För små företag med en miljon saker på sin att-göra-lista kan det vara en monumental uppgift att förstå de otaliga nyanserna av videomarknadsföring. Det är därför vi öppnar vårt Video Marketing Laboratory , en plats där vi delar våra unika formler för att laga alla typer av videor du kan tänka dig.
Dagens formel kommer direkt från den förebådade boken Video Marketing 101:varumärkesvideon . Varumärkesvideor finns i alla former och storlekar och har hänvisats till olika på olika delar av internet, ibland kallade förklaringsvideor eller livsstilsvideor i vissa kretsar.
Oavsett vad du kallar dem, men en varumärkesvideo har flera distinkta egenskaper. Så vad gör en varumärkesvideo till en varumärkesvideo? Och hur skapar du din egen?
Kavla upp ärmarna, ta fram dina anteckningsblock och låt oss börja formulera!
Börja med ditt varumärkesuppdrag...
Eller, som Simon Sinek uttrycker det, börja med ditt varför . Innan du börjar planera din video kring vad du gör, fundera över varför du gör som du gör.
Varför startade du eller ditt företags grundare just detta företag? Varför ville du komma in i den här branschen? Varför är det viktigt för dig?
Detta grundläggande "varför" måste vara centralt för hela din varumärkesvideos koncept. Innan du ens börjar brainstorma eller skriva manuset bör du fundera på vilken typ av meddelanden eller video som bäst exemplifierar detta kärnuppdrag för din publik.
Glöm inte att hålla det kort. Ditt varumärkesuppdrag bör vara kortfattat och rakt på sak. Om det inte är det behöver det lite djupare utveckling. Sätt på bunsenbrännarna och destillera ditt "varför" till sin enklaste möjliga form. Därifrån lägger du till din personliga snurr.
Lägg till ditt varumärkes kärnprodukterbjudande...
Kallas även ditt företags unika värdeerbjudande , dessa är de viktigaste egenskaperna och delarna av ditt företag eller produkt som gör det unikt från dina konkurrenter. När du har ditt kärnuppdrags budskap på plats måste du se till att din varumärkesvideos centrala koncept och manus effektivt kommunicerar ditt kärnprodukterbjudande.
Lägg till humor (om du är rolig*)...
En sak som skiljer en bra varumärkesvideo från en dålig är hur väl den kommunicerar ditt kärnprodukterbjudande. Om du tänker på de mest populära varumärkesvideorna som har blivit virala, som Dollar Shave Club eller Squatty Potty-videor, är de roliga, men de är inte bara roliga. De använder humor för att effektivt kommunicera varför du bör överväga deras produkt och gör det på ett enkelt sätt.
Genom att förstärka ditt kärnsortiment med humor kan du understryka dina viktigaste produktegenskaper och unika värdeförslag så att dina tittare inte glömmer dem.
*Känn inte press att vara rolig om du inte är det. Det finns många andra sätt att sticka ut i en folkmassa. Fokusera på att kommunicera din produkts kärnvärden så enkelt som möjligt samtidigt som du är kreativ. Fejka ingenting – var äkta!
Lägg till fem passionerade teammedlemmar för att dela sina berättelser...
Det finns inget bättre sätt att effektivt kommunicera ditt varumärkes kärnuppdrag än att använda ditt interna team för att dela sina egna passioner. Oavsett om du skriver ett manus eller intervjuar ämnen för mer av en dokustil video, som börjar med dina egna teammedlemmars "varför" är ett genuint och effektivt sätt att dela ditt företags passion med dina potentiella kunder.
Dessa teammedlemmar kan vara personerna som dina kunder kommer att interagera med dagligen, men även om de inte är det, hjälper det att bara ha varumärkesansikten. Och om du bara skriver ett manus är det bra att intervjua ditt team ändå för att få en känsla av varför de gillar att arbeta för ditt företag. Du kanske till och med lär dig nya saker om hur ditt eget varumärke kommer fram som du inte visste!
Sluta bort företagens talar- och insiderjargong...
Vi förstår – du kan din bransch. Men du behöver inte använda alla SEO-buzzwords i ordboken för att bevisa det. När du skriver ditt varumärkesvideomanus, fokusera istället på att göra ditt företags kärnprodukterbjudande så enkelt att förstå som möjligt med så få ord som möjligt. Håll det kortfattat så garanterar vi att det blir mer minnesvärt.
Beräkna ditt skript efter antalet sekunder det tar att läsa...
Även om ditt manus kanske inte är för långt, är det troligen längre än du tror. Försök tajma dig själv när du läser ditt manus högt för att se hur lång tid det tar att prata igenom. Om din varumärkesvideo är starkt beroende av voice-over, bör du se till att du klockar på under en och en halv minut till två minuter max .
Om ditt manus körs längre än så kommunicerar du förmodligen inte ditt varumärkesuppdrag eller dina kärnvärdeförslag tillräckligt enkelt, så försök att göra manuset ännu mer kortfattat!
Proffstips: En bra tumregel är att skriva två ord för varje sekunds värde av din video. Till exempel skulle en minutlång video som klockar in på 60 sekunder vara ungefär 120 ord.
Lägg till ett kvalificerat produktionsteam för att förverkliga din vision...
När ditt manus är klart vill du ha ett videoteam som vet vad de gör för att hjälpa till att få det till liv. Du kanske har ett internt team som sköter produktionen, vilket är fantastiskt! Men att bygga en kan vara oöverkomligt dyrt när du bara börjar, vilket är dit du vill vända dig till en fantastisk extern resurs för support.
Lägg till en fantastisk byrå...
Bra byråer som vi hjälper dig gärna att uppnå dina videomarknadsföringsmål! Även om inte alla byråer erbjuder samma tjänster, finns det massor som kan hjälpa dig att skapa din vision och utarbeta ditt manus. Du behöver inte göra det ensam om du inte har resurserna, och du behöver inte bryta banken heller.
Dra bort kostnaden för att göra det internt...
…och du har en prisvärd varumärkesvideo av hög kvalitet!
Det är allt som krävs! Formeln är ganska okomplicerad. Oavsett om du skapar ett långt innehåll att använda i många år framöver, eller en enklare varumärkesvideo för en specifik kampanj, kommer denna formel säkerligen att leda dig genom alla viktiga steg i processen – och se till att du har roligt medan du gör det!