Vad ser folk mest på YouTube 2021?

För ett decennium sedan kanske du har tänkt på YouTube som din källa till kattvideoinnehåll eller kändisintervjuer. Det var ett enkelt sätt att av misstag döda några timmar i ett kaninhål med innehåll, men för många människor var det inte mycket mer än en källa till underhållning eller distraktion. Idag är det inte så. YouTube 2021 är mycket mer än bara ett utlopp att vända sig till när du skjuter upp – det är en viktig marknadsföringskanal, en källa till pedagogiskt och informativt innehåll och en metod som många människor använder för att få kontakt med andra runt om i världen.

Som varumärkes- eller innehållsskapare betyder YouTubes utveckling över tid att det är viktigare än någonsin att tänka efter din videomarknadsföringsstrategi och börja använda den här kanalen (om du inte redan har gjort det). Men det kan också vara svårt att hänga med i trender och förstå vad folk faktiskt vill se. Det är där vi kommer in.

Vi gick in i den senaste informationen från både YouTube och Statista för att ta reda på vad folk tittar på på YouTube 2021. Vilka ämnen är populära? Vilken videostil fungerar bäst? Sedan blev vi ännu mer granulära. Vilken är den vanligaste öppningsraden för en vlogg? Och hur jämför dessa trender sig med vår senaste installation av den här artikeln från 2019? Som du kommer att se i styckena som följer, medan mycket har förblivit detsamma under de senaste två åren, har vi också sett några nya koncept komma in på scenen.

Utan vidare, det här är vad publiken ser mest på YouTube 2021.

Musikvideor och innehåll för barn toppar fortfarande listorna över de mest sedda videorna någonsin.

När vi tittar på de mest sedda videorna på YouTube 2021 är varje enskild video i topp tio antingen en musikvideo eller en barnlåt. Varför? När du tänker efter har båda dessa typer av innehåll praktiskt taget oändligt uppspelningsvärde. Om du tittar på en utbildningsvideo eller till och med en vlogg från din favoritinnehållsskapare, är chansen stor att du bara kommer att titta på den en gång – kanske två gånger om du är särskilt investerad.

Musikvideor, å andra sidan, kan spelas om och om igen. Många människor tittar inte ens på själva videon; de slänger bara videon i bakgrunden för ljudet. Barns videor fungerar på samma sätt. Om du någonsin har träffat ett litet barn med en favoritlåt eller -dans, vet du hur många gånger de kommer att tigga om att få höra den innan den blir gammal.

Vad betyder detta för dig?

Musik är en nyckelfaktor i alla framgångsrika YouTube-marknadsföringsstrategier. Här är vad du bör tänka på för ditt eget innehåll.

• När du skapar innehåll, var noga med musiken du använder i bakgrunden. Om möjligt, gör musiken till en viktig del av upplevelsen så att den kan passa in i en musikspellista utan att vara alltför distraherande.
• Håll dina videoannonser korta, tänk på att din annons kan spelas upp när folk försöker lyssna på musik. Ju mindre du avbryter deras upplevelse, desto mer sannolikt är det att de får en positiv upplevelse av din annons.
• Om dina produkter eller tjänster har något med musik att göra är YouTube en bra plats för ditt innehåll att leva på. Överväg att skapa spellistor för att locka nya lyssnare.

Yogainnehållet fortsätter att blomstra.

Yogavideor var populära redan innan 2020 lämnade många av oss att räkna ut hemmaträning, men föga överraskande ökade pandemin yogarelaterat innehåll. Kolla in diagrammet nedan, som visar hur YouTubes yogagemenskap växte stadigt under de senaste åren fram till en brant uppgång 2020.

Detta är inte alls förvånande – yoga är en form av träning och en metod för att minska stress och öka mindfulness, som båda var till hjälp för att navigera de utmaningar som covid-19 medför. Redan populära kanaler som Yoga with Adrienne fortsatte att växa, medan nya yogiskapare också kom med.

YouTubes analytiker förklarar:"Denna grupp består av yogautövare som delar träningspass, såväl som ett brett utbud av hälsosamma levnadsmetoder, inklusive guidade meditationer. Även om synen på denna gemenskap har vuxit varje år under de senaste fem åren, var det en betydande uppgång under 2020 – visningarna ökade med över 165 % från 2019 till 2020 – när en pandemidrabbad publik gick över till att träna hemma och tittade på yogaskapare för att hjälpa dem att reglera sina fysiska och känslomässiga behov.”

