LinkedIn-video – den kompletta guiden

Hur publicerar man kickass videoinnehåll på LinkedIn?

Under de senaste två åren har jag hanterat 4 LinkedIn-konton med mer än 12 000 följare och ökade den totala inläggsräckvidden med mer än 150 %.

Medan det snabbt blev uppenbart att posta infografik, bildspel eller skapa evenemang och därigenom utnyttja socialt kapital, förblev LinkedIn-videor en svart låda under lång tid. En snabb titt på LinkedIn-videors sökord gav mig en hint om att jag kanske inte är den enda marknadsföraren som undrar hur man publicerar videoinnehåll på LinkedIn. Tja, jag bestämde mig för att skriva en guide om just detta ämne för att hjälpa dig utnyttja den mänskliga sidan av ditt företag:videoinnehåll!

TL; DR vad du kan förvänta dig av den här artikeln

Innehållsförteckning

• LinkedIn:Go-To-platsen för generering av potentiella kunder och gemenskapsbyggande
• Innehållsmarknadsföring:timmens organisk räckviddsmöjlighet
• Video Content Marketing:den skalbara mänskliga sidan av ett företag
• LinkedIn Video Content Marketing
• 5 sätt för LinkedIn-videor
• 5+1 bästa metoder för LinkedIn-videomarknadsföring
• Flödesvideo:Inbyggd vs. inbäddad | Kort vs lång | 16:9 mot 9:16
• Utvald video/annonser
• Berättelsevideo
• Liveströmmar
• Videomeddelanden
• 5 exempel på Kick-Ass LinkedIn-videor

Om du vill fördjupa dig i ett specifikt ämne, titta på källorna nedan. Och om du har några frågor, skicka gärna en rad till mig:[email protected]. Jag ser fram emot din feedback!

LinkedIn:Go-To-platsen för att generera potentiella kunder och skapa gemenskap

Idag är LinkedIn en av de mest relevanta sociala medieplattformarna med 756 miljoner medlemmar i 200 länder och regioner över hela världen. B2B-marknadsförare älskar nätverket för att positionera sina företag. Men också personligt varumärke har väckt uppmärksamhet alltmer. Följaktligen beviljas LinkedIn med den årliga  Top Voices-utmärkelsen användare för att vara den mest relevanta tankeledaren inom sina respektive områden.

År 2021 är det sociala medienätverket långt ifrån att vara en social medieplattform för enbart jobbsökning eller annonser. Användare hanterar sin professionella identitet, bygger och engagerar sig i sitt professionella nätverk och får tillgång till kunskap, insikter och möjligheter. Å andra sidan skaffar företag nya leads eller engagerar sig i sitt samhälle genom att dela kunskap, insikter och möjligheter. När det gäller generering av potentiella kunder är LinkedIn därför det bästa sociala nätverket enligt en nyligen genomförd fallstudie av Hubspot:"LinkedIn genererade den högsta konverteringsfrekvensen från besökare till potentiella kunder på 2,74 %, nästan 3 gånger högre (277 %) än både Twitter (0,69 %) och Facebook (0,77 %)."

Du kanske undrar hur de mest framgångsrika kontona blev så framgångsrika på LinkedIn. Det korta svaret:Content Marketing!

Innehållsmarknadsföring:timmens organiska räckviddsmöjlighet

Content marketing erbjuder gratis och värdefull information till sin publik, lockar potentiella kunder och behåller befintliga kunder genom högkvalitativt engagemang. Hubspot (2020) analyserade potentialen för en integrerad innehållsmarknadsföringsstrategi och fick reda på:

• Innehållsmarknadsföring ger 3 gånger fler potentiella kunder än traditionell marknadsföring och kostar 62 % mindre .
• Små och medelstora företag som gör innehållsmarknadsföring får 126 % fler potentiella kunder än de som inte gör det.

Och det blir ännu bättre när man tittar på andelen människor som skapar kontra de som konsumerar innehåll på LinkedIN! Från 756 miljoner medlemmar skapar bara 4,2 miljoner innehåll (Tim Queen, 2020).

