Kommer du ihåg när du trodde att videomarknadsföring för företag handlade om att lägga upp en video på YouTube? Som, en enstaka video... bara en... och sedan hoppas att den skulle samla dig tusentals eller till och med miljoner visningar efter att den blev viral?
Även om det inte råder någon tvekan om att det fortfarande händer för enstaka lyckliga, är det sällsynt att hitta ett företag som kan lägga upp en enda video och plötsligt har miljontals visningar. Det beror på att de mest konsekventa och populära innehållsskaparna på YouTube lägger upp videor varje dag. När det kommer till YouTube är konsekvens nyckeln.
Varför är det så? Till att börja med kommer folk till YouTube för att se mer av det de redan gillar . Människor är vanedjur, och de flesta streamingwebbplatser vet det. Tänk på din mormor som älskar sina mordmysterier på Netflix. Du går till hennes kö och allt är lag och ordning och mord i Midsomer. Det beror på att Netflix vet exakt vad mormor vill ha baserat på allt hon har sett tidigare, och de kommer att se till att hon får allt mordmysterium hon vill ha.
Så vad är de coola barnen som tittar på YouTube nu för tiden? Först och främst en massa saker. Ungefär 2 miljarder människor lyssna på YouTube varje månad och titta på över 5 miljarder videor varje dag. Fler människor föredrar att gå till YouTube än betalda tv-kanaler, och folk tittar på sina telefoner mer än någonsin tidigare.
Så ja, det kan kännas ganska överväldigande att försöka sticka ut i en miljö med så mycket innehåll, men det är därför du är här!
Vi har kammat igenom data för att ta reda på vad som är trendigt under 2019, så att vi kan ge ditt företag insikt om hur du bättre kan infiltrera YouTube-marknaden i år och sticka ut i ett mycket konkurrensutsatt område.
Låt oss gräva i data (med tillstånd av Statista):
Musik tar ledningen i övergripande vyer.
Om du tittar på de mest sedda videorna genom tiderna, kommer du bara att se musikvideor. Det beror nästan utan tvekan på att musikvideor har det högsta reprisvärdet av någon annan typ av video. Om du älskar en låt kommer du naturligtvis att spela den om och om igen – och det gäller särskilt på YouTube, där du kan streama i stort sett vad som helst gratis.
Tittarna behöver inte ens titta på en musikvideo för att spela upp. Tack vare automatiska spellistor , lyriska videor och fristående ljudspår , kommer tittarna att gå till YouTube för att lyssna på sina favoritlåtar och låta dem spelas i bakgrunden, som du skulle göra om du lyssnade på Spotify eller Pandora.
Om du inte tar med YouTube-musikspellistor i din videoannonseringsstrategi går du miste om något. Här är några tips:
- Prova att skapa videoannonser med musik som ett centralt element som sömlöst kan integreras med spellistor för att hålla lyssnarna vibrerande.
- Det hjälper om din videos bakgrundsspår är catchy, men glöm inte att lägga till en liten röstkommentar så att de kommer ihåg vem du är.
- Håll dina videoannonser korta – typ sex sekunder kort. Tänk på att din in-stream-videoannons spelas upp under mitten av en timme lång chillwave-spellista. Du vill att din annons ska vara kort och koncis så att blivande groovers inte förbannar ditt varumärkes namn när de försöker rocka ut.
- Om du är ett varumärke med någon typ av musik eller musikrelaterad produkt eller tjänst bör du annonsera på YouTube. Du kan till och med skapa dina egna spellistor (med rätt licensierad musik) för att locka lyssnare till ditt varumärke!
Spelarkanaler är fortfarande kanalerna att slå – och demo att nå.
Trots att antalet visningar under hela livet snedställs mot musik, är videospelskanaler fortfarande en enorm demografi. Enbart efter prenumeranter toppar fortfarande en videospelskanal listan, med den kontroversiella spelaren Pewdiepie som toppar det totala antalet prenumeranter på 82 miljoner.
Precis bakom Pewdiepie finns en ganska varierad lista med kanaler, inklusive T-Series, en Indien-baserad musik- och filmstudio, en DIY-hantverkskanal, fler musikkanaler som Justin Bieber och Ed Sheeran, och några sportunderhållningskanaler, som WWE och DudePerfect.
Men om man ser bortom rena prenumeranter, i termer av popularitet och ryktbarhet, är majoriteten av de högst betalda YouTubers fortfarande videospelare eller gamerrelaterade kanaler. Det beror på att personligheter som Markiplier, DanTDM och nyblivna Ninja har inflytande och värderas av sin inbitna publik, inspirerar varumärkeslojalitet, lockar till sig lukrativa sponsringar och säljer massor av varor.
Om du vill träffa en ung publik, eller har produkter som passar spelarens demografi, rekommenderar vi det här:
- Bli bekant med spel som faktiskt är populära, som Fortnite eller Red Dead Redemption. Det här kanske aldrig kommer upp i din egen videoannonsering, men ju mer du vet, desto bättre kan du rikta in dig på den här publiken och tala deras språk.
- Var humoristisk när det är möjligt. Om du skapar videor som riktar sig till målgrupper som följer de bästa YouTuber-spelare, är en stor del av deras överklagande deras roliga upptåg.
- Om du har ett varumärke som är relevant, uteslut inte att du arbetar direkt med spelarkanaler för att skapa innehåll. Det kan bli lite dyrt om du går för de bästa hundarna, men det finns massor av blivande spelare som skulle älska möjligheten att komma och testa ett nytt spel eller spela en av sina favoriter med ditt lag för en video.