Intressant nog finns det även trender inom yogainnehållet att ta del av. För det första är många av yogavideorna på YouTube riktade till nybörjare, och antyder videons förmåga att få någon att uppdatera sig om ett nytt ämne eller hobby. För det andra ramar många kreatörer i yogagemenskapen in sina videor för ett specifikt sammanhang med titelformatet "Yoga för ____." Populära exempel är "Yoga för sömn", "Yoga för nybörjare" och "Yoga mot ryggsmärta."

Vad betyder detta för dig?

• Tänk först på begreppet "nybörjare". Finns det nybörjare i din egen bransch eller nisch som du kan vända dig till? Varumärken fokuserar ofta på att skapa innehåll för sin befintliga publik, som förmodligen redan har ett visst intresse eller förståelse för deras produkter eller tjänster. Men, som vi har sett med yogatrenden, finns det en möjlighet att få kontakt med en ny publik som kan behöva en introduktion innan de fastnar för ditt innehåll.
• Använd konceptet "Yoga för ____" på din bransch genom att inkludera ett specifikt sammanhang i dina videors titlar. Fyll i rutan med vem du försöker nå, problemet med din produkt eller tjänst löser eller andra definierande egenskaper som någon kanske söker efter på Google eller YouTube.
• Tänk på hur pandemin har påverkat din bransch och om du kan luta dig in i några ämnen som kan vara top-of-mind. För fitnessstudior och yogautövare är träning hemma den självklara lösningen för att möta tittarna där de är 2021. Det kan finnas en möjlighet att hitta den här typen av anpassning även i din egen bransch.

Vloggar och "Day in the Life"-videor tilltalar vår önskan om anslutning.

Vloggning är långt ifrån ett nytt koncept, men det fortsätter att dominera på YouTube. Vloggar är användbara för att hjälpa publiken att känna sig anslutna till innehållsskapare (och till och med andra medlemmar av den skaparens målgrupp). Dessa videor kan också tjäna som inspiration för människor som vill ändra sin livsstil eller efterlikna en viss typ av dag. För detta ändamål är vloggar i stilen "Dag i livet" särskilt populära.

Eftersom vloggning har varit populärt på YouTube så länge, går data kring vloggare lite djupare än bara trendämnen. Specifikt grävde YouTubes datateam i över en miljon vloggar för att ta reda på vad den mest populära öppningsfrasen är, både för hela YouTube i allmänhet och när du begränsar dig till specifika YouTube-gemenskaper.

Sammantaget är "Hej killar" den mest populära öppningsraden för en vlogg, med över 36 % av videorna som analyserades med den öppnaren. Här är hela listan över de fem bästa:

• Hej killar
• Vad händer
• God morgon
• Hej killar
• Okej

På den här länken kan du se en fascinerande tidslinje över hur dessa mest populära öppningar har förändrats under de senaste tio åren, och medan många av de mest populära alternativen flyttar runt på listan, har "Hej killar" faktiskt toppat diagrammet för hela årtionde. Det är dock möjligt att det kommer att förlora sin ställning under de kommande åren när kreatörer går bort från ett könsspecifikt språk i ett försök att bli mer inkluderande. När den övergången sker kan vi se könsneutrala alternativ som "Hej alla" flyttas upp på listan.

Här är ytterligare en uppdelning av öppnare, som tittar på hur de populära hälsningarna fördelar sig över specifika YouTube-gemenskaper. Även om "Hej killar" vinner i några kategorier, är det intressant att se hur vissa samhällen har skapat sina egna kulturer med en distinkt kommunikationsstil, som teknisk öppning med "Mine damer och herrar."

Vad betyder detta för dig?

• Personligt, autentiskt innehåll kommer alltid att ha en plats på YouTube. Om ditt varumärke kan luta sig in i vloggliknande innehåll eller sätta en mer personlig prägel på dina varumärkesvideor kan du se en ökning av trafiken.
• Oavsett om du gillar det eller inte, har din inledningsrad en inverkan på hur människor engagerar sig i ditt innehåll. Om du är osäker på vad du ska säga, överväg en av raderna från den här listan för att komma igång och se vad som känns rätt med tiden.
• Inkluderande språk blir allt viktigare för publiken på YouTube (och på andra ställen på Internet och i det verkliga livet). Använd ett språk som är könsneutralt när det är möjligt.

