Är det bara vi, eller har folk några ganska starka åsikter om uttalet av "nisch"?
Oavsett om du är på sidan som säger "nitch" eller sidan som säger "neesh", är vi inte här för att spela favoriter. Men vi är här för att berätta en sak som definitivt är sant —att identifiera din nischade publik kommer att spela en stor roll i produktions- och marknadsföringsprocesserna för ditt omåttliga innehåll.
I det här inlägget ska vi gräva i varför det är superviktigt att spika en nischad målgrupp för ditt innehåll med insikter från Wistias egen produktmarknadschef och expert på målgruppsutveckling, Tyler Borchers. Lär dig mer om de forskningsverktyg du kan använda för att identifiera rätt målgrupp och hur du kan nå dessa personer med din videoserie för att växa ditt varumärke.
Varning Vill du ha en steg-för-steg-guide? Kolla in Show Business , vår 20-avsnittsserie om hur man skapar innehåll som är mycket värdigt, för att komma åt arbetsboken 'Hitta din nisch'!Vad är en nischad målgrupp?
En nischpublik består av personer som är superbrinnande för ett specifikt ämne. När du tänker på nischade målgrupper för ditt varumärke är de i princip dina superfans. De kommer att engagera sig i ditt innehåll, komma tillbaka för mer och dela det med likasinnade. Den nischade publiken som du väljer att göra innehåll för är en community som ditt varumärke borde vara unikt positionerat för att prata med.
Du kanske vill tro att din nuvarande kundbas är din nisch, men nischade målgrupper finns i inriktningsbara subkulturer och intressegrupper som tangerar din kundbas. Dessa är extremt aktiva och passionerade gemenskaper som ett stort antal av dina befintliga kunder är en del av.
Detta visar bara att när du lutar dig in i en nisch och verkligen tillgodoser deras intressen istället för att skapa ett brett nät, kan du lita på att ditt innehåll kommer att få resonans hos rätt personer!
Hitta din nisch
Även om du inte bör se på hela din kundbas som din nisch, kan du börja identifiera din nisch genom att förstå din befintliga målgrupp. Du bör också överväga vad mer ditt varumärke har tillstånd att prata om utanför din produkt. Om du skapar en show som handlar om din produkt är det i grunden en informationsreklam inte överflödande innehåll.
Publikundersökning
Låt oss gå in i forskningen!
Ställ dig själv dessa frågor om din befintliga publik:Vilka är de? Varför bryr de sig om ditt varumärke? Och varför vill de ha din produkt? Som marknadsförare är chansen stor att du redan vet svaret på de flesta av dessa genom att identifiera dina köparpersonligheter.
Därefter måste du hitta ämnen som dessa människor brinner för. Det är här att identifiera en subkultur kommer in i bilden. Genom att inrikta dig på en specifik aspekt av din publiks personlighet och intressen kan du snabbare avslöja deras motivationer, bredare professionella intressen eller till och med ett enande intresse som delas av gruppen.
Genomför undersökningar och intervjuer
För att ta reda på vad som får din befintliga publik att ticka, gör intervjuer eller dela en undersökning med dina bästa kunder. Men fråga inte bara efter deras åsikter om din produkt eller tjänst. Ställ istället frågor som hjälper dig att bättre förstå vad den här gruppen bryr sig om på ett djupare plan. Detta är något medieföretag gör lika bra för att förstå sin befintliga publik.
Här är några frågor du kan ställa:
- Hur spenderar du din fritid?
- Vilken typ av webbplatser besöker du regelbundet?
- Vilka organisationer är du medlem i?
- Vilka samhällen anser du att du är en del av?
- Vilka program tittar du på?
- Vilka poddar lyssnar du på?
- Vilka sorters saker ogillar du?
- Har du några stora åsikter om vår bransch?
- Känner du starkt för de ämnen vi vill ta upp i vår show?
Ju mer du förstår din nisch, desto enklare blir det att göra löjligt engagerande innehåll som är värt att bjuda på.
Forskningsverktyg
Du kan också leta efter populära ämnen och konversationer på sajter som Reddit och Twitter för att komma till kärnan i vad folk pratar om.
