Vi är säkra på att du är medveten om den ökande inverkan som videor har på marknadsföringslandskapet. Från att öka medvetenheten till att få tydlig avkastning på investeringen, har videoinnehåll blivit avgörande för att upprätthålla ditt varumärkes närvaro på sociala medier.
Även om videor ger fantastiska resultat, betyder det inte att de är din gyllene biljett till att få potentiella kunder. Du måste ta dig tid att tänka både på publiken och ditt innehåll för att få ut det mesta av videoinnehållet.
Många varumärken missar några viktiga steg som hindrar dem från att uppnå optimala resultat, så låt oss gå igenom hur du kan fixa dina videor och krossa dina KPI:er!
Fel 1:Lägg inte tillräckligt mycket ansträngning på ditt innehåll
Det kan vara svårt att erkänna men många varumärkesvideor är inte så intressanta. Vi är säkra på att du anser att du bör säga allt du kan i ditt innehåll, men en neutral publik kommer troligen inte att ha samma investeringsnivå.
Det första steget är att ha ett tydligt budskap i din video på sociala medier och att hålla fast vid ett koncept. Om du är överallt och försöker vara lärorik, rolig och innovativ på samma gång – kan det bli lite för mycket.
Om du behöver inspiration är en bra utgångspunkt att ta en titt på några standardformulär och hur du kan justera dem för att få något som sticker ut.
Intervjuer/Frågor och Svar – när du använder dina anställda i videor ska dessa inte kännas som en reklamfilm. Titta en gång till på din favoritpodcast och tänk på konversationsflödet. Även om det bara är en enda person som pratar med kameran kan du ställa några oväntade frågor. Be till exempel din VD att skingra några vanliga myter om din bransch.
Bakom kulisserna – berättande är i allmänhet det bästa sättet att hålla tittarnas uppmärksamhet. Även om ditt varumärke riktar sig till en formell målgrupp, kan det att ha några verkliga ögonblick bakom kulisserna hjälpa dig att visa den bästa sidan av din företagskultur. Detta betyder inte att du ska ha "roliga" ögonblick med dina anställda. De borde verkligen visa in och ut av en arbetsdag på ditt företag och ha antingen utbildning eller få din publik att lära känna dig bättre i åtanke.
Vitnesmål – introducera ett nytt perspektiv på dina sociala bevisvideor. Ett av de bästa sätten att göra det är att skapa vloggar. Istället för hårda, skriptade videor bör du välja ett mer uppriktigt tillvägagångssätt. När de bläddrar igenom sitt flöde är chansen stor att tittarna är mer benägna att stanna vid något som ser mer naturligt ut på plattformen de är på. Försök att sticka ut, lär dig av de bästa exemplen på sidan med rekommendationer för inspiration.
Dessutom kan kvaliteten på din presentation inte missas. Oavsett vilka resurser du arbetar med måste du ha grunderna i linje för att behålla din publik:
- Tillräckligt ljus
- Fokuserade ramar som visar allt som tittarna behöver se
- Klart ljud
- Samma bildförhållande genomgående
Ytterligare element att tänka på för en starkare presentation:
- Konsekventa övergångar och nedskärningar
- Animationer
- Titelkort för längre videor
Mistag 2:Bortse från din publik
Många varumärken tror att deras jobb är gjort efter att de skapat videon, men att tänka på publiken är inte bara reserverat för produktionsprocessen.
Både när du förbereder innehåll och när det är klart måste du överväga var din video kommer att nå tittarna och anpassa sig därefter. Att vara medveten om in- och utsidan av kanaler du använder hjälper dig att använda dem till sin fulla potential.
Sociala medier konsumeras ofta i trånga miljöer, så ett av de viktigaste stegen, som ofta missas, är att inkludera textning. Den här kan göra skillnad om din video förmedlar budskapet eller om den bara spelas upp ett par sekunder innan du rullar nedåt i flödet.
