Wistias Show Promotion Checklist:Hur man lockar och engagerar en nischpublik

Det här är det:ögonblicket du och dina fans har väntat på. Det är officiellt dags att lansera din show!

Du har förmodligen lagt ner massor av tid, pengar och ansträngning på att skapa din show  men du är inte riktigt klar än. Innan du går live måste du ha en plan på plats för din shows lansering och marknadsföring. En stor del av den planen är att se till att rikta in den specifika målgrupp som kommer att vara mest intresserad av din serie och vad den täcker.

Låt oss bryta ner arbetet som går till att marknadsföra en videoserie eller podcast, från lanseringen och därefter. Det här ämnet är väldigt viktigt för oss eftersom vi har gått igenom hela den här checklistan ganska nyligen, med lanseringen av vår senaste serie, Show Business .

Planera omfattningen och det första målet för din lansering

På en skala från blyertsdykning till kanonkula, hur stort stänk försöker du göra med lanseringen av din show?

Bortsett från analogier vid poolen, är omfattningen av din lansering det första du vill spika på innan du går in på detaljerna i din shows marknadsföringsstrategi. Här vill du överväga saker som budget, resurser och bandbredd och hur var och en av dessa kommer att påverka dina lanseringsmål.

På tal om mål — vad är det egentligen du försöker uppnå direkt utanför porten? En stor uppskjutning utformad för att nå så många relevanta ögonglober som möjligt för att skapa leads kommer att kräva ett annat tillvägagångssätt än en mjuk uppskjutning avsedd att testa vattnet och samla feedback. Att veta vad ditt primära initiala mål är kommer att hjälpa dig när du planerar.

Här är några viktiga saker att tänka på:

• Tillgångar :Vad behöver du ha redo för lanseringsdagen? Detta kan inkludera din serietrailer, kreativa tillgångar för sociala medier eller e-post, en dedikerad sida eller kanal för ditt innehåll och en segmenterad lista med kontakter i din databas.
• Format :Är din show en doku-serie med doku med gripande krokar i slutet av varje avsnitt? Eller kanske du har skapat ett intervjuprogram med branschledare? Formatet kommer att forma hur du marknadsför och pratar om din show.
• Släpp :Tar du bort alla dina avsnitt på en gång? Eller kommer du att få folk att komma tillbaka varje vecka för nytt innehåll? En pågående kadens kan kräva mer ansträngning och marknadsföring över tid för att hålla tittarna engagerade.

Marknadsför din show över ägda fastigheter

När du väl har lanserat din serie är det dags att slå på alla strömbrytare, ställa in phasers på att spränga och gå all-in på din show. Så, hur ska du göra det? Börja med dina ägda fastigheter.

Webbplats

När någon besöker din webbplats bör de omedelbart veta att du har lanserat en show. Du bör ge din show en placering på toppnivå, markeringsfakturering över hela din webbplats. Detta kan inkludera en banner eller popup-fönster på hemsidan, lansering av en dedikerad webbsida för ditt innehåll och lägga till programmet i din navigeringsmeny så att folk enkelt kan hitta det.

Blogg

Nästa är din blogg. Om du driver en aktiv blogg bör du skapa inlägg som stödjer lanseringen av din serie. Introducera serien med ett tillkännagivandeinlägg, intervjua gäster om deras upplevelse, gå bakom kulisserna och dela innehåll som kommer att väcka konversationer med din publik. Och glöm inte att lägga till video i dina blogginlägg! Det här kan vara ett bra ställe att återanvända befintliga klipp och utdrag för att introducera läsarna till din serie.

E-post

Slutligen kan vi inte glömma e-post som ett reklamverktyg. Du måste låta dina befintliga kunder och fans veta att din show finns. Skicka ett meddelande till relevanta e-postlistor; många gånger är det här en varm publik som kommer att bli glada över att få veta vad du har på gång.

Du bör också fortsätta bygga en dedikerad lista över prenumeranter; ett coolt sätt att göra detta på är att samla in e-postmeddelanden med hjälp av teaserinnehåll för din serie. Du kan nå ut till den här nya listan när du har nya avsnitt eller till och med söta grytan med exklusivt innehåll. Vad du än gör och oavsett vem du skickar e-post, se till att du ger värde och sätter ett leende på läpparna med innehållet du skickar dem.

Upprätthåll pågående showkampanj

Nu när din show är ute i världen är det dags att fokusera på pågående marknadsföring och publikengagemang. Här är några av våra favoritkanaler för att konsekvent marknadsföra programinnehåll.

Sociala medier

Sociala medier är en naturlig plats att marknadsföra ditt programinnehåll. Sociala plattformar är mycket engagerande, vilket passar bra ihop med video- och ljudinnehåll. Och många plattformar erbjuder avancerade inriktningsmöjligheter, vilket gör det enkelt att få ditt innehåll inför en nischad publik.

