Sociala medier är hörnstenen i alla moderna videomarknadsföringskampanjer. 93 % av företagen har rapporterat att de fått nya kunder som ett direkt resultat av en video som de lagt upp på sociala medier, medan varumärkesvideor på sociala medier är det främsta sättet som konsumenter har fått reda på om nya varumärken – slå ut rekommendationer från sina egna vänner och familj! Men inte alla sociala videor skapades lika. Faktum är att den nästan från början målmedvetet var uppdelad i två distinkta kategorier:Ekologisk och betald.
Ekologisk social video hänvisar till videoinnehåll som delas med hjälp av de kostnadsfria, inbyggda funktionerna på en viss plattform. Betald social video hänvisar till annonser och marknadsförda budskap som delas via en plattforms marknadsförings-/e-handelsverktyg. Även om det finns ett antal viktiga skillnader mellan dem, har båda typerna av video i slutändan samma mål:Omvandla potentiella potentiella kunder till lojala kunder. Men hur kan du bestämma vilken som är bäst för ditt varumärke att driva?
Låt oss bryta ner några av de väsentliga likheterna och skillnaderna mellan dessa två typer av videoinnehåll för att göra ditt beslut så enkelt som möjligt. Även om det inte finns någon "rätt" strategi att följa, förhoppningsvis kommer denna analys att hjälpa ditt varumärke att göra ett så välinformerat, entusiastiskt och effektivt val som möjligt framöver.
Ekologisk video
Vi kommer att börja med organisk video eftersom denna typ är både a) den mest lättillgängliga för alla användare och b) den mest kostnadseffektiva. Varje social medieplattform kommer med en inbyggd uppsättning funktioner som i princip alla användare kan utnyttja från det ögonblick de loggar in första gången:Inlägg, hashtags, gilla-markeringar, delningar, etc. . Dessa är brödet för din närvaro på sociala medier – de grundläggande byggstenarna i allt du gör på den plattformen.
Eftersom dessa funktioner är tillgängliga för hela plattformens användarbas gratis, är all video som du delar med dem bara ytterligare en organisk, diskret del av dess innehållssfär . Du engagerar dig med plattformen på samma sätt som vilken vanlig användare som helst – om än med målet att marknadsföra ditt varumärke och konvertera potentiella kunder, istället för att få vänner. Såvida inte den sociala medieplattformen i fråga har nivåbaserade värdpriser behöver du inte spendera en extra cent för att sprida din organiska video.
Publiken för organisk video är utan tvekan den bästa du någonsin kan hoppas på:Människor som redan är genuint intresserade av ditt varumärke och dess produkter/tjänster. Istället för att aktivt behöva söka efter konvertiter kommer du att ha möjlighet att engagera med tittare som har valt att följa dig på grund av en legitim korsning av deras önskemål och behov – önskemål och behov som du (förhoppningsvis) kan hjälpa till att uppfylla. 80 % av användarna på Instagram följer redan ett varumärke, medan 60 % av användarna på Instagram använder det för att upptäcka nya produkter. Allt sammanlagt är hundratals miljoner individer som har valt att bjuda in ett varumärke i sina liv – och genom att fokusera på organisk video kan det varumärket bli ditt.
Även om det billiga och intima med organisk video har sina frestelser, finns det många stora nackdelar att överväga. Till exempel, även om det är lätt att prata om att engagera sig med din publik, betyder det att du måste ha en publik till att börja med. Tyvärr är det att attrahera tittare i första hand där organisk social video tenderar att vackla . När algoritmerna fortsätter att förändras och antalet varumärken med närvaro på sociala medier ökar, kan det bli svårare att dra in en folkmassa. För nyare företag är detta en särskilt potent utmaning att övervinna, oavsett hur otroligt ditt videoinnehåll kan vara.
Fördelar:
- Billigt – eller gratis
- Engagerar befintliga målgrupper
- Lätt och intuitivt
Nackdelar:
- Svårt att bygga upp tittarsiffror
- Oförutsägbar över tid
- Övermättad marknad
Betalvideo
Därefter kommer betald social video, som saknar den inneboende tillgängligheten hos organisk social video, men som potentiellt kompenserar för det med fokus och genomslagskraft. Alla de största sociala medieplattformarna, som Facebook, Instagram och Twitter, erbjuder företag och varumärken (liksom vissa individer) chansen att sticka ut med betalt innehåll – vanligtvis i form av marknadsförda videoinlägg som visas i flöden, berättelser, etc. av användare som ditt varumärke kanske aldrig ens har haft kontakt med tidigare. Deras marknadsföringsmekanismer löper parallellt med den grundläggande, organiska verktygsuppsättning som följer med varje vanligt konto, vilket ger ditt varumärke vissa fördelar jämfört med de allra flesta andra användare.
Men det betyder inte att betald social video är impopulär. Över fyra miljoner varumärken annonserar sitt innehåll på Facebook; en siffra som fortsätter att växa med plattformens bestämda pivot mot video. Denna trend talar om det otroliga engagemangsvideon genererar, särskilt när den videon är riktad. Genom betald social video kan ditt varumärke skärpa in på specifika målgrupper på marknader över hela världen med hjälp av ålder, plats och en rad andra faktorer för att avgöra om de är rätt passform för din produkt eller tjänst. Vissa plattformar guidar dig till och med genom processen genom att tillåta dig att välja lookalike-målgrupper för liknande märken. Även om du fortfarande måste uppvakta dessa potentiella kunder med din video, är det mycket mer sannolikt att de blir lojala varumärkesanhängare än någon slumpmässig tittare som snubblar över ditt företagskonto.
Jämfört med organisk social video är betald social video mycket bättre på att koppla ditt varumärke till nya målgrupper och aktivt jaga potentiella kunder . Men en betydande nackdel är att när du använder betalvideo tappar du en del av det "sociala" i sociala nätverk. Vi har redan skrivit om hur yngre publik längtar efter autenticitet från deras videoinnehåll. Nåväl, inget är mindre autentiskt än en "Marknadsförd"-tagg på ditt videoklipp eller inlägg. Vissa tittare kan bli direkt irriterade av att oönskade videor dyker upp i deras flöden. Även om dessa videor relaterar till ämnen som de kan vara intresserade av, är det den öppna konstgjordheten, den råa påträngningen som stöter bort dem. Sociala medier är tänkta att vara ett säkert, omärkt utrymme – av den anledningen försöker många varumärken efterlikna utseendet och känslan av icke-marknadsförda inlägg med sitt videoinnehåll.
För att motverka ointresserade målgrupper kommer vissa plattformar att tillåta dig att välja en kostnad per klick-försäljningsmodell . Det innebär att istället för att bara betala för att vara värd för din video, kommer du bara att debiteras för tittare som tittar på en betydande del av ditt innehåll och/eller genomklickningar. Hur som helst, se alltid till att du vet exakt vad du betalar för innan du marknadsför något innehåll.
Fördelar:
- Inriktar sig på värdefull demografi
- Når globala tittare
- Ökar din målgrupp
Nackdelar:
- Potentiellt kostnadskrävande
- Undergräver äktheten
- Färmar mediekunniga användare
Ofta är den bästa strategin att använda både organiska och betalda sociala videor samtidigt . Produktionsföretag som Lemonlight kan tillhandahålla långsiktiga, personliga innehållspaket, så att du gradvis kan släppa flera sociala videor på olika plattformar enligt ditt varumärkes unika behov. Varje del av innehåll tjänar sitt unika syfte - så varför begränsa dig till det ena eller det andra? Utforska hur videoinnehåll av varje band kan lyfta ditt företag idag!