På samma sätt kan du inte bara placera en färdig video på alla dina sociala medier på ett sätt som passar alla. Tittarnas vanor är en bra riktlinje här – tänk på hur de interagerar med varje plattform och agera därefter. Det betyder att det finns några tydliga sätt att justera din kontakt baserat på var du vänder dig till publiken:
- Använd kortare versioner av dina videor på Instagram och inkludera inte en CTA som kräver att du klickar på länkar i inläggstexten eftersom det inte är möjligt på plattformen.
- Överväg att förbereda vertikala videor för mobil visning. Detta bör särskilt vara ett måste när du gör inlägg om berättelser.
- Tänk på användningen av varumärkesbyggande – om du sponsrar ditt innehåll, överväg att lägga till logotypen och/eller namnet på varumärket som ett titelkort i början så att det är tydligt för användarna vilkas videor de är ser.
- Håll videoklipp sorterade på YouTube i form av en spellista för bekvämlighet och enklare delning på andra plattformar. Ta en titt på Wave.videos YouTube-kanal för ett exempel:
Bortsett från att tänka i förväg är en annan sak du behöver komma ihåg vikten av att analysera hur din publik interagerar med videorna du lägger ut, men också deras allmänna aktiviteter. Att ignorera informationen du kan få om dina fans skadar chanserna att få några betydande resultat.
Samla in insikter om hur de söker och använder det i dina videotitlar. På samma sätt som du skulle närma dig att öka din webbplatss SEO-synlighetsresultat, använd vanliga ämnen och lägg in nyckelord både i namnet på dina videoklipp och beskrivningen.
Dessutom, om din publik fortsätter att dras till kortare videor, är det dags att dubbla det istället för att göra längre videor bara för att lyckas säga allt du ville.
Mistag 3:Att inte ha tydliga mål
När du arbetar med dina videor är det givet att du vill att de ska göra gott. Men definitionen av den termen är något som ofta saknas.
Att få potentiella kunder bör vara inbäddade i varje steg i din annonseringsstrategi. Det finns några steg för att göra dina mål tydliga och tydliga.
Du kan inte förvänta dig att dina tittare ska engagera sig i ditt innehåll om det saknas tydliga uppmaningar. Du måste göra dem enkla och inkludera dem flera gånger. Om du gör en längre video, lägg dem både i början och senare, eller lägg bara till en i slutet för en kortare video, samt en i inläggstexten. Hitta ett exempel på en tydlig och enkel uppmaning i slutet av den här videon från Microsoft:
När du samlar in leads, planera för nästa steg. Det betyder att du måste planera flödet för fansen:
- Vad är incitamentet för dem att klicka på länken – kommer de att lära sig mer om möjligheten du erbjuder eller finns det en rabatt?
- Vad är tratten? Allt längs vägen måste vara anpassat till videon du pratade om. Så till exempel lägger du upp en video om din kultur – det här är ett perfekt tillfälle att generera leads för öppningar på ditt företag.
- Hur passar det in i ditt övriga innehåll? Detta betyder att inte alla videor bör ha samma CTA – överväg först att bara upprätta kopplingen och bjuda in tittarna att hålla sig uppdaterade. Och försök sedan att samla in leads och erbjuda något av värde gratis som en vitbok, fallstudie eller till och med en onlinekurs.
Kom ihåg att det alltid är bättre att gå på djupet om ett enda mål än att försöka täcka alla baser. Samma som för budskapet i ditt innehåll, om du går för allt på en gång kommer du att gå vilse i mitten.
En sak är gemensam för alla dåliga varumärkesvideor på sociala medier där ute – de skapades utan en strategi i åtanke. Börja med att tänka på dina mål och dina tittare. Bedöm sedan de resurser som står till ditt förfogande och skapa något som är värt att se. Håll budskapet konsekvent, avsluta med en stark uppmaning och se hur antalet potentiella kunder ökar!
Om författaren: Stefan Smulders är SaaS-entreprenör och grundare av Expandi, programvara för LinkedIn-automatisering.