Video Content Marketing:den skalbara mänskliga sidan av ett företag

Att se ett ansikte, särskilt i tider av social distansering, är guld värt. Nåväl, här kommer de goda nyheterna:marknadsföring med videoinnehåll är din inkörsport för att nå användare på en personlig nivå. Och om du inte har märkt det ännu:du kan skala personliga interaktioner med dina användare genom videomarknadsföring . Bygg det bara en gång och sälj det två gånger eller ännu mer. Till exempel, genom att använda Type Studio-återanvändningsfunktionen, kan du ändra ditt videoförhållande från ett LinkedIn- till ett Instagram-format inom några sekunder. Läs mer om hur du ändrar storlek på din video.

Förutom den personliga anteckningen är en annan fördel med videoinnehållsmarknadsföring att din publik kan bättre förstå värdet av din produkt eller tjänst. Jag rekommenderar dig därför att inte bara använda möjligheten att låta dina kunder lyssna och titta utan även läsa t.ex. genom undertexter. (Subtext ditt videoklipp med Type Studio)

LinkedIn Video Content Marketing

Som redan nämnts är LinkedIn platsen för leadgenerering, och innehållsmarknadsföring är din inkörsport för att skaffa dessa leads eller bygga upp din community av unga yrkesverksamma, influencers på seniornivå och beslutsfattare. En stor möjlighet i detta avseende är videomarknadsföring som låter dig skala personliga interaktioner. Så vilken typ av LinkedIn-videor finns det och hur kan man utnyttja dem?

5 typer av LinkedIn-videor

Idag finns det fem typer av  videor på LinkedIn:

1. Flöde video
2. Utvalda video/annonser
3. Berättelser video
4. Liveströmmar
5. Videomeddelanden

5+1 bästa metoder för LinkedIn Video

Sammantaget föreslår LinkedIn fem dimensioner som bästa praxis för marknadsföring av videoinnehåll (2021), vi på Type Studio har lagt till en till, och du kan använda den gratis genom att använda vårt verktyg:

1. Var förberedd - Ha ett bra grepp om ditt ämne och din övergripande genomgång av showen.
2. Var autentisk - Sträva inte efter memorering eller perfektion. Publiken svarar bäst på äkta, relaterbart innehåll.
3. Var konsekvent – Konsekvens hjälper till att skapa förväntningar kring när din publik kan förvänta sig nytt innehåll och överväga seriebaserat innehåll.
4. Var flexibel – Om något oplanerat händer under din stream, försök att svara på verkliga ögonblick i realtid. Du kommer att belönas för din äkthet. (Strömmar)
5. Var engagerad – Behandla din publik som om de är en verklig närvaro i rummet. Moderera kommentarerna och svara där det är lämpligt
6. Återanvändning:- Bygg en gång, sälj två gånger eller ett dussin gånger. Var kreativ och utnyttja ditt innehåll genom att publicera på andra sociala nätverk, som en uppföljning via e-post eller i ditt blogginlägg. Kolla in vårt återanvändningsverktyg här:

LinkedIn-videor:Flöde

‍Native vs. Embedded:Stay With Me (*Sam Smiths LinkedIn Voice)

Det vanligaste sättet att publicera en video på LinkedIn är via flödet. Här kan man välja mellan att bädda in en länk från YouTube, Vimeo, etc., eller uppladdade LinkedIn-videoklipp. Den vanligaste frågan jag får är:LinkedIn inbyggdavideor eller inbäddade länkar?

Som alltid:det beror på. Mer specifikt:det beror på ditt mål. Vill du utöka din YouTube-kanal? Bädda sedan in respektive länk. Men om du vill utöka ditt LinkedIn-konto istället, välj den inbyggda uppladdningen. Hur som helst är det mer sannolikt att LinkedIn-videoklippet presterar bättre än den inbäddade videon, och det finns många anledningar till det.

1. LinkedIn vill att du ska stanna på dess sociala medieplattform och därför gynnar inbyggda uppladdningar
2. Du kan lägga till en alt-text som bildtext som förbättrar din SEO-rankning
3. Du kan ladda upp undertexter som en SRT-fil, vilket gör ditt innehåll lättare att komma åt för både sökmotorer och användare. (Sidenot:Med Type Studio kan du automatiskt generera undertexter i din webbläsare)
4. LinkedIn inbyggd video tillåter automatisk uppspelning
5. Du kan ladda upp en miniatyrbild för att fånga folks uppmärksamhet direkt

Om du fortfarande inte är övertygad, ta en titt på det här inbyggda vs. inbyggda testet om LinkedIn-videor:

Korta kontra långa videor:Tid är pengar

I det länkade flödet kan du lägga upp videor med en videolängd på minst 3 sekunder och en maximal videolängd på 10 minuter. Och här kommer nästa vanliga frågor:Vad fungerar bättre, korta videor eller långa videor?