Om det finns en subkultur finns det vanligtvis en subreddit. Utforska djupet av Reddit för att upptäcka vilken typ av ämnen dina potentiella kunder regelbundet pratar om.
Verktyg som SparkToro och Followerwonk kan hjälpa dig att avgöra vilka ämnen och innehåll din befintliga kundbas är lättast att engagera sig i på sociala medier. Upptäck om det finns några trender i hur människor identifierar sig i sin bios, och titta på innehållet i tweets för att avgöra vilka ämnen som väcker passionerade reaktioner.
Bli inspirerad Lär dig mer om att hitta en nischpublik och skapa ditt utställningspositionering i vår Brand Affinity Marketing Playbook!Nå din nisch
Efter att du har skapat otroligt innehåll för din nischade publik, hur når du dem? Nyckeln är att marknadsföra som ett medieföretag för att attrahera och engagera din publik.
Vad innebär det att marknadsföra som ett medieföretag? Tja, medieföretag har marknadsfört sina omåttliga tv-program och filmer i flera år. Det finns ett antal marknadsföringsstrategier som marknadsförare kan låna av dem för att marknadsföra sina egna serier och utöka en publik. Låt oss gräva i några!
Marknadsför konsekvent programinnehåll
Att planera en solid marknadsföringsstrategi för din show bör ske långt innan ditt faktiska lanseringsdatum. Du bör ha i åtanke vilka typer av tillgångar du behöver för att stödja din show, ditt programs format och din releasekadens. Var och en av dessa kommer att påverka omfattningen av din marknadsföringsstrategi.
Tips Vad behöver du för att marknadsföra en show? Vår checklista för showkampanjer bryter ner allt arbete som går till att marknadsföra en videoserie eller podcast, från lanseringen och därefter!Om du konsekvent vill marknadsföra programinnehåll måste du skapa tillgångar som showtrailers och bakom-kulisserna-filmer, kreativa tillgångar för sociala medier eller e-post och en dedikerad sida eller kanal för att vara värd för ditt innehåll. Att ha en segmenterad lista med kontakter i din databas kommer också att vara praktiskt för att skapa engagerande e-postkampanjer.
Dela innehåll där din publik bor
När det kommer till att marknadsföra din show på sociala medier bör du redan ha en bra uppfattning om var din befintliga publik tillbringar större delen av sin tid.
Att bygga en marknadsföringsstrategi för sociala medier för att skapa engagemang och locka folk att titta på din show kommer att vara en stor del av din övergripande marknadsföringsstrategi.
På sociala mediekanaler är det viktigt att tillgodose ditt innehåll till den publik du har på dessa plattformar. Du kan också dra nytta av många sociala plattformars avancerade inriktningsmöjligheter, vilket gör det enkelt att komma inför en nischad publik.
Obs! Om du vill veta mer om vad som driver engagemang och prenumeranter, leta inte längre än vårt inlägg om att marknadsföra en show på sociala medier!Använd mun till mun marknadsföring
Slutligen, underskatta inte kraften i mun till mun bland nischgrupper. När nischmålgrupper hittar värde i innehållet du skapar för dem, kommer de att rekommendera ditt innehåll till andra i deras nätverk med liknande intressen och introducera dem för ditt varumärke.
Ett sätt att öka dina chanser att få ditt innehåll att spridas via mun till mun är genom att skapa show promo-kit för showgäster och anställda. Var inte rädd för att utnyttja dina gästers och anställdas publik för att förstärka din räckvidd!
Här är ett exempel på Rand Fishkin från SparkToro som drar fördel av kampanjpaketet som vi satte upp honom med för Show Business :
Som du kan se kommer du att skapa reklamsatser med högkvalitativa tillgångar för dina gäster eller anställda att det blir enkelt och till och med spännande för dem att vilja sprida budskapet om din show!
Hitta dina nördar
Du kan kalla dem "nitch" eller "neesh", men vi gillar att kalla dem nördar. När du hittar dina nördar och skapar otroligt innehåll för dem är du på väg att bygga en stark publik för ditt varumärke.