Under 2020 har video blivit ett måste för företag som vill skjuta i höjden sin onlineimage genom att visa upp sina unika produkter och tjänster med stil. För Facebook har videor blivit oerhört viktiga, eftersom de gör det möjligt för varumärken att erbjuda utvald information som är lätt att smälta.
Enligt den senaste Facebook-videostatistiken delar 94% av människor som tittar på en video den på plattformen. Det betyder att människor faktiskt interagerar med videor som aldrig förr. Bra videor kan dramatiskt öka varumärkesåterkallelsen bland nya användare och driva upp konverteringsfrekvensen för ditt varumärke.
Under 2020 har video blivit extremt viktig, med tillväxten av plattformar som TikTok och YouTube, Facebook, LinkedIn och Twitter. De har alla bidragit med sin beskärda del i framväxten av video, med hundratals miljarder videor som människor aktivt delar, kommenterar och interagerar med.
Du bör använda videor i dina organiska Facebook-kampanjer eftersom de är lättsmälta och förblir relevanta över tiden. Vilket bättre sätt att förmedla ditt varumärkes personlighet till dina kunder än genom video? Videomarknadsföring gör att du kan skapa bättre interaktionsmöjligheter, stärka ditt varumärke och enkelt nå alla dessa mobila enheter.
Vad branschstudier säger oss
Statistik visar att Facebook får över 8 miljarder dagliga videovisningar i genomsnitt, och den tid som människor spenderar på att titta på Facebook Live har fyrdubblats under det senaste året.
En annan studie om Facebook-videoprestanda baserad på analytisk data visade att engagemang på den här plattformen är beroende av vissa faktorer, såsom beskrivning, videoformat och längd, när man grävde vidare i hur dessa åsikter sprids. Men det pekade också på vissa egenskaper som gör att olika målgrupper i unika branscher reagerar bättre på videor. Studien syftade till att avslöja den bästa Facebook-videoformeln för var och en av de 14 branscherna, mer specifikt för kläder, shopping och detaljhandel, entreprenörer, hälsa och skönhet, konst och underhållning, politik, personlig blogg/bloggare, utbildning/universitet, mat och dryck, offentlig person, media/nyheter, ideella organisationer, statlig organisation och samhällsorganisation.
Ideella organisationer tjänar titeln för de längsta videorna
I den ideella branschen skapar företag de längsta videorna på Facebook. Ideella organisationer skapar videor som i genomsnitt är 1 208 sekunder långa, vilket är över 20 minuter långt. Den mest engagerande videolängden för videor är dock mellan 2 till 5 minuter. Den kortaste genomsnittliga videolängden finns i mat- och dryckesindustrin, med ett genomsnitt på 105 sekunder. De branscher som lyckas nå den bästa platsen mellan 2 och 5 minuter är hälsa och skönhet, bloggande och samhällsorganisationer.
Oavsett din bransch, fokusera på att skapa videor som inte är längre än 5 minuter. Naturligtvis, om du vill visa upp dina ansträngningar som företag eller om du laddar upp ett webbseminarium, kan du gå långt längre än 10 minuter. Ändå är videor som är längre än 20 minuter svåra att följa, och de flesta hoppar av efter bara några minuter.
Bästa engagemanget handlar om politiskt innehåll
Det råder ingen tvekan om att politiskt innehåll presterar otroligt bra på Facebook, särskilt som valsäsonger kommer runt i länder över hela världen. Den genomsnittliga engagemangsgraden för videor inom politik är 0,53 %, följt av videor inom konst och underhållning som har en engagemang på 0,44 %.
Om vi låter statistik tala för sig själva kan vi märka att politik, entreprenörer och underhållning är tre nyckelnischer som väcker känslor och engagemang just nu.
Högsta volymen av inlägg i nyheter och media
Visst har du gissat detta rätt – media och nyhetsföretag publicerar mest. Det är ingen överraskning i det! Men om vi skulle titta på statistiken, i termer av videoengagemang baserad på industri, skulle vi se att nyhets- och medieföretag också har den lägsta engagemangsgraden.
Vi kan dra en enkel slutsats av detta – ju fler videor du lägger upp, desto mindre engagemang får du. Som en tumregel gör företag som lägger upp längre videor det mer sällan, medan företag som lägger upp kortare videor gör det oftare. Finns det en magisk formel här? Vi tror att man kan sträva efter att lägga upp runt 1-2 videos i veckan.
