När det kommer till webbplatsanalys förbiser vi ofta den genomsnittliga tiden som spenderas på webbplatsen och mätvärden för avvisningsfrekvens. Till exempel, om den genomsnittliga tiden som spenderas på sidan för ett långt blogginlägg är cirka tio sekunder, kan man lätt anta att bloggen inte fångade besökarens uppmärksamhet om det inte var en robot som läste.
Det finns inget gyllene tal för avvisningsfrekvens och genomsnittlig tid på plats. Blinktestet säger dock att en besökare stannar på en webbplats i i genomsnitt 3 till 5 sekunder innan han överger. Om du inte fångar dina besökare inom dessa 5 sekunder är du klar!
Få inte panik. Det finns ett mer uppfriskande och mer naturligt sätt att fånga din besökares uppmärksamhet som du inte har tänkt på.
Förklarande videor!
Video ökar den genomsnittliga tiden som spenderas på plats, väcker intressen och förbättrar minnet. Därför är det lätt att klara det fruktansvärda blinktestet om du inkluderar förklarande videor på din webbplats. Här är beviset!
Källa:Net Solutions
Enligt Hubspot hävdar 97 % av marknadsförare att videor hjälper kunderna att förstå produkten. När det är så mycket sagt, varför vänta? Den här bloggen kommer att fördjupa dig i hur du kan skapa en förklarande video och utveckla ditt företag effektivt.
Vad är en förklarande video?
En förklarande video beskriver vad ditt företag erbjuder och hur det på ett engagerande sätt löser dina kunders problem. Förklararvideor är vanligtvis tilltalande med attraktiva bilder som fångar besökarnas uppmärksamhet.
Förklararvideor är informativa och pedagogiska som pågår i högst en minut.
Genom att placera en förklarande video på din webbplats kan du snabbt öka den genomsnittliga tiden som spenderas på webbplatsen och därigenom minska avvisningsfrekvensen.
När ska man använda förklaringsvideor?
- För att tvinga din publik att ta reda på mer om ditt företag genom att ge det första intrycket.
- Att förklara en tråkig idé utan att låta tråkig. Humoristiska förklarande videor fungerar i det här fallet.
- För att driva din potentiella kund att köpa genom att visa din produkt/tjänst i praktiken.
- För att förklara en lösning på ett kundproblem på ett detaljerat sätt. Chefer för kundsupport - ta hänsyn till detta!
Typer av förklarande videor
Det finns olika typer av förklarande videor som du kan skapa, men du måste ta reda på vilken typ av video som passar ditt företag och din målgrupp.
Det finns whiteboard- och animationsförklaringar som du kan prova om du vill tilltala din målgrupp visuellt eller så kan du göra en screencast om du ska visa hur din produkt eller tjänst fungerar.
Låt oss gå igenom varje typ av förklarande videor i detalj:
Skärminspelningsförklaringar eller screencast
En skärminspelningsvideo är ett enkelt sätt att komma igång med förklarande videor. Du kan skapa en skärmdump på några sekunder med online-skärminspelningsprogram som Filmora.
Genom skärmsändningar kommer din publik att kunna se din produkt i aktion, vilket så småningom bygger förtroende för att testa din produkt. Din publik ser sina smärtpunkter lösas mitt framför deras ögon. Det mesta av skärminspelningsprogramvaran låter dig lägga till röstberättelse till videon du spelar in och ger dig tittarvänliga fördelar i form av uppmärkningsverktyg. Du kan markera, fokusera en specifik region på skärmen och spåra muspekaren för att hjälpa dig att förklara ditt arbetsflöde bättre.
Källa:Filmora
Animations-/Whiteboard-förklaringar
Animation kan vara lite tråkigt, men det är en av de mest populära typerna av förklarande videor.
Tack och lov finns det massor av DIY-programvara tillgängliga som låter dig klicka och välja, dra och släppa scener och karaktärer för att skapa en animationsvideo. Du behöver inte gå till stora studior och spendera som en galning för att få din animationsvideo. Gör-det-själv-programvara kan vara ett bra alternativ i jämförelse.