Låt oss uttrycka det så här:Folk använder LinkedIn i affärssammanhang. Som en konsekvens är tid särskilt värderad som en vara. Såslösa inte bort folks tid med långa videor om du inte löser ett problem åt dem som annars skulle ta mer tid. Men som en allmän anmärkning är det vettigt att hellre publicera många korta istället för en lång video, där bortfallet sannolikt är högt. Och för den som är intresserad kan du bädda in länken till hela videon i beskrivningsavsnittet eller kommentarerna. Förresten:känner du redan till höjdpunktsfunktionen från Type Studio? Det hjälper dig att extrahera de bästa delarna från din långa video.

På tal om tid: Ju mer information du ger din publik i förväg, desto lättare är det att avgöra om videon är relevant. Med begränsad information kommer de sannolikt inte att titta. Det är därför jag rekommenderar att du alltid lägger till kopia i dina videor . Åh, och nämnde jag SEO?;)

Horisontell, kvadratisk, vertikal:över hela skärmen

När det gäller videoformatet kan du välja mellan horisontell, kvadratisk eller vertikal . Men vad ska man välja?

Medan videomarknadsförare på Instagram använder formatet 4:5 för att fånga mest skärmutrymme, beskärs vertikala videor i LinkedIn-flöden till en kvadrat i förhandsvisningen. Eftersom de flesta användare, åtminstone från 09:00 till 17:00 under vardagar, kommer åt LinkedIn via sitt skrivbord, kan 16:9 vara det idealiska formatet för att fånga så mycket skärmutrymme som möjligt. Men återigen:det beror på! I det här fallet på dina användares beteende. Så efter att ha läst den här artikeln, gå vidare och ta en titta på din LinkedIn-sidaanalys där du kan se med vilken enhet människor interagerar med ditt innehåll.

LinkedIn-video:annonser

LinkedIn videoannonskampanjer stöder en minsta längd på 3 sekunder och en maximal längd på 30 minuter för inbyggda videor. När det gäller formatet, tänk på att endast kvadratiska eller horisontella videor stöds, inte vertikala.

Innan du skapar en kampanj, skaffa dig en förståelse för ditt mål. LinkedIn hjälper dig att förbättra din kampanj genom att välja mellan tre kategorier:

1. Varumärkesmedvetenhet (berätta för folk om ditt varumärke genom visningsbaserade kampanjer)
2. Övervägande (få människor att klicka för att ta reda på mer om ditt varumärke)
3. Konvertering (skapa potentiella kunder och webbplatsbesök)

Baserat på dessa mål planerar du sedan din videokampanj . Om du bestämmer dig för att öka varumärkesmedvetenheten bör du överväga att berätta din varumärkeshistoria. Men om du tänker fokusera på konverteringar kan en produktdemo vara den bästa vägen att gå.

Vad du än strävar efter att testa och optimera dina videor bör vara en integrerad del av ditt innehåll. I detta avseende kan du A/B-testa olika dimensioner av din kampanj, såsom videons längd, bildtexten, typen av innehåll, etc...

Du kan hitta ytterligare insikter i artikeln "Videoannonstips" av LinkedIn som nämns nedan.

LinkedIn Video:Stories

LinkedIn-videoberättelser kan endast publiceras och nås från LinkedIns mobilapp. Den maximala varaktigheten för en video är 20 sekunder, och det idealiska bildförhållandet för berättelser är 9:16. LinkedIn delar din berättelse i 24 timmar efter att du har lagt upp den, precis som på Instagram eller Snapchat.

Det är ett bra sätt att ansluta till din community genom att dela bilder bakom kulisserna eftersom det bara kan ses av dina kontakter och följare. På Instagram finns det en tröskel på 10 000 följare för att bädda in svep-upp-länkar till din berättelse, LinkedIn låter dig göra det oavsett dina följare.

LinkedIn-video:Live

LinkedIn Live Video tillåter godkända konton att sända livevideo till en LinkedIn-sida, profil eller event. Men varför använda LinkedIn Live? Här är några fakta (Hootsuite, 2019)!

