Snabbt skapande av videor för blogginnehåll:en steg-för-steg-guide

Vikten av video har varit ett konsekvent budskap från scenen vid INBOUND-konferensen som drivs av HubSpot. Lanseringen av HubSpot Video som drivs av Vidyard är en vändpunkt. Tyler Lessard från Vidyard förklarade att Video betyder affärer. Vi kan berätta att du inte är för sent att börja. Video växer fortfarande fram och förutspås vara majoriteten av internettrafiken inom de närmaste åren.

"90 % av kunderna säger att video hjälper dem att fatta köpbeslut och 64 % av kunderna säger att de är mer benägna att köpa när de ser en video", står det i Vidyard 2018 Benchmark Report.

Bortsett från statistiken är verkligheten att många organisationer, både vinstdrivande och ideella, fortfarande är tveksamma till var de ska börja. Generation X uppfattar att video kräver stora budgetar, specialistutrustning och byråer.

Skäm bort mig för stunden när jag lägger åt sidan personan och var de är i köparresan. Vårt primära mål här är att du ska bli entusiastisk över hur realistiskt och enkelt det är för dig att skapa en video. När du har provat det kommer ditt sinne att vimlas av idéer.

Skapa videoinnehåll som är tillräckligt bra

Budskapet jag vill att du ska smälta är att bra är bra nog. En majoritet av videorna visas på stationära datorer eller smartphones, så det behöver inte vara 1080 sändningskvalitet. Lite bakgrundsljud bidrar till atmosfären och relevansen. Bakom kulisserna videor, bakom det polerade företagsvarumärket fortsätter att öka i popularitet. Den informella talaren ökar trovärdigheten för din video.

Den informella talaren ökar trovärdigheten för din video.

Här diskuterar vi hur autentisk video kan skapas med de verktyg du redan har omkring dig. Vi använder en iPhone, Mac, iMovie och YouTube. Jag är säker på att du känner någon i din organisation med en iPhone. Fråga runt för att ta reda på vem som har en Mac, eller vems make eller partner som har en Mac och kan hjälpa dig.

Hitta en lugn plats med mindre bakgrundsljud och bra belysning. Var försiktig med blåsigt väder och mycket starkt solsken.

12 enkla tips om hur du får dina videor att se mer professionella ut

3 enkla videofrågor som fungerar varje gång

Att ställa rätt frågor är en färdighet. Jag har upptäckt att bara tre enkla frågor fungerar varje gång. Personen du intervjuar kan komma ihåg dem, så du behöver inte redigera din röst från videon som ställer frågorna. Det gör redigeringen väldigt enkel. Ställ dessa tre frågor till personen du intervjuar och ge dem inte för mycket tid att förbereda sig. Sikta på en videolängd på mellan 30-45 sekunder, allt i en tagning.

1. Vem är du? – Deras namn och titel.
2. Var är du? – Var spelar du in det här? Det lägger ofta till sammanhang.
3. Varför är detta viktigt? – Där detta är ämnet, orsaken eller händelsen.

Användningen av ordet detta är avsiktligt ospecifik. Vi har lärt oss något om psykologi. Om vi ​​frågar varför Inbound, hemlöshet eller sjukvård är viktigt kommer de att ge oss ett förutsägbart svar. Genom att fråga varför detta är viktigt har varje person en subtilt olika uppfattning om vad detta betyder för dem. Resultatet är mer överraskande, insiktsfulla och värdefulla svar.

Genom att fråga varför detta är viktigt har varje person en subtilt olika uppfattning om vad detta betyder för dem.

Om någon går för långt utanför ämnet kan du lätt nog be dem göra en andra tagning. Om ditt ämne talar i mer än en och en halv minut, be dem om en lite kortare version nästa gång. Om någon ger dig en mycket skarp 20-sekunders soundbite, be dem sedan försöka igen och utveckla lite vad de sa första gången.

Steg-för-steg-guide för att producera video på mindre än 20 minuter

Jag har gjort dessa steg så många gånger att de nu är automatiska. Här förklarar vi varje steg i tur och ordning.

• Innan du börjar spela in video, placera iPhone i flygplansläge. Spela sedan in videon med iPhone i liggande riktning;
• När du är nöjd med intervjun, ladda upp den inspelade videon från iPhone till en Mac med AirDrop;
• Flytta videofilen från nedladdningar till skrivbordet för att importera till iMovie;
• Lägg till intro-outro och redigera titelbildens text. Jag förklarar detta senare;
• Dra det importerade videoklippet ner till redigeraren. Trimma början av videon och slutet av videon så att den börjar och slutar perfekt när högtalaren pratar;
• I de övre flikarna för ljudinställningar klickar du på Auto för att balansera volym, förstärkning och utjämning;
• På nästa flik Minska bakgrundsbruset med 10-30 %. Om du tar bort för mycket bakgrundsljud börjar högtalarens röst låta blint;
• Jag rekommenderar att du lägger till minimala övergångar för att vara minst distraherande. Prova att tona till svart eller tona till vitt.
• Nu är du klar med den mest grundläggande redigeringen. Klicka nu på delningsikonen uppe till höger på iMovie-skärmen. Välj Exportera till fil. Spara filnamnet och exportera tillbaka till din Mac. För att exportera från iMovie,
• Jag rekommenderar att du väljer en upplösning på 720 eftersom detta är upplösningen på de flesta enheter som folk kommer att se videon på. Att gå till högre upplösning och bästa kvalitet ökar filstorleken och uppladdningstiden i onödan;
• Logga in på ditt YouTube-konto, klicka på uppladdningsikonen och välj filen att ladda upp.
• Redigera videofilnamn, beskrivningar, miniatyrer och taggar i YouTubes videohanterare;
• Kopiera/klistra in YouTube URL-länk och klistra in i blogginlägget eller ett plugin för videoinbäddning.