Tro det eller ej, katter och hundar är en ny publik för YouTube.

Det här kan låta som en falsk trend, men vi skojar faktiskt inte:Katter och hundar är båda publiken som driver ökande mängder innehåll på YouTube. Kärleksfulla husdjursägare tycker ofta om att ge sina katter eller hundar något att titta på medan de är ute för dagen, som att slå på en spellista med fågelinspelningar för att underhålla en ensam katt. Husdjur lockar också till sig innehåll på helgdagar som är förknippade med fyrverkerier, som nyårsafton. Det är inte ovanligt att husdjursägaren slänger på en lugnande video för att spela för natten medan de ger sig ut med vänner, som du kan se i diagrammet nedan.

Vad betyder detta för dig?

• Det är okej att tänka utanför ramarna med ditt videoinnehåll. Om någon hade sagt åt dig för 10 år sedan att ägna timmar åt videoinnehåll för katter, skulle du förmodligen ha skrattat åt dem. Men idag är husdjur en riktig publik på YouTube och det finns framgångsrika kreatörer som hämtar in annonsintäkterna när de drar in tittare.
• Om du identifierar ett behov på marknaden, fundera över hur du kan fylla luckan med ditt videoinnehåll. I det här fallet fanns det ett behov av att hålla husdjur sysselsatta under långa perioder av ensamtid eller stressiga stunder. Dagens kreatörer löser det behovet med husdjursspecifikt innehåll. Hur kan du göra detsamma?
• Förstå att publiken på YouTube utvecklas. Det är okej om du har något du verkligen vill skapa men du inte riktigt vet var det passar in i innehållsgemenskapen. Även om det ofta är mer effektivt att ha en publik i åtanke innan du börjar skapa, om du känner dig tvungen att skapa något, ge det en chans och se om publiken utvecklas runt det.

LEGO är den bäst presterande varumärkeskanalen.

Slutligen, låt oss ta en närmare titt på varumärkessidor snarare än oberoende innehållsskapare. LEGO har det högsta antalet visningar av alla varumärkessidor med ett jordskred; dess visningar är nästan dubbelt så stora som Vat19, den näst mest sedda varumärkeskanalen.

LEGO delar flera olika typer av innehåll på sin kanal, som alla verkar fungera relativt bra. Det finns pedagogiskt innehåll som videon nedan, som tydligt riktar sig till föräldrar och förklarar logiken bakom att uppmuntra barn att leka.

Sedan finns det avsnitt av den animerade serien LEGO Friends, som den här videon, och produktlanseringar, som den här videon. LEGO verkar ha provat allt och bevisat att det inte finns någon exakt formel för framgång om du förstår din publik och vad de kanske vill se.

Vad betyder detta för dig?

• Innehåll som tilltalar flera generationer kan bli särskilt framgångsrikt på YouTube. Många av LEGOs videor är lika spännande för föräldrar som de är för barn, och sedan finns det specifika videor som är tydligt designade för föräldrar medan andra är tydligt designade för barn. Att ha det utbudet av innehåll hjälper till att säkerställa att det finns något för alla på kanalen.
• Du behöver inte bara hålla fast vid en innehållstyp, stil eller format. LEGO har provat massor av varianter av dess innehåll, och många av dem är framgångsrika. Om du känner att du har hamnat i en viss typ av video, kanske du vill experimentera med något nytt och se hur det resonerar med din publik.
• Varumärkesvideoinnehåll kan  lyckas på YouTube. Om du skjuter upp din videomarknadsföringsstrategi för att du tror att det inte finns plats för varumärkesinnehåll, tänk om. Allt som krävs är en video för att komma igång!

Avslutande tankar

Att försöka hänga med i trenderna i vilket utrymme som helst kan vara skrämmande – och i videovärlden, där plattformsalgoritmer och funktioner verkar förändras dagligen, kan det vara särskilt svårt. Tack och lov är YouTube särskilt transparent när det gäller att gå igenom denna data och dela med sig av vad som växer fram över plattformen.

Så, för ditt nästa produktionsprojekt, fundera på vad du kan ta med dessa YouTube-trender och leka med att applicera dem på ditt eget varumärke eller din bransch. Du vet aldrig vad du kan upptäcka!