Om du är bra på att skissa eller känner någon som kan skissa kan du överväga att skapa en whiteboard-animationsvideo. Du kan skissa varje scen en efter en medan du spelar in dem med time-lapse-funktionen på din telefon.
Dissekera strukturen för en förklararvideo
Nu känner du till de olika typerna av förklarande videor, och du skulle förmodligen ha valt den bästa som fungerar för dig. Nästa steg är att skapa en.
En förklarande video följer naturligtvis ett enkelt men effektivt format.
- Definiera smärtpunkter
- Skäl till lösning
- Ge lösning
- Avsluta med CTA
Så här kommer en förklarande video att se ut:
Förklararvideor börjar med att definiera smärtpunkterna, sedan förklarar de problemet och slutligen presenterar den din produkts unika säljförslag som den lämpliga lösningen (allt inom sextio sekunder). Förklararvideor slutar vanligtvis med en uppmaning till handling (CTA) som att registrera dig för en kostnadsfri provperiod/demo, prenumerera på bloggen eller svara på typformulär.
Leadgenerering genom förklarande videor
Leadgenerering är processen att hitta information om dina potentiella kunder (leads) i form av e-post-ID, telefonnummer, namn etc. Denna information kan användas för att starta en affärsrelation med dina potentiella kunder. Det är viktigt att generera potentiella kunder eftersom det driver din försäljningspipeline och därmed ditt företag. Det finns bara ett sätt att generera leads genom videor; det vill säga genom att lägga till en uppmaning eller ett formulär för att generera potentiella kunder i slutet av ditt videoinnehåll så att tittaren kan ge sin information och ta nästa steg.
8 utmärkta tips för att skapa och generera potentiella kunder genom förklarande videor
Här är åtta utmärkta tips för att stärka din videomarknadsföringsstrategi med förklarande videor.
1. Att skriva ett mördarskript
Ett kort och engagerande manus kommer att hålla dina tittare anslutna till din video och få dem att klicka på din CTA.
Säg för mycket och du riskerar att sluta med högre avvisningsfrekvens och missa den så viktiga uppmaningen!
Stressa inte för mycket när du skriver manuset. Var ärlig mot dina erbjudanden och börja anteckna nyckelpunkter som fördelarna med att använda din produkt, problemlösningsfunktionerna och vad som skiljer ditt företag åt.
Fortsätt skriva så många kopior du kan tänka dig. Du kan alltid förkorta skriptet om det blir för långt.
När du är klar med att skriva manuset, läs det högt. Du kommer att få en mycket bättre känsla för hur det kommer att låta för andra människor.
2. Skissa idéer på en storyboard
Om du gör whiteboard-animering kan du skissa din idé för varje stycke. Även om du planerar att använda färdiga animationer, karaktärer och skisser, kommer du fortfarande att dra nytta av en storyboard.
Varför skulle du inte hoppa över att skapa en storyboard?
- Det hjälper dig att visualisera dina idéer bland teammedlemmar.
- Fungerar som en skissad plan som håller ditt videoflöde organiserat.
- Hjälper dig att välja animation och grafik som behövs för videon.
- Hjälper dig att bestämma takten för dina videor.
- Hjälper till att välja lämpliga bilder och voice-over.
Ju mer du planerar din video, desto bättre blir den.
Källa:UX Planet
3. Längden på videon spelar roll
Förklararvideor är utformade för att leverera ett snabbt, kraftfullt budskap, så det finns ingen tid för mer djupgående innehåll. När du förklarar din produkt eller tjänst, försök att täcka några smärtpunkter och dess lösning, försök inte prata om hela din produkt. Du kan locka dina tittare att lära dig mer om ditt företag med en uppmaning.
Om du tar upp mer än ett ämne kommer din video förmodligen att bli för lång och det blir svårt för din kund att hitta det de behöver.