Glöm inte skönhetsvloggare.
Skönhetstipsvideor är en enorm marknad på YouTube, såväl som andra sociala mediekanaler som Instagram. Influencers betalas en massa pengar och får tusentals gratisprover för att marknadsföra utvalda produkter. Titta bara på denna information om de mest populära skönhets-youtubers efter prenumeranter:
Med undantag för den mexikanska skönhetsvloggaren Yuya, som leder gruppen med över 10 miljoner prenumeranter, är de flesta av de bästa skönhetskanalerna hals och nacke med varandra, med de flesta runt 10 till 12 miljoner intervallet för en sammanlagd summa på över 120 miljoner . Även efter att ha räknat in all crossover är det en enorm marknad som du inte vill ignorera.
Tillsammans med skönhetsbloggandets popularitet är en växande trend i popularitet för videor om avslappning, yoga, välbefinnande och meditation. Google rapporterade redan i september att visningstiderna för videor som handlar om att hantera stress ökade med över 60 procent från år till år.
Så här ska du göra om du försöker komma in bland skönhets- och välmåendet:
- Samarbete med inflytelserika kreatörer för att skapa varumärkesvideor där de provar och talar om sin upplevelse av att använda din produkt.
- Skapa ditt eget företagsmärkta avkopplingsvideor med några vackra bildmaterial och naturljud.
- Arbeta med ditt team för att skapa dina egna skönhetstips och trickvideor för att visa upp dina produkter tillsammans med några praktiska råd.
Global publik (och barnkanaler) får inte förbises.
Återkommande månatliga tittare är ett fantastiskt mått att studera, eftersom det visar hur bra kanalerna gör när det gäller att behålla användare och hålla tittarna nöjda. Genom att titta på uppgifterna som visar det högsta antalet månatliga visningar kan vi se att globala kanaler, särskilt Indien-baserade sådana som T-serier, leder gänget.
T-Series tog hem topppriset med nästan 3 miljarder månatliga videovisningar, följt av en annan Indien-baserad kanal SET India för nummer tre och Zee TV, en tredje indisk kanal, tog nummer sex. Denna trend är vettig, eftersom YouTube rapporterar att Indien är det näst största globala publiksegmentet av YouTube-tittare – efter USA.
Intressant att notera att barninnehållsskapare Cocomelon tog den andra topplatsen på den totala månatliga tittarlistan, med ryska barns innehållskanal Like Nastya som tog femma plats – och visar att en stor andel av YouTubes månatliga tittare är barn runt om i världen.
Barn är ökända för att titta på oändliga timmar av videor på YouTube – och för att inte tala om den högst betalda YouTubern i slutet av 2018 är en 7-årig pojke som publicerar leksaksrecensioner. Dessutom är de fem bästa företagen med det högsta antalet totala visningar för varumärkesinnehåll nästan alla leksaksföretag. Toppen är förstås LEGO – för även vuxna gillar en gammaldags LEGO-video.
Försöker du utnyttja en global marknad för en e-handelsverksamhet? Eller kanske du är en kreatör som utnyttjar barns media? Så här kan du göra:
- När du annonserar för globala tittare på YouTube, skapa videor med olika skådespelare som representerar den globala värld vi lever i.
- Om du är ett leksaksföretag måste du ha en närvaro på YouTube. Testa att skapa unboxing- eller leksaksavslöjande videor som världens barn kan njuta av.
- Användargenererat innehåll är en stor drivkraft för leksaksföretag som LEGO. Prova att hålla kreatörstävlingar för att inspirera vuxna fans av dina produkter att skapa sina egna videor av dina leksaker i aktion.
Den ultimata demografin att rikta in sig på på YouTube 2019? Baby boomers.
Google gav oss metriska älskare en söt datauppsättning när de sammanställde det här stycket om varför babyboomers vänder sig till YouTube som en del av deras Think With Google-serie. Här är vad du behöver veta:
- Gör instruktionsvideor – speciellt med den här generationen i åtanke.
- Skapa produktvideor för babyboomers som fokuserar på hur din produkt kan uppfylla deras behov.
- Utveckla videoannonser att rikta in sig på YouTube-videor som babyboomer-publiken kanske tittar på, som repriser eller kända scener från klassisk tv. Men...
- ...Använd inte meddelanden som får babyboomers att känna sig geriatriska, eftersom mormor har en iPhone nu och hon vet ett och annat om att komma undan med mord! (Tack, Netflix.)
Avsluta...
Att följa trenderna inom sociala medier kan vara en skrämmande strävan och kan definitivt leda dig vilse då och då. Att försöka vara för trendig kan sprängas i ansiktet, eller ännu värre – leda till missriktat eller rent ut sagt dåligt videoinnehåll. Men det finns alltid sätt att använda denna information för att göra din marknadsföring mer framgångsrik.
Att veta vad massorna tittar på kan hjälpa dig att fatta smartare och mer välgrundade beslut när du planerar ditt eget videoinnehåll. Bli bara inte för fångad av att försöka vara #relevant så kommer du att klara dig bra.
I slutet av dagen är den enda prediktorn för framgång online, särskilt på en plattform som YouTube, att skapa en stark video. Utan en video som berättar en fängslande historia eller korrekt kommunicerar din produkts kärnkompetens , du kommer inte långt, oavsett hur relevant din video kan vara för vad som är hippt och aktuellt.