Landskap och vertikal video presterar olika per bransch
En mycket intressant insikt speglar skillnaden mellan liggande och vertikala videor. När du spelar in och laddar upp videor kommer de flesta märken att välja liggande format. Mer specifikt väljer 10 av 14 branscher att gå med landskapsvideor. Fyra branscher väljer dock till övervägande del det kvadratiska formatet. Dessa är bloggning, kläder, mat och dryck samt hälsa och skönhet. Eftersom de mest engagerade videorna kommer från dessa branscher och är i vertikalt format, är det logiskt att anta att vertikalt format är ett tillförlitligt val.
Vanligtvis ses ett vertikalt format bättre på mobiltelefoner, medan liggande format fungerar bättre med bärbara datorer och surfplattor. Eftersom ett växande antal människor tillbringar tid på Facebook via sina mobiltelefoner, blir det självklart att välja vertikalt framför landskap. Beroende på din bransch kan du öka ditt engagemang med upp till 0,82 % genom att använda ett vertikalt format. Till exempel fungerar kläder, politik och utbildning riktigt bra med vertikala videor. Å andra sidan verkar konst och underhållning, entreprenörer och offentliga personer arbeta bättre med landskapsformat.
Liveströmmar ger mer engagemang totalt sett
De flesta företag skulle dra sig för att använda livevideor och skulle hellre föredra att ladda upp sina egna videor, även om engagemanget för livevideor är mycket bättre än det totala engagemanget för uppladdade videor. Branscher som politik, konst och underhållning, entreprenörer och ideella organisationer skapar flest livevideor.
De drar också nytta av den högsta engagemangsgraden totalt sett. Det enda undantaget är statliga organisationer, som har en bättre engagemang när de lägger upp förinspelade videor.
Oavsett din bransch bör du försöka skapa fler livevideor, eftersom de ger dig den högsta engagemangsgraden.
Kläder är privilegierade
Varumärken som verkar i klädbranschen är ganska privilegierade framför andra eftersom de nästan alltid når alla toppar. Den genomsnittliga engagemangsgraden är den fjärde, men den kommer i första hand när varumärken skapar vertikala format eller livevideor. Märken i kläder publiceras var tredje vecka, och cirka 90 % är förinspelade videor. Vill du ha bättre engagemang? Lägg upp fler liv och välj vertikalt format istället för liggande, eftersom de flesta av dina kunder kommer från mobilen.
Shopping &Retail har utrymme att växa
Insikter återspeglar att detta inte är en särskilt engagerande bransch när det gäller videoinnehåll, och kommer som näst sist när det gäller engagemang. Däremot kan företag som använder livevideor och vertikala format få ett försprång gentemot konkurrenterna.
Konst- och underhållningsvideor frodas
Det här är en bransch som går oerhört bra. Underhållning har alltid uppfattats som ett sätt att göra liv lyckligare och mer spännande, och människor söker det mer än någonsin under pandemin.
Den genomsnittliga videon varar cirka 6 minuter, med en engagemang på över 0,44 %. På grund av videornas konstnärliga karaktär föredrar folk att titta på dem i liggande läge. Dessutom kan livevideor öka ditt engagemang med 1,28 %. Var kreativ när du lägger upp livevideor och se till att dina tittare (potentiella) kunder har mycket roligt att titta på dem.
Entreprenörer håller kontakten
Det råder ingen tvekan om att entreprenörer och andra företag i näringslivet vill utnyttja Facebooks verkliga kraft för att hålla kontakten med sin publik. Entreprenörsidor publicerar cirka en video var tionde dag och har cirka 18,83 % livevideor. Naturligtvis, om du vill prestera bättre bör du posta oftare, och även utnyttja kraften i livevideor där du förklarar din verksamhet. Tänk på att i affärsbranschen presterar landskapsvideor vanligtvis bättre än vertikala videor.
Offentliga personer engagerar
I den här branschen kan livestreaming erbjuda en anständig engagemangsgrad på cirka 0,35 %, jämfört med standardengagemangsgraden för förinspelade videor som ligger på 0,26 %. Det verkar som att landskapsvideor i den här branschen tenderar att prestera bättre än vertikala videor.
Slutet
Oavsett din bransch blir det avgörande att fokusera på att posta minst en gång i veckan, samtidigt som du ökar ditt genomsnitt av liveinlägg jämfört med förinspelade inlägg. Med undantag för fyra branscher, välj vertikala videor istället för landskapsvideor. Dra nytta av denna kraftfulla marknadsföringskanal och gå före dina konkurrenter med den verkliga kraften i videomarknadsföring på Facebook.