Den här videon spelades in, redigerades, optimerades och publicerades under min INBOUND18-session med titeln "Videoinnehållskurering på 20 minuter för den blivande innehållsmarknadsföraren". Videon håller tillräckligt bra kvalitet; belysningen är tillräckligt bra; ljudkvaliteten är också tillräckligt bra. Intro-outrot och bakgrunden hjälper till att ge lite varumärke och sammanhang. Den skapades på en iPhone, utan extern mikrofon, MacBook, iMovie och laddades upp till YouTube.

Ta från bra till bra att skapa videoinnehåll

Våra tips ovan ger dig video av bra kvalitet. Du kan höja dig till en fantastisk video genom att investera tid eller pengar med dessa åtta proffstips.

1. Planera din användning av video till var din persona ligger i köparresan, målet för videon du producerar och var den kommer att distribueras.
2. Använd två iPhones med samma högtalare från olika vinklar – eller spela in högtalaren två gånger med samma iPhone från olika vinklar. Med en stadig hand kan du gradvis flytta kameran in mot eller bort från ditt motiv. Du kan till och med experimentera med en subtil panna.
3. Betala för att skapa en 10-sekunders introduktion, en titelbild i din varumärkesfärg och en 10-sekunders outro-bild. Du kan använda dessa på obestämd tid därefter. En grafisk designer eller någon genom Fiverr kommer att kunna skapa en som ett videoprojekt i Photoshop. Importera dem till iMovie, lägg till en Ken Burns-effekt och infoga videoklippet däremellan.
4. Lägg till undertexter, särskilt för en video som förstärks via Facebook, där majoriteten av videorna ses utan ljud.
5. Uppgradera ditt kit med en extern mikrofon, ett stativ, belysning, DSLR-kamera. Jag använder Zoom iQ7-mikrofonen för iPhone.
6. Anställ en professionell videofotograf.
7. Uppgradera till betalda videoredigeringsverktyg som Final Cut Pro.
8. Registrera dig för ett betalkonto med HubSpot Video, Vidyard eller Wistia. Dessa konton låter dig lägga till en anpassad spelknapp, vändkors, uppmaning och kraftfulla analyser.

Skapandet av videoinnehåll utvecklas snabbt. Både iPhone och iPad kommer med en nedskuren version av iMovie. Konsensus är dock att användningen av en Mac fortfarande är vägen att gå. För icke-Mac-användare rekommenderar andra experter Camtasia.

På SlideShare kan du se bilderna och videon som skapats från min INBOUND-session – Videoinnehållskurering på 20 minuter för den blivande innehållsmarknadsföraren.

Jag har en utmaning till dig. Ta en titt på din Om oss-sida på din webbplats. Många Om oss-sidor visar en porträttbild av ledningsgruppen tillsammans med en textbeskrivning av personens titel, referens och erfarenhet.

Om jag är din webbplatsbesökare, spelar det någon roll för mig vilket universitet du gick på eller att du tog en magisterexamen för 20 år sedan? En video på mellan 60 och 120 sekunder kommer att sammankalla så mycket mer.

Jag kan höra dig; Jag kan se ditt kroppsspråk och dina uttryck. Jag kan få en uppfattning om din arbetsplats. Affärer handlar om att skapa den där människa till människa (H2H) kopplingen. Jag litar inte på ett företagsvarumärke så mycket som jag tror på människorna som arbetar där som representerar det.

Det kan uppmuntra en kund att ta telefonen för att ringa dig. När allt kommer omkring känner de din röst från din video. Kanske sa du något eller på ett sätt som resonerar med dem på ett personligt sätt.

Video har blivit löjligt lätt att göra själv. Det är kul. Försök. Du har allt du behöver. Din hjärna är full av idéer om alla sätt på vilka video kan skära igenom allt brus.

Om författaren:

John Gregory är VD för Opencity Inc., och hjälper företag att bygga upp varumärkesauktoritet online. Följ honom på Twitter på @gregiej.

Johns kanotslalomblogg toppade Google i London 2012, och detta ledde John in på en helt ny karriärväg som inkommande journalist och talare om digital marknadsföring. Han var föreläsare på INBOUND18 om videoinnehållskuration på 20 minuter för den blivande innehållsmarknadsföraren.

John är produktiv på Twitter med upp till 10 000 tweets per år på uppdrag av International Canoe Federation. Denna aktivitet på Twitter vid OS i Rio ökade följare av @PlanetCanoe med 20 000. Han ger nu också livekommentarer om tävlingen genom YouTubes livestream, där antalet prenumeranter på Planet Canoe YouTube-kanalen har nått 30 000.