• 24 gånger fler kommentarer på LinkedIn Livestreams kontra inbyggd video
• Sju gånger fler reaktioner på LinkedIn Livestreams kontra inbyggd video
• 73 % av B2B-marknadsförare säger att video påverkar marknadsförings-ROI positivt

7 LinkedIn Live-format

Och hur ser de ut? Här är några exempel på hur du kan använda LinkedIn Live!

• Interaktivitet och frågor och svar
• Eventströmning
• Visa upp innovation
• Talangvarumärke
• Högtidliga stunder
• Fireside-chattar och vd-dagböcker
• Ämnesspecifika program

Innan LinkedIn Live

Innan du börjar streama, se till att marknadsföra din stream. I värsta fall börjar du sända, men ingen dyker upp. Ett utmärkt sätt att marknadsföra ditt stream kan vara ett LinkedIn-evenemang . Det hjälper dig att påminna folk om strömmen, och om du får rätt personer ombord kommer socialt kapital att göra sin magi. Se till att testa precis innan du går live din internetanslutning så att allt går smidigt.

Under LinkedIn Live

För att få ut så mycket som möjligt av din livevideo, se till att vara väl förberedd . Streamen är ett utmärkt tillfälle att engagera med din publik direkt och bygg därigenom din gemenskap. En bra moderering och en rolig stream kommer att få folk att komma tillbaka och kanske till och med rekommendera dig till sina vänner.

Efter LinkedIn Live

Efter din Live-video är före din Live-video! Eftersom du nu har byggt ett innehåll, ta chansen att lära dig av det genom att analysera det. Även följ upp med dina deltagare. De kommer inte bara att uppskatta din extra ansträngning utan vara mer lyhörda för en inbjudan till nästa evenemang. För att överbrygga klyftan mellan strömmarna och hålla människor aktiverade kan du återanvända din stream genom att extrahera höjdpunkterna som nämns ovan.

LinkedIn-video:Direktmeddelande

Slutligen, ett sätt att använda videor på LinkedIn som några personer kommer att berätta om:att skicka videor via direktmeddelande.

Att försöka nå ut till en kund och skicka en anpassad video skiljer sig från resten . Så här kan det se ut som om du bara trycker på videoknappen för att starta

5 exempel på Kick-Ass LinkedIn-videor

LinkedIn-videoexempel:flöde

Founders Foundation

Founders Foundation firade sitt 5-årsjubileum genom att presentera nyckelaktörerna som tittar tillbaka på framgångar och firar nästa generations B2B-teknikentreprenörer.

LinkedIn-videoexempel:annonser

Facebook för företag

Facebook använde video mycket meningsfullt genom att presentera toppledare i Sydostasien som talade om konsumentköptrender i ett personligt talking-head-format. Type Studio är idealiskt för att lägga till undertexter automatiskt, bildtexter eller din varumärkeslogotyp.

LinkedIn-videoexempel:Berättelser

Ernest &Young

Ernst &Young låter sina praktikanter ta över deras LinkedIn-sida och postar Stories för deras räkning. Resultatet blev en autentisk titt bakom kulisserna på organisationen ur ett relaterbart perspektiv.

LinkedIn-videoexempel:Live

Massachusetts Institute of Technology

MIT livestream från deras 2019 års startceremonier för kandidat- och masterkandidater

LinkedIn-videoexempel:Direktmeddelande

Skriv Studio

Nå ut till videoskaparna för vår utvalda lista över de bästa startup-produktvideorna med Figma, Hubspot, Ahrefs, Notion och många fler.

Slutsats

LinkedIn är en fantastisk plattform för sociala medier för generering av potentiella kunder och samhällsbyggande, för att uttrycka det i ett nötskal. Videoinnehåll är din inkörsport för att dra nytta av dina marknadsförings- och försäljningsinsatser i detta avseende. Det finns många sätt att interagera med din publik genom video på LinkedIn (flöde, annonser, berättelser, livestream, direktmeddelande), och du bör välja de som bäst passar din strategi. Med den här artikeln har du nu en verktygsuppsättning av hur-to's, do's &don'ts bara som kickass exempel. Om du vill dyka djupare in i en specifik aspekt, skriv gärna en rad till mig som jag alltid gärna hjälper eller gå igenom bifogade källor. Åh, och se till att kolla in vår videohandledning om hur du skapar professionellt videoinnehåll med vårt verktyg Type Studio!

‍