Men du vill vara uppmärksam på hur mycket du ger bort på sociala medier. Ta en anteckning från Netflix-kampanjens spelbok; företaget utnyttjar vanligtvis socialt enbart för att skapa initial medvetenhet och driver folk tillbaka till företagets webbplats för att lära sig mer och se hela trailers.

På din faktiska lanseringsdag, se till att bli BIG på sociala medier. Vi rekommenderar att dina kanaler handlar om din nya serie på lanseringsdagen — och till och med några dagar efter för att hålla farten igång! Detta låter din publik veta hur exalterad du är inför lanseringen och håller din nya show på sin radar.

E-postmarknadsföring

Efter ditt första e-postmeddelande, fokusera på att bygga och vårda en dedikerad prenumerantlista. Som vi sa tidigare kan du nå ut till dessa personer när du har nya avsnitt. Se bara till att innehållet du skickar alltid är relevant och av intresse för dem.

Om du har en marknadsföringsautomationslösning kan du ta marknadsföring ett steg längre genom att mata in din videodata i din kontaktdatabas. Detta gör att du kan skapa beteendebaserade droppkampanjer för att uppmuntra tittarna att avsluta din show. Du kan till exempel skapa ett arbetsflöde som skickar e-post till folk att slutföra ett avsnitt om de sett mindre än 75 %. Eller så kan du skapa ett arbetsflöde som uppmanar folk att titta på nästa avsnitt om de avslutade ett avsnitt och hoppade av.

Säljaktivering

Ställ ditt team för framgång med dedikerat material för säljaktivering. Det här kan vara så enkelt som en en-pager med meddelanden på hög nivå, bästa takeaways och provexemplar så att folk enkelt kan dela programmet över sina egna kanaler.

För att förbereda för Show Business höll vi en virtuell utbildningssession med hela vårt säljteam för att gå igenom vår fullständiga kampanjplan. Detta hjälpte dem att förstå kundresan och bättre förstå vad deras potentiella kunder och kunder skulle uppleva. Vi svarade också på frågor de hade i förväg för att bättre förbereda dem för konversationer.

Betald annonsering

Om du har lite budget att leka med, experimentera med betalda kampanjer för att få folk till din showupplevelse. Reklam kan vara ett bra sätt att nå nya målgrupper eller att engagera befintliga tittare på nytt genom retargeting.

Gästkampanj

Gästkampanjpaket är ett säkert sätt att utöka din räckvidd utanför din egen publik. Vi skapade anpassade kampanjsatser för varje gäst på Show Business. Satsen innehöll anpassade konstverk, dra citat och provkopia för sociala medier. Förhoppningen är att dina gäster känner sig som en del av ditt team och blir motiverade att använda den kopian på sina egna kanaler. Om de gör det:Voila! Det finns en helt ny publik för dig.

Här är ett exempel på en kampanjtillgång som vi skapade för vår podcast Talking Too Loud .

Spåra showkampanjens framgång

Även om det tyngsta av lyftet nu kan göras, upphör inte showkampanjen efter lanseringen! Mät framgången för din showkampanj över tid med dessa praktiska tips.

Spåra länkar med UTM-koder

Urchins spårningsmodulkoder (eller UTM för kort) är anpassade textsträngar som du kan lägga till i slutet av en länk för att spåra saker som källa, medium, kampanjnamn och mer.

Här är ett exempel på en UTM-kod för det här inlägget:

För Show Business , skapade vi anpassade länkar för olika marknadsföringskanaler inklusive sociala medier, e-post, vårt interna säljteam, externa showtalanger och PR.

Om du delar din show på flera kanaler och genom flera kampanjer kan UTM-koder hjälpa dig att enkelt segmentera din data i Google Analytics för att spåra showens resultat. Nyckeln till att få ut det mesta av UTM-koder är att vara konsekvent. Du vill att hela ditt team ska använda samma namnkonvention och skiftläge för de olika fälten.

Visa startöversikten

Vi rekommenderar starkt att du bygger en dedikerad analysinstrumentpanel för att spåra showens prestanda från och med din lansering. Detta kan vara en instrumentpanel i en gratislösning som Google Analytics eller något mer robust som Databox som drar in data från flera källor. Prata med teamen som är involverade i lanseringen och ta reda på vilka mätvärden som är viktiga. Ta sedan reda på vilket verktyg som kommer att samla all denna data på ett ställe för enkel övervakning och större transparens.

Konsekvens är nyckeln för marknadsföring av show

De bästa marknadsföringskampanjerna inkluderar flera kontaktpunkter för att hålla ditt innehåll högt upp i sinnet. Tänk igenom alla dina tillgängliga marknadsföringskanaler och ta dig tid att planera meningsfull och engagerande kommunikation som kommer att få människor att börja på lanseringsdagen och fortsätta efteråt.

Där har du det  vår kompletta guide för att visa marknadsföring. Sugen på mer? Sugen på mer? Se till att titta på Show Business för att få tillgång till vår kostnadsfria, fristående checklista för showkampanjer.