Får ditt varumärke inte den kärlek som det förtjänar online? Om ditt svar är "ja" är det möjligt att du inte lägger tillräckligt med marknadsföringspengar på din videomarknadsföringsbudget.
Enligt Animoto säger 85 % av marknadsförare att video är ett effektivt sätt att få uppmärksamhet på nätet. Kunderna håller med om att det är det främsta sättet att upptäcka nya produkter och varumärken på webben.
Det finns många sätt att attackera videomarknadsföring. Idag vill vi fokusera på huruvida du ska använda automatisk uppspelning eller manuell uppspelning för din videoförsäljningskopia. Fortsätt läsa för att ta reda på det.
Autoplay VS. Manuell uppspelning:Vad är skillnaden?
När någon landar på din försäljningssida, om din video börjar spelas omedelbart, betraktas den som "automatisk uppspelning". Om konsumenten fysiskt måste klicka på en uppspelningsknapp är det "manuell uppspelning".
Tidigare har konsumenter ogillat videor som spelas upp automatiskt. Det fanns en tid då ljudet kunde orsaka pinsamt om videon började spelas upp i ett offentligt område utan att den potentiella kunden var medveten om det.
Men det här är 2022. De allra flesta konsumenter går runt hela dagen med Airpods i öronen. Och om de inte har Airpods, så har de billiga hörsnäckor från Walmart som de hämtade i kassan för fem spänn.
Hur som helst, vi lever i en tid där människor inte längre spränger ljudet på sina telefoner så att alla kan njuta av det. Det var en period som ingen kommer att missa.
Autoplay-för- och nackdelar
Varje aspekt av marknadsföring har sina för- och nackdelar. Trots att alternativen för automatisk uppspelning blir lite dålig rap, finns det anledningar till att använda den här strategin.
Proffs:Det är en uppmärksamhetsfångare
En oväntad ljudserie kommer att få din publiks uppmärksamhet varje gång. Även om du har den avstängd, är det fortfarande mer sannolikt att du får ögonen på videon om den spelas upp automatiskt.
Pro:Fler omvandlingar
En av de största utmaningarna inom marknadsföring är att ta reda på hur mycket beslutsfattande du verkligen vill att dina kunder ska ha. Vi vet nu, tack vare mänsklig psykologi, att ju fler val människor har, desto mindre sannolikt är det att de fattar ett beslut, mestadels på grund av rädslan för att göra fel val.
Gör det enkelt med autoplay. Ge dem inte valet. Ge dem bara videon och även om vissa människor kanske inte uppskattar det, kommer bristen på valmöjligheter att öka konverteringarna.
Nackdel:Det är invasivt
Ända sedan pandemin slog till vill fler bli lämnade ifred. De vill jobba på distans. De känner inte för att ta itu med någonting. Detsamma är sant med marknadsföringsinsatser.
Medan människor reagerar på marknadsföring, särskilt video, är tvångsmatning av deras innehåll kanske inte alltid det bästa valet i en post-pandemisk värld.
Con:Det fungerar inte alltid
Många webbläsare börjar inaktivera autoplay-funktioner. Du kanske inte ens märker det. Allt kan tyckas fungera bra på din back-end men när konsumenter besöker din målsida eller e-post kommer videon helt enkelt inte att spelas upp.
Manuellt spel för och nackdelar
Alternativ för manuell uppspelning av video kan tyckas vara en enkel sak, men det finns definitivt för- och nackdelar med att använda det här alternativet.
Proffs:Mindre invasiv
Som det mindre invasiva alternativet är det mest sannolikt att konsumenter reagerar positivt på denna form av video. Ett oväntat ljudutbrott i örat kan stänga av dem om de inte är redo för det.
Pro:Högre omvandlingsfrekvens
Att tvinga en potentiell kund att manuellt klicka på ett innehåll för att se det betyder att de har ett stort intresse för produkten eller tjänsten. Detta säger oss att personer som klickar på dessa videor befinner sig längre ner i försäljningstratten och innehållet bör fokusera på personer som är nära att vara redo att köpa.
