga känslor och få kontakt med dina läsare på en mer personlig nivå. Det är också ett av de bästa sätten att kommunicera ton — ansiktsuttryck och icke-verbala signaler kan tala mycket.
När vi intervjuar människor på vår blogg, till exempel, frågar vi vanligtvis om de är villiga att komma till kontoret för en snabb fotografering. Att se personens ansikte och höra deras röst ger läsaren en mer minnesvärd koppling till intervjupersonen. Videon fyller i en större bild av personen och gör innehållet mer dynamiskt.
På senare tid har vi också experimenterat med att använda video tillsammans med text i våra produktuppdateringsblogginlägg. Att lägga till en skvätt personlighet förbättrar det som annars skulle vara ett ganska torrt innehåll. Videorna i dessa inlägg introducerar också vår publik för människorna bakom vår produkt. Så istället för att bara skriva om en ny funktion eller integration, presenterar vi vår publik för Emily eller Jeff - folket som faktiskt arbetade bakom kulisserna för att få till stånd en förbättring.
Exempel:
På Wistia publicerar vi produktuppdateringsblogginlägg för att låta människor i vårt community veta vad som händer med vår plattform regelbundet. Istället för att använda, låt oss inse det, tråkiga produktbilder, sprider vi in några av de vänliga ansikten som arbetar på Wistia för att förklara förändringarna och uppdateringarna. I det här specifika exemplet pratar vi om att flytta autouppspelningsknappen till en annan plats. Genom att ge Jeff utrymme att förklara varför vi flyttade funktionen, kan vi kommunicera med vår publik på ett mer autentiskt och transparent sätt. Ta en titt själv!
Tillagd bonus
Förutom att skapa en exceptionell upplevelse för din läsare, har SEO-fördelar att lägga till video i ditt blogginnehåll! Företag använder ofta bloggar för att driva organisk trafik till sina webbplatser, och video kan hjälpa till att uppnå det målet.
Sökmotorer tenderar att ranka inlägg med video inbäddad högre än de utan, eftersom video är en indikator på ett rikt innehåll. Så när video tillför mervärde och ger mening för ditt koncept, börja fotografera! Om du är intresserad av att lära dig mer om hur du går utöver när det gäller att optimera dina Wistia-värdade videor för SEO, kolla in det här inlägget.
Har du hittat kreativa sätt att använda video på din blogg? Dela med oss i kommentarerna!