4. Redigera med perfektion
Alla förklarande videor kommer inte att bli bäst i den första bilden, så det är ofta en bra idé att få din video redigerad innan den går live. Du kan få feedback från dina teammedlemmar och göra slutliga justeringar efter behov. Du kan trimma start- och slutskärmarna för dina videor, beskära videon, lägga till text, sudda ut känslig information som finns (om någon) etc.
Professionella videoredigerare som Filmora ger utmärkt stöd. Du kan enkelt lägga till voice-over eller bakgrundsmusik från de tillgängliga ljudfilerna med hjälp av redigeringsverktyg.
Källa:Filmora
5. Välj den typ av voice-over du vill ha
Ett annat viktigt element när du skapar din förklarande video kommer att vara tonen i voice-over.
Det finns olika typer av voiceovers från auktoritativa till roliga. Bilden nedan visar vilken typ av röst som passar ditt företags behov.
Källa:Animaker
6. Välj lugnande musik och iögonfallande visuella element
Det visuella är lika avgörande som de professionella rösttexterna i videon. Du behöver dock inte stressa mycket för att få fram fantastiska bilder. Du kan alltid hålla dina bilder enkel.
Att ägna för mycket uppmärksamhet åt visuella effekter kan ibland distrahera tittarna från att förstå själva budskapet. Jag föredrar Pexels och Flickr för att köpa tilltalande bildbanker och ljuddjungel för royaltyfria ljudspår.
7. Skapa en lämplig videomarknadsföringsstrategi för förklarande videor
Du har en utmärkt video redo att lanseras. Det omedelbara steget är att hitta de bästa videomarknadsföringsplattformarna som är tillgängliga för dina videor. När jag säger videovärd, slår jag vad om att du kommer att tänka på YouTube eller Vimeo . Men att använda sådana videovärdplattformar har sina nackdelar. De har låg sökbarhet, exponering och inte lämpade för affärsändamål.
Om du letar efter en anpassningsbar videospelare, med fler funktioner byggda för företag, bör du titta på Hippo Video .
En framgångsrik videolansering består av tre saker:
- Player Branding
- Generering av potentiella kunder
- Video SEO
Dela din video på sociala medier och bädda in videon på din webbplats. Var du än bäddar in den ska den ha utseendet och känslan som ditt varumärke.
Det finns massor av spelaranpassningsalternativ som du kan göra för din video som,
- Ladda upp din logotyp
- Ändra spelarens tema
- Anpassa miniatyrbilden
- Anpassad domän och favoritikon
- Lägga till en titel och slutskärm
Genom att anpassa din videospelare kan du enkelt skära igenom bruset och bli hörd av dina tittare.
Du kan lägga till en uppmaning, anteckning, generering av potentiella kunder eller CRM-formulär, frågesport eller omröstning i slutet av din video för att locka dina tittare att vidta lämpliga åtgärder. På så sätt kan du aldrig lämna dina tittare hängande.
Sökmotorer genomsöker titeln, beskrivningen och miniatyren av de inbäddade videorna på din webbplats och ökar sannolikheten att rankas högst i sökresultaten.
Källa:Hippo Video
8. Starta och spåra videoprestanda
Efter framgångsrik lansering av din video är det dags att börja spåra dess prestanda.
Genom att spåra din videos prestanda kan du få djupgående insikter om hur din video påverkar dina potentiella kunder eller kunder. Du kan vårda dina potentiella kunder genom att skicka ut riktade uppföljningar baserat på videoanalysen.
Källa:Hippo Video
Börja skapa bra förklarande videor med dessa tips och se ditt företag växa!
Detta är ett gästinlägg skrivet av Sanjana:
Sanjana arbetar som produktmarknadsförare på Hippo Video och skriver ofta om videomarknadsföringsstrategier, videoverktyg, SaaS, CRO och EdTech. Hon är en foodie, filmfantast, en ivrig läsare och älskar att resa.