Kon:inte alla kommer att titta
Om någon måste klicka på en video manuellt kommer inte alla att titta på den. De flesta kommer förmodligen inte. Detta är dock inte nödvändigtvis en dålig sak. Kanske är de i början av försäljningstratten och letar efter informationsinnehåll.
Eller så kanske de shoppar runt för att se vem som har de mest attraktiva produkterna. Så det finns en chans att några av dessa personer så småningom kommer tillbaka till din webbplats och tittar när de är redo.
Vad säger siffrorna?
Uppgifterna backar upp tanken att videomarknadsföring blir viktigare för varje dag. Det är en bra idé att prova olika strategier, eftersom det som fungerar för ett varumärke kanske inte är lämpligt för ett annat. Det bästa sättet att ta reda på vad som fungerar för dig är omfattande A/B-tester.
Låt oss ta en titt på lite statistik från olika sociala medieplattformar för att få en bättre förståelse.
En studie från Blogspot visar att 53 % av konsumenterna vill se mer videoinnehåll. Det här är från varumärken som de redan stöder eller följer. De säger också att det är mer än dubbelt så stor sannolikhet att de tittar på en video hela vägen i motsats till att skumma den som om de skulle göra ett e-postmeddelande eller ett blogginlägg.
Sociala plattformar har blivit marknadsförares favoritsätt att distribuera sitt innehåll. Genom att använda de tre bästa kanalerna, Instagram, Facebook och YouTube, får du mest visningstid och högsta konverteringar, förutsatt att du vet hur du använder dem på rätt sätt.
Facebook-videor ses vanligtvis avstängda. Tittarna tittar på dem i tysthet 85 % av gångerna. Vad betyder det här? Du vill att dina annonser ska ha text. Detta är en av de viktigaste delarna av att köra Facebook-annonser. Sätt "texten" i "sammanhang".
Du kan inte sova på Instagram 2022. Den får över en miljard besökare varje månad. Den mest häpnadsväckande delen av denna statistik är att 9 av 10 användare tittar på videor på plattformen varje vecka.
Den största delen av publiken är millennials, med en snabbt växande marknad i Indien. Om dina produkter eller tjänster berör någon av dessa marknader, börja förbereda en videomarknadsföringsstrategi så snabbt du kan.
Facebook och YouTube är också bra ställen att göra livestreamar om du vill blanda ihop saker. Konsumenter älskar att titta på dem och marknadsförare lyssnar. Antalet livestreamar bara på YouTube ökade med 45 % 2020.
Skapa en video
Nu förstår du. Videomarknadsföring är på modet och du vill hoppa på. Vad behöver du ha för att fånga en tittares uppmärksamhet?
The Hook
Det första varje video behöver är en krok. Du har bara några sekunder på dig att fånga någons uppmärksamhet. Ett av de bästa sätten att göra detta är att fokusera på den smärtpunkt du försöker lösa.
Låt oss säga att du försöker sälja en svit av affiliate-marknadsföringsverktyg för att hjälpa nybörjare tjäna pengar online. Du kan börja din video med en animering av någon som stirrar på sin webbplatsdata och inte ser någon trafik.
Du kan också göra samma sak med en live-action-video. Börja innehållet med en person som pratar om de största problemen med att komma igång med sin affiliate-webbplats. Smärtpunkter fångar betraktaren. Lösningar på dessa punkter gör försäljning.
Säg vad du behöver säga
Du vill komma rakt på sak så snabbt som möjligt. Ju längre videon är, desto färre är antalet personer som kommer att se till slutet. Ha ett mål så långt som längden och håll dig till det.
Så fort din hook är klar, diskutera vad som gör dina verktyg så bra för personer som är nya inom affiliate-marknadsföring. Om du har någon form av statistik, se till att inkludera den här.
Något att ta hänsyn till är var folk befinner sig i försäljningstratten. Du kan behöva ändra videon om du upptäcker att personerna som besöker din webbplats inte är redo att köpa ännu.
Tänk på var videon läggs upp
Längden, automatisk uppspelning kontra manuell uppspelning, ljud, text och allt annat kommer att påverkas av kanalen du vill använda för den här videon. Videor på sociala medier är vanligtvis kortare än vad du hittar på en målsida. YouTube-videor är vanligtvis längre än innehåll på Facebook eller Instagram.
Om videon finns på en webbplats eller målsida är det verkligen viktigt att ditt innehåll är på varumärket. Detta inkluderar färgscheman, typsnitt och till och med voice-over för videon. Om du använder en live-action-video kanske du vill inkludera samma skådespelare eller personal som du har använt tidigare.
Denna strategi kommer att hjälpa konsumenterna att känna sig mer bekväma med varumärket eftersom varje del av innehåll de ser har ett välbekant utseende och känsla.
Hur och när ska strategier för videomarknadsföring implementeras
Det finns flera sätt du kan använda autoplay för dina försäljningsvideor även om webbläsare blockerar dem. Facebook och Instagram använder båda automatisk uppspelning för videor som standardfunktion.
YouTube erbjuder en enda video som spelas upp automatiskt som startar så snart folk går till din individuella kanal. Vet du detta, hur använder du funktionerna?
YouTube
YouTube har en inställning för dig att placera en enskild video högst upp på skärmen när någon besöker din kanal. Den här videon spelas upp automatiskt med ljud på.
Det är en bra idé att placera din mest engagerande och intressanta video här. Många enskilda innehållsskapare använder den här delen av sin kanal för att skapa en "välkomst"-video. Gör inte det. Du har en chans att fånga en tittares uppmärksamhet och du bör använda den på ett klokt sätt.
Facebook och Instagram
Både Facebook och Instagram spelar upp annonsvideor automatiskt på tyst. Om du vill gå den här vägen, se till att det finns text på ditt innehåll och att din hook och de första sekunderna är fantastiska.
Webbplats och målsidor
Din egen webbplats är där ditt videoinnehåll verkligen kan lysa. Du kommer oftast att vara begränsad till manuellt spel, men det är inte nödvändigtvis en dålig sak.
Detta är det bästa scenariot för kunder som är nära botten av försäljningstratten. Det är mest troligt att de klickar på play och tittar hela vägen fram till slutet. Se till att det här innehållet är vad de behöver för att driva dem över kanten för att göra en försäljning.
Bra sätt att få tittare hit inkluderar intern länkning i blogginlägg, inlägg på sociala medier och Google PPC.
Hur Vmaker kan hjälpa
Vmaker kan hjälpa till med deras mjukvara. Du kan skapa videor, inklusive skärminspelning med deras screencasting-funktion. Det är nybörjarvänligt, med ett rent gränssnitt som ger dig alla redigerings- och anpassningsalternativ direkt på skärmen när du spelar in.
Om du vill spela in en video för ditt varumärke och du vill ha full kontroll och en autentisk känsla, då har Vmaker dig täckt. Det bästa är att deras introduktionsplan är helt gratis. Så du kan leka för att se om programvaran är rätt för dig.
Slutsats - Autoplay VS. Manuellt spel – vilket ska du använda på din försäljningssida?
Autoplay är inte helt död. Det finns fortfarande några scenarier där det används och är effektivt. Du måste dock fokusera på de första sekunderna av video och text för att dessa alternativ ska bli framgångsrika.
I de flesta situationer är manuell uppspelning nuet och framtiden för ditt videoinnehåll. Det kommer att ta lite tid att bemästra när och hur man använder det, men med ordentliga tester kommer du dit.
Utforma din marknadsföringsstrategi för att fokusera insatserna på dina målsidor och din webbplats, eftersom dessa strategier kommer att öka din avkastning på investeringen genom att fokusera på botten av trattens kunder.
Tack för att du umgicks med oss idag. Om du gillade det här inlägget borde du kolla in det här om anledningar till varför videokommunikation är avgörande för ditt företag.
Rekommenderad läsning:
Hur man spelar in ett Discord-samtal med ljud och video
Hur man spelar in Facebook Live Stream-videor gratis
Bästa skärminspelaren för Mac
Hur man gör en screencast i enkla 4 steg