Marknadsförare har fått anpassa sig mycket under de senaste fem åren för att hänga med i tiden. Med nya sociala medieplattformar som dyker upp varje dag (ahem, tittar på dig klubbhus) och marknadsföringsprioriteringar som ändras för att gå all-in på digitalt, är det säkert att säga att landskapet vi en gång kände har förändrats för alltid.
En sak som dock har förblivit konstant är efterfrågan på videomarknadsföring. Video fortsätter att vara ett viktigt verktyg som marknadsförare utnyttjar för att kommunicera och få kontakt med sin publik och kunder.
Här på Wistia har vi hjälpt företag att växa med vår mjukvara för videomarknadsföring i över 12 år nu, vilket ger oss gott om tid att se på egen hand hur effektfull video kan vara för företag som gör investeringen. Det var därför vi bestämde oss för att det var dags att ta denna data och dela den med världen i vår nya State of Video Report.
Till skillnad från en traditionell marknadsföringsundersökning tittade State of Video Report på över 44 miljoner videor på Wistia under de senaste fem åren. Allt i vår rapport är baserat på verklig användardata från över 500 000 konton. Vi utforskar ämnen som månatlig videokonsumtion, hur företag utnyttjar video för att generera efterfrågan och mer. Och vi delar data och trender som visar var videon står idag och hur den har utvecklats under de senaste fem åren.
Så vad upptäckte vi? Här är några av våra favoriträtter.
Konsumenter tittar på fler videor än någonsin
Med konsumenter som spenderar mer tid hemma under pandemin har det skett en stadig ökning av innehållskonsumtionen. Sedan 2016 har tiden för att titta på video ökat med 249 %, från 3,5 miljarder minuter till 12,2 miljarder minuter 2020.
År 2020 ökade antalet tittade minuter med 85 %, år över år. Antalet videominuter som sågs per månad 2020 var högst i april och maj, i genomsnitt 1,2 miljarder och 1,4 miljarder under pandemins första uppsving men minskade under sommarmånaderna. När landet såg ytterligare en pandemiökning under hösten ökade antalet tittade videoklipp igen upp till 1,3 miljarder.
Marknadsförare vill skapa varumärkesaffinitet med långformad video
Med videokonsumtionen på uppgång letade varumärken efter ytterligare sätt att engagera sig med konsumenterna och vände sig till slut till längre format videoinnehåll. Effektiva och berättelsedrivna videor i långa format har sett en enorm tillväxt när varumärken har försökt skapa en anslutning och en lojal publik.
I allmänhet är engagemanget högst under de första minuterna av videon (vanligtvis över 50 % under de första tre minuterna) och sjunker stadigt efter det märket. Så tittare som fortsätter att titta är mer engagerade och är starka kandidater för ytterligare innehåll från varumärket.
Antalet videor i kategorin 30–60 minuter 2020 ökade dock med 140 % från år till år och 446 % sedan 2016, vilket belyser den ökade investeringen i långformatsinnehåll när fler företag tar till sig videoserier.
Marknadsförare använder video för att generera potentiella kunder
I ett försök att öka engagemanget och genereringen av potentiella kunder letade marknadsförare efter fler sätt att integrera interaktiva element i sitt innehåll, som en uppmaning till handling eller anteckningslänk.
Antalet videor som använder konverteringshändelser sedan 2019 ökade med 30 %, och det har också skett en ökning med 24 % i volymen av videor som använder konverteringshändelser under de senaste fem åren. Detta fynd korrelerar med ökningen av videoinnehållskonsumtion överlag, vilket tyder på att tittarna är villiga att ge sina e-postadresser till företag när de engagerar sig i deras videoinnehåll.
Marknadsförare fann också att interaktiva element placerade i slutet av videor var mer effektiva under de fem åren, med en genomsnittlig konverteringsfrekvens på 9 %. Det visar sig att konverteringsfrekvenserna också utvecklas positivt under denna period, med den genomsnittliga konverteringsfrekvensen som ökar från 9 % till 13 % 2020.