Pre-roll-videon är din elevator-pitch till världen. Det är ett urval av ditt varumärke, dina produkter och tjänster och varför du är bättre än konkurrenterna. Till skillnad från hisskonversationen kan du dock vara bokstavligen var som helst i världen eftersom din video spelas upp specifikt för dina mest uppskattade kunder.
Namnet "pre-roll video" är mer självförklarande än det verkar vid första anblicken. Pre-roll-videor spelas före "huvudvideon" du försöker titta på, oavsett om det är en film, en YouTube-video eller en video som placeras på sociala medier. Se det som en förhandsvisning av film, men för alla videor du tittar på digitalt. I Hollywood, när en film är i rörelse, "rullar den". Pre-roll-videor fick sitt namn från den här termen eftersom du tittar på videon före videon som du väntar på att se.
Du har sett denna marknadsföringsstrategi användas på många ställen – på YouTube, på din favoritblogg eller kanske som ett sidofält på din telefon när du surfar på Internet. Det här är videorna som får dig att stanna upp och uppmärksamma. De verkar läsa dina tankar och ge dig omedelbara lösningar på dina problem.
Eftersom de placeras före "riktigt" innehåll är pre-roll-videor korta – vanligtvis 15 eller 30 sekunder långa. Vissa plattformar har 60 sekunder långa pre-roll-videor, men dessa är mindre vanliga. Här är ett exempel på en 15-sekunders pre-roll-annons som vi gjorde för en av våra kunder.
Här är ytterligare ett 15-sekunders exempel för en annan typ av klient.
Vissa plattformar låter dig hoppa över pre-roll-annonser antingen direkt (som Twitter-pre-roll-annonser) eller efter att ha tittat i några sekunder, medan andra inte låter dig hoppa över alls (de flesta pre-roll-annonser på YouTube). En sak att notera är att pre-roll-annonser fortfarande är effektiva även om din publik hoppar över dem. En Nielson-studie fann att även när tittare tittade på en annons i mindre än en enda sekund, upplevde de högre annonsåterkallelse, varumärkesmedvetenhet och köpavsikt eftersom de exponerades för varumärket. Det är kraftfulla bevis till stöd för pre-roll-videor, och var och en av dessa mätvärden ökade bara när tittarna såg mer av annonsen.
Nyfiken på att implementera pre-roll-videor? Här är vad du behöver veta.
Varför du bör använda pre-roll-videor
Pre-roll-annonser är avsedda att fånga tittarens uppmärksamhet och omedelbart övertyga dem om att de behöver mer information. De är snabba och de är inte tänkta att dela hela ditt varumärkes historia – de måste bara dela tillräckligt mycket för att få tittaren intresserad så att de klickar sig vidare till din webbplats eller målsida för att lära sig mer.
Eftersom du har fångat en tittare när deras uppmärksamhet redan är fokuserad på skärmen som väntar på deras huvudinnehåll, har du en fantastisk möjlighet att dela ditt varumärke med en fången publik.
Var du bör använda pre-roll-videor
Denna videomarknadsföringsteknik kan placeras praktiskt taget var som helst online. På Lemonlight är en del av värdet vi tillför för kunder expertis att veta var man ska distribuera en given video för att maximera effekten den kommer att ha på kundens marknadsföringsmål. Om pre-roll-videon placeras naturligt på en plats som är relevant för din målgrupp, kommer det att verka som en normal del av deras onlineupplevelse snarare än en irriterande annons.
Vilken typ av pre-roll-video du bör göra
Låt oss vara ärliga. I slutet av dagen är det ingen som verkligen vill att titta på en annons före deras innehåll. Så nyckeln är att verkligen glädja och underhålla din målgrupp i stället för att packa din pre-roll-annons med en säljpresentation. Några av de bästa pre-roll-annonserna ger ingen faktisk information om vad ett företag ens säljer, än mindre detaljerad information om kostnader eller köpalternativ.
Det här är inte heller tiden för långrandig kopia, omfattande kontaktinformation eller andra kampanjdetaljer. Ditt enda verkliga mål är att få din tittare att klicka på annonsen för mer information. Om du bara kan fånga tittarnas uppmärksamhet och hålla den under annonsens längd är det en lyckad pre-roll-video. Ignorera försäljningsargumentet för nu, så blir ditt innehåll mycket mer effektivt.
Redo att komma igång? Så här gör du.
Nu är det dags att komma igång med ditt pre-roll videoinnehåll. Publiken tittar på dessa videor varje dag, så ignorera inte möjligheten att visa ditt varumärke inför en redan fången publik.
Om du behöver hjälp med att komma igång, det är det vi finns här för! Vi gör pre-roll-videor för kunder av alla storlekar, i alla branscher, till varje budget. Kolla in formuläret nedan för att komma igång.
[Obs! Det här inlägget postades ursprungligen den 21/5/15 och har uppdaterats för att återspegla den mest korrekta och